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Astro是马来西亚的付费电视、流媒体、IPTV、宽带和内容服务品牌，由MEASAT广播网络系统运营。

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概览

Astro是马来西亚主要付费电视和多媒体运营商的面向消费者的品牌。其运营公司MEASAT广播网络系统有限公司从位于吉隆坡的亚洲广播中心以及与赛城的MEASAT相关的设施运营该服务。Astro由Astro马来西亚控股有限公司全资拥有，已从卫星电视和广播平台发展成为涵盖娱乐、体育、流媒体、宽带和内容的更广泛的业务。 该服务源于1994年6月颁发的马来西亚卫星电视和广播运营许可证，使用MEASAT卫星系统。经过包括多频道服务和全国安装基础设施在内的准备后，Astro于1996年9月25日推出。其最初的定位结合了订阅电视和广播频道，旨在覆盖难以获得广泛商业节目的家庭。公司还拓展酒店、零售商和其他机构客户，同时开发计费、安装和客户支持安排。 在第一个十年中，Astro扩大了用户群、频道组合和分发能力。2000年通过Kristal-Astro合资企业进入文莱，2006年通过PT Direct Vision在印度尼西亚推出Astro Nusantara。印尼业务于2008年结束，而Kristal-Astro在文莱持续运营至2022年。在马来西亚，Astro成为该国主要的电视分销商之一，通常被视为与Media Prima并列为大众媒体双头垄断的一部分。 技术一直是Astro发展的核心。公司于2009年推出高清Astro B.yond平台，2011年为无法接收卫星信号的客户推出IPTV服务，并通过Astro On-The-Go（后更名为Astro Go）提供移动和在线视频。随后增加了通过NJOI提供的免费卫星电视、包括Astro Fibre在内的宽带产品，以及名为Astro Ultra的超高清产品。Astro Ulti于2021年推出，作为B.yond平台的全高清继任者。其服务日益结合线性频道、视频点播、回看节目、移动观看、外部流媒体订阅和宽带连接。 Astro的内容活动超越分发。集团运营或支持马来语和国际娱乐频道、体育服务、原创制作、电影发行和商业合作。它与国际内容公司合作，包括Scripps Networks Interactive、CJ E&M、Netflix和iQIYI，并推进涉及印度尼西亚、韩国和菲律宾的区域内容计划。其与GS Retail合作创建的家庭购物企业Go Shop于2023年作为战略调整的一部分停止运营。 该品牌仍主要面向马来西亚，但其节目、合作和制作活动具有更广泛的东南亚影响力。在马来西亚，它与免费广播公司、其他付费电视平台、电信公司和全球流媒体服务竞争。其近期战略侧重于简化套餐、优先高清频道、整合第三方流媒体服务、更新体育品牌以及通过卫星、IPTV、宽带和互联网应用扩展内容访问。

