香草味可口可乐

香草味可口可乐是可口可乐公司生产的一种调味可乐产品。它将公司的标准可口可乐配方与额外的香草风味相结合，通常与早期的名称“香草可乐”相关联。尽管可口可乐的配方中已经含有少量香草作为其风味特征的一部分，但在美国的苏打水龙头和冰淇淋店中，添加单独的香草糖浆早已是一种常见的做法。该商业产品将这一传统正式化为包装好的可口可乐品牌延伸。 该产品于2002年在美国推出，可口可乐公司将其描述为自健怡可乐以来最重要的创新之一。在美国的产品组合中，它紧随健怡可乐、樱桃味可乐和柠檬健怡可乐等早期延伸产品之后。在那些尚未推出这些早期产品的国家，它成为首个广泛销售的调味可口可乐变体。该产品的推出得到了全国性广告、试饮和围绕“奖励你的好奇心”口号开展的营销活动的支持。一则著名的电视广告由演员查兹·帕尔明特瑞和年轻的亚伦·保罗出演，将该饮品呈现为熟悉但又有趣的不同。该活动试图在香草的新颖性与可口可乐的既有信任和认知度之间取得平衡。 2002年晚些时候，可口可乐将该产品扩展到澳大利亚、挪威和瑞典，到2003年又扩展到欧洲、亚洲、拉丁美洲和非洲的众多市场。命名因地区而异：美国、加拿大和许多其他市场使用“香草可乐”，而其他地方则使用“香草味可口可乐”或翻译后的等效名称。到2003年底，据报道该产品在30多个国家销售。市场反响不一。它在包括香港和泰国在内的几个市场表现良好，而在北美和其他一些地区需求较弱。百事公司于2003年推出了百事香草，形成了直接的调味可乐竞争产品。 在北美，最初推出后销量下降。该公司于2005年从美国、加拿大和英国撤回了包装产品。可口可乐于2006年初在北美产品组合中以黑樱桃香草可乐和健怡黑樱桃香草可乐取而代之。香草可乐仍在多个国际市场有售，一些消费者通过非官方进口获得。该产品于2007年重返美国，在亚特兰大的可口可乐世界举行了发布活动，包括与Edy's冰淇淋合作制作的大型香草冰淇淋漂浮饮料。加拿大后来于2016年再次以瓶装和罐装形式销售该产品。 产品组合包括全糖和减糖或无糖版本。健怡香草可乐于2002年在美国推出，并在国际上以不同名称出现。基于零度可口可乐的零度香草可口可乐于2007年随美国重新上市而推出，后来在多个市场以“香草味可口可乐零糖”的名称销售。零糖版本在不同市场有不同的推出、撤回或重新配方，包括英国、芬兰和泰国。可口可乐Freestyle机器也可以通过向普通可口可乐中添加香草糖浆来制作香草味可口可乐。 包装随着更广泛的可口可乐品牌体系而演变。2019年在美国进行的重新设计采用了浅米色背景，并在红色圆盘上的可口可乐标志下方放置了一个香草色水滴。该视觉语言旨在使产品与可口可乐的“一个品牌”包装架构保持一致，同时传达添加的香草风味。供应情况仍因市场而异，而非全球统一，但该品牌继续作为可口可乐的活跃风味延伸。

