库尔斯酿酒公司

库尔斯酿酒公司是一家总部位于科罗拉多州戈尔登的美国酿酒厂和啤酒企业。其起源可追溯至1873年，当时德国移民阿道夫·库尔斯和雅各布·舒勒在当时的科罗拉多领地戈尔登城建立了一家酿酒厂。合伙人从捷克移民威廉·西尔汉那里获得了一款皮尔森风格配方，并在清溪旁建起了酿酒厂。阿道夫·库尔斯后来于1880年买下了舒勒的股份，使酿酒厂成为家族控制的企业，并在数代人中与库尔斯家族紧密相连。 公司围绕独特的区域身份发展。在其早期历史的大部分时间里，库尔斯啤酒主要在美国西部销售，而非全国销售。这种有限的供应造成了强烈的新奇感，并帮助该品牌在其本土之外成为文化象征。美国其他地区的消费者有时会通过旅行者带回的箱子接触到库尔斯啤酒。该品牌的西部神秘感后来因1977年的电影《警察与卡车强盗》而进一步放大，该片的情节涉及跨州运输库尔斯啤酒。 库尔斯还与技术和制造创新有关。1959年，它成为第一家使用全铝两片式饮料罐的美国酿酒商，并从巴氏杀菌转向无菌过滤以稳定啤酒。公司后来开发了拉环罐，并通过落基山金属容器合资企业保持了大量的铝容器制造能力。库尔斯宴会啤酒始终与酿酒厂的传统拉格传统相连，而1978年推出的库尔斯淡啤则成为公司主要的淡啤产品，并以其高度可识别的银色包装进行营销。 禁酒令构成了重大威胁，但酿酒厂通过生产麦芽奶、近啤酒和其他产品得以生存。更广泛的库尔斯组织还依赖瓷器、水泥和房地产等业务。1933年禁酒令结束后，库尔斯是少数在禁酒令时期幸存下来的美国酿酒厂之一。非酿造资产随后在1989年至1992年间从啤酒业务中分离；瓷器业务演变为库尔斯泰克。 公司在二十世纪下半叶经历了长期的劳工和民权争议。1977年酿酒厂工人罢工导致库尔斯使用替代工人，随后工会于1978年被取消认证。劳工组织后来发起了一场持续到1980年代大部分时间的抵制活动。墨西哥裔美国活动人士此前已因涉嫌歧视性雇佣行为而抵制该品牌，平等就业机会委员会于1975年与库尔斯就非歧视承诺达成和解。公司后来采取了涵盖男女同性恋员工的政策，于1993年成立了LAGER员工资源小组，并于1995年扩展了同性伴侣福利。 库尔斯在劳工抵制时期从传统的西部领地扩展到美国全国分销，并于1990年代初完成全国供应。2004年，阿道夫·库尔斯公司宣布与加拿大酿酒商莫尔森合并的协议。交易于2005年完成，创建了莫尔森库尔斯酿酒公司，库尔斯酿酒公司成为其子公司。库尔斯品牌继续用于主要啤酒品牌，包括库尔斯宴会啤酒和库尔斯淡啤，在莫尔森库尔斯产品组合中。原始的戈尔登酿酒厂被描述为世界上最大的单一厂址运营酿酒厂。

库尔斯酿酒公司始于1873年，在科罗拉多领地戈尔登，阿道夫·库尔斯和雅各布·舒勒使用从威廉·西尔汉获得的皮尔森风格配方建立了一家酿酒厂。库尔斯于1880年买下舒勒的股份，并继续独自经营。到二十世纪初，该酿酒厂发展成为科罗拉多州最大的酿酒厂，并于1913年正式注册成立。其早期业务包括装瓶、铁路连接、垂直整合以及1885年建立的瓶子回收计划。 公司通过转向麦芽奶、近啤酒和其他非酒精产品在禁酒令中幸存下来。其更广泛的公司结构还包括瓷器和其他工业业务，这有助于在1933年禁酒令废除之前维持酿酒厂的运营。非酿造资产在二十世纪末被分离，而酿酒厂则越来越专注于啤酒。 几十年来，库尔斯主要在美国西部销售。有限的销售范围赋予该品牌独特的区域光环，尤其是在无法获得该品牌的州。公司在1980年代扩展到全国，并于1990年代初完成美国分销。库尔斯还追求包装和酿造创新，包括两片式铝罐和无菌过滤。库尔斯淡啤于1978年推出，并成为产品组合中的核心产品。 库尔斯面临重大的劳工、种族平等和同性恋权利争议。1977年的罢工导致替代雇佣，并于1978年结束了酿酒厂的工会代表。劳工和社区团体维持了多年的抵制。1975年的平等就业机会委员会和解解决了关于歧视黑人、西班牙裔和女性员工的指控。在后来的几十年里，库尔斯采取了针对男女同性恋员工的非歧视政策，支持员工资源小组，并将福利扩展到同性伴侣。 阿道夫·库尔斯公司于2004年同意与莫尔森合并。2005年完成合并，形成莫尔森库尔斯酿酒公司，库尔斯酿酒公司成为其子公司。戈尔登酿酒厂仍然是该品牌的历史生产中心，并被描述为世界上最大的运营中的单一厂址酿酒厂。

