清扬

清扬是联合利华旗下拥有并生产的全球去屑洗发水品牌。其历史始于1975年，当时产品以Clinic的名称推出。该品牌在一些市场保留了该名称数年，直到1982年更名为清扬。产品起源于意大利，之后通过联合利华的消费品业务在国际上分销。 该品牌的定位围绕头皮护理和去屑控制，而非仅仅是一般的头发清洁。其主要产品是洗发水，专为寻求管理头皮屑并保持清洁、健康感觉的头皮的消费者而配制和营销。该品牌在不同国家使用了本地化的名称和包装。在希腊以Ultrex销售，在葡萄牙以Linic销售，在印度以Pure Derm销售。泰国也使用了Clinic Clear的名称，并在2000年代初之前使用Clinic。这些命名变化反映了当地的品牌历史和市场适应，而非不同的产品类别。 清扬从其最初的欧洲历史扩展到亚洲市场，包括菲律宾，于2007年7月推出。其国际营销严重依赖电视广告，包括在品牌活动描述中提到的清扬电视卡通广告形象。名人代言人包括印度尼西亚艺人Agnes Monica、足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多以及中国演员和歌手易烊千玺。这些合作将品牌与不同市场的娱乐、体育、青年文化和个人护理定位联系起来。 该品牌还利用体育赞助作为其知名度战略的一部分。清扬在2012年和2013年赛季赞助了莲花雷诺一级方程式车队，使其在国际赛车环境中获得曝光，并将洗发水与性能导向的品牌形象联系起来。 清扬仍然是联合利华个人护理品牌组合的一部分。公开参考资料主要将其确定为去屑洗发水品牌；关于其总部、公司高管、财务业绩以及逐市场的产品范围的详细信息在所提供来源中并未确立。

清扬有记载的历史始于1975年，当时推出了一款名为Clinic的洗发水。该产品起源于意大利，随后在联合利华的消费品组合中发展成为国际去屑洗发水品牌。Clinic名称在一些市场持续了一段时间，但主要的全球身份在1982年产品更名为清扬时发生了变化。 更名确立了该品牌后来大部分国际扩张中使用的身份。清扬并非在所有地方都以统一名称销售。地区版本包括希腊的Ultrex、葡萄牙的Linic和印度的Pure Derm。泰国直到2010年使用Clinic Clear，并在2000年代初之前使用Clinic。这些本地名称表明，该品牌的商业历史是通过特定国家的命名惯例和过渡发展起来的，而不是通过单一的全球发布日期。 清扬在2000年代扩展到亚洲市场。在菲律宾，该品牌于2007年7月推出。其广告通常强调电视和大众市场消费者传播，包括在许多国家的参考材料中描述的清扬电视卡通广告形象。该品牌的公众大使包括Agnes Monica、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和易烊千玺。他们的参与表明，使用当地相关的娱乐和体育名人来调整品牌传播以适应不同受众。 体育营销成为清扬历史上另一个可见的部分，当时该品牌在2012年和2013年赞助了莲花雷诺一级方程式车队。该赞助将清扬置于国际赛车环境中，并补充了品牌更广泛地使用高知名度人物和电视宣传。 清扬目前被描述为联合利华生产的国际去屑洗发水品牌。可用的参考材料并未提供产品变体、配方、分销变化、公司领导层或财务业绩的完整年表。因此，有记载的历史在品牌命名、地理扩张、大使和赞助活动方面最为详尽。

• 2023

  推出添加护肤成分的去屑产品

  [1]CLEAR | Unileverunilever.com

  联合利华重点推介了一款含烟酰胺的去屑产品，作为清扬头皮护理定位的延伸。

• 2022

  防脱发系列在中国上市

  [2]Clear: from anti-dandruff shampoo brand to scalp care expert | Unileverhive.unilever.com

  联合利华表示，清扬以头皮护理为核心的防脱发系列于2022年8月首次在中国上市。

• 2018

  “世界杯夺冠时刻”营销活动

  [5]Clear Men: World Cup Winning Moments | WARCwarc.com

  2018年FIFA世界杯期间，清扬男士在印度尼西亚开展了一项移动端与社交媒体营销活动，借助足球内容与实时互动吸引消费者。

• 2012

  Clear进入美国市场

  [4]Heidi Klum Unveiled As Face Of New CLEAR SCALP & HAIR BEAUTY THERAPYprnewswire.com

  联合利华在美国推出CLEAR SCALP & HAIR BEAUTY THERAPY，针对男性、女性及非裔女性提供不同的产品系列。

• 2012

  清扬男士与舒耐携手路特斯F1车队

  [6]Lotus reveal two new sponsors at unveiling of new car | iSportConnectisportconnect.com

