木桐酒庄
波雅克一级酒庄，以赤霞珠为主的波尔多葡萄酒和每年更换的艺术家设计酒标而闻名。
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概览
木桐酒庄是法国波尔多梅多克地区波雅克的一座历史悠久的葡萄酒庄园。其葡萄园位于吉伦特河口附近的砾石坡地上，特别适合种植赤霞珠。酒庄的主要葡萄酒——木桐酒庄红葡萄酒——是波尔多最负盛名的红葡萄酒之一，在1855年波尔多分级中被列为一级酒庄。 该酒庄历史上曾被称为布朗木桐酒庄。1718年，它被尼古拉-亚历山大·德·塞居尔收购，当时他还拥有拉菲酒庄和拉图酒庄等其他著名波尔多酒庄。1755年塞居尔去世后，他的财产被分给四个女儿。1853年，纳撒尼尔·德·罗斯柴尔德收购了该酒庄，并将其更名为木桐酒庄。这次收购使酒庄归属于罗斯柴尔德家族的英国分支，并塑造了其后来的国际形象。 木桐在1855年分级中被排除在一级酒庄之外，这成为其制度史上的一个决定性部分。尽管其市场声誉和价格被认为与顶级列级酒庄相当，但它被排在最高等级之下。后来改变酒庄公众形象的菲利普·德·罗斯柴尔德男爵认为这是一个严重的历史不公，并为此进行了长期的重新分级运动。1973年，法国政府批准木桐升为一级酒庄。这是对原有分级体系的唯一一次变动，除了后来增加的佳得美酒庄。酒庄随后采用了座右铭“Premier je suis, Second je fus, Mouton ne change.”（我是一级，曾是二级，木桐不变）。 菲利普男爵还帮助确立了成为木桐品牌核心的几项实践。在1920年代，酒庄开始在其庄园内装瓶其收成，而不是将葡萄酒散装运给酒商在其他地方装瓶。这加强了对展示、来源和品质的控制。从1945年份开始，木桐定期委托当代艺术家创作年度酒标。该计划涉及萨尔瓦多·达利、巴勃罗·毕加索、胡安·米罗、弗朗西斯·培根、大卫·霍克尼、杰夫·昆斯、安尼什·卡普尔和李禹焕等艺术家。这些酒标使每个年份都成为可收藏的文化物品，同时保持了葡萄酒与波尔多传统的联系。 酒庄的红葡萄酒主要由赤霞珠酿造，辅以梅洛、品丽珠和小维多。葡萄在橡木桶中发酵，葡萄酒在新橡木桶中陈酿。该酒庄还生产副牌酒，并与更广泛的木桐品牌家族相关联，尽管木桐酒庄不应与木桐嘉棣混淆，后者是一个广泛分销的波尔多品牌，市场定位不同。 木桐的声誉通过其在品鉴中的表现和在全球葡萄酒文化中的可见度得到加强。其1970年份在1976年巴黎评判中被评为排名最高的法国葡萄酒，总体排名第二。酒庄还通过更广泛的菲利普·德·罗斯柴尔德男爵葡萄酒业务保持国际联系，包括与加州罗伯特·蒙大维合资的Opus One，以及与智利干露酒庄合作的活灵魂。如今，木桐酒庄仍然是一个活跃的酒庄、奢侈葡萄酒品牌、收藏家市场参考，以及精品葡萄酒、家族所有权、艺术和文化声望之间关系的突出例子。
沿革
木桐酒庄的历史可以追溯到十八世纪初，当时木桐酒庄和凯隆世家酒庄于1718年被尼古拉-亚历山大·德·塞居尔收购。塞居尔已经控制着其他领先的波尔多酒庄，包括拉菲酒庄和拉图酒庄。1755年他去世后，他的财产被分给四个女儿，木桐的所有权随后几经转手。 该酒庄被称为布朗木桐酒庄，直到1853年纳撒尼尔·德·罗斯柴尔德购买并将其更名为木桐酒庄。这次收购确立了该酒庄与罗斯柴尔德家族的联系。当1855年波尔多葡萄酒官方分级创建时，木桐被排除在一级酒庄之外。该分级主要基于当时的市场价格，因此木桐的排除尤其有争议，因为其葡萄酒的交易价格与拉菲酒庄相当。菲利普·德·罗斯柴尔德男爵后来将这一决定描述为深刻的不公正，并将重新分级作为其管理期间的核心目标。 1920年代发生了一项重大运营变革，当时木桐开始在其庄园装瓶其葡萄酒。庄园装瓶使酒庄对其葡萄酒的身份、包装和来源有了更大的控制权，而当时波尔多生产商通常将葡萄酒运给酒商装瓶。这种做法对现代波尔多庄园装瓶概念变得重要。 菲利普·德·罗斯柴尔德男爵还负责使酒庄的酒标成为其身份的一个独特部分。在1945年酒标成功后，木桐开始委托艺术家为每个年份创作新酒标。这种做法将葡萄酒与现代艺术联系起来，并使每个年份在市场上视觉上独特。酒标上出现了与萨尔瓦多·达利、巴勃罗·毕加索、胡安·米罗、弗朗西斯·培根、大卫·霍克尼、杰夫·昆斯、安尼什·卡普尔和李禹焕等主要艺术家相关的作品或设计。有些年份是纪念性的，而不是通常形式的委托：1953年酒标纪念纳撒尼尔·德·罗斯柴尔德收购一百周年，1973年酒标纪念毕加索，1977年酒标纪念伊丽莎白王太后的访问。1978年份在菲利普男爵批准两个设计后使用了让-保罗·里奥佩利的两个设计。 1973年，数十年的倡导最终使木桐升为一级酒庄。