CoComelon

CoComelon 是起源于美国的学龄前儿童娱乐品牌，由 Moonbug Entertainment 运营。它以色彩鲜艳的 3D 动画视频闻名，主角是 JJ 和其他幼儿，内容围绕熟悉的家庭场景、童谣演唱和日常作息学习展开。节目主要面向学龄前观众，涵盖字母、数字、颜色、礼仪、友谊、用餐、就寝、卫生和如厕训练等主题。 该项目于 2006 年 9 月在 YouTube 上以 checkgate 之名起步，后与 ThatsMEonTV 和 ABCkidTV 相关联。Jay Jeon 与妻子共同创建该频道，最初只是一个小型家庭动画项目，上传字母歌和其他简单儿童视频。该品牌并非始于传统电视工作室，而是通过在线视频的直接面向观众经济模式发展起来。反复观看、易记的歌曲和算法分发帮助频道积累了庞大的国际受众。 2018 年，频道采用 CoComelon 名称，向更统一的品牌形象和更大规模制作迈进。内容背后的公司是 Treasure Studio，由 Jeon 创立的独资制作企业。该品牌的模式将熟悉的传统歌曲与常驻角色、家庭场景和可预测的叙事相结合，使视频不仅可供娱乐，还能帮助家长应对穿衣、吃蔬菜、洗澡、睡觉和如厕等日常过渡。 Moonbug Entertainment 于 2020 年收购 CoComelon 及相关制作公司，同时收购了 Blippi。Moonbug 的战略是将成功的数字儿童资产发展为横跨视频平台、流媒体服务、授权、周边商品和新故事的国际特许经营品牌。此后，CoComelon 从最初的 YouTube 扩展到 Netflix 和其他分发渠道，并推出本地化版本、电视特别节目、移动和数字体验、图书、玩具、服装及其他消费品。该品牌以多种语言在国际发行，被定位为家庭娱乐资产，而不仅仅是 YouTube 频道。 Moonbug 本身于 2021 年被由前迪士尼高管 Kevin Mayer 和 Tom Staggs 领导、Blackstone 支持的媒体投资公司收购。该交易将 CoComelon 纳入更广泛的 Candle Media 组合。引用公告中未正式披露财务条款，但媒体报道称整个 Moonbug 交易估值约 30 亿美元。因此，CoComelon 的所有权属于私有媒体娱乐结构，而非单独上市的上市公司。 2025 年 4 月，CoComelon 推出其首个有报道的品牌广告活动“CoComelon Can Help”。该活动直接面向父母和照护者，将歌曲呈现为应对日常作息和发展里程碑的实用工具。活动包括一则 60 秒数字广告、照护者支持计划、创作者和育儿内容、主题播放列表及社区合作。活动特别关注如厕训练、就寝和用餐，强化品牌帮助家庭应对普通学龄前挑战的定位。 CoComelon 的商业模式结合了大规模数字受众覆盖与授权和特许经营扩张。其核心资产是角色、歌曲、动画库和值得信赖的作息模式。该品牌仍活跃于在线视频、流媒体、消费品和家庭导向的推广活动，Moonbug 继续将该资产扩展到更多形式和市場。