沿革

Astro的起源可追溯至1994年6月颁发的马来西亚卫星广播许可证。计划中的服务旨在使用MEASAT卫星系统，并承载大量电视和广播频道。运营公司Measat广播网络系统有限公司为全国性订阅平台准备了技术、商业和安装基础设施。尽管最初的发射时间表计划在1995年，但该服务于1996年9月25日以全亚洲卫星电视和广播运营商的名义推出，通常简称为ASTRO。 早期的商业模式结合了订阅电视、广播、卫星分发和安装服务。Astro与金融机构建立了支付安排，开发了展厅，并推广家庭安装。它还探索了酒店分发、多媒体服务、基于网络的企业系统和海外扩张。公司在数字广播基础设施上投入巨资，并补贴设备和安装，以扩大家庭采用率。 订阅用户增长在1990年代末和2000年代初加速。到2000年，住宅用户已超过30万户，到2001年6月达到约60万户。Astro还通过涉及TV Pendidikan的安排在一段时间内提供教育节目，尽管该关系在六年后结束。其内容关系通过与国际节目商的协议扩大，包括2002年涉及HGTV节目的安排。 区域扩张随之而来。Astro通过与DST集团的合资企业进入文莱，于2000年1月推出Kristal-Astro。后来，它建立了印度尼西亚付费电视业务Astro Nusantara，该业务于2006年3月通过PT Direct Vision推出，并获得了大量投资。印度尼西亚业务在Astro的合资安排结束后于2008年停止。Kristal-Astro运营了更长时间，但在2022年停止。 在马来西亚，Astro继续扩大其频道组合，并成为该国付费电视市场的核心部分。随着服务数量的增长，它于2007年更改了频道编号系统。2009年12月Astro B.yond的推出标志着向高清电视的重大技术转变，并增加了个人视频录制功能。Astro随后扩展到IPTV、在线视频、移动观看、免费卫星电视和宽带。Astro On-The-Go于2012年推出，后来更名为Astro Go，允许订阅用户在连接设备上观看频道、直播活动、回看内容和视频点播。 公司在2010年代拓宽了其商业和内容活动。它推出了区域性Tribe流媒体平台，与韩国内容和零售公司建立了合作伙伴关系，成立了内容制作合资企业，并进入了涉及iQIYI和其他国际服务的分发安排。Astro还与电信运营商合作提供IPTV和宽带，最终于2022年推出Astro Fibre作为独立互联网服务。 2010年代末和2020年代更加注重平台整合。Astro推出或扩展了UHD和FHD产品，优先考虑高清频道位置，与Netflix合作，并修订了体育频道品牌。其体育组合围绕Astro品牌服务重新组织，涵盖足球、羽毛球和其他赛事。公司还整合了线性娱乐频道：Astro Warna和Astro Premier被合并到其他频道，同时作为点播服务上的内容中心保留。2023年Go Shop的关闭反映了对非核心活动的更广泛审查。 Astro还利用其分发网络开展公共利益和合作伙伴关系倡议。2019年，它支持了数字学习中心JomStudi，2024年与RTM合作推出了Malaysia4Palestine，这是一个突出巴勒斯坦人道主义局势的为期一天的频道。总体而言，Astro已从卫星电视运营商发展成为马来西亚综合媒体和连接品牌，其服务涵盖付费电视、流媒体、宽带、广播、体育、原创内容和区域制作合作伙伴关系。

  • 2026

    Henry Tan 回任代理集团首席执行官

    [5]

    Euan Smith 离任后，Henry Tan 出任代理集团首席执行官。

  • 2026

    Astro X3 推出

    [14]

    Astro 推出门槛更低、无需机顶盒的流媒体方案，旨在覆盖更广泛的消费者群体。

  • 2024

    Astro One 与体育内容组合更新

    [1]

    Astro 推出新的 Astro One 配套，并更新体育频道与内容中心的命名和组织。

  • 2024

    Malaysia4Palestine 合作

    [1]

    Astro 与 RTM 推出为期一天的特备频道，聚焦与巴勒斯坦相关的人道主义报道。

  • 2023

    Go Shop 停止运营

    [13]

    Astro 在战略调整期间关闭其居家购物服务。

  • 2022

    Astro Fibre推出

    [12]

    Astro推出Astro Fibre，将宽带与娱乐服务整合，强化其互联网服务布局。

  • 2021

    Netflix通过Astro上线

    [1]

    Astro与Netflix达成合作，扩大用户可通过其平台观看的流媒体内容范围。

  • 2019

    爱奇艺及数字生态合作

    [1]

    Astro签署合作协议，在马来西亚分销爱奇艺内容，并参与数字教育与出版相关项目。

  • 2016

    Tribe流媒体服务上线

    [1]

    Astro推出区域性流媒体服务Tribe，主要面向印尼移动端用户。

  • 2014

    Go Shop 推出

    [1]

    Astro 与 GS Retail 合作推出 Go Shop 电视购物服务。

产品与定位

面向马来西亚大众市场的家庭娱乐与连接平台，结合付费电视、本地与国际内容、体育、流媒体、宽带和数字服务。

  • 付费电视 · 1996

    Astro 付费电视

    Astro 的核心付费电视服务通过卫星、联网机顶盒以及日益数字化的界面，向用户提供马来西亚本地及国际娱乐、电影、新闻、体育、儿童和纪实类节目。该业务历来是公司与客户建立关系的主要渠道，即便业务重心逐渐转向流媒体和更灵活的产品结构，它仍是 Astro 整体生态体系的一部分。

