伯特利甲虫
产品品牌
未认领一种澳大利亚巧克力涂层蜂窝风味糖果，形状类似拟人化的甲虫。
最近更新 2026年8月24日
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概览
伯特利甲虫是澳大利亚的一个糖果品牌，尤其与农业展览会的展览袋相关联。该产品是一种小型的甲虫形状巧克力糖果，传统上由巧克力涂层和蜂窝风味夹心或内含物制成。其独特的角色设计、低廉的价格以及与澳大利亚展览文化的长期联系，使其成为一种令人怀旧的知名产品，尽管其形式相对简单。 该产品于1963年由霍德利巧克力公司推出。其开发部分是为了利用制造紫脆条时剩余的蜂窝材料，这使得伯特利甲虫与澳大利亚最著名的蜂窝巧克力产品之一有着密切的历史联系。霍德利将该新糖果定位为麦克罗伯逊的弗雷多青蛙的竞争对手，早期广告以维多利亚足球名人罗恩·巴拉西为主角。伯特利甲虫最初通过普通零售渠道销售，但在20世纪70年代，随着分销与农业展览、展览会和展览袋紧密相连，其零售业务减少。 展览袋形式成为该品牌决定性的商业环境。霍德利于1963年首次将伯特利甲虫纳入霍德利巧克力展览袋，与波利华夫、紫脆条和白骑士等产品一同销售。1965年推出了专门的伯特利甲虫展览袋。多年来，该袋在澳大利亚展览会上以价格低廉而闻名，通常包含几块伯特利甲虫巧克力和其他糖果。这种价格实惠、重复出现和年度供应的组合帮助该产品成为一种文化固定物，而不仅仅是另一种巧克力棒。 随着原制造商被更大的糖果集团吸收，公司所有权发生了变化。霍德利被朗特里收购，成为朗特里霍德利，雀巢于1988年收购了该业务。生产最初在澳大利亚进行，但根据品牌的维基百科参考，现在在新西兰的雀巢工厂进行。2007年，该产品曾通过雀巢的威利旺卡子品牌短暂在超市多包装销售。2018年，部分糖果零售商再次开始销售伯特利甲虫，扩大了除展览场所外的销售渠道。 该品牌通过主题和纪念展览袋进行了扩展。例如2003年四十周年的伯特利甲虫丰盛袋，2000年代中期的多种尺寸和颜色变体，2013年的五十周年纪念版，2016年的在线散装包装，以及2019年推出的复古展览袋。2019年，彼得斯推出了伯特利甲虫冰淇淋产品，将品牌扩展到原始巧克力形式之外。历史上还提供过一种名为瓢虫小姐的白巧克力变体，但现已不再销售。 伯特利甲虫的市场定位更多基于怀旧、可及性、可收藏性以及与澳大利亚展览圈的联系，而非高端原料或创新。由于雀巢停止生产紫脆条，该产品的配方发生了变化：糖果不再包含相同的蜂窝块，尽管保留了蜂窝风味。展览袋继续由奇卡内营销公司作为雀巢的代理商进行商业管理。供应中断和暂时撤出表明消费者对该产品的依恋程度，同时也表明其可见性仍依赖于基于活动的分销。
沿革
伯特利甲虫于1963年由霍德利巧克力公司在澳大利亚推出。其开发与霍德利的紫脆条生产有关：该过程中剩余的蜂窝材料为制作更小的甲虫形状巧克力糖果提供了灵感。该产品被设想为麦克罗伯逊的弗雷多青蛙的竞争对手，并通过以VFL足球运动员罗恩·巴拉西为主角的广告进行推广。在早期，伯特利甲虫可以在商店以及通过展览相关渠道购买。 该糖果迅速成为霍德利展览袋系列的一部分。从推出当年起，它就出现在霍德利巧克力展览袋中，与波利华夫、紫脆条和白骑士等其他霍德利产品一起。1965年，它获得了专门的伯特利甲虫展览袋。在随后的几十年里，展览袋变得比普通零售分销更重要。到20世纪70年代，已经形成了一种商业安排，伯特利甲虫主要在展览会和展览会上销售，使该产品成为澳大利亚农业展览文化中持久的一部分。 霍德利后来成为朗特里集团的一部分，并作为朗特里霍德利运营。雀巢于1988年收购了该业务，将伯特利甲虫纳入雀巢的澳大利亚糖果组合。