这一变化反映在酒庄修订后的座右铭中，该座右铭声称木桐现在是一级酒庄，而曾经是二级。这一提升大大加强了该酒庄的制度地位，并确认了其在波尔多最负盛名的酒庄中的地位。 该酒庄及其更广泛的家族企业还发展了国际伙伴关系。1978年，菲利普·德·罗斯柴尔德男爵宣布与罗伯特·蒙大维合资，在加州纳帕谷创建了作品一号酒庄。在智利，菲利普·德·罗斯柴尔德男爵于1998年与干露酒庄合作，在迈坡谷建立了活灵魂。同年，该企业推出了红盾。进一步的智利扩张包括2013年的安德拉系列和从维拉维森西奥酒庄收购葡萄园土地。 木桐继续受益于精品葡萄酒收藏的全球增长。其年度艺术家酒标、限量生产、著名年份、一级酒庄分类以及与罗斯柴尔德家族的联系使其成为拍卖和专家酒窖的常见主题。其葡萄酒也出现在文学、电影、电视和流行文化中，进一步巩固了其在传统葡萄酒贸易之外的认可度。
- 2013
安德拉系列与智利土地收购
[1]更广泛的集团推出了三款安德拉品种葡萄酒，并从维拉维森西奥酒庄收购了960公顷土地以支持其智利业务。
- 2003
罗斯柴尔德家族拥有150周年
[1]2003年酒标纪念纳撒尼尔·德·罗斯柴尔德收购酒庄150周年。
- 1998
活灵魂合作与红盾发布
[1]菲利普·德·罗斯柴尔德男爵与干露酒庄合作在智利创建活灵魂，并推出了红盾。
- 1978
宣布作品一号合资企业
[1]更广泛的菲利普·德·罗斯柴尔德男爵企业宣布与罗伯特·蒙大维合作，在加州创建作品一号酒庄。
- 1976
在巴黎评判中排名最高的法国葡萄酒
[1]1970年份总体排名第二，是历史性比赛中领先的法国葡萄酒。
- 1973
木桐成为一级酒庄
[1]木桐酒庄升为一级酒庄，这是对原始分级体系的唯一实质性修订。
- 1945
艺术家酒标传统开始
[1]成功的1945年酒标启发了木桐持续委托艺术家创作年份酒标的做法。
- 1920
庄园装瓶确立
[1]酒庄开始在其庄园内装瓶其收成，而不是将葡萄酒运给酒商在其他地方装瓶。
- 1855
被排除在最初的一级酒庄类别之外
[1]尽管木桐酒庄市场声誉卓著，但在波尔多分级中未被列入一级酒庄。
- 1853
纳撒尼尔·德·罗斯柴尔德收购并更名酒庄
[1]纳撒尼尔·德·罗斯柴尔德购买了原布朗木桐酒庄，并将其更名为木桐酒庄。
产品与定位
超高端波尔多一级酒庄，融合风土、长期窖藏、家族传承、国际精品葡萄酒声望以及可收藏的当代艺术酒标。
波尔多一级庄红葡萄酒
木桐酒庄正牌酒
酒庄的旗舰葡萄酒是一款长寿的波雅克红葡萄酒，主要以赤霞珠为主，梅洛、品丽珠和小维多参与混酿。葡萄在橡木桶中发酵，葡萄酒在新橡木桶中陈酿。每个年份不仅因生长季节条件和混酿成分而不同，还因其年度艺术家设计的酒标而独特，这使得酒瓶对收藏家特别有吸引力。
波尔多葡萄酒
木桐酒庄相关葡萄酒
木桐的名字也与酒庄相关和副牌波尔多葡萄酒有关。这些葡萄酒与正牌酒定位不同，不应与木桐嘉棣混淆，后者是广泛分销的波尔多品牌，共享木桐名字，但不是木桐酒庄一级酒庄。
营销活动
品牌决策
2013
推出安德拉智利系列新品背景
集团寻求扩大其智利品牌葡萄酒组合，并确保未来的葡萄供应。
采取的行动
它推出了安德拉品牌的长相思、佳美娜和赤霞珠葡萄酒，并从维拉维森西奥酒庄收购了960公顷土地。
后续影响
此举扩大了集团的智利品种供应，并加强了其在智利的农业基础。
1998
发展智利高端葡萄酒生产并购背景
更广泛的集团旨在扩大其国际葡萄酒组合，并在智利迈坡谷建立存在。
采取的行动
它与干露酒庄合作创建了活灵魂，并推出了红盾。
后续影响
该企业在波尔多业务和其他国际活动之外获得了智利平台。
1978
与罗伯特·蒙大维创建作品一号并购背景
更广泛的菲利普·德·罗斯柴尔德男爵企业寻求在波尔多以外的国际高端葡萄酒存在。
采取的行动
它与罗伯特·蒙大维合资在加州奥克维尔建立了作品一号酒庄。
后续影响
该合资企业成为欧洲和加州葡萄酒生产商之间跨境合作的突出例子。
1973
争取升为一级酒庄战略背景
尽管市场价格和声誉与领先的列级酒庄相当，木桐在1855年一级酒庄类别中被排除在外。
采取的行动
经过与菲利普·德·罗斯柴尔德男爵相关的数十年倡导，酒庄获得了升为一级酒庄的批准。
后续影响
这一变化确认了木桐在波尔多一级酒庄中的地位，并导致了酒庄座右铭的修订。
1920
采用庄园装瓶战略背景
波尔多葡萄酒通常散装运给酒商在其他地方装瓶，减少了生产商对最终展示和来源的控制。
采取的行动
木桐开始在其庄园装瓶其收成。
后续影响
这种做法加强了庄园装瓶的身份，后来成为高端波尔多营销的核心。
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