护舒宝
护舒宝（Always/Whisper）是宝洁旗下的国际女性护理品牌，以卫生巾、护垫及相关经期护理产品最为知名。
最近更新 2026年11月4日
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概览
护舒宝是宝洁公司旗下的女性护理品牌，主要与经期卫生用品相关。其产品系列包括超长夜用卫生巾、超薄卫生巾、护垫、一次性经期内裤、卫生棉条，在某些市场还提供女性湿巾。产品名称、规格和供应情况因国家而异。在一些市场，产品以相关本地品牌而非护舒宝名称销售，包括印度的Whisper、意大利的Lines、土耳其的Orkid，以及西班牙和葡萄牙的Evax和Ausonia。 该品牌由宝洁公司的汤姆·奥斯本开发，于1983年在美国推出，随后于1984年5月在全国上市。同年，品牌开始国际扩张，到1984年底已进入英国、加拿大、法国、德国、部分阿拉伯国家、巴基斯坦和非洲市场。宝洁公司将该业务视为建立真正全球性消费品牌的重要一步。因此，国际产品组合以协调的女性护理品牌家族形式运营，而非单一统一标签。 护舒宝的核心定位是结合吸收性、贴合度、舒适性和隐蔽性的经期保护。公司推出了不同长度、吸收量和厚度的产品，包括夜用型和适合轻量或日常使用的护垫。生产分布在本地和区域工厂。宝洁在加拿大安大略省贝尔维尔的大型工厂与护舒宝生产相关，被描述为公司最大的北美生产基地之一，但产品也可能在本地生产或从其他国家进口。 品牌传播日益将产品教育与社交信息相结合。活动涉及自信、性别刻板印象、经期教育、经期贫困和卫生用品获取。最著名的全球活动是2014年推出的“Like a Girl”，聚焦于“像个女孩”这一短语如何成为侮辱性用语，尽管年轻女孩将其与力量联系在一起。该活动获得广泛媒体关注，并赢得2015年黄金时段艾美奖最佳广告。其他举措包括旨在让女孩留在学校的项目、通过BeingGirl传播的教育内容，以及与“世界经期卫生日”相关的区域活动。 在非洲和南亚，护舒宝及其姊妹品牌支持基于学校的经期卫生教育和产品获取项目。在COVID-19疫情期间，传播转向韧性和适应被打乱的家庭、学校和工作安排。Whisper还在印度推出了MobileShaala，这是一个移动教育项目，旨在在学校关闭或难以到达时，为弱势女孩提供学习和青春期教育。 该品牌还根据不断变化的期望调整了视觉和产品传播。2019年，它从部分包装和营销中移除了传统使用的女性符号，以更具包容性地对待跨性别经期人群。在肯尼亚，2019年关于皮肤舒适度的消费者批评引发了品牌团队与消费者之间的对话，随后进行了产品和传播调整，包括在部分非洲市场推出Feather Soft卫生巾和Pure Organic Top Sheet产品。护舒宝仍然是宝洁的活跃品牌，但其具体产品组合和命名取决于当地市场策略。
沿革
护舒宝起源于宝洁公司，始于20世纪80年代初。公司中层员工汤姆·奥斯本开发了成为该品牌的概念。该产品于1983年在美国推出，并于1984年5月在全国上市。其早期发展在公司内部据称不确定，但产品的商业表现使其成为重要的女性护理业务。 国际扩张迅速。到1984年底，护舒宝产品已进入英国、加拿大、法国、德国、部分阿拉伯国家、巴基斯坦和非洲市场。宝洁随后根据当地市场条件使用不同的名称和产品组合。护舒宝名称仍在美国、巴基斯坦、部分非洲国家和一些欧洲国家使用，而Whisper用于印度和几个亚洲市场，Lines用于意大利，Orkid用于土耳其，Evax和Ausonia用于西班牙和葡萄牙。 该业务围绕多种形式的经期保护发展。卫生巾一直是主要品类，包括超长、超薄、夜用和不同吸收量规格。护垫将产品线扩展到日常女性护理和轻量使用场合。在部分市场，产品组合还包括卫生棉条、夜间使用的一次性内裤和女性湿巾。由于宝洁按区域管理品牌，精确的产品名称和规格在全球并不一致。 生产结合了本地生产和跨境供应。宝洁在加拿大安大略省贝尔维尔的大型工厂生产护舒宝产品，并拥有大量生产和仓储能力。其他产品在服务市场所在地的工厂生产或从区域工厂出口。这种结构支持了品牌的国际覆盖，同时允许包装、产品规格和宣称根据当地情况进行调整。 护舒宝的营销从传统的吸收和保护广告转向更广泛的社会和教育主题。2014年的“Like a Girl”活动质疑为什么与女孩相关的短语成为软弱的代名词。其全球传播，尤其是在美国和非洲，使其成为品牌最引人注目的传播之一，并随后赢得2015年黄金时段艾美奖最佳广告。护舒宝、Whisper及相关品牌下的区域项目涉及经期教育、经期贫困和上学出勤。在南非、肯尼亚、乌干达和印度等国家开展了“让女孩留在学校”项目，而教育内容也通过BeingGirl和社交媒体渠道传播。 2018年，“终结经期贫困”活动将产品销售与向缺乏经期产品获取的女孩和妇女捐赠卫生巾联系起来。疫情期间，护舒宝推出了“The New Brave”活动，展现女性应对隔离、远程工作、家庭教育和变化的家庭责任。在印度，姊妹品牌Whisper推出了MobileShaala，这是一个涵盖学校科目和青春期教育的移动学习项目，支持多种印度语言。 消费者反馈影响了后续产品和传播决策。在肯尼亚，2019年的#MyAlwaysExperience讨论聚焦于当地消费者可获得产品的舒适性和适用性。品牌通过会议和“Generation of Change”活动回应，同时在肯尼亚推出或推广Feather Soft卫生巾，并在南非推出Pure Organic Top Sheet产品。同样在2019年，护舒宝从部分营销中移除了女性符号，以更具包容性地对待跨性别经期人群。该品牌继续作为宝洁女性护理组合的一部分运营，其市场身份因国家而异。
