Bean Pole

Bean Pole是三星物产旗下的韩国时尚品牌。它于1989年由三星附属公司第一毛织创立，最初定位为面向25至35岁男性的新当代全品类时尚品牌。该概念强调搭配协调的服装和配饰，以品质和精致形象提升国产休闲时尚的感知价值。 在早期成长期，Bean Pole针对韩国市场采取了独特的商业政策。1993年，它引入了不促销政策，避免常规折扣，以增强消费者对国产品牌的信心。这一政策在当时韩国品牌常与中低价商品和频繁促销相关联的背景下尤为引人注目。从创立到1996年，该品牌据报道实现了约30%的年均销售增长。到2000年，它在韩国传统休闲品牌中获得了最大的市场份额。 Bean Pole的发展得益于不断扩大的品牌架构。它没有停留在单一的男装品牌，而是创建了涵盖男装、女装、童装、配饰、高尔夫服饰以及运动时尚和装备的专业系列。其主要子品牌包括Bean Pole Men、Bean Pole Ladies、Bean Pole Kids、Bean Pole Accessory、Bean Pole Golf和Bean Pole Sports。另一个子品牌890311于2019年底加入。这一结构使公司能够在适应不同客户和使用场合的同时呈现一致的视觉形象。 零售扩张是该品牌战略的另一重要部分。2003年，Bean Pole在首尔明洞开设了一家四层旗舰店，被称为韩国品牌首家此类旗舰店。该店汇集了Bean Pole的多个系列，包括牛仔、女装、高尔夫、男装和童装，为分散的百货商店时尚楼层提供了一种统一的替代选择。2009年在大邱开设了第二家旗舰店。 该品牌还寻求国际创意合作。从2010年起，它与韩国以外的设计师合作，包括Band of Outsiders的Scott Steinberg、Kim Jones和Christophe Lemaire。这些合作引入了限量或季节性的设计元素，帮助Bean Pole将其既定的韩国休闲身份与国际知名的时尚人才联系起来。与Lemaire的合作产生了男装系列Novö。 Bean Pole早期的成功反映了韩国大众轻奢细分市场的实力，该市场将广泛的可得性与更高级的形象相结合。与该类别的其他品牌一样，它后来面临快时尚扩张和设计师品牌持续吸引力的压力。2019年，在其三十周年之际，Bean Pole宣布了计划于2020年春夏季节推出的品牌重塑。更新包括视觉形象变化，包括新的韩文标志，以及890311的推出。新系列借鉴了韩国20世纪60年代和70年代的工业化时期，当时西方文化影响在韩国社会日益明显。公司还表示计划在越南和北美等市场寻求增长。

Bean Pole由三星附属公司第一毛织于1989年创立，该公司后来并入三星物产。它以新当代全品类时尚品牌进入韩国市场，最初面向25至35岁的男性。其早期主张结合了协调的时尚品类和以品质为导向的形象，使该品牌区别于通常定位于中低价位的国内品牌。 1993年，Bean Pole采取了不促销政策。这一决定旨在通过限制国内服装市场常见的折扣来建立消费者信任。从创立到1996年，该品牌报告的年均销售增长约为30%。到2000年，它在韩国传统休闲品牌中拥有最高的市场份额。其表现归因于其产品的感知质量和满足客户需求的能力，即使韩国市场休闲品牌数量迅速增加。 公司逐步将Bean Pole发展为多线时尚组合。Bean Pole Men和Bean Pole Ladies扩展了原始客户群，而Bean Pole Kids、Bean Pole Accessory、Bean Pole Golf和Bean Pole Sports则覆盖了额外的年龄组、产品类别和活动。2003年，公司在首尔明洞开设了一家四层旗舰店。该店汇集了Bean Pole Jeans、Ladies、Golf、Homme和Kids的产品。该形式旨在将品牌呈现为统一的购物环境，而不是将类别分散在单独的百货商店楼层。2009年在大邱开设了第二家旗舰店。 从2010年起，Bean Pole扩大了国际设计合作的使用。与Band of Outsiders相关的Scott Steinberg于2010年与品牌合作推出了胶囊系列。英国设计师Kim Jones在2011年春夏与Bean Pole合作，并将合作关系延续到秋冬。Bean Pole后来与Christophe Lemaire合作，后者当时是爱马仕女装总监，合作推出了男装系列Novö。 该品牌早期的轻奢模式最终面临更广泛的结构性压力。快时尚公司通过速度和价格竞争，而设计师品牌通过排他性和创意声望竞争。这些变化导致了更广泛的轻奢细分市场的衰退，包括Bean Pole和类似品牌。 在其三十周年之际，Bean Pole于2019年宣布品牌重塑，计划于2020年春夏呈现。形象更新包括新的韩文标志和890311的创建。新系列从20世纪60年代和70年代的工业化时期汲取灵感，当时西方文化影响在韩国社会变得更加突出。Bean Pole还表示有意在韩国以外扩张，将越南和北美列为潜在增长市场。该品牌仍然是三星物产时尚业务的一部分，并继续通过服装、配饰、高尔夫、运动和家庭导向系列组合运营。

• 2019

  三十周年品牌重塑宣布

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  Bean Pole宣布为2020年春夏季节进行品牌更新，包括视觉形象变化和890311子品牌。

