兄弟工业株式会社
日本跨国制造商，其兄弟品牌涵盖打印机、多功能办公设备、标签机、缝纫和绣花机以及工业技术。 兄弟公司在新加坡的分支机构。
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概览
兄弟工业株式会社是一家日本跨国电子和电气设备公司，总部位于名古屋。该公司在国际上以兄弟品牌的打印机、多功能打印机、标签和移动打印系统、传真机、扫描仪以及消费和工业缝纫设备而闻名。它还有一段涉及打字机、文字处理器、计算器、机床、服装打印机、音乐相关设备和卡拉OK系统的历史，并通过原始设备制造商安排以及自有品牌供应产品。 该业务始于1908年，当时安井兼吉在名古屋建立了一家缝纫机维修和零件企业。该公司后来与安井兄弟正吉和一吉相关联，并从一款以他们命名的早期缝纫机型号中采用了“兄弟”这一名称。其首个主要制造成功是1928年推出的用于制作草帽的链式线迹机。兄弟在开发出梭钩机构后，于1932年开始批量生产家用缝纫机，随后于1936年推出工业缝纫机。这些产品奠定了公司多元化的工程和制造基础。 国际扩张在20世纪50年代认真开始。兄弟于1954年进入家用和工作室针织机市场，1955年在美国成立了兄弟国际公司，并于1958年在都柏林开设了欧洲区域销售公司。公司名称于1962年改为兄弟工业株式会社。在英国，公司通过收购琼斯缝纫机公司扩大了其缝纫机业务，后来在威尔士雷克瑟姆运营了一家大型制造工厂。 在20世纪60年代和70年代，兄弟成为国际打字机市场的重要参与者，与老牌西方品牌和其他日本制造商竞争。其产品组合随后扩展到计算器、办公电子、传真机、打印机、标签打印机和多功能系统。公司通过与Centronics的长期合作进入打印机市场，帮助其发展办公打印及相关耗材的能力。这项办公设备业务最终成为兄弟在全球最引人注目的活动之一，与缝纫和绣花并列。 兄弟继续将硬件、软件、耗材和商业服务相结合。其产品范围包括激光和喷墨打印机、一体机、扫描仪、标签机、工业打印设备、电脑化缝纫和绣花机以及制造机械。其缝纫业务包括在中国、台湾、越南和其他市场的工厂和运营。2011年，收购Nefsis增加了基于网络的远程协作和会议技术，表明其努力超越传统硬件。 兄弟品牌通过子公司、经销商、零售商、企业渠道和OEM关系进行分销。其市场地位通常与可靠、实用的办公和家用设备相关，产品层级从消费设备到专业和工业系统不等。公司在日本、北美、欧洲和亚洲设有制造、技术、物流和区域总部运营。它仍然是一家活跃的上市日本公司，而兄弟品牌继续将其历史悠久的缝纫机身份与现代打印和办公技术业务联系起来。
沿革
兄弟工业的历史可追溯至1908年，当时安井兼吉在名古屋建立了一家缝纫机维修和零件供应业务。该企业后来在安井正义的领导下成为安井兄弟缝纫机公司。“兄弟”这一名称源自一款与安井兄弟正吉和一吉相关的早期缝纫机型号。 公司在两次世界大战期间从维修工作转向制造。1928年，它生产了一款用于草帽生产的链式线迹缝纫机。该机器以耐用著称，帮助公司与进口设备竞争。1932年，在一吉开发出梭钩机构后，公司开始批量生产家用缝纫机。1934年更名为日本缝纫机制造株式会社，并于1936年增加工业缝纫机。早期国际业务包括向上海出口家用机器。 兄弟于1954年进入家用和工作室针织机市场。1955年在美国成立了兄弟国际公司，1958年在都柏林成立了欧洲销售组织。这些实体支持了从日本制造商向国际品牌的转变。1962年，公司名称改为兄弟工业株式会社。公司还通过收购琼斯缝纫机公司扩大了在英国的业务，并于1968年将英国总部迁至曼彻斯特奥登肖。 从20世纪60年代起，兄弟在缝纫之外实现了多元化。它积极竞争手动和电动打字机市场，最初在名古屋生产，后来通过海外生产。该公司是几家在低价打字机时代面临美国和欧洲反倾销运动的日本制造商之一。兄弟后来扩展到计算器、文字处理器、传真机、打印机、标签打印机、办公自动化设备、机床、服装打印机和卡拉OK相关产品。 公司的打印机业务通过与Centronics的长期合作发展起来，并成为其全球身份的核心部分。兄弟建立了广泛的办公设备产品组合，涵盖单功能打印机、多功能打印机、扫描仪、传真机、标签、耗材和相关软件。它以自有品牌和通过OEM协议销售产品。与此同时，其缝纫业务发展了电脑化型号、绣花系统、多针商用机器和工业设备。 产品和制造里程碑持续到20世纪末和21世纪初。兄弟于1979年推出了电脑化缝纫机ZZ3-B820，即Opus 8。2003年开始商业生产多针缝纫机PR-600，并在2010年代引入了缝纫和绣花系统的PC设计和编辑功能。2012年在越南同奈省开设了一家大型缝纫机工厂。兄弟还推出了家用切割设备，并扩展了其Innov-is系列缝纫和绣花机。 2005年，兄弟在名古屋开设了兄弟交流空间，现称为兄弟博物馆，作为企业历史和公共关系设施。2011年，它收购了基于网络的远程协作和会议公司Nefsis，为其产品组合增加了软件和通信维度。其打字机时代于2012年在英国正式结束，当时最后一台雷克瑟姆制造的机器完成并捐赠给伦敦科学博物馆。 兄弟利用赞助和区域营销来支持国际认可。其长期的曼城赞助从1987年持续到1999年。2010年，其欧洲打印机业务基于A3和A4纸张尺寸之间的数值关系，发起了一场泛欧洲的A3打印机宣传活动。兄弟英国后来支持职业自行车运动，集团宣布参与2020年阿联酋迪拜世博会日本馆。2024年，它赞助了里昂世界技能大赛。 到2020年代，兄弟仍然是一个活跃的上市日本集团，业务涵盖打印、标签、缝纫、绣花、工业设备及相关技术。其生产和技术足迹包括日本、中国、台湾、越南、马来西亚、英国、斯洛伐克和美国的设施。公司继续将其历史悠久的缝纫机专业知识与全球分布的办公和工作场所产品联系起来。