香草味可口可乐的想法比包装品牌早了几十年。可口可乐既定的风味配方已经包含微量的香草，美国苏打水龙头经营者长期以来在顾客要求时，会在可口可乐中添加一勺或“一剂”香草糖浆。这种组合在冰淇淋店尤其常见，因为可乐和香草糖浆通常一起供应。 可口可乐公司于1982年在田纳西州诺克斯维尔的世界博览会上测试了更正式的香草和可乐组合，同时测试了樱桃可乐的早期版本。该公司没有立即将香草概念商业化。在樱桃可乐推出和1985年新可乐造成的混乱之后，可口可乐对旗舰产品进行另一项重大改变持谨慎态度。多年后开发重新开始，2002年春季有报道称新的香草味可口可乐即将推出。可口可乐确认生产最早可能在当年5月开始。 香草可乐于2002年在美国首次亮相。它被视为一个主要的品牌延伸，成为公司自健怡可乐以来最大的产品发布之一。发布计划使用了试饮活动、公开品尝和大众媒体广告。早期品尝活动在亚特兰大举行，而第一批生产批次与康涅狄格州庞弗里特的香草豆咖啡馆有关。主要的广告平台“奖励你的好奇心”将该产品呈现为一种有趣的发现，同时保留了可口可乐的可识别特征。马丁广告公司制作的一则著名电视广告由查兹·帕尔明特瑞主演，年轻的亚伦·保罗也出演。一些国际市场制作了本地化版本。 国际扩张于2002年底开始，并在2003年加速。澳大利亚、挪威和瑞典是早期的海外市场，随后是法国、德国、英国、墨西哥、泰国、新西兰和南非等国家。品牌名称因市场而异，使用了香草可乐、香草味可口可乐以及翻译形式如Coca-Cola Vanille或Coca-Cola Vainilla。到2003年底，分销扩展到30多个国家。市场表现参差不齐：该产品在一些亚洲和国际市场获得吸引力，但在北美没有维持同样的需求水平。百事公司于2003年推出百事香草，在调味可乐领域增加了直接的竞争回应。 公司在北美的销量在第一年后减弱。可口可乐随后宣布，香草可乐及其健怡版本将在2005年底前从北美和英国的包装饮料组合中移除。瑞典也在这一时期失去了该产品。黑樱桃香草可乐和健怡黑樱桃香草可乐于2006年1月在北美推出，作为相关的替代品，而原始香草饮品在选定的国家继续销售，并在其他国家通过非官方进口渠道流通。 可口可乐于2007年在美国扭转了局面。重新发布在亚特兰大的可口可乐世界举行，并与Edy's冰淇淋合作推广了一个巨大的香草可乐漂浮饮料。基于零度可口可乐的零卡路里版本与回归同时推出。该产品还重新进入或扩展到其他国际市场，包括新西兰和中国。加拿大在2016年重新获得瓶装和罐装供应。在俄罗斯，2018年在Magnit超市的限量发布在强劲的消费者需求后成为永久性、更广泛分销的产品。 该品牌的低热量产品组合随着时间的推移改变了名称和可用性。健怡香草可乐在最初的美国发布后不久推出，并以当地命名惯例销售，如健怡可乐加香草和可口可乐轻怡香草。零度香草可口可乐于2007年推出，后来在许多市场标准化为香草味可口可乐零糖。可用性仍然取决于市场：零糖产品在不同时间出现在英国、芬兰和泰国，而超市分销也在一些地区停止。 包装遵循了可口可乐更广泛的标识系统。在美国，2019年的重新设计使用了浅米色和可口可乐标志下方的香草糖浆水滴，将产品与公司的“一个品牌”架构联系起来。除了包装形式，消费者可以通过可口可乐Freestyle设备获得香草味可口可乐，该设备将香草糖浆添加到普通可口可乐中。因此，该品牌既作为独立包装的风味存在，也作为可定制的冷饮机产品存在。

• 2019

  美国包装重新设计

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  可口可乐推出浅米色包装，带有香草色水滴，作为其“一个品牌”设计系统的一部分。

• 2018

  俄罗斯限量发布成为永久产品

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  俄罗斯Magnit超市的限量发布在强劲销售后扩大，并成为永久产品。

• 2016

  香草味可口可乐重返加拿大包装零售

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  瓶装和罐装香草味可口可乐在加拿大再次上市。

• 2007

  香草可乐重返美国

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  该饮品在亚特兰大的可口可乐世界回归，并伴有大型Edy's冰淇淋漂浮饮料和零卡路里香草变体。

• 2006

  黑樱桃香草可乐推出

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  公司在北美推出了黑樱桃香草可乐和健怡版本作为相关替代品。

• 2005

  包装香草可乐在几个主要市场撤出

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  在销量下降后，可口可乐在北美和英国停止销售该产品，而在选定的国际地区继续供应。

• 2003

  健怡香草可乐扩展，百事香草进入市场

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  低热量延伸出现在更多市场，而百事公司推出百事香草作为竞争性调味可乐。

• 2002

  香草可乐在美国推出

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  可口可乐推出香草可乐作为其旗舰可乐的主要新延伸，并得到试饮和“奖励你的好奇心”广告平台的支持。

• 2002

  国际扩张开始

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  该产品进入澳大利亚、挪威和瑞典，然后扩展到其他欧洲、亚洲、拉丁美洲和非洲市场。

• 1982

  香草和可乐组合在世界博览会上测试

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  可口可乐公司在田纳西州诺克斯维尔的世界博览会上测试了额外香草的可乐，同时测试了早期樱桃可乐。

• 1940

  香草糖浆成为常见的苏打水龙头添加物

  [1]Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org

  美国苏打水龙头和冰淇淋店通常供应添加了香草糖浆的可口可乐，为后来的包装产品奠定了文化先例。

熟悉的可口可乐口味，带有额外的奶油香草味，定位在经典可乐的连续性和放纵的调味饮品实验之间。

• 调味碳酸软饮料 · 2002

  香草味可口可乐

  核心产品在可口可乐的标准可乐配方中添加了香草风味。它以罐装、瓶装和冷饮机形式销售，命名和可用性因市场而异。该饮品旨在保留可识别的可口可乐特征，同时添加甜美的奶油香草味。

