安达仕

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Andaz（安达仕）是凯悦集团旗下的高端生活方式酒店品牌。

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概览

Andaz（安达仕）是美国凯悦酒店集团旗下的高端生活方式酒店品牌，创立于2007年。品牌名称源自印地语“风格”或“方式”的含义，核心理念是让酒店融入所在城市的文化、社区与日常生活，而不是采用高度标准化的传统豪华酒店模式。其酒店通常强调本地化设计、艺术与餐饮体验，并通过公共空间、餐厅、酒吧及活动增强与目的地的联系。Andaz的业务主要覆盖城市酒店和度假酒店，面向重视设计、文化体验和个性化服务的高端休闲及商务旅客。不同物业在建筑、室内设计和餐饮内容上具有较强差异，但共同保持生活方式酒店的定位。该品牌目前仍由凯悦集团运营，具体酒店通常由凯悦直接经营或通过管理、特许经营等方式开展。

沿革

2007年，凯悦创立安达仕（Andaz），当时国际酒店集团正大举投资生活方式、精品与设计导向的酒店业态。2007年4月12日，环球凯悦公司（Global Hyatt Corporation）正式发布该品牌。凯悦称这一名称意为“个人风格”，并将这一概念定位为对旅行者和开发商需求的回应：他们寻求一种精致但不拘礼节、更具文化关联、较少依赖标准化酒店惯例的奢华体验。安达仕最初的定位融合了若干理念。酒店应具备鲜明的建筑与室内设计个性，但这些个性应由目的地的特质塑造，而非通过统一的全球模板强加。服务应细致入微、个性化，而不流于繁文缛节。餐厅、酒吧和公共空间应被设计为当地环境的活跃组成部分。凯悦还表示，该品牌将与顶尖建筑师和设计师合作，采用具有当地意义的细节，并在可行的情况下追求环保特性，如有机餐饮、可生物降解产品、节能以及更可持续的建筑系统。安达仕的首家重要酒店是伦敦原Great Eastern Hotel。凯悦对该历史酒店进行翻新后，将其重塑并重新定位为安达仕伦敦利物浦街酒店（Andaz London Liverpool Street）。这家酒店使新品牌立即进驻一座重要的国际都市，并有助于展示安达仕如何将传统建筑与当代设计、本地艺术、美食和社交空间相结合。凯悦位于纽约第五大道的物业从一开始也被确定为核心启动项目。安达仕第五大道酒店（Andaz 5th Avenue）随后成为该品牌最知名的早期城市酒店之一。在第一个十年中，安达仕采取选择性扩张，而非追求尽可能多的酒店数量。早期增长包括纽约、伦敦、圣迭戈、西好莱坞、上海及其他主要目的地的酒店。这种选择性策略强化了安达仕是一组各具表现力的酒店集合、而非传统标准化连锁品牌的理念。旗下酒店在规模和物理环境上各不相同，但普遍强调当代设计、本地餐饮、非正式社交空间以及与周边街区的联结感。该品牌后来形成了更广泛的地理和产品布局。城市酒店相继出现在阿姆斯特丹、布拉格、新加坡、东京、首尔、德里、墨西哥城、深圳和上海等地。度假酒店则将这一概念延伸至毛伊岛、巴厘岛、哥斯达黎加、玛雅科巴、斯科茨代尔及其他休闲目的地。在这些环境中，本地特色通过景观、建筑、材料、康养、休闲、地方美食和文化活动得以体现。这一扩张使安达仕能够同时经营城市和度假细分市场，同时保持对探索与在地性的共同强调。安达仕与凯悦的关系始终是其发展的核心。凯悦提供母公司的全球预订基础设施、业主与开发商关系、运营专长、分销渠道以及World of Hyatt忠诚度体系。与此同时，该品牌作为凯悦生活方式与奢华战略的一部分进行管理，设计、创意、餐饮和本地相关性是重要的差异化因素。由此形成的是一个轻资产品牌组合，其中各酒店可由第三方拥有，同时以凯悦管理或特许经营安排运营。 2023年，安达仕通过“Be Like No One’s Watching”活动焕新其营销与视觉形象。该活动将品牌长期强调的个性与更具表现力的创意方向相结合，推广围绕纵情、玩乐和律动组织的体验，并得到新的视觉素材、数字内容以及多个地区酒店层面活动的支持。该品牌在2020年代中期进入新的扩张阶段。安达仕迈阿密海滩酒店（Andaz Miami Beach）于2025年5月在The Confidante Miami Beach改造后开业。该项目将安达仕引入佛罗里达，并将品牌与一座大型海滨度假酒店相结合，配备José Andrés Group餐饮概念、水疗与海滩设施，以及旨在体现迈阿密与海洋关系的当代设计。凯悦还宣布或推进了多哈、里斯本、曼谷、雅加达、黄金海岸和特克斯和凯科斯群岛的项目，显示出对新市场以及城市、度假和混合用途开发相结合模式的持续兴趣。如今，安达仕最宜被理解为凯悦的国际奢华生活方式品牌。其共同主线并非固定的建筑风格，而是一种方法：将酒店与其环境相连接，使设计和美食对该环境具有意义，提供灵活而人性化的服务，并鼓励宾客探索。这种方法赋予每家酒店相当大的个性，同时使安达仕能够作为凯悦更大组合中一个可识别的全球品牌运营。