- 2025
“More Time for Life”欧洲推广活动
[9]兄弟推出覆盖15个欧洲国家的喷墨产品推广活动，面向家庭办公和小型企业客户。
- 2022
家用缝纫机产量达到7000万台
[1]兄弟标志着自1932年开始批量生产以来，家用缝纫机产量达到7000万台。
- 2015
完成对Domino的收购
[6]兄弟工业完成对Domino Printing Sciences的收购，业务拓展至工业编码、标识和数字印刷领域。
- 2014
“下次贴上标签”推广活动
[16]兄弟英国公司为标签打印机推出大型整合推广活动，覆盖电视、数字、平面、社交、公关及行业渠道。
- 2012
最后一台英国制造的打字机完成
[1]兄弟在雷克瑟姆工厂完成了最后一台打字机，并将其捐赠给伦敦科学博物馆。
- 2012
越南缝纫机工厂开业
[1]兄弟在越南同奈省开设了一家大型缝纫机工厂。
- 2012
打印机乐团创意广告
[15]Grey London为兄弟制作了一支线上广告，片中乐团由旧办公设备组成。
- 2011
收购Nefsis
[1]兄弟收购了基于网络的协作和会议软件公司Nefsis。
- 2011
英国标签推广活动
[15]兄弟在英国全国范围内推广标签产品，据称该活动由Grey London打造，耗资150万英镑。
- 2005
兄弟交流空间开放
[1]公司在名古屋开设了其企业博物馆和公共关系设施。
产品与定位
一个务实、以工程为导向的全球设备品牌，服务于家庭用户、小型办公室、企业、零售商、创意制作者和工业客户。兄弟尤其以可靠的办公打印、标签和缝纫技术著称，而非奢华或生活方式定位。
办公打印
激光和喷墨打印机
兄弟的打印机产品组合涵盖单色和彩色激光设备、喷墨打印机以及适用于家庭、小型办公室和企业使用的紧凑型系统。该系列强调实用的文档生产、网络连接、耗材管理以及与多功能产品的集成。
办公自动化
多功能打印机
兄弟多功能设备将打印与扫描、复印以及某些型号的传真功能相结合。它们面向消费者、小型企业和大型组织销售，产品配置涵盖紧凑型台式机和更高容量的办公系统。
标签打印
P-touch和标签打印系统
兄弟的标签打印业务包括手持式、台式、移动和专业标签机。这些系统支持家庭整理、零售和物流标识、工作场所资产标签以及其他需要按需打印标签的应用。
家用缝纫
Innov-is缝纫和绣花机
Innov-is是兄弟电脑化缝纫、绗缝和绣花的主要产品系列。型号范围从家用缝纫机到先进的组合系统，具有自动缝合、数字设计支持、绣花区域以及面向经验丰富的制作者和创意企业的功能。
工业机械 · 1936
工业缝纫和绣花设备
兄弟制造工业缝纫机、多针绣花系统以及其他用于服装和纺织品生产的设备。这些产品将公司历史悠久的缝纫专业知识扩展到商业制造环境。
历史办公设备
打字机
兄弟在二十世纪是重要的国际打字机制造商，在日本和海外生产手动及后来的电子型号。公司于2012年完成了最后一台英国制造的打字机，使该类别主要成为历史。
P-touch and other label makers
Domino industrial printing systems
Laser and LED printers
1987
P-touch labeling systems
Home sewing and embroidery machines
Industrial sewing machines
营销活动
- 2025更多时间享受生活
15 European countries
Brother 通过三部电影质感短片，并在联网电视、数字、社交、数字户外及流媒体平台投放，向居家办公和小型企业用户推广喷墨打印机。该创意将可靠、高效的打印与把更多时间留给爱好和个人生活联系起来。
- 20242024年里昂世界技能大赛赞助
France · International
兄弟赞助了2024年里昂世界技能大赛，支持这一专注于职业和技术技能的国际活动。
结果. 该合作将兄弟与专业培训和技术工艺联系起来。
- 2019Vitus Pro自行车队赞助
United Kingdom · Europe
兄弟的英国子公司成为Vitus Pro自行车队的联合赞助商，该车队更名为Vitus Pro Cycling Team, Powered By Brother UK。
结果. 兄弟通过职业自行车赞助获得了品牌曝光。
- 20192020年世博会日本馆赞助