  2010年代初，清扬男士作为联合利华旗下品牌之一，参与了与路特斯F1车队的赞助合作及相关推广活动。

• 2007

  协同拓展至更多市场

  [3]Unilever Annual Review 2007unilever.com

  联合利华报告称，作为更大规模国际推广的一部分，Clear在中国、俄罗斯、巴西、菲律宾、巴基斯坦、埃及及阿拉伯市场推出。

• 1982

  Clinic更名为Clear重新推出

  [1]CLEAR | Unileverunilever.com

  品牌采用Clear这一名称，确立了其在多个国际市场上使用的品牌形象。

• 1975

  Clinic洗发水在意大利推出

  [1]CLEAR | Unileverunilever.com

  联合利华品牌史将前身Clinic的推出时间定于1975年，地点为意大利。

一个国际头皮护理和去屑洗发水品牌，定位围绕去屑控制、头发清洁以及清洁、健康感觉的头皮。

• 1975

  Clear anti-dandruff shampoo

• Clear Men

• Clear conditioner

• 2012

  CLEAR SCALP & HAIR BEAUTY THERAPY

• 2022

  Clear Scalpceuticals Hair Fall Resist

• 2022

  Clear Men Scalp Pro Anti Hair Fall

• 2018世界杯制胜时刻

  Indonesia

  Clear Men 在 2018 年 FIFA 世界杯期间开展了一项移动端活动，结合社交聆听、足球相关活动素材和实时内容，以吸引关注体育的男性消费者。

  结果. 该活动旨在提升品牌知名度和受众参与度；所引用的案例摘要中未报告经独立验证的销售结果。

  来源
• 2013Helmet for Heads 道路安全倡议

  International

  结合与路特斯 F1 车队的合作，联合利华宣布了一项名为 Helmet for Heads 的道路安全倡议，Clear 参与其中。该倡议将品牌的赛车运动形象与头盔使用及道路安全联系起来。

  结果. 资料来源描述了该倡议的目的，但未确认可衡量的活动成果。

  来源
• 2012美国 CLEAR 头皮与头发护理系列上市推广活动

  United States

  该多渠道上市活动推出了 Clear 在美国的头皮与头发护理系列，并由 Heidi Klum 担任公众代言人。此次推广涵盖男士与女士产品，以及面向非裔美国女性的产品线，并通过电视、平面和数字渠道进行传播。

  结果. 该活动支持了品牌进入美国市场；在已查阅的资料中，未确认该活动具体的销售成果。

  来源
• 2012Clear Men 与路特斯 F1 车队合作

  International; Formula One markets

  Clear Men 与路特斯 F1 车队赞助及相关品牌活动相关联。此次合作将男士护发系列与赛车运动及强调性能的传播信息联系起来。

  结果. 该赞助提供了体育营销平台；未发现 Clear 专属的商业成果。

  来源
• 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多合作

  Multiple markets

  克里斯蒂亚诺·罗纳尔多曾担任清扬男士代言人，并与品牌合作推出Legend Shampoo by CR7。联合利华的品牌账号将这一合作呈现为清扬男士长期以足球为核心的传播的一部分。

  结果. 此次合作支持了品牌的体育定位与男士护发定位；尚未确立量化的合作成果。

  来源

• 2023

  推出融入护肤理念的去屑方案新品

  背景

  清扬的品牌发展日益强调头皮护理与去屑并重。

  采取的行动

  联合利华重点推介了一款含烟酰胺的去屑方案，并称其有助于维护头皮屏障。

  后续影响

  此次上市进一步强化了清扬更广泛的头皮护理定位。配方与产品供应因市场而异。

  来源

• 2022

  在中国推出以头皮护理为核心的防脱发系列新品

  背景

  联合利华表示，清扬的产品重点已从去屑延伸至脱发问题，并通过头皮护理加以应对。

  采取的行动

  公司称，清扬男士头皮护理专业防脱发系列（Clear Men Scalp Pro Anti Hair Fall）与清扬头皮护理精华防脱发系列（Clear Scalpceuticals Hair Fall Resist）于2022年8月率先在中国上市。