2025
安达仕多哈酒店开业
[7]Hyatt Announces the Opening of Andaz Doha in Qatarnewsroom.hyatt.com
安达仕多哈酒店开业，成为该品牌在卡塔尔的首家酒店。
2025
安达仕迈阿密海滩酒店开业
[6]The Andaz Brand Enriches Miami’s Coastlinenewsroom.hyatt.com
安达仕迈阿密海滩酒店于5月5日开业，这是安达仕品牌首次进入佛罗里达州，也是凯悦成立生活方式集团后该品牌的首家新开业酒店。
2025
安达仕曼谷一号酒店开业
[8]Andaz One Bangkok Opens Its Door in Thailandnewsroom.hyatt.com
安达仕曼谷一号酒店于2025年12月在伦披尼公园旁开业，是该品牌在泰国的第二家酒店。
2024
宣布安达仕迈阿密海滩酒店改造项目
[5]Hyatt to Debut the Andaz Brand in Florida With Vibrant Miami Beach Havennewsroom.hyatt.com
凯悦宣布将迈阿密海滩The Confidante酒店改造为安达仕迈阿密海滩酒店，包括大规模翻新以及全新的餐饮与休闲设施。
2023
推出“Be Like No One's Watching”品牌活动
[4]Andaz Hotels Inspire Travelers to Be Like No One’s Watchingnewsroom.hyatt.com
安达仕推出全球品牌活动并焕新视觉形象，聚焦自我表达、好奇心与富有转变意义的旅行。
2014
凯悦将全球总部迁至芝加哥西环
[15]Hyatt relocates global headquarters to Chicago’s West Loopnewsroom.hyatt.com
凯悦宣布将全球总部迁至芝加哥北河滨广场150号，该办公楼为安达仕母公司凯悦集团的企业总部所在地。
2010
安达仕德里酒店协议公布
[14]Andaz Delhi agreement announcednewsroom.hyatt.com
凯悦宣布安达仕德里酒店的管理协议，包括一家拥有323间客房的酒店和118套安达仕品牌公寓。
2009
安达仕西好莱坞酒店开业
[13]Andaz West Hollywood opensen.wikipedia.org
原凯悦西好莱坞酒店经翻新后以安达仕西好莱坞酒店重新开业，扩大了这一年轻品牌在南加州的影响力。
2007
安达仕品牌发布
[3]Global Hyatt Corporation Announces Andaznewsroom.hyatt.com
全球凯悦酒店集团宣布推出全新奢华全球品牌安达仕，聚焦个人风格、独立精神、本地特色、创新设计、随性优雅与贴心服务。
2007
首家安达仕酒店落户伦敦
[3]Global Hyatt Corporation Announces Andaznewsroom.hyatt.com
伦敦原Great Eastern Hotel被选中进行品牌重塑与重新定位，成为伦敦利物浦街安达仕酒店。

产品与定位

高端生活方式酒店，强调本地文化、设计、餐饮和个性化体验。

2007
Andaz urban hotels
2009
Andaz resort hotels
2007
Andaz dining and bar concepts
2007
Andaz experiences and programming
2007
Andaz meetings and events