- 2020
“The New Brave”活动
[1]护舒宝推出疫情期间的传播，聚焦女性的韧性和变化的日常责任。
- 2019
消费者反馈促成肯尼亚回应
[1]肯尼亚的#MyAlwaysExperience讨论促成了消费者会议、“Generation of Change”传播和注重舒适度的产品开发。
- 2019
从部分营销中移除女性符号
[1]护舒宝修改了部分包装和传播，以提高对跨性别和非二元经期人群的包容性。
- 2018
“终结经期贫困”捐赠活动
[1]在部分非洲市场，该品牌将产品购买与向有需要的人捐赠卫生巾联系起来。
- 2015
“Like a Girl”获得艾美奖
[1]该活动赢得黄金时段艾美奖最佳广告。
- 2014
“Like a Girl”活动首次亮相
[1]护舒宝发起一项活动，质疑“像个女孩”这一短语中蕴含的性别刻板印象。
- 2001
巴基斯坦产品变体记录
[1]巴基斯坦产品系列包括Dreamzzz Extra Long Night、Ultra Herbal 3in1和Ultra 3in1规格。
- 1984
美国全国上市及早期国际扩张
[1]护舒宝于5月在美国全国上市，并在年底前扩展到多个欧洲、北美、非洲和中东市场。
- 1983
护舒宝在美国推出
[1]宝洁公司在美国推出护舒宝经期护理品牌，该品牌由汤姆·奥斯本开发。
产品与定位
以吸收性、舒适度、贴合度、自信、经期教育和包容性为核心的经期保护和女性护理。 大众女性护理品牌
经期护理 · 1983
卫生巾
护舒宝的核心产品类别包括超长和超薄卫生巾，具有多种吸收量、长度、厚度和表面设计。夜用和超长规格旨在提供延长或夜间保护。当地产品组合各不相同，等效产品可能以Whisper、Lines、Orkid、Evax或Ausonia品牌销售。产品变体可能因吸收量、尺寸、厚度、表面材料、形状、护翼、使用时段和包装而异。
女性护理
护垫
护垫适用于轻量使用场合，如日常分泌物护理、经期前后和轻微渗漏。护舒宝在部分市场提供这些产品，尺寸、吸收量、包装和品牌因当地需求而异。它们通常设计用于较轻保护和日常清爽，而非完整卫生巾提供的经血吸收水平。
经期护理
夜用一次性经期内裤
用于夜间穿着的一次性内裤将品牌扩展到传统粘贴式卫生巾之外。该产品旨在睡眠时提供覆盖和吸收，但可用性和具体规格取决于市场。
经期护理
卫生棉条
卫生棉条包含在部分市场更广泛的护舒宝及相关品牌女性护理组合中。它们提供内部经期保护，并非在每个国家都以护舒宝品牌销售。
女性护理
女性湿巾
女性湿巾出现在品牌相关的女性卫生用品中。其可用性因市场而异，是核心经期保护业务的补充。
争议事件
营销活动
- 2020新勇敢
international
该活动描绘了女性应对疫情限制、隔离、远程工作、家庭教育和变化的家庭关系。
- 2020尺寸与贴合教育宣传
international
护舒宝推广了关于选择合适卫生巾尺寸的教育，并声称许多女性使用错误尺寸，将产品选择与保护和舒适度联系起来。
- 2020让女孩留在学校与MobileShaala
India · South Africa · Kenya · Uganda
护舒宝和姊妹品牌Whisper支持经期教育和获取项目。在印度，MobileShaala利用基于网络的学习，在疫情期间为弱势女孩提供学校科目和青春期教育。这些项目旨在减少与月经、贫困和学校关闭相关的教育中断。
结果. 这些项目旨在减少与月经、贫困和学校关闭相关的教育中断。
- 2019变革的一代
Kenya
在消费者讨论产品舒适度之后，护舒宝肯尼亚强调了那些发声、组织和鼓励改进的女性。该活动伴随消费者参与和区域产品开发。
结果. 该活动伴随消费者参与和区域产品开发。
- 2018终结经期贫困
Kenya · other African markets · Estonia · Latvia · Lithuania
该倡议将购买与捐赠经期产品联系起来，并提高对经期贫困和经期健康获取的认识。参与市场的销售附带产品捐赠和关于经期用品获取的公开讨论。
结果. 参与市场的销售附带产品捐赠和关于经期用品获取的公开讨论。
- 2014像个女孩
United States · Africa · international
该活动质疑“像个女孩”何时成为侮辱性用语，并将像女孩一样跑步、投掷和打架重新定义为力量的表现。由Lauren Greenfield执导，Leo Burnett开发。该广告获得广泛关注，并荣获2015年黄金时段艾美奖杰出广告奖。
结果. 该广告获得广泛关注，并荣获2015年黄金时段艾美奖杰出广告奖。
- 2009Always 女孩无所不能
Pakistan
一项针对巴基斯坦的传播，将女孩定位为有能力、有抱负，并将品牌与自信和个人发展联系起来。
品牌决策
近期事件
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