金宝汤公司

金宝汤公司（Campbell Soup Company）是一家历史悠久的美国包装食品企业，以金宝汤品牌及其红白相间的罐头最为人熟知。公司由农产品经销商约瑟夫·A·坎贝尔（Joseph A. Campbell）于1869年在新泽西州卡姆登创立，最初生产罐装番茄、蔬菜、果冻和汤品。其早期决定性的突破来自化学家约翰·T·多兰斯（John T. Dorrance）在19世纪末发明的浓缩汤。去除大部分水分降低了运输和仓储成本，消费者只需在家中加水即可烹制汤品，由此催生了现代食品杂货业最具代表性的方便食品形态之一。 公司的视觉标识异常持久。1898年推出的红白标签，后来与1900年巴黎博览会金奖形象相联系，使金宝汤产品跨越数代人仍易于辨认。广告投放从印刷媒体扩展到广播、电视，再到后来的数字媒体。数十年来面向家庭的营销强化了该品牌与家庭餐桌、便利和温馨的关联，而安迪·沃霍尔（Andy Warhol）在20世纪60年代创作的金宝汤罐头画作，则让这一包装在流行文化和艺术史上留下了持久印记。 金宝汤逐步从浓缩汤拓展到更广领域。其餐食与饮料业务组合包括浓缩汤和即食汤、高汤、酱料、意面产品及其他方便餐食配料。零食业务组合包括培珀莉农场（Pepperidge Farm）烘焙食品和饼干、Goldfish饼干、Snyder's of Hanover椒盐卷饼、Lance饼干、Late July玉米片及其他零食品牌。公司还曾经营或收购饮料、生鲜食品和国际包装食品领域的品牌，不过其业务组合因并购和剥离而屡经变化。 重大战略变化包括2018年收购Snyder's-Lance，显著扩大了金宝汤在零食领域的布局；以及管理层为聚焦更少品类而剥离多项业务。2019年，金宝汤同意将Arnott's饼干及其在Kelsen Group的股份出售给费列罗（Ferrero）旗下关联公司。2023年，公司同意收购Sovos Brands，后者拥有Rao's、Michael Angelo's和noosa；该交易于2024年3月完成，企业价值约27亿美元。此次收购增强了金宝汤的高端餐食和酱料产品，并在餐食与饮料部门内催生了新的“特色品牌”（Distinctive Brands）业务单元。 金宝汤主要在北美通过食品杂货、大型零售、会员制商店、便利店、餐饮服务和电子商务渠道销售产品。其定位将信任与熟悉感同便利、口味、餐食灵感以及日益重要的优质原料和当代饮食场景相结合。公司仍以股票代码CPB公开上市，并继续主要围绕餐食与饮料和零食两大板块组织业务。

约瑟夫·A·坎贝尔（Joseph A. Campbell）于1869年在新泽西州卡姆登创立了这家公司。早期的公司销售腌制食品，包括罐装蔬菜、番茄、果冻和汤，当时工业罐装技术正在改变食品分销方式。坎贝尔后来的重要性来自约翰·T·多兰斯（John T. Dorrance）的工作，他是一位化学家，也是麻省理工学院培养的有机化学家，加入公司后开发出一种商业上可行的浓缩汤工艺。通过浓缩汤并要求消费者加水，坎贝尔缩小了包装尺寸和分销费用，同时为家庭厨房提供了一种方便的产品。 公司在品牌建设和大众传播上投入巨资。其红白标签于1898年采用，成为持久的包装标志。坎贝尔汤在1900年巴黎博览会上获得金奖，公司随后将奖章图案融入营销。早期广告强调营养、活力、家庭效率和为家庭服务，反映了当时的惯例。随着时间推移，坎贝尔利用印刷品、广播和电视使其罐头和产品在全国范围内为人熟知。公司的视觉辨识度后来因安迪·沃霍尔（Andy Warhol）在1960年代创作的坎贝尔汤罐头画作而进一步放大。 在20世纪，坎贝尔从汤扩展到更广泛的品牌食品公司。Pepperidge Farm带来了烘焙食品、饼干和Goldfish饼干；其他收购增加了酱料、饮料、饼干和国际业务。公司的核心业务仍然是汤和方便餐，但管理层定期根据消费者偏好变化、零售商权力和自有品牌竞争压力重塑产品组合。 在2000年代和2010年代，坎贝尔试图通过包装、产品创新、数字媒体和整合广告来振兴其核心汤业务并触达年轻消费者。2003至2004年的“Make It Campbell’s Instead”鼓励消费者在其他用餐或零食场合用汤产品替代。“It’s Amazing What Soup Can Do”于2010年推出，将美国主要汤品牌统一在一个广告理念下。“Made for Real, Real Life”于2015年推出，使用真实家庭形象将汤与当代家庭日常联系起来。 产品组合管理在十年后期变得更加明显。坎贝尔于2018年收购Snyder’s-Lance，增加了一个重要的零食平台，包括Snyder’s of Hanover、Lance和Late July。2019年，它同意将Arnott’s饼干及其在Kelsen Group的权益出售给与费列罗相关的买家，反映出对被认为更符合其战略核心的类别的关注。更早的国际扩张包括1996年达成协议收购德国的Erasco罐装汤集团，而公司英国和爱尔兰的Campbell’s品牌业务后来被出售，许可期结束后许可名称也发生了变化。 坎贝尔于2023年8月宣布收购Sovos Brands。该交易增加了高端Rao’s酱料及相关意面产品、Michael Angelo’s冷冻餐和noosa酸奶。在监管审查以及联邦贸易委员会要求提供额外信息后，该收购于2024年3月完成，企业价值约为27亿美元。坎贝尔将收购的品牌置于Meals & Beverages内的一个新部门Distinctive Brands。合并后的公司结合了历史悠久的主流汤特许经营权、高端餐食和酱料以及庞大的零食业务。它继续通过零售和数字渠道销售，利用其既有品牌，同时寻求通过高端化、创新和基于场合的营销实现增长。

