可口可乐生活

可口可乐生活是可口可乐公司开发和销售的一种低热量可乐产品。它定位于传统可口可乐和公司零热量产品之间，使用糖和甜菊叶提取物的组合，而不是完全依赖全热量糖或人工甜味剂。该产品代表了可口可乐试图回应消费者对低糖饮料、天然成分和更环保包装的兴趣，同时保持更接近传统可乐的口感。 该饮品于2013年6月在阿根廷首次推出，同年11月在智利推出。这两个国家是其开发的核心，可口可乐称该产品是在那里进行的多年联合研究的成果。可口可乐生活是首个使用甜菊叶提取物作为甜味剂的可口可乐品牌变体。公司此前已在其他产品中使用甜菊糖，但在旗舰可乐中的应用创造了一个高调的测试，看消费者是否会接受部分减糖配方和独特的天然成分信息。 配方因市场而异。在美国，8盎司一份约含60卡路里和17克糖，而12盎司罐装含90卡路里和24克糖。这些数字相比标准可口可乐有大幅减少，但并未使饮品无热量。在英国，2016年的重新配方被描述为比普通可口可乐少45%的糖。其他国家的版本同样将糖与甜菊糖结合，但营养价值和包装尺寸有所不同。 包装是产品身份的重要组成部分。可口可乐生活使用绿色配色和小叶子符号来传达其天然和环保的定位。在阿根廷，该饮品采用可口可乐的PlantBottle包装，该包装将传统可回收塑料与约30%的植物基材料相结合。产品提供玻璃瓶、PET瓶和铝罐。2018年，可口可乐在产品名称后添加了红色圆盘，作为更广泛的全球包装系统的一部分，旨在使品牌与其他可口可乐变体一起更易识别。 该产品从南美扩展到欧洲、北美和部分亚太市场。2014年在瑞典推出，随后是英国和美国，后来在澳大利亚、加拿大、新西兰、瑞士、比利时、卢森堡和马来西亚等国家推出。促销活动经常将饮品与家庭生活、乐观、积极生活方式和更少加工或更自然的形象联系起来。一则著名的阿根廷电视广告“父母”利用初为人父母的喜剧压力，将饮品与日常情感体验联系起来。在美国，可口可乐通过零售试饮和大量计划的店内活动支持上市。 可口可乐生活难以在健怡可乐和零度可口可乐之间建立持久的地位。在几个国家，由于销售疲软，它被移除或替换为甜菊糖增甜的零热量产品。英国于2017年6月停产，澳大利亚于2017年初停产，瑞士于2018年停产，新西兰于2018年用可口可乐甜菊无糖替代。加拿大后来用可口可乐甜菊替代，而该产品最终于2020年在全球停产，因为可口可乐精简了表现不佳的品牌。其历史说明了在全糖和无糖软饮料之间占据中间位置的困难：该产品提供更少的卡路里但仍含糖，而其甜菊糖定位引发了口味和真实性的问题。

可口可乐生活出现在饮料公司寻求在不放弃既定可乐口味的情况下减少糖和卡路里的时期。可口可乐公司经过多年开发，阿根廷和智利作为最初的研究和上市市场。可口可乐生活于2013年6月在阿根廷首次亮相，并于2013年11月进入智利。其配方将传统糖与甜菊叶提取物相结合，生产出比标准可口可乐卡路里更少但比健怡可乐或零度可口可乐卡路里和糖更多的饮品。 该产品对甜菊糖的使用是其身份的核心。它是首个使用甜菊叶提取物的可口可乐可乐变体，尽管其他可口可乐旗下的饮料已经使用过该成分。公司将该配方描述为在降低糖的同时保留更熟悉的甜味特征。配方因国家而异，营养信息并不统一。在美国，8盎司一份约含60卡路里和17克糖；12盎司罐装约含90卡路里和24克糖。英国版本于2016年重新配方，并宣传为比普通可口可乐少45%的糖。 可口可乐生活在2014年和2015年期间国际扩张。它于2014年6月在瑞典推出，2014年9月在英国推出，并在美国有限地区推出，之后于11月开始全国分销。后来的发布覆盖了澳大利亚、比利时、卢森堡、加拿大、新西兰、瑞士、马来西亚、亚美尼亚和其他市场。在美国，上市得到了零售试饮和数千家门店活动的计划支持。在英国，促销活动包括伦敦发布活动和公开品尝报道。 其视觉和环保定位在很大程度上依赖于包装。绿色图形和叶子图标将产品与经典可口可乐的红色身份区分开来。阿根廷版本使用可口可乐的PlantBottle，被描述为含有约30%植物基材料的可回收PET。饮品以罐装、玻璃瓶和塑料瓶出售。可口可乐后来于2018年在名称后添加了红色圆盘，以使其与全球包装架构保持一致。 营销通常将可口可乐生活框定为与家庭体验、乐观、体育活动和更自然消费兼容。阿根廷“父母”广告描绘了一对夫妇幽默地应对怀孕和早期育儿的要求。在英国，可口可乐将产品与健康倡议和积极生活方式联系起来，而促销材料强调其减糖特性。 尽管广泛推出，可口可乐生活并未获得强劲的长期地位。它占据了一个尴尬的中间地带：寻求传统可乐的消费者可以选择全糖产品，而优先考虑减少卡路里的消费者越来越青睐无糖替代品。批评者还将自然和环保语言描述为漂绿或营销手段，而非对含糖软饮料的根本改变。多个地区的销售疲软。澳大利亚于2017年初移除该产品，英国于2017年6月结束销售，瑞士于2018年退出，新西兰用可口可乐甜菊无糖替代。加拿大后来用零卡路里甜菊产品替代。可口可乐在2020年品牌组合审查中停产了该品牌，该审查专注于消除表现不佳的产品。