United Arab Emirates · International
兄弟宣布联合赞助2020年阿联酋迪拜世博会日本馆。
结果. 该赞助将兄弟与日本在世博会上的国家展示联系在一起。
- 2014下次贴上标签
United Kingdom
Brother UK以喜剧手法展示开关和物品未贴标签的后果。这项耗资200万英镑的广告活动覆盖电视、广播、视频点播、平面媒体、数字、社交、公共关系及渠道合作伙伴活动。
- 2011标签
United Kingdom
由Grey London创作、据报道耗资150万英镑的英国全国性广告活动，宣传Brother标签产品的实用价值。
- 2010141% A3打印机活动
Europe
兄弟为其A3打印机系列发起了一场综合性的泛欧洲宣传活动。141%的主题指的是A3和A4纸张尺寸之间的关系。
结果. 该活动为推广兄弟的A3办公打印机提供了一个共同的欧洲平台。
- 1987曼城赞助
United Kingdom
兄弟从1987年到1999年赞助了曼城足球俱乐部，这是涉及英国足球俱乐部的最长连续赞助安排之一。
结果. 赞助于1999年结束，历时十二年。
- 进取者
United States
Brother Sewing通过预告视频、功能教育、社交分发和媒体推广，将缝纫客户呈现为有抱负的创作者和创业者。该广告活动案例研究显示，授权经销商的关注度和流量有所提升，男性用户的参与度也更强。
结果. 该广告活动触达了更年轻的受众，据报道产品页面浏览者主要集中在25至54岁之间，并提升了Brother授权经销商的流量。
- 在你身边
Europe
Brother推出泛欧洲品牌平台，聚焦支持与情感联结，而非仅依赖功能性产品主张。该平台用于支持打印机及商业用户的传播。
品牌决策
2015
收购Domino Printing Sciences并购背景
在家庭与办公打印市场面临结构性压力、而工业打印、编码、标记、标签和包装领域提供多元化机遇之际，Brother着手收购Domino。
采取的行动
Brother同意以约10.3亿英镑现金收购Domino，并于2015年6月完成交易。Domino保留其品牌，作为自主运营的部门运作。
后续影响
此次收购增强了Brother的工业打印能力和全球客户覆盖，同时保留了Domino既有的运营身份。
Acquisition consideration. Approximately £1.03 billion cash consideration (2015 transaction)
- Danaher — 分析师曾提及丹纳赫（Danaher）可能是潜在的竞购方，但现有材料中并无证据表明其提出过竞争性报价。
- Dover — 分析师还指出都福（Dover）可能是潜在的竞购方，但现有材料中并无证据表明其提出过报价。
2012
结束英国打字机生产其他背景
长期运营的雷克瑟姆打字机业务反映了一个成熟的产品类别，随着电子和数字办公技术的扩展而衰退。
采取的行动
兄弟生产了最后一台英国制造的打字机，并将其捐赠给伦敦科学博物馆。
后续影响
这一事件标志着兄弟英国打字机制造历史的结束，而公司继续专注于打印机、标签、缝纫和其他技术。
2012
扩大在越南的缝纫机制造战略背景
随着消费和工业市场的需求持续增长，兄弟继续扩大其全球缝纫机业务。
采取的行动
它在越南同奈省开设了一家缝纫机工厂。
后续影响
该工厂成为主要生产基地，并被描述为世界上最大的单一品牌缝纫机工厂。
2011
收购Nefsis并购背景
兄弟寻求多元化进入基于网络的通信和协作技术领域。
采取的行动
它收购了Nefsis，一家提供基于网络的远程协作和会议软件的公司。
后续影响
这笔交易将兄弟的活动从物理设备扩展到软件支持的通信领域。
2000
强化打印机与多功能设备产品组合战略背景
国际市场对联网家庭办公和小型企业文档设备的需求不断扩大。
采取的行动
Brother扩展了激光、喷墨、扫描仪、传真和多功能产品系列，同时发展区域销售与支持业务。
后续影响
打印与文档设备与缝纫、标签业务一道，成为公司全球品牌认知的核心。
1980
进军电子标签领域新品背景
Brother在小型机械和电子办公产品方面的经验，为拓展打印机和缝纫设备之外的业务创造了机会。
采取的行动
公司在日本推出了一款电子标签产品，此后发展出P-touch系列。
后续影响
标签业务成为Brother经久不衰的品类，覆盖家庭、办公室、物流、零售、医疗和工业场所。
1962
采用兄弟工业公司名称战略背景
公司已扩展到最初的缝纫机活动之外，并正在发展国际业务。
采取的行动
它将公司名称改为兄弟工业株式会社。
后续影响
新名称支持了涵盖缝纫、打字机、办公设备以及后来的电子产品的更广泛身份。
1954
成立Brother Industries企业集团战略背景
企业需要一套适合制造业务增长、并超越原有缝纫机维修与生产活动的公司架构。
采取的行动
Brother Industries, Ltd. 正式成立，Brother这一名称成为更广泛的国内与国际业务的基础。
后续影响
新架构支撑了此后向办公设备、打印机、标签系统和工业机械领域的多元化拓展。