尽管该品牌起源于澳大利亚，但生产后来转移到新西兰的雀巢工厂。所有权过渡并未消除该产品的澳大利亚身份；其文化意义仍然与澳大利亚的集市、展览场地和廉价的展览袋紧密相连。 该品牌经历了多次分销和形式变化。2007年，雀巢在威利旺卡子品牌下通过超市短暂销售多包装。2018年，部分糖果店再次销售伯特利甲虫。彼得斯于2019年将该名称扩展到冰淇淋。伯特利甲虫还出现在众多展览袋变体中，包括丰盛袋、颜色编码袋、周年纪念版、在线散装包装和复古展览袋。历史上提供过一种名为瓢虫小姐的白巧克力对应产品，但后来停产。 展览袋仍然是该品牌的核心平台。它通常包含多块伯特利甲虫巧克力以及其他糖果，替代版本添加了商品或新奇物品。该袋历史上非常低的价格有助于其大众吸引力，而其持续的年度存在使其成为几代人的怀旧产品。展览袋业务由奇卡内营销公司作为雀巢的代理商管理。需求有时超过供应：据报道，早期撤出后出现了消费者压力，2023年生产困难导致配给和珀斯取消。 配方也在演变。当雀巢停止生产紫脆条时，伯特利甲虫不再包含与该生产流相关的旧蜂窝块，尽管该产品继续保留蜂窝风味。因此，其持久的吸引力在于可识别的形状、廉价的巧克力糖果、展览场地的可用性以及代际熟悉度的结合，而不仅仅是固定的配方。
- 2023
展览袋供应中断
[1]生产问题导致多个展览会配给供应，并从珀斯皇家展览会撤出。
- 2019
复古展览袋和冰淇淋扩展
[1]复古展览袋加入系列，同时彼得斯推出了伯特利甲虫冰淇淋产品。
- 2018
回归部分糖果店
[1]该糖果再次通过部分糖果零售商销售。
- 2016
推出在线散装格式
[1]在线产品包括大型展览袋、礼品盒、纸箱和散装格式，包含多块伯特利甲虫巧克力。
- 2013
五十周年展览袋
[1]一个包含50块伯特利甲虫巧克力和一个面具的特殊展览袋标志着该产品五十周年。
- 2007
威利旺卡超市多包装
[1]伯特利甲虫多包装在雀巢的威利旺卡子品牌下通过超市短暂分销。
- 2003
四十周年丰盛展览袋
[1]为纪念品牌四十周年，制作了伯特利甲虫丰盛袋。
- 1988
雀巢收购朗特里霍德利业务
[1]雀巢收购了包括伯特利甲虫在内的公司系列。
- 1965
创建专门的伯特利甲虫展览袋
[1]该产品拥有了自己的展览袋，加强了与澳大利亚农业展览和展览会的联系。
- 1963
伯特利甲虫推出
[1]霍德利巧克力公司推出了伯特利甲虫，一种甲虫形状的巧克力糖果，并将其纳入霍德利巧克力展览袋。
产品与定位
一个价格实惠、令人怀旧的澳大利亚展览会糖果品牌，以独特的甲虫形状和蜂窝风味为中心。
巧克力糖果 · 1963
伯特利甲虫
核心产品是一种小型巧克力涂层糖果，形状类似拟人化的甲虫。它与蜂窝风味相关，历史上含有小蜂窝块。据报道，标准棒重10克。在雀巢停止生产紫脆条后，其配方发生了变化，但保留了蜂窝风味。
展览袋 · 1965
伯特利甲虫展览袋
标志性的零售格式包含多块伯特利甲虫巧克力和其他糖果或促销品。它主要通过澳大利亚农业展览和展览会销售，并提供多种尺寸、颜色、周年纪念版和主题变体。
纪念展览袋 · 2019
伯特利甲虫复古展览袋
2019年推出的复古展览袋采用怀旧包装，并包含伯特利甲虫产品以及桶帽、袜子、收藏罐或复古主题露营杯等商品。
冰淇淋 · 2019
伯特利甲虫冰淇淋
彼得斯于2019年推出了一款使用伯特利甲虫名称的冰淇淋产品，将该品牌从巧克力糖果扩展到冷冻甜点格式。
白巧克力糖果
瓢虫小姐
瓢虫小姐是伯特利甲虫的白巧克力对应产品，拥有自己的展览袋。该产品现已不再销售。
营销活动
品牌决策
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