  后续影响

  联合利华报告称，随后于2023年在泰国、土耳其和巴西陆续推出。所述功效宣称均为公司自行报告。

  来源

• 2012

  在美国推出CLEAR SCALP & HAIR BEAUTY THERAPY新品

  背景

  联合利华将Clear引入美国护发市场，强调头皮与头发健康，并推出针对不同消费群体的产品。

  采取的行动

  该公司推出了面向男性和女性的产品系列，其中包括专为非裔美国女性设计的Ultra Shea系列，并以海蒂·克鲁姆出镜的活动为此次上市提供支持。

  后续影响

  此次上市在美国确立了Clear更广泛头皮护理理念的版本；该历史系列目前的在售情况在此未予确认。

  来源

• 2007

  统筹Clear的国际市场推广战略

  背景

  联合利华确定了若干大型和发展中的护发市场用于扩张，并寻求以更一致的方式执行品牌的国际推广。

  采取的行动

  该公司报告称，以协调统一的包装、配方和营销方式，在中国、俄罗斯、巴西、菲律宾、巴基斯坦、埃及和阿拉伯市场推出了Clear。

  后续影响

  Clear扩大了其国际覆盖范围；所引用的年度回顾指出，计划继续推进推广。

  来源

• 1982

  将品牌重新推出为Clear战略

  背景

  在最初几年以Clinic之名运营后，品牌为下一阶段的发展采用了新的身份。

  采取的行动

  联合利华以Clear之名重新推出该品牌。

  后续影响

  Clear成为该品牌在许多国际市场上使用的名称，而一些国家则保留了本地名称。

  来源

• 1975

  在意大利推出Clinic去屑洗发水新品

  背景

  联合利华公布的品牌历史将1975年视为该品牌历史的起点，当时产品在意大利以Clinic之名销售。

  采取的行动

  该品牌以Clinic之名作为去屑洗发水进入市场。

  后续影响

  该产品后来以Clear之名重新推出，并发展成为国际头皮护理品牌。

  来源

• 2022.03.23

  报道2022.03.23

  Clear 与 5Paisa 合作，为交易者简化报税[9]Clear 与 5Paisa 合作，为交易者简化报税freepressjournal.in

  Clear 与 5Paisa 合作，让用户将交易盈亏数据导入 Clear 平台并申报资本利得所得税；合作还包括全年税务协助和税务知识分享活动。

• 尚未确定

  报道2022.03.16

  Clear 收购 Xpedize[10]Clear 收购 Xpedizefreepressjournal.in

  Clear 收购了供应链融资技术公司 Xpedize。Clear 表示，此次收购将支持其进入中小企业信贷和 B2B 支付业务的计划。

• 2021.10.25

  报道2021.10.25

  Clear完成7500万美元C轮融资[11]Clear完成7500万美元C轮融资businesstoday.in

  Clear宣布完成7500万美元C轮融资，由Kora Capital、Stripe、Alua Capital和Think Investment领投，现有投资者亦参与。公司表示将把资金用于拓展B2B信贷和支付业务及国际市场。

• 2021.10.24

  报道2021.10.24

  Clear完成7500万美元C轮融资[12]Clear完成7500万美元C轮融资deccanherald.com

  Clear在Kora Capital领投的C轮融资中筹集7500万美元，Stripe、Alua Capital、Think Investments及现有投资者也参与了本轮融资。

• 2021.10

  报道2021.10.26

  Clear在奥兰多国际机场推出预约通道[13]Clear在奥兰多国际机场推出预约通道afar.com

  Clear在奥兰多国际机场推出Reservation Lane服务，旅客可预约通过安检的时段。

• 2021.08.23

  报道2021.08.23

  Clear与OpenTable合作提供疫苗接种证明服务[14]Clear与OpenTable合作提供疫苗接种证明服务businessinsider.com

  Clear与OpenTable合作，使在要求提供疫苗接种证明的餐厅预订座位的顾客能够获得创建Clear数字疫苗卡的操作说明。

• 2021.08.16

  报道2021.08.16

  CLEAR 发布 2021 年第二季度财务业绩[15]CLEAR 发布 2021 年第二季度财务业绩prnewswire.com

  CLEAR 在其投资者关系网站发布了包含 2021 年第二季度财务业绩的股东信。

• 2021.06.08

  报道2021.06.08

  Clear提交首次公开募股申请[16]Clear提交首次公开募股申请skift.com

  Clear Secure提交首次公开募股申请，并考虑以股票代码YOU在纽约证券交易所上市。

• 2020.08.04

  报道2020.08.04

  ClearCompany与Absorb Software宣布建立战略合作伙伴关系[17]ClearCompany与Absorb Software宣布建立战略合作伙伴关系prweb.com

  ClearCompany宣布与Absorb Software建立战略合作伙伴关系，将双方系统整合，为共同客户提供学习管理与人才管理系统。

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1. 1CLEAR | Unileverunilever.com
2. 2Clear: from anti-dandruff shampoo brand to scalp care expert | Unileverhive.unilever.com
3. 3Unilever Annual Review 2007unilever.com
4. 4Heidi Klum Unveiled As Face Of New CLEAR SCALP & HAIR BEAUTY THERAPYprnewswire.com
5. 5Clear Men: World Cup Winning Moments | WARCwarc.com
6. 6Lotus reveal two new sponsors at unveiling of new car | iSportConnectisportconnect.com
7. 7Clear (shampoo)en.wikipedia.org
8. 8Helmet for Heads road-safety initiativedubaiprnetwork.com
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10. 10Clear 收购 Xpedizefreepressjournal.in
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