近期事件
报道
Brother宣布HAK180烫金机将在进博会全球首发[17]
Brother宣布将在11月5日至10日举行的中国国际进口博览会期间全球首发HAK180烫金机。来源报道的是计划，并未说明首发已完成。
报道
Brother 推出 Side Hustle 营销活动[18]
Brother 宣布推出新的 Side Hustle 活动，聚焦创业者，并为缝纫和手工艺创业者提供教育课程与在线资源。
Brother推出GTXpro直喷打印机[19]
Brother At Your Side推出了Brother GTXpro直喷打印机，该打印机配有自动清洁流程及其他文中所述功能。
- 尚未确定
Brother为TD-4打印机系列新增六款机型[20]
Brother International Australia推出六款新的热敏标签和收据打印机，将TD-4系列从12款机型扩展至18款。
报道
Brother产品荣获2020年iF设计奖[21]
Brother的糖果趣印标签打印机和ADS-1700W/ADS-1200紧凑型馈纸式扫描仪获得2020年iF国际设计奖。
报道
Brother 赞助 Wolf River Restoration Series[22]
Brother 成为 Wolf River Restoration Series 的 2020 年赞助商，并捐助 25,000 美元用于保护和改善 Wolf River 及其流域。Brother 表示将参与该系列的四场修复活动。
报道
Brother 将赞助 BASE Camp 节日派对[23]
Brother 宣布将于 2019 年 12 月 21 日与当地经销商合作伙伴及其他企业赞助商共同举办 BASE Camp 年度节日派对。
来源24 个来源
- 1Brother Industriesen.wikipedia.org
- 2Brother Global corporate websiteglobal.brother
- 3Brother official websitebrother.com
- 4Brother USA products and business solutionsbrother-usa.com
- 5Brother launches new £2 million marketing campaignb2bmarketing.net
- 6Brother completes acquisition of Domino Printing Sciencesdomino-printing.com
- 7Japan’s Brother Industries to buy UK’s Domino Printingreuters.com
- 8Brother overhauls brand positioning to push emotional connectionmarketingweek.com
- 9Brother promises ‘More Time for Life’ with cinematic campaignlbbonline.com
- 10Brother Sewing campaign case studyegcgroup.com
- 11Brother Industries corporate historyglobal.brother
- 12Brother Industries company profileglobal.brother
- 13Brother Industries annual reports and financial informationglobal.brother
- 14https://global.brother/englobal.brother
- 15UK labeling campaigncampaignlive.co.uk
- 16“Next time label it” campaignprolificnorth.co.uk
- 17Brother宣布HAK180烫金机将在进博会全球首发prnasia.com
- 18Brother 推出 Side Hustle 营销活动prnewswire.com
- 19Brother推出GTXpro直喷打印机fibre2fashion.com
- 20Brother为TD-4打印机系列新增六款机型datacollectiononline.com
- 21Brother产品荣获2020年iF设计奖tech.sina.com.cn
- 22Brother 赞助 Wolf River Restoration Seriesprnewswire.com
- 23Brother 将赞助 BASE Camp 节日派对prnewswire.com
- 24糖果趣印 兄弟三款产品斩获iF设计奖oa.zol.com.cn
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