第一企划
韩国全球营销传播公司，三星集团关联企业。
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概览
第一企划是一家总部位于首尔的韩国营销传播公司，隶属于三星集团。1973年由三星创始人李秉喆创立，原名第一企划（Cheil Communications），最初作为支持三星发展和韩国消费市场的广告组织。随着时间推移，它从传统广告扩展到广泛的营销领域，包括品牌战略、创意开发、数字营销、媒体、公关、购物者营销、体育营销、零售体验、数据分析和科技驱动的客户体验。 该公司成为最早进行国际扩张的韩国广告公司之一。1988年在东京开设办事处，1992年成立Cheil USA。随后，它建立或参与了国际合作伙伴关系，包括1989年与Bozell的合资企业，以及1999年的Hakuhodo-Cheil。2008年，公司更名为第一企划（Cheil Worldwide），以反映其国际业务范围。其海外增长战略后来包括对专业机构的投资和收购，特别是在数字、创意、购物者和体验营销领域。公司历史中提到的交易和投资包括英国的Beattie McGuinness Bungay、美国的The Barbarian Group、McKinney、Bravo Asia、iris worldwide、Founded，以及中国社交媒体分析公司ColourData。 第一企划的业务与三星密切相关，为三星在多个市场和产品类别中处理广告活动和营销工作。然而，其客户群也包括跨国公司，如阿迪达斯、绝对伏特加、可口可乐公司、通用汽车、通用电气、乐高集团、微软、雀巢和壳牌。其代理网络结合了本地办事处、附属机构和收购的专业机构，以服务跨国客户，同时保留市场特定能力。 该公司以将广告与零售和数字互动相结合的工作而闻名。行业和公司历史中引用的例子包括韩国Tesco Homeplus的虚拟商店计划、与三星相关的无障碍和技术项目、生命之桥公益广告活动、Look At Me、Blind Cap、adidas Glitch，以及The Barbarian Group制作的数字作品。The Barbarian Group的Cinder项目是一个为互动三星零售体验开发的开源创意编码框架，说明了第一企划对连接软件、物理环境和传播的兴趣。 第一企划还利用会议和行业研讨会讨论移动营销、购物者营销、社交媒体、韩国流行文化、物联网和体验主导的传播。其作品在戛纳国际创意节、Spikes Asia、克里奥国际广告奖、One Show、SXSW Interactive、Eurobest、Shorty Awards等项目中获得认可。2020年，第一企划宣布收购ColourData，以加强其在中国的数据驱动营销能力。第一企划仍然是一个活跃的全球代理网络，业务遍及多个大洲，其商业模式结合了三星相关业务、外部客户、自有或附属机构以及专业营销服务。
沿革
第一企划于1973年由三星集团创始人李秉喆在韩国创立。其原名Cheil Communications反映了其最初作为广告和传播公司的角色，服务于发展中的三星业务和韩国消费经济。1977年，它进行了其历史记录中描述的韩国首次全国性生活方式调查，这早期表明了其对消费者研究和创意广告的兴趣。 该公司在二十世纪末开始建立国际网络。1988年在东京开设了第一家海外分支机构，1992年成立了Cheil USA。1989年，它与Bozell成立了合资企业，1999年成立了Hakuhodo-Cheil。这些安排使公司能够接触国际代理专业知识，同时帮助其发展适合韩国和亚洲市场的能力。 在2000年代，第一企划转向更广泛的全球营销解决方案模式。2008年，它将公司名称改为Cheil Worldwide，表明其雄心超越韩国。公司还开始投资专业机构。2008年投资了伦敦机构Beattie McGuinness Bungay，2009年收购了纽约数字机构The Barbarian Group的多数股权。后者为第一企划的传统创意和广告业务增加了技术和互动专业知识。 2012年，第一企划收购了美国的McKinney和中国的Bravo Asia，进一步扩张。2014年，它宣布协议对英国机构iris worldwide进行重大初始投资，并有可能随时间增加所有权。2016年，第一企划收购了在伦敦和旧金山设有办事处的创意机构Founded。该网络继续在地理上扩张，2019年1月在布宜诺斯艾利斯开设了办事处，以扩展拉丁美洲业务。当时发布的公司历史描述了在44个国家拥有53个办事处和9个附属机构的网络。 第一企划的服务组合随着其地理足迹而扩大。除了广告，它还发展了公关、数字营销、媒体、体育营销、购物者营销、零售设计、体验传播和技术等实践。其为三星和其他客户的工作经常试图将产品、商店和公共空间转变为互动体验。The Barbarian Group的Cinder框架是为三星Centerstage零售安装创建的，是这种方法的一个例子：它使用创意编码将访客与三星家电连接起来，后来成为一个开源项目。 该网络的活动获得了国际关注。Tesco Homeplus的虚拟商店作品在戛纳国际创意节上获得了大奖，后来在SXSW Interactive上获得认可。生命之桥公益倡议、Look At Me、Blind Cap、adidas Glitch和GE Droneweek是其他获得奖项或行业认可的项目。第一企划的办事处和附属机构还利用研讨会和文化合作伙伴关系来讨论移动通信、购物者营销、社交平台、韩国流行文化和连接设备体验。 2017年12月，在林大基辞职后，柳正根成为总裁兼首席执行官。2020年6月，第一企划宣布收购中国社交媒体分析公司ColourData，以加强数据和受众洞察能力。第一企划仍然是一个活跃的三星附属全球营销网络，服务于三星和更广泛的跨国客户群。
- 2020
宣布收购ColourData