• 2024

  完成收购Sovos Brands

  [2]Campbell completes acquisition of Sovos Brandsthecampbellscompany.com

  金宝汤完成了对Sovos Brands约27亿美元的收购。

• 2019

  达成出售Arnott’s与Kelsen的协议

  [6]Bolthouse Farms acquisition announceden.wikipedia.org

  金宝汤同意将Arnott’s饼干业务及其所持Kelsen股份出售给与费列罗相关的买方。

• 2018

  收购Snyder’s-Lance

  [6]Bolthouse Farms acquisition announceden.wikipedia.org

  此次收购大幅扩展了金宝汤的零食业务平台。

• 2012

  宣布收购Bolthouse Farms

  [6]Bolthouse Farms acquisition announceden.wikipedia.org

  金宝汤宣布计划收购Bolthouse Farms，从而将业务拓展至果汁、沙拉酱及新鲜食品领域。

• 1996

  宣布收购Erasco

  [5]Erasco acquisition announcedinvestor.thecampbellscompany.com

  金宝汤宣布达成协议，收购德国罐装汤品集团Erasco。

• 1900

  巴黎博览会获奖

  [3]Campbell Soup Advertising Collectionsi.edu

  金宝汤在巴黎博览会上获得金奖，这一形象后来被用于品牌宣传。

• 1898

  红白标签启用

  [3]Campbell Soup Advertising Collectionsi.edu

  金宝汤将经久不衰的红白视觉标识应用于产品包装和广告宣传。

• 1869

  公司在卡姆登成立

  [1]The Campbell’s Company official websitethecampbellscompany.com

  约瑟夫·A·坎贝尔在卡姆登创办了这家食品保存企业，后来发展成为金宝汤公司。

一个值得信赖、便捷且日益多元化的包装食品组合，围绕日常餐食、慰藉食品、知名品牌与零食构建，并通过Rao’s等品牌实现高端增长。

• 汤品

  金宝浓缩汤

  公司标志性的浓缩汤产品形式，口味丰富多样，设计为加水调配后食用，也可作为烹饪原料使用。

• 汤品

  金宝Chunky

  以较大块的肉类、蔬菜及其他实在食材为特色的丰盛汤品系列，定位为饱腹的一餐，而非清淡的开胃菜。

• 烘焙食品与零食

  培珀莉农场

  金宝旗下的业务，主营饼干、薄脆饼干、面包及其他烘焙产品，其中包括广为人知的金鱼饼干系列。

• 零食 · 2018

  Snyder’s-Lance产品组合

  金宝的零食平台包括以Snyder’s of Hanover、Lance和Late July等品牌销售的椒盐卷饼、薄脆饼干和玉米片。

• 高端酱料与餐食 · 2024

  Rao's Homemade

  通过收购Sovos Brands获得的高端食品品牌，尤以意面酱闻名，并已拓展至意面、汤品和冷冻餐食产品。

• 2020新食品储藏室

  United States

  与Group Nine旗下平台（包括NowThis Food、PopSugar和Thrillist）开展社交和数字合作，在疫情期间推广家庭烹饪和在家共享餐食。

  结果. 该举措利用移动视频、Instagram Stories和可购物内容触达年轻消费者，并将金宝汤产品与家庭餐食制作联系起来。

  来源
• 2020疫情期间的数字与文化合作

  United States

  金宝汤推广午餐场景、辣味Chunky汤和更健康的饮食，同时扩大可购物媒体、配送合作，以及与NFL、Twitch和EA Madden的联动。

  结果. 该策略回应了居家用餐增加的趋势，并力求提升品牌在千禧一代和Z世代中的相关性。

  来源
• 2015为真实生活而做

  United States

  金宝汤与纽约BBDO合作，在幽默且贴近生活的片段中呈现真实家庭和不同家庭构成，展示汤如何融入忙碌的现代日常。

  结果. 该活动是金宝汤五年多来首次针对汤品组合的整合广告努力，旨在让品牌显得更真实、更当代。

  来源
• 2010汤能做的事，超乎想象

  United States

  金宝汤为其美国主要汤品品牌打造了首个统一主题广告活动，涵盖浓缩汤、Chunky、Healthy Request、Select Harvest以及可微波产品。广告创意将汤呈现为有助于更好饮食、补充能量、享受美味和日常生活。