CoComelon 起源于 2006 年 Jay Jeon 与妻子创建的一个小型 YouTube 动画项目。频道最初以 checkgate 用户名运营，后使用 ThatsMEonTV 和 ABCkidTV 等名称。其最早上传的内容包括字母歌和为儿童制作的简单动画素材。该项目受益于 YouTube 在儿童媒体中日益扩大的作用，反复观看和便捷访问使独立制作的视频无需传统电视分发即可触达家庭。 随着时间推移，频道发展出可识别的 3D 动画风格，以及以 JJ 及其家人朋友为核心的常驻角色阵容。其视频将童谣和原创儿童歌曲改编为普通学龄前经历。该模式不依赖复杂的连续剧情，而是强调重复、音乐记忆点和熟悉场景。主题包括数数、颜色、个人卫生、食物、睡眠、玩耍、情感表达和社交行为。这种结构使内容适合低龄观众，同时也为照护者提供了与特定日常过渡相关的歌曲。 2018 年，品牌采用 CoComelon 名称。此次更名伴随着从相对非正式的 YouTube 频道向更系统化娱乐特许经营品牌的转变。制作公司 Treasure Studio 扩大了动画和出版活动，频道则积累了庞大的国际受众。该资产也开始出现在主要流媒体服务上，最突出的是 Netflix，并针对不同语言市场开发了本地化版本。 2020 年 7 月，Moonbug Entertainment 收购了 CoComelon 及其制作公司 Treasure Studio。Moonbug 与收购 Blippi 及一轮 1.2 亿美元融资一同宣布了该交易。其既定目标是投资内容、国际发行、新角色和故事线、授权和周边商品。这使 CoComelon 从一个成功的在线频道转变为更广泛儿童媒体组合中的核心资产之一。 在 Moonbug 收购后，CoComelon 扩展到 YouTube、Netflix 和其他平台，节目和改编版本在国际发行。品牌的商业范围扩大到玩具、服装、图书、应用、家庭娱乐和其他授权产品。其核心歌曲仍是主要受众入口，而流媒体系列和特别节目提供了更长形式的延伸。对作息的强调也成为核心营销主张：品牌将其音乐呈现为让洗澡、吃饭、睡觉和如厕训练等活动更易管理、更有趣的方式。 2021 年，Moonbug 被由前迪士尼高管 Kevin Mayer 和 Tom Staggs 领导、Blackstone 支持的媒体投资公司收购。官方各方未公布收购价格，但多家媒体报道该交易价值约 30 亿美元。Moonbug 的创始人和管理层保留股权，CoComelon 成为与 Candle Media 相关的私有娱乐集团的一部分。 品牌的营销日益同时面向成人和儿童。2025 年 4 月，Moonbug 推出 CoComelon Can Help，被描述为该特许经营品牌的首个品牌活动。活动使用一则 60 秒广告，展示父母将 CoComelon 歌曲应用于日常家庭场景。其更广泛计划包括面向照护者的内容、按年龄划分的播放列表、创作者合作、社区倡议以及聚焦如厕训练、就寝和用餐的激活活动。Melon Squad 计划将活动与本地组织和家庭导向合作伙伴联系起来。 CoComelon 仍是活跃的全球学龄前特许经营品牌。其身份建立在可识别歌曲、简单教育主题、常驻角色、平台规模分发和消费品授权的结合之上。其发展说明了一个用户生成视频项目如何通过更名、专业化制作、流媒体分发和特许经营管理成为跨国儿童媒体资产。