• 低热量调味可乐 · 2002

  健怡香草可乐

  基于健怡可乐配方的香草味延伸。它于2002年在美国首次亮相，并以包括健怡可乐加香草、健怡香草可乐、可口可乐轻怡香草和香草可乐轻怡等名称在国际上出现。包装可用性已在一些市场停止，而香草选项仍可通过可口可乐Freestyle机器获得。

• 零糖调味可乐 · 2007

  香草味可口可乐零糖

  基于零度可口可乐的香草味可乐。它于2007年在美国首次以香草零度可乐的名称出现，后来以香草味可口可乐零糖的名称销售。该产品在不同时间在包括英国、芬兰和泰国在内的市场推出，可用性取决于当地产品组合决策。

• 冷饮机定制

  可口可乐Freestyle香草可口可乐

  可口可乐Freestyle设备可以通过分配普通可口可乐并注入香草糖浆来制作香草味可口可乐。这种格式提供了即使在没有销售包装健怡香草可乐或香草味可口可乐产品的地方也能获得该风味的途径。

• 调味可乐 · 2006

  可口可乐黑樱桃香草

  将香草和黑樱桃风味与可口可乐结合的组合风味。它于2006年在北美推出，当时原始香草可乐已从该地区撤出，作为相关替代品而非原始配方的简单延续。

• 调味可乐 · 2019

  可口可乐橙味香草

  后来的可口可乐风味组合，将橙子和香草风味配对。它属于与香草可乐概念相关的更广泛的调味可口可乐延伸家族。

• 调味可乐 · 2020

  可口可乐樱桃香草

  樱桃和香草的可口可乐组合，作为公司调味可乐组合的另一个延伸推出。

• 2007美国重新发布和巨型香草漂浮饮料

  United States

  可口可乐通过与Edy's冰淇淋合作，在亚特兰大的可口可乐世界推广香草可乐重返美国。活动以十吨重的香草可乐漂浮饮料为特色。

  结果. 该漂浮饮料被吉尼斯世界纪录认证为当时世界上最大的冰淇淋漂浮饮料。

  来源
• 2002奖励你的好奇心

  United States · Selected international markets

  发布活动将香草可乐定位为一种有趣的新发现，同时强调它与熟悉的可口可乐体验保持联系。广告包括马丁广告公司制作的电视广告，由查兹·帕尔明特瑞和年轻的亚伦·保罗出演，并得到“奖励你的好奇心”网站的支持。

  结果. 该活动为发布吸引了关注，尽管产品表现后来因市场而异。

  来源

• 2019

  为香草味可口可乐采用“一个品牌”包装换代

  背景

  可口可乐正在标准化其在美国的主要可口可乐产品的视觉标识。

  采取的行动

  公司推出浅米色包装，带有香草水滴和与“一个品牌”设计方法一致的可口可乐品牌标识。

  后续影响

  重新设计使风味提示更加突出，同时将产品保持在更广泛的可口可乐视觉系统中。

  来源

• 2007

  在美国重新推出香草味可口可乐新品

  背景

  在中断之后，可口可乐保留了消费者对该风味持续兴趣的证据，并在多个国际市场维持该产品。

  采取的行动

  公司将香草可乐带回美国瓶装和罐装，并推出基于零度可口可乐的零卡路里版本。

  后续影响

  该品牌成为可口可乐反复出现的特定市场延伸，后来的可用性由当地需求和产品组合策略决定。

  来源

• 2005

  从北美和英国撤回包装香草可乐战略

  背景

  产品最初发布期后销量下降，尤其是在北美。可口可乐还停止了在英国的供应，并已停止在瑞典的生产。

  采取的行动

  公司在受影响市场停止销售包装香草可乐及其健怡对应产品，并在北美推出黑樱桃香草变体。

  后续影响

  原始香草产品在更强劲的国际市场继续销售，后来重返美国和加拿大。

  North American unit cases. 90 million unit cases in 2002 → 35 million unit cases in 2004 (2002-2004)

  来源

• 2002

  推出香草可乐作为主要的可口可乐延伸新品

  背景

  可口可乐早些时候测试了额外的香草风味，并借鉴了长期的苏打水龙头习俗。公司寻求一种新的延伸，既感觉创新又不放弃既定的可口可乐身份。

  采取的行动

  公司在美国推出香草可乐，并得到广告、试饮和健怡变体的支持，然后将产品扩展到国际。

  后续影响

  该发布成为可口可乐自健怡可乐以来最大的发布之一，但随后的需求在不同市场差异显著。

  来源

1. 1Coca-Cola Vanillaen.wikipedia.org