  • 高清付费电视 · 2009

    Astro B.yond

    Astro B.yond 是公司一次重大的高清平台转型，于2009年推出升级版解码器和高清频道。相比早期标清卫星设备，它在技术和用户体验上都有显著提升，并为后来在录制、联网观看和高端内容打包方面的发展奠定了基础。

  • 流媒体配套服务 · 2017

    Astro GO

    Astro GO 是面向符合条件的 Astro 用户的数字配套服务。它可在个人设备上提供直播频道、回看和点播内容，让电视订阅的价值不再局限于家中的电视机。该服务是 Astro 多屏和数字分发战略的一部分。

  • 免费观看及预付费电视 · 2012

    NJOI

    NJOI 推出时是马来西亚的免费观看卫星电视服务，后来发展出预付费功能，让用户可以选择并付费购买特定内容。它让不想采用传统定期订阅的家庭也能更广泛地收看 Astro 的频道和内容。

  • 宽带互联网 · 2022

    Astro Fibre

    Astro Fibre 是 Astro 的宽带服务，也是其进军连接业务的关键一环。它使集团能够将家庭互联网与电视、流媒体及娱乐产品相结合，打造更一体化的家庭服务方案，并减少对单一卫星传输的依赖。

  • 直接面向消费者的流媒体 · 2021

    sooka

    sooka 是 Astro 直接面向消费者的流媒体平台，提供免费和付费观看选项，内容涵盖体育、本地娱乐及其他节目。它面向偏好通过应用获取内容的受众，是 Astro 触达传统付费电视用户以外消费者的核心战略。

  • 捆绑式娱乐套餐 · 2024

    Astro One

    Astro One 是一套经过重新设计的套餐架构，围绕 Entertainment、Sports 和 Epic 三大独立产品构建。该结构旨在让服务更易于理解，支持更灵活的客户选择并提升可负担性，同时保留对 Astro 核心内容组合的访问。

  • 广播与数字音频

    Astro Radio 与 SYOK

    Astro 的音频业务包括多个服务马来西亚语言和受众群体的广播品牌，以及用于数字广播、播客、视频和音频相关内容的 SYOK。广播为 Astro 带来庞大的经常性受众，以及与其电视和数字资产形成互补的广告业务。

  • 新闻媒体 · 2009

    Astro Awani

    Astro Awani 是 Astro 旗下的新闻与时事品牌，通过电视和数字渠道播出。它助力集团在马来西亚新闻报道中发挥作用，并将品牌从娱乐延伸至国内、区域及国际报道领域。

  • 电影制作与发行

    Astro Shaw

    Astro Shaw 是 Astro 旗下的电影制作与发行部门。它开发并发行马来西亚电影及其他本地影视项目，帮助集团通过影院、电视、流媒体和国际发行实现知识产权的商业变现。

  • 体育媒体

    Astro Sports

    Astro 的体育业务组合包括专属体育频道、本地体育资产、国际赛事以及 Stadium Astro 等数字产品。体育版权和原创体育报道历来是推动订阅价值和观众参与度的最强动力之一。

  • 电视购物 · 2014

    Go Shop

    Go Shop 是 Astro 与 GS Retail 合资成立的电视及数字家庭购物服务。它将产品演示、直接响应式商务与广播节目相结合，后因消费者购物行为变化，于 2023 年 10 月停止运营。

争议事件

  • 2019

    对市场集中及Android机顶盒监管的担忧

    政府提出监管基于Android的机顶盒，引发担忧，认为相关监管可能进一步强化Astro在马来西亚电视内容市场本已强大的地位。

    来源

  • 2017

    独家体育版权与版权费争议

    Astro对主要体育版权的掌控或影响力招致竞争对手和公众人物的批评，他们认为高额版权费和独家性可能限制免费播出平台获取体育内容。

    来源

  • 2000

    对付费电视主导地位的批评

    在多家竞争性付费电视服务未能形成持久规模后，Astro成为马来西亚占主导地位的付费电视运营商。批评者将其这一地位形容为垄断或过度集中，尤其因为Astro掌控着优质电视和体育内容的发行。