  结果. 公司试图通过将各品牌预算整合到一个平台下，推动金宝汤现代化并刺激增长。

  来源
• 2003不如选金宝汤

  United States

  金宝汤通过整合广告与商品推广活动，鼓励消费者在正餐和零食场合用其汤品替代其他选择。该活动采用真人秀风格的呈现方式，并宣传其汤品组合的丰富多样。

  结果. 这一举措是金宝汤为重振核心汤品业务、提升其在多种饮食场合中被考虑程度所做更广泛努力的一部分。

  来源

• 2023

  同意收购Sovos Brands并购

  背景

  金宝汤希望以高端、高增长的酱料及相邻餐食品牌强化餐食与饮料业务。

  采取的行动

  金宝汤同意以每股23美元现金收购Sovos Brands，企业价值约为27亿美元。

  后续影响

  在监管机构要求提供信息后，该交易于2024年3月完成，并将Rao’s、Michael Angelo’s和noosa纳入旗下。

  Enterprise value. Approximately $2.7 billion (2023 announced transaction)

  来源

• 2019

  出售Arnott’s和Kelsen权益并购

  背景

  金宝汤致力于简化业务组合，并聚焦于选定的战略品类。

  采取的行动

  公司同意将Arnott’s饼干业务及其在Kelsen Group的持股出售给与费列罗相关的买方。

  后续影响

  此次出售减少了金宝汤在这些国际饼干业务中的敞口。

  来源

• 2018

  收购Snyder’s-Lance并购

  背景

  金宝汤希望打造更强大的零食业务，并实现多元化，摆脱增长较慢的汤品品类。

  采取的行动

  公司收购了Snyder’s-Lance，将椒盐卷饼、饼干、薯片及相关零食品牌纳入旗下。

  后续影响

  该交易成为金宝汤零食业务部门的基础。

  来源

• 2022.03.09

  报道2022.03.10

  Campbell公布季度销售额和收益下降[12]Campbell公布季度销售额和收益下降yahoo.com

  Campbell公布最新季度销售额和收益下降，并将其归因于成本上升、供应链挑战及奥密克戎变异株激增。持续经营业务净销售额下降3%，调整后息税前利润下降17%。

• 2019.09.23

  报道2019.09.23

  费列罗关联公司完成对Kelsen Group的收购[13]费列罗关联公司完成对Kelsen Group的收购finanznachrichten.de

  一家费列罗关联公司完成了从金宝汤公司收购Kelsen Group A.S.的交易。交易包括Kelsen位于Nørre Snede和Ribe的两处生产设施，并将保留业务管理层和员工。

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1. 1The Campbell’s Company official websitethecampbellscompany.com
2. 2Campbell completes acquisition of Sovos Brandsthecampbellscompany.com
3. 3Campbell Soup Advertising Collectionsi.edu
4. 4Campbell to acquire Sovos Brands SEC exhibitsec.gov
5. 5Erasco acquisition announcedinvestor.thecampbellscompany.com
6. 6Bolthouse Farms acquisition announceden.wikipedia.org
7. 7Make It Campbell’s Insteadmarketing-case-studies.blogspot.com
8. 8It’s Amazing What Soup Can Dothecampbellscompany.com
9. 9Made for Real, Real Lifethecampbellscompany.com
10. 10The New Pantrymarketingdive.com
11. 11Pandemic-era digital and culture partnershipsuschamber.com
12. 12Campbell公布季度销售额和收益下降yahoo.com
13. 13费列罗关联公司完成对Kelsen Group的收购finanznachrichten.de