• 2019

  “Made to Chill”成为Coors Light的核心宣传平台

  [2]Coors Light Made to Chill campaign historymolsoncoorsblog.com

  Coors Light将品牌传播聚焦于放松与冰爽啤酒的吸引力。

• 2016

  摩森康胜全资收购MillerCoors

  [4]Molson Coors completes MillerCoors acquisitionir.molsoncoors.com

  摩森康胜完成对SABMiller所持MillerCoors权益的收购，并获得Miller系列产品的国际权利。

• 2008

  MillerCoors合资公司成立

  [9]MillerCoors joint venture beginsmccarthy.ca

  摩森康胜与SABMiller在美国和波多黎各成立MillerCoors。

• 2005

  莫尔森库尔斯成立

  [8]Molson and Coors combinerutlandherald.com

  莫尔森合并完成，库尔斯酿酒公司被纳入新的莫尔森库尔斯集团。

• 1986

  开始全美分销

  [7]Coors Brewing Companyen.wikipedia.org

  库尔斯在美国建立了全国分销网络。

• 1978

  库尔斯淡啤推出

  [7]Coors Brewing Companyen.wikipedia.org

  公司推出了库尔斯淡啤，作为库尔斯品牌的淡啤延伸。

• 1959

  铝罐和无菌过滤创新

  [7]Coors Brewing Companyen.wikipedia.org

  库尔斯成为第一家使用全铝两片式罐的美国酿酒商，并从巴氏杀菌转向无菌过滤。

• 1913

  公司注册成立

  [7]Coors Brewing Companyen.wikipedia.org

  该企业正式注册为阿道夫·库尔斯酿造和制造公司。

• 1885

  建立瓶子回收计划

  [7]Coors Brewing Companyen.wikipedia.org

  酿酒厂为空瓶引入了早期的回收再利用计划。

• 1880

  阿道夫·库尔斯成为唯一所有者

  [7]Coors Brewing Companyen.wikipedia.org

  库尔斯买下了舒勒的股份，并完全控制了酿酒厂。

• 1873

  阿道夫·库尔斯在戈尔登建立酿酒厂

  [1]Coors official websitecoors.com

  阿道夫·库尔斯在科罗拉多州戈尔登创立酿酒业务，奠定了库尔斯品牌的机构起源。

• 1873

  在戈尔登建立酿酒厂

  [7]Coors Brewing Companyen.wikipedia.org

  阿道夫·库尔斯和雅各布·舒勒在科罗拉多领地戈尔登建立了酿酒厂。

主流美国啤酒，具有强烈的落基山脉、美国西部、传统和大众市场关联。

• 皮尔森风格拉格

  库尔斯宴会啤酒

  库尔斯宴会啤酒是与原始戈尔登酿酒厂和传统库尔斯身份相关的传统拉格啤酒。其定位基于公司十九世纪的科罗拉多起源、西部销售历史以及与经典美国拉格风格的长期联系。

• 淡色拉格 · 1978

  库尔斯淡啤

  库尔斯淡啤于1978年推出，是该品牌最知名的淡啤系列。其银色罐成为产品身份的核心视觉元素，并促成了流行的昵称“银弹”，指的是包装而非啤酒本身。

• Coors 0.0%

• 经济型啤酒

  基斯通

  基斯通是与库尔斯产品组合相关的啤酒品牌。它比旗舰库尔斯产品更注重价值定位，并以多种啤酒形式进行营销。

• 精酿风格啤酒

  蓝月

  蓝月是在更广泛的库尔斯和莫尔森库尔斯产品组合中推广和分销的知名啤酒品牌之一。它围绕工艺风格的小麦啤酒身份定位，而不是库尔斯传统的主流拉格形象。

• 1977

  劳工罢工与替代工人争议

  在库尔斯宣布将雇佣替代工人后，酿酒厂工人罢工升级。该争议导致了长期的工会抵制，并成为公司最突出的劳工争议之一。

  来源

• 1977

  关于男女同性恋员工的指控

  库尔斯面临关于男女同性恋员工被解雇或受到不公平待遇的指控。为了应对压力和不断变化的企业政策，公司后来同意保护免受基于性取向的歧视。

  来源

• 1975

  就业歧视指控与平等就业机会委员会和解

  平等就业机会委员会就涉及黑人、西班牙裔和女性工人的歧视性雇佣行为指控提起联邦诉讼。库尔斯达成和解，同意非歧视承诺。

  来源

• 1960

  少数族裔权利抵制