[1]第一企划宣布收购一家中国社交媒体分析公司，以发展数据驱动的营销能力。
- 2019
布宜诺斯艾利斯办事处开业
[1]新的阿根廷办事处扩展了第一企划在拉丁美洲的业务。
- 2017
柳正根被任命为首席执行官
[1]在林大基辞职后，柳正根成为总裁兼首席执行官。
- 2016
收购Founded
[1]第一企划收购了在伦敦和旧金山运营的创意机构Founded。
- 2014
宣布投资iris worldwide
[1]第一企划宣布对英国机构iris worldwide进行重大初始投资，并有可能实现全资拥有。
- 2012
收购McKinney和Bravo Asia
[1]这些收购加强了第一企划在美国和中国的能力和存在。
- 2009
投资The Barbarian Group
[1]第一企划收购了美国数字机构The Barbarian Group的多数股权。
- 2008
Cheil Communications更名为Cheil Worldwide
[1]公司名称变更以反映其国际网络和雄心。
- 1999
Hakuhodo-Cheil成立
[1]第一企划与Hakuhodo建立了合资安排。
- 1992
Cheil USA成立
[1]公司扩大了在美国的直接业务。
产品与定位
一个全球营销解决方案网络，结合创意广告、数字和技术能力、购物者营销、媒体、零售体验和数据分析，与三星集团关系密切。
广告
整合广告
第一企划在创意策略、影视、印刷、社交媒体、数字渠道、公关和实体品牌体验方面开发整合活动。其工作通常将三星产品传播与零售、技术和服务设计联系起来，而其更广泛的客户名单包括全球消费、科技、汽车、食品、饮料和生活方式公司。
数字营销
数字和技术营销
该网络提供数字策略、社交内容、互动活动、创意技术和连接体验。能力通过包括The Barbarian Group在内的机构投资以及Cinder等项目得到加强，Cinder是为互动三星零售安装开发的创意编码框架。
购物者营销
购物者和零售营销
第一企划通过购物者洞察、零售传播、商店体验、促销和商业导向的数字工具，致力于从品牌考虑到购买的路径。Tesco Homeplus虚拟商店计划是该公司利用移动技术和公共空间媒体将消费者与零售购物联系起来的一个突出例子。
媒体与数据服务
媒体和受众分析
第一企划的营销解决方案组合包括媒体策划和购买、受众理解、社交聆听和数据驱动的活动开发。2020年的ColourData交易被描述为加强中国社交媒体分析和数据驱动营销的方式。
体验营销
体育、公关和体验营销
除了传统广告，第一企划还提供公关、体育营销、活动、赞助激活和体验设计。这些学科使公司能够围绕公共问题、现场参与、娱乐和品牌环境建立活动，而不是仅仅依赖付费媒体。
营销活动
- 2017GE无人机周
United States
The Barbarian Group为GE开发了一个品牌直播内容和技术项目，以无人机镜头和工业叙事为中心。
结果. 该活动在Shorty Awards上获得金奖荣誉及其他行业认可。
- 2017阿迪达斯Glitch
Europe
iris worldwide与阿迪达斯合作开展Glitch项目，这是一个数字化的足球鞋概念和社区导向的发布方式。
结果. 该作品获得了一个银狮奖和四个铜狮奖。
- 2016盲人帽
Spain · Global
Blind Cap利用游泳帽中的连接技术为盲人游泳者提供导航反馈，将无障碍需求转化为产品和品牌体验概念。
结果. Cheil Worldwide西班牙公司凭借该作品获得了戛纳金狮奖的认可。
- 2015看着我
Global
Look At Me是一项与三星相关的数字倡议，旨在通过结构化的移动体验帮助自闭症儿童练习眼神交流和沟通。
结果. 该活动获得了多个戛纳金狮奖和两个Spikes Asia全场大奖。
- 2013生命之桥
South Korea
这项公益倡议利用首尔的麻浦大桥作为支持性信息和互动的平台，旨在解决自杀预防和情绪困扰问题。
结果. 该作品获得了国际创意和公关领域的重要认可，包括克里奥全场大奖和戛纳金狮奖。
- 2011Tesco Homeplus 虚拟商店
South Korea
第一企划利用地铁站的显示屏创建了虚拟杂货店体验，通勤者可以用智能手机扫描产品代码并安排送货。这项工作将户外媒体、移动商务和零售便利性联系起来。
结果. 该活动赢得了戛纳创意节全场大奖和四个金狮奖，随后在SXSW互动大会上获得年度数字活动奖。
品牌决策
2020
收购ColourData并购背景
第一企划将社交媒体情报和数据主导的营销确定为中国能力发展的领域。
采取的行动
第一企划宣布收购总部位于中国的社交媒体分析公司ColourData。
后续影响
此次收购旨在加强受众分析和数据驱动的营销服务。
2012
通过McKinney和Bravo Asia扩张并购背景
第一企划旨在深化在美国和中国的存在。
采取的行动
公司收购了McKinney和Bravo Asia。
后续影响
这些交易拓宽了第一企划的区域机构资源和国际客户服务网络。
2009
收购The Barbarian Group多数股权并购背景
第一企划寻求在美国获得更强的数字和技术能力。
采取的行动
第一企划收购了总部位于纽约的数字机构The Barbarian Group的多数股权。
后续影响
此次收购为网络增加了专业的互动、创意技术和数字制作能力。
2008
采用Cheil Worldwide名称战略背景
该机构通过国际办事处、合作伙伴关系和海外投资从其韩国起源扩张。
采取的行动
公司将其名称从Cheil Communications改为Cheil Worldwide。
后续影响
新身份将业务定位为跨国营销网络，而不仅仅是韩国广告公司。
近期事件
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