蔻驰
美国时尚与皮具品牌，以手袋、配饰、鞋履、服装及生活方式产品闻名。
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概览
蔻驰（Coach）是1941年在纽约创立的美国时尚与皮具品牌。它最初是一个与六位皮革工匠相关的小型工坊，从专注于耐用皮革制品的制造商逐步发展为全球分销的生活方式品牌。公司尤其以手袋、公文包、钱包及其他小皮具闻名，后来业务扩展至鞋履、服装、腕表、旅行用品、眼镜、珠宝、香水及相关配饰。 品牌早期形象建立在实用结构、低调的美式设计和皮革工艺之上。一个常被提及的设计灵感来自使用过的棒球手套的柔软与光泽。蔻驰采用皮革处理技术，使皮料更柔韧同时保持耐用性，帮助确立了以日常使用而非欧洲正式奢华规范为核心的产品特质。马车徽标成为重要的视觉标识，品牌产品系列也逐渐超越传统皮革制品。 蔻驰在20世纪90年代进入战略革新期。在路·法兰克福的领导和里德·克拉科夫作为重要创意人物的推动下，公司推出了更具时尚感的产品、更广泛的材质选择和更明亮、更易亲近的设计。这一转变帮助蔻驰吸引年轻消费者，同时保持对功能性产品的重视。品牌此前的“轻奢”定位后来演变为更注重个性与个人风格的表达性概念。 蔻驰于2000年成为上市公司。其母公司随后推行多品牌战略：公司于2015年收购Stuart Weitzman，2017年收购Kate Spade。2017年，母公司从Coach, Inc.更名为Tapestry, Inc.，而蔻驰继续作为其核心品牌。因此，蔻驰如今是更广泛时尚集团内的一个品牌，而非上市母公司本身的名称。 品牌通过直营店、奥特莱斯店、精选百货公司、其他授权零售渠道和电子商务进行销售。它已建立庞大的国际业务，包括2003年进入的中国市场。其现代产品系列以女式和男式手袋、小皮具、鞋履、服装和配饰为中心。在可持续发展和循环设计领域，Tapestry推出了Coachtopia，这是一个专注于再生材料、循环生产理念并与年轻消费者合作的关联平台。蔻驰至今在全球保持活跃，定位介于大众市场配饰与最高价传统奢侈品牌之间，尤其与美国生活方式时尚紧密关联。
沿革
蔻驰的起源可追溯至1941年在纽约成立的皮革工坊。早期业务与一小群技艺精湛的工匠相关，专注于为日常实用而制造的皮革制品。迈尔斯和莉莲·卡恩成为公司发展中的重要人物。品牌形象源于耐用的结构、克制的风格和美式皮革处理方式，而非传统上与欧洲奢侈品牌相关的华丽规范。 公司的皮革语汇受到运动装备特性的影响，尤其是棒球手套在使用中变得更柔软并形成独特质感的方式。这一理念支持了柔韧而耐用的皮革产品的开发。马车图案后来成为蔻驰品牌标识中可识别的一部分。20世纪60年代，设计师邦妮·卡欣推出了包括Cashin-Carry系列在内的有影响力的设计，帮助公司超越狭窄的工坊身份。Duffle Sac成为另一款重要的手袋设计，皮革标签在20世纪70年代被添加到各产品线中。 蔻驰在20世纪80年代和90年代扩展了零售和产品活动。1981年在纽约麦迪逊大道开设旗舰店，并逐步增加服装、腕表、鞋履和其他品类。20世纪90年代，路·法兰克福成为董事长兼首席执行官，领导了一次重新定位，旨在使品牌更现代、更易亲近，同时不放弃其工艺传承。里德·克拉科夫的创意指导扩大了皮革、尼龙和织物的使用，并推出了更色彩丰富、更具时尚意识的产品系列。这一时期被广泛认为与蔻驰的复苏及其作为美国主要配饰品牌的崛起相关。 蔻驰于1999年推出在线商店，并于2000年在纽约证券交易所上市。随后通过在日本、欧洲、亚洲和拉丁美洲的门店和分销实现国际增长。品牌于2003年进入中国，随后在中国建立了可观的零售网络。其商业模式结合了正价精品店、奥特莱斯店、百货分销和数字商务。 公司战略在2010年代发生重大变化。斯图尔特·维弗斯于2013年成为创意总监，带来了对美国时尚的当代诠释。蔻驰于2015年收购Stuart Weitzman，2017年收购Kate Spade。2017年晚些时候，Coach, Inc.更名为Tapestry, Inc.，以反映多品牌时尚集团的创建；上市股票代码从COH变更为TPR。蔻驰仍是集团的核心品牌。 2018年，蔻驰与基思·哈林基金会合作推出系列并在香港开展相关公众活动，根据公开描述，相关产品收益用于慈善。品牌还因几款T恤设计似乎将香港、澳门和台湾列为国家而受到批评。蔻驰在2019年表示已从全球渠道撤下相关产品并更正了相关在线内容。 在2020年代，蔻驰将其定位表述为“表达性奢华”，强调自我表达而非仅 affordability。Tapestry还开发了Coachtopia，这是一个使用再生或再利用材料并进行协作实验的循环设计倡议。蔻驰继续专注于手袋和配饰，同时通过数字体验、合作和可持续发展信息扩展与年轻消费者的联系。它仍是总部位于纽约、在Tapestry组合内运营的活跃国际品牌。
- 2024
Coachtopia 开设中国首店
[3]循环设计子品牌 Coachtopia 在海南开设了其中国首家门店。
- 2022
品牌定位转向“表达性奢华”
[3]蔻驰阐述了从轻奢向以自我表达为核心的定位进行战略转型。