    来源

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营销活动

  • 2024Malaysia4Palestine

    Malaysia

    Astro 与 RTM 共同开设了一个为期一天的专门频道，聚焦巴勒斯坦人道主义危机，并得到马来西亚艺人和公共利益节目的支持。

    结果. 此次合作展示了 Astro 利用其分发和制作能力开展公共利益播出倡议。

    来源
  • 2024Astro One 以客户为先的重整

    Malaysia

    Astro 推广了以 Entertainment、Sports 和 Epic 产品为核心的重组套餐结构，并将这一变化呈现为更简单、更以客户为导向的内容获取方式。

    结果. 该活动支持了 Astro 围绕可负担性、更清晰的套餐组合以及与流媒体平台竞争所进行的更广泛重新定位。

    来源
  • 2020Astro 农历新年活动

    Malaysia

    Astro 在其电视和数字平台上推广农历新年节目与娱乐内容，采用贴近本地的内容和节庆观看方案。

    结果. 该活动强化了 Astro 的多语言定位及其在马来西亚节令节目中的角色。

    来源
  • 2019Celebrate Malaysia with Local Blockbusters

    Malaysia

    作为全国性庆祝活动的一部分，Astro 与 NJOI 在促销期内免费提供超过 40 部马来西亚卖座电影。

    结果. 该推广促进了本地电影的发现，并提升了 Astro 与 NJOI 作为马来西亚内容发行方的知名度。

    来源
  • 2017Negaraku #kitasamahero

    Malaysia

    一场以马来西亚团结、本地节目和爱国叙事为核心的国家日宣传活动。Astro 在其各项服务中提供了大量本地主题节目和点播内容。

    结果. 该活动巩固了 Astro 作为马来西亚故事与国家庆典平台的角色。

    来源

品牌决策

  • 2026

    推出 Astro X3 无盒流媒体服务新品

    背景

    Astro 旨在通过一款无需传统卫星电视机顶盒的低门槛产品触达更多消费者。

    采取的行动

    公司推出 Astro X3 作为易于获取的流媒体服务，并继续扩展 sooka 和 NJOI。

    后续影响

    此次发布强化了 Astro 从依赖硬件的卫星分发向灵活数字接入的转型。

    来源

  • 2024

    转向流媒体优先的运营模式战略

    背景

    线性电视、卫星运营、盗版、全球流媒体竞争以及生活成本压力，都在挑战传统付费电视模式。

    采取的行动

    Astro 重组产品、削减传统成本、强调点播观看、加强 sooka 和 Astro GO，并将自身定位为数字和流媒体公司。

    后续影响

    公司继续围绕可负担性、数字接入、本地内容以及新的广告和内容变现机会来重塑其品牌。

    来源

  • 2023

    关闭 Go Shop战略

    背景

    购物行为的变化以及将资源集中于核心和邻近增长业务的需要，降低了电视购物的战略契合度。

    采取的行动

    作为持续战略调整的一部分，Astro 于 2023 年 10 月停止运营 Go Shop。

    后续影响

    此次关闭简化了 Astro 的业务组合，使其能够更专注于内容、流媒体、网络连接、广播和广告。

    来源

  • 2022

    通过 Astro Fibre 拓展宽带业务战略

    背景

    Astro 寻求减少对卫星电视的依赖，并提升捆绑家庭娱乐服务的价值。

    采取的行动

    公司推出 Astro Fibre，并扩大其作为互联网服务提供商的角色。

    后续影响

    Astro 获得了一项可与付费电视和流媒体结合的网络连接产品，但宽带业务也使其进入竞争更激烈的电信市场。

    来源

  • 2021

    将Netflix整合到Astro生态系统战略

    背景

    全球流媒体服务正在改变消费者期望，并给传统付费电视运营商带来更大压力。

    采取的行动

    Astro与Netflix合作，通过其平台提供该服务。

    后续影响

    该合作使Astro能够作为聚合商和联网家庭娱乐平台更直接地参与竞争。

    来源

  • 2019

    与爱奇艺合作战略

    背景

    Astro需要扩大其华语和数字内容供给，同时更广泛地利用其营销和分销能力。

    采取的行动

    Astro获得了在马来西亚分销爱奇艺内容的权利，并支持客户获取、营销和媒体销售。

    后续影响

    该合作巩固了Astro作为内容聚合商的地位，并帮助其数字娱乐产品多元化。

    来源

  • 2012

    推出NJOI接入模式战略

    背景

    Astro寻求覆盖传统定期订阅用户之外的家庭，并通过低承诺方案扩大电视接入。

    采取的行动

    公司推出了NJOI免费观看卫星服务，随后增加了预付费内容选项。

    后续影响