营销活动

2025安达仕迈阿密海滩开业平台
United States
安达仕迈阿密海滩酒店的开业借助The Confidante Miami Beach的改造，将品牌引入佛罗里达。此次开业融合海岸设计、度假村活动、私人海滩、泳池、水疗设施，以及与José Andrés Group合作打造的美食概念。
结果. 该酒店成为安达仕在美国的重要扩张节点，也是凯悦生活方式集团成立后开业的首家安达仕酒店。
来源
2023Be Like No One’s Watching
North America · Europe · Middle East · Asia
安达仕推出全球创意活动“Be Like No One’s Watching”，聚焦自我表达、身份转换、好奇心以及旅行带来的蜕变可能。活动采用富有表现力的艺术、鲜明色彩与自由手绘图案打造焕新的视觉识别，并围绕“纵享、玩乐、律动”三大主题在酒店内组织体验活动。
结果. 该活动将安达仕最初的个人风格定位延展为更具当代感、视觉表现力更强的品牌平台，相关体验自2023年末起至2024年在各酒店陆续落地。
来源

品牌决策

2025
开设安达仕迈阿密海滩酒店新品
背景
改造完成后，为将安达仕引入美国最知名的休闲与生活方式市场之一创造了机会。
采取的行动
凯悦开设了一家拥有287间客房的海滨度假酒店，包括64间套房、两个恒温室外泳池、水疗中心、私人海滩通道、会员海滩俱乐部，以及由José Andrés Group打造的餐饮概念。
后续影响
此次开业扩大了安达仕在美国的度假村布局，并将该品牌与一个高知名度的餐饮与海滨生活方式目的地联系起来。
来源
2025
开设曼谷安达仕酒店（Andaz One Bangkok）新品
背景
凯悦借助 One Bangkok 综合体项目扩大安达仕在泰国的布局，并在曼谷打造一家全新的都市生活方式酒店。
采取的行动
曼谷安达仕酒店（Andaz One Bangkok）在伦披尼公园旁开业，其设计与选址意在串联曼谷的历史传承、当代城市发展与本地文化。
后续影响
该酒店成为安达仕在泰国的第二家物业，并扩大了品牌在东南亚重要首都城市的存在。
来源
2024
将迈阿密海滩The Confidante酒店改造为安达仕迈阿密海滩酒店换代
背景
凯悦与业主Sunstone Hotel Investors推动对这座迈阿密海滩物业进行大规模翻新和重新定位，以将安达仕品牌引入佛罗里达。
采取的行动
该酒店关闭进行翻新，并重新设计，新增客房、套房、泳池、休闲空间、会议区域、水疗规划、海滩设施，以及与José Andrés Group合作开发的餐饮概念。
后续影响
安达仕迈阿密海滩酒店于2025年5月5日开业，成为该品牌在佛罗里达的首秀，也是凯悦生活方式集团成立后的首家开业酒店。
来源
2023
围绕想象力旅行与自我表达焕新安达仕品牌形象战略
背景
经过十余年发展，凯悦希望更新安达仕的创意表达，同时保留其对个性、本地文化与探索的重视。
采取的行动
安达仕推出“Be Like No One’s Watching”活动、重新设计的视觉形象，以及围绕纵情享受、玩乐与律动组织的宾客体验组合。
后续影响
该品牌获得了更具表现力的全球传播平台，并通过各物业层面的体验将活动与实际酒店住宿联系起来。
来源
2007
创立安达仕，作为全新的奢华生活方式酒店品牌新品
背景
凯悦发现市场对一种奢华酒店产品存在需求：它比传统奢华酒店模式更个性化、更具文化相关性、更以设计为导向，也更不拘礼节。
采取的行动
凯悦推出安达仕，其品牌承诺围绕个人风格、独立精神、本地特色、创新设计、随性优雅以及不摆架子的贴心服务构建。
后续影响
该品牌最初以伦敦和纽约的规划物业起步，随后扩展为覆盖全球的城市酒店与度假村组合。
来源

近期事件

2022.01.19
报道2022.01.19
Andaz Wall Street 更名为 Hyatt Centric Wall Street New York[16]Andaz Wall Street 更名为 Hyatt Centric Wall Street New Yorkbusinesstraveller.com
Hyatt 宣布将 Andaz Wall Street 酒店更名为 Hyatt Centric Wall Street New York。

来源16 个来源

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