- 2018
Keith Haring联名系列在香港启动
[6]蔻驰通过互动公共装置和慈善销售活动，为其Keith Haring联名系列造势。
- 2017
收购Kate Spade
[6]蔻驰同意以约24亿美元收购Kate Spade。
- 2017
母公司更名为Tapestry
[6]Coach, Inc.将公司名称更改为Tapestry, Inc.，并采用TPR股票代码。
- 2015
收购Stuart Weitzman
[6]蔻驰从Sycamore Partners手中收购了Stuart Weitzman鞋履品牌。
- 2013
Stuart Vevers出任创意总监
[4]Vevers加入蔻驰，参与塑造其现代全球设计方向。
- 2003
进入中国市场
[3]蔻驰开始正式拓展中国市场。
- 2000
蔻驰上市
[6]蔻驰在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为COH。
- 1999
推出线上商城
[4]蔻驰建立官方线上商店，拓展直面消费者的销售渠道。
产品与定位
美式现代奢华与富有表现力的生活方式时尚，融合皮革工艺、实用设计与广泛可及性，并更强调个性表达与当代文化相关性。
1941
Handbags
1941
Small leather goods
1972
Duffle Sac
2001
Signature collection
1999
Footwear
1992
Apparel
2023
Coachtopia
争议事件
营销活动
品牌决策
2017
收购Kate Spade并购背景
蔻驰推进第二笔重大收购，以打造一个规模更大的美国时尚与配饰集团。
采取的行动
蔻驰同意收购Kate Spade & Company。
后续影响
该交易推动了蔻驰公司（Coach, Inc.）此后向多品牌集团Tapestry的转型。
Acquisition price. $2.4 billion (2017)
2015
收购Stuart Weitzman并购背景
蔻驰希望在手袋业务之外拓展版图，并增添一个高端鞋履品牌。
采取的行动
蔻驰从Sycamore Partners手中收购了Stuart Weitzman。
后续影响
Stuart Weitzman成为多品牌组合的一部分，该组合后来被整合到Tapestry旗下。
Acquisition price. $574 million (2015)
近期事件
- 尚未确定
报道
Spotify与Coach的合作巡演[7]
Spotify与Coach合作开展巡演,Adweek称此举是对尚未开发的品牌预算的重大争取。
Coach发布联名系列[8]
Coach发布了与Michael B. Jordan和Blue the Great合作打造的限量系列，包括成衣、鞋履、包袋和配饰。
报道
Coach 发布 The Shearling Shop 宣传活动[9]
Coach 在一项由 Megan Thee Stallion、Pardi Fontaine 及其朋友参与的宣传活动中展示了其 2021 秋冬系列 The Shearling Shop。该系列还与 Schott NYC 合作推出。
报道
Hudson’s Bay 与 Coach 合作推出系列产品[10]
Hudson’s Bay 与 Coach 合作推出系列产品，包括两种设计、两种颜色的拉链钱包和手提袋。
报道
Coach宣布林书豪成为男士产品系列代言人[11]
Coach宣布篮球运动员林书豪将担任其男士产品系列代言人。
报道
Coach宣布Kōki成为品牌新面孔[12]
Coach在社交媒体帖子中介绍模特Kōki成为Coach家族的新成员。
来源12 个来源
- 1Coach company articlezh.wikipedia.org
- 2Coach brand overviewbaike.baidu.com
- 3Coach fiscal 2024 and China market reportm.mp.oeeee.com
- 4Coach brand historybacaoo.com
- 5Coach official websitecoach.com
- 6Coach founded in New Yorkzh.wikipedia.org
- 7Spotify与Coach的合作巡演news.google.com
- 8Coach发布联名系列fijivillage.com
- 9Coach 发布 The Shearling Shop 宣传活动houstoniamag.com
- 10Hudson’s Bay 与 Coach 合作推出系列产品o.canada.com
- 11Coach宣布林书豪成为男士产品系列代言人fashion.sina.com.cn
- 12Coach宣布Kōki成为品牌新面孔aramajapan.com
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