• 2011

  Kim Jones合作扩展

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  Bean Pole与英国设计师Kim Jones合作2011年春夏系列，并将合作延续到秋冬。

• 2010

  国际设计师合作开始

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  Bean Pole与Band of Outsiders的Scott Steinberg合作推出胶囊系列。

• 2009

  大邱旗舰店开业

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  该品牌在大邱开设第二家旗舰店。

• 2003

  首尔首家旗舰店开业

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  Bean Pole在明洞开设四层独立旗舰店，将多个品牌系列汇集于一个零售地点。

• 2000

  Bean Pole引领传统休闲装

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  Bean Pole在韩国传统休闲品牌中达到最高市场份额。

• 1996

  早期高增长期结束

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  从创立到1996年，该品牌报告的年均销售增长约为30%。

• 1993

  引入不促销政策

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  Bean Pole采取不促销政策，旨在提高消费者信任并强化国内时尚品牌的价值。

• 1989

  Bean Pole创立

  [1]Bean Poleen.wikipedia.org

  第一毛织创立Bean Pole，作为韩国新当代全品类时尚品牌，最初面向25至35岁的男性。

中高端当代时尚与生活方式品牌，结合韩国休闲传统、协调的家庭时尚和高端品牌呈现。

• 男装

  Bean Pole Men

  男装系列是Bean Pole最初定位为面向成年消费者的品质导向当代休闲品牌的最直接延续。它构成了品牌更广泛的协调时尚体系的一部分，与精致的日常服装相关，而非狭窄的专业产品类别。

• 女装

  Bean Pole Ladies

  Bean Pole Ladies将品牌的当代休闲主张扩展到女装。它是用于构建Bean Pole协调时尚产品系列的核心品类线之一，并出现在品牌的旗舰店形式中。

• 童装

  Bean Pole Kids

  Bean Pole Kids将品牌的视觉形象和服装方法应用于儿童。它被纳入旗舰零售概念，帮助Bean Pole将自己呈现为家庭导向的时尚品牌，而不仅仅是成人休闲品牌。

• 时尚配饰

  Bean Pole Accessory

  Bean Pole Accessory是产品组合中专门的配饰系列。它补充了服装类别，并通过将协调的Bean Pole身份扩展到服装之外来支持品牌最初的全品类时尚概念。

• 高尔夫服饰

  Bean Pole Golf

  Bean Pole Golf将品牌应用于高尔夫导向的服装和生活方式产品。它是一个专业的性能生活方式系列，将公司扩展到一般休闲之外，同时保留母品牌的优质韩国时尚定位。

• 运动时尚与装备

  Bean Pole Sports

  Bean Pole Sports涵盖运动时尚和装备。该系列代表品牌进入活动相关产品领域，并为其传统休闲和生活方式类别提供了更注重性能的对应产品。

• 当代时尚 · 2019

  890311

  在Bean Pole 2019年三十周年更新期间推出，890311借鉴了韩国20世纪60年代和70年代的工业化时期以及随之而来的西方文化影响。它被定位为品牌努力为新市场环境更新身份的一部分。

• 男装合作系列

  Novö

  Novö是通过Bean Pole与Christophe Lemaire合作开发的男装系列，后者当时与爱马仕女装相关。该项目是品牌利用国际设计师为其既定韩国时尚平台引入新创意方向战略的一部分。

• 2011Kim Jones季节性合作

  South Korea

  Bean Pole与英国设计师Kim Jones合作2011年春夏系列，并将合作延续到秋冬。

  结果. 该项目将Bean Pole对国际创意伙伴关系的使用扩展到多个季节。

  来源
• 2010Scott Steinberg胶囊系列

  South Korea

  Bean Pole与Band of Outsiders的Scott Steinberg合作推出胶囊系列，开始了与外国设计师合作的有记录时期。

  结果. 该合作为Bean Pole的产品开发建立了国际设计元素，但参考材料中未记录详细的商业结果。

  来源
• Christophe Lemaire合作

  South Korea

  Bean Pole在与Kim Jones合作后，与Christophe Lemaire合作推出了男装系列Novö。

  结果. 该合作产生了一个独特的男装系列；参考材料中未提供进一步的营销活动表现信息。

  来源

• 2019

  三十周年品牌更新战略

  背景

  Bean Pole和其他轻奢品牌面临快时尚和设计师品牌的压力，促使品牌为不断变化的市场进行更新。

  采取的行动

  公司宣布为2020年春夏季节进行品牌重塑，修改了标志系统的元素，引入了新的韩文标志，并将890311添加到其产品组合中。

  后续影响

  更新还与在越南和北美寻求增长的计划相关。参考材料中未提供详细结果。

  来源

• 1993

  采用不促销政策战略

  背景

  韩国国内时尚品牌通常与中低价产品和促销折扣相关联。

  采取的行动

  Bean Pole停止使用促销活动，作为一项旨在增强消费者信任并强化品牌价值的审慎政策。

  后续影响

  该品牌随后在1996年之前实现了强劲增长，并在2000年达到传统休闲品牌中的领先市场份额。

  来源

1. 1Bean Poleen.wikipedia.org