• 2020

  全球停产

  [1]Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org

  可口可乐生活在专注于表现不佳品牌的组合精简中被停产。

• 2018

  包装重新设计

  [1]Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org

  可口可乐在产品名称后添加了红色圆盘，作为其全球包装设计的一部分。

• 2017

  英国停产

  [1]Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org

  该产品于6月从英国撤出，原因是销量下滑和零度可口可乐表现更强劲。

• 2016

  英国重新配方

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  英国配方被更改，并宣传为比普通可口可乐少45%的糖。

• 2015

  扩展到更多国际市场

  [1]Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org

  该品牌进入更多市场，包括澳大利亚、比利时、卢森堡、加拿大和瑞士。

• 2014

  欧洲和美国扩张

  [1]Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org

  可口可乐生活于2014年在瑞典、英国和美国推出。

• 2013

  在阿根廷首次推出

  [1]Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org

  可口可乐生活于6月在阿根廷首次亮相，作为使用糖和甜菊糖的低热量可乐。

• 2013

  在智利推出

  [1]Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org

  该产品于11月扩展到智利，此前两国进行了联合开发工作。

一种低糖、甜菊糖增甜的经典可口可乐替代品，通过天然成分、可持续性和积极生活方式的信息呈现。

• 低糖碳酸可乐 · 2013

  可口可乐生活

  核心产品是一种碳酸可乐，使用糖和甜菊叶提取物的混合物增甜。它通常比传统可口可乐含有更少的卡路里和糖，但并非无热量。配方因市场而异。包装包括罐装、玻璃瓶和PET瓶，使用绿色品牌和叶子符号来传达产品的天然成分定位。

• 2014

  漂绿和健康定位批评

  批评者将可口可乐生活的绿色包装、PlantBottle信息和减糖声明描述为试图给含糖软饮料赋予更自然或环保的形象。批评被框定为营销或漂绿，而非有记录的法律丑闻。

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• 2014美国零售试饮计划

  United States

  为美国上市，可口可乐计划进行广泛的店内试饮，数千场零售活动旨在让消费者尝试新配方。

  结果. 该计划旨在鼓励全国上市期间的试用；此处没有经过验证的长期销售结果。

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• 2014英国上市促销

  United Kingdom

  英国上市使用了伦敦活动和生活方式导向的促销，包括模特兼演员罗茜·汉丁顿-惠特莉的参与。

  结果. 该品牌后来于2017年因销量下滑从英国撤出。

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• 2013父母

  Argentina

  一则阿根廷电视广告利用关于怀孕和早期育儿困难的幽默，将可口可乐生活呈现为日常家庭体验的伴侣。

  结果. 该活动支持了产品以家庭为导向和基于生活方式的定位。

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• 2020

  组合停产战略

  背景

  可口可乐公司审查了其品牌组合，并将可口可乐生活确定为表现不佳的产品。

  采取的行动

  可口可乐停产了该品牌。

  后续影响

  可口可乐生活不再是活跃的全球产品品牌，而一些市场保留或引入了单独的甜菊糖增甜产品。

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• 2017

  从选定市场撤出战略

  背景

  可口可乐生活在多个市场面临冷淡反应，而零度可口可乐在公司组合中变得更重要。

  采取的行动

  公司从包括英国和澳大利亚在内的市场移除该产品，并在一些国家用其他甜菊糖或无糖产品替代。

  后续影响

  撤出预示了产品最终的全球停产。

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• 2016

  英国重新配方换代

  背景

  可口可乐试图将英国产品呈现为普通可口可乐的更强减糖替代品。

  采取的行动

  英国版本被重新配方，并宣传为比普通可口可乐少45%的糖。

  后续影响

  该产品仍于2017年6月在英国停产。

  来源

1. 1Coca-Cola Lifeen.wikipedia.org