• 2025

  CoComelon Can Help 宣传活动启动

  [5]CoComelon launches first-ever brand campaignmoonbug.com

  Moonbug 推出该品牌首个有报道的广告宣传活动，旨在帮助家长应对日常作息与学龄前成长里程碑。

• 2021

  Moonbug易主

  [4]Moonbug acquired by Kevin Mayer and Tom Staggs-backed companyvariety.com

  Moonbug被由Kevin Mayer和Tom Staggs领导、Blackstone支持的媒体投资公司收购，该公司后来与Candle Media相关联。

• 2020

  Moonbug收购CoComelon

  [3]Moonbug Entertainment acquires CoComelon and Blippiprnewswire.com

  Moonbug Entertainment收购CoComelon和Treasure Studio，并宣布计划进行全球发行、授权和周边商品开发。

• 2018

  启用CoComelon名称

  [2]Cocomelonen.wikipedia.org

  该项目更名为CoComelon，标志着其发展为更统一的儿童娱乐品牌。

• 2006

  YouTube频道上线

  [2]Cocomelonen.wikipedia.org

  Jay Jeon与妻子以checkgate的名义开始在YouTube上发布儿童动画和字母歌。

一个高度普及的学龄前娱乐与早教品牌，通过重复性歌曲、熟悉的家庭情境和固定角色，让幼儿及其照护者更轻松、更有趣地应对日常作息与成长里程碑。

• 2006

  CoComelon YouTube channel

• CoComelon preschool series and specials

• 2020

  CoComelon licensed merchandise

• CoComelon mobile and digital experiences

• 2025CoComelon Can Help

  United States

  这是CoComelon首个有公开报道的品牌推广活动，直接面向家长和照护者。一支60秒广告展示了家庭在穿衣、如厕训练等日常场景中使用其歌曲。这项为期一年的活动还包括面向照护者的内容、按年龄划分的歌单、与创作者的合作、通过Melon Squad开展的社区支持，以及围绕如厕训练、睡前和用餐时段的主题活动。

  结果. 该活动将CoComelon的传播对象从儿童扩展到照护者，并强化了其作为实用家庭日常辅助工具的定位。所提供来源未给出经独立验证的活动效果数据。

  来源

• 2021

  Moonbug被Mayer与Staggs领导的媒体投资公司收购并购

  背景

  Moonbug已成为一家重要的数字儿童媒体公司，而CoComelon是其旗舰资产。

  采取的行动

  由Kevin Mayer和Tom Staggs领导、获Blackstone支持的媒体投资公司收购了Moonbug。

  后续影响

  CoComelon继续在与Candle Media相关联的私有媒体集团内运营，同时Moonbug的创始人和管理层保留了股权。

  Reported transaction valuation. (2021)

  来源

• 2020

  Moonbug收购CoComelon并购

  背景

  Moonbug希望整合重要的数字儿童内容资产，并将其发展为全球发行的娱乐品牌。

  采取的行动

  Moonbug将CoComelon与Treasure Studio连同Blippi一并收购，并宣布在制作、发行、授权和周边商品方面进行投入。

  后续影响

  CoComelon得以借助Moonbug的国际平台合作关系与品牌开发能力。

  来源

• 2018

  从ABCkidTV更名为CoComelon战略

  背景

  这一网络儿童视频项目已超出其最初的非正式频道定位，需要一个更具辨识度、更利于规模化发展的品牌名称。

  采取的行动

  该频道采用CoComelon这一名称，并打造了更统一的角色、动画与节目编排形象。

  后续影响

  此次更名为其拓展流媒体业务、进行国际本地化以及开发消费产品提供了支撑。

  来源

• 2022.02.03

  报道2022.02.03

  BURST 与 CoComelon 推出限量版儿童声波牙刷[7]BURST 与 CoComelon 推出限量版儿童声波牙刷prnewswire.com

  BURST Oral Care 推出带有 CoComelon 设计的限量版 BURSTkids 声波牙刷，并提供 CoComelon 视频内容。该牙刷售价为 39.99 美元。

• 2022.02.03

  报道2022.02.03

  BURST 与 CoComelon 合作推出联名牙刷[7]BURST 与 CoComelon 推出限量版儿童声波牙刷prnewswire.com

  BURST Oral Care 与 CoComelon 合作推出限量版联名儿童声波牙刷，并提供独家 CoComelon 视频内容。

• 尚未确定

  报道2020.07.30

  Moonbug收购CoComelon和Blippi[8]Moonbug收购CoComelon和Blippivariety.com

  Moonbug收购了儿童娱乐内容CoComelon和Blippi，将其纳入旗下组合。

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1. 1CoComelon official websitecocomelon.com
2. 2Cocomelonen.wikipedia.org
3. 3Moonbug Entertainment acquires CoComelon and Blippiprnewswire.com
4. 4Moonbug acquired by Kevin Mayer and Tom Staggs-backed companyvariety.com
5. 5CoComelon launches first-ever brand campaignmoonbug.com
6. 6Reported transaction valuationbloomberg.com
7. 7BURST 与 CoComelon 推出限量版儿童声波牙刷prnewswire.com
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9. 9Moonbug acquires two YouTube channelsc21media.net
10. 10Moonbug Entertainment acquires Blippi and Cocomelon to become world's largest digital kids media firmlicensing.biz