    NJOI成为Astro生态系统中重要的免费增值和预付费延伸。

    来源

  • 2009

    推出Astro B.yond，迈向高清广播换代

    背景

    随着家庭对画质期望的提升，公司需要对其卫星电视业务进行现代化改造，使优质内容更具吸引力。

    采取的行动

    Astro推出了Astro B.yond，这是新一代解码器并提供了高清频道服务。

    后续影响

    此次发布成为一次重要的平台转型，为后续的联网机顶盒和多屏服务奠定了基础。

    来源

近期事件

  • 报道

    Astro推出Astro Fibre[17]

    Astro推出自有互联网服务Astro Fibre，提供与Astro电视套餐捆绑的光纤宽带方案。

  • 报道

    Astro推出Astro Fibre优惠促销[17]

    Astro为Astro Fibre客户提供限时优惠，根据宽带方案赠送一定期限的Mesh WiFi。

  • 尚未确定

    报道

    Astro与Timbuk2合作推出游戏装备包袋[18]

    Astro与包袋及配件品牌Timbuk2合作制作了一款双肩包和一款印有Astro名称的斜挎包。

  • 尚未确定

    报道

    Astro游戏包袋开始销售[18]

    Astro与Timbuk2合作制作的双肩包和斜挎包已在Astro网站及Timbuk2线上销售，Timbuk2也在其美国旗舰店铺货。

  • 报道

    Astro推出Ulti Box[19]

    Astro推出支持Wi-Fi的高清机顶盒Ulti Box，并将其定位为支持4K UHD的Ultra Box的更经济替代产品。

  • 报道

    Astro宣布推出Ulti Box[20]

    Astro推出Ulti Box，这是一款具有高清、Wi-Fi、点播流媒体和云录制功能的紧凑型联网电视机顶盒。

  • 报道

    YouTube宣布面向马来西亚观众的Super Stream活动[21]

    YouTube宣布面向马来西亚观众举办为期一个月的Super Stream活动，参与内容合作方将于2020年8月15日至9月16日提供免费优质内容。

  • 报道

    爱奇艺与Astro达成马来西亚战略合作[22]

    爱奇艺与Astro达成战略合作，将结合马来西亚市场环境和用户需求开展本土化运营与营销。Astro可通过爱奇艺的技术产品和内容中台系统分享其运营能力，爱奇艺则可借助Astro的媒体和营销网络触达当地用户。

阅读更多

来源23 个来源

  1. 1Astro (company)en.wikipedia.org
  2. 2Astro Annual Report 2024astro.com.my
  3. 3Astro Integrated Annual Report 2025astro.com.my
  4. 4Astro Integrated Annual Report 2026astro.com.my
  5. 5Astro Senior Leadershipcorporate.astro.com.my
  6. 6Astro Board of Directorscorporate.astro.com.my
  7. 7Astro investor-relations annual reportscorporate.astro.com.my
  8. 8Astro NJOIen.wikipedia.org
  9. 9Astro GOen.wikipedia.org
  10. 10Astro Fibreen.wikipedia.org
  11. 11Wikidata: Astro Malaysiawikidata.org
  12. 12Astro Fibre launchesastro.com.my
  13. 13Go Shop ceases operationscorporate.astro.com.my
  14. 14Astro X3 launchescorporate.astro.com.my
  15. 15Negaraku #kitasamaherocorporate.astro.com.my
  16. 16Celebrate Malaysia with Local Blockbusterscorporate.astro.com.my
  17. 17Astro推出Astro Fibremalaymail.com
  18. 18Astro与Timbuk2合作推出游戏装备包袋theverge.com
  19. 19Astro推出Ulti Boxmalaymail.com
  20. 20Astro宣布推出Ulti Boxtechnave.com
  21. 21YouTube宣布面向马来西亚观众的Super Stream活动worldofbuzz.com
  22. 22爱奇艺与Astro达成马来西亚战略合作finance.sina.com.cn
  23. 23爱奇艺推出国际娱乐服务 iQIYI App 携手Astro进行马来西亚地区本土化运营tech.cnr.cn

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