  墨西哥裔美国活动人士于1960年代末开始组织抵制，以抗议涉嫌歧视性的招聘做法。工会和同性恋权利活动人士后来加入了相关的消费者压力，这种压力持续到1980年代。

  来源

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• 2025周一综合症

  United States

  Coors Light 围绕“大赛后的周一让人集体无精打采”这一理念打造了大赛广告活动。它使用了刻意拼写错误、限量包装、数字预告、清凉面部滚轮，以及一支以树懒为主角的广告。

  结果. 该活动引发了大量讨论，并获得 Molson Coors 所引用的广告出版物的正面评价。

  来源
• 2025冷感激活播音员

  United States

  在与合作机构alma共同打造的广播广告活动中，配音演员站在冰水浸泡池中朗读Coors Light的广告脚本，以戏剧化方式呈现冷感激活包装的承诺。

  结果. 该执行通过别出心裁的制作手法，强化了品牌的冷爽提神定位。

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• 2025Coors长音呼唤

  North America

  一项以足球为主题的广告活动将Coors中的元音拉长，以呼应体育解说员Andrés Cantor标志性的拖长进球呼喊。活动覆盖电视、数字、零售、户外、消费者投稿及促销活动。

  结果. 该活动将Coors Light与世界杯观赛场景联系起来，并为Coors 0.0%的推出提供了支持。

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• 2023Coors 广告牌事件与定制罐

  United States

  一次棒球击球损坏了花旗球场 Coors 广告牌展示后，品牌将这一意外事件转化为即时社交媒体和球场广告，随后还生产了呼应缺失广告牌格子的定制罐。

  结果. 这一活动体现了 Coors 对实时体育时刻以及实体与数字结合的品牌体验的运用。

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• 2020#CouldUseABeer

  United States

  疫情期间封锁期间，Coors Light 推出了一项社交媒体促销活动，涉及最高价值100万美元的啤酒、虚拟分享工具、居家配方、虚拟欢乐时光，以及关于困难时期坚韧精神的广告。

  结果. 该活动旨在提振士气、维系社交联系，同时在这一特殊的居家消费时期保持品牌曝光度。

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• 2019为清凉而生

  United States · Canada · Latin America

  Coors Light 将品牌传播重新定位为休息、放松和享受一杯冰啤酒。这一平台推出之前，品牌曾以冒险为主题的广告，但未能清晰传达其核心吸引力。

  结果. Molson Coors 在其企业博客所述期间报告，该品牌在美国、加拿大和拉丁美洲的市场份额和销量指标有所改善。

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• 2014在《费城永远阳光灿烂》中的植入

  United States

  米勒库尔斯与FX网络签订合同，库尔斯啤酒出现在《费城永远阳光灿烂》中的帕迪酒吧，包括可见的库尔斯标志和标识。

  结果. 该安排为品牌提供了在娱乐媒体中的持续曝光。

  来源
• 1977《警察与卡车强盗》关联

  United States

  电影《警察与卡车强盗》围绕从德克萨斯州到佐治亚州非法运输库尔斯啤酒展开。故事反映了该品牌有限的西部销售，并帮助强化了其作为稀缺、具有文化特色的产品的形象。

  结果. 库尔斯获得了与美国流行文化的持久联系及其西部市场的神秘感。

  来源

• 2025

  推出Coors 0.0%新品

  背景

  该品牌希望进入不断扩大的无酒精啤酒细分市场，并将产品与世界杯观赛场景联系起来。

  采取的行动

  库尔斯推出Coors 0.0%，并由Coooors Call活动提供支持。

  后续影响

  该产品将Coors Light的消费场景拓展到酒精啤酒消费之外。

  来源

• 2019

  让Coors Light重新聚焦冰爽与放松战略

  背景

  该品牌此前以探险为主题的“Climb On”传播活动，被Molson Coors认为未能充分有效地表达品牌定位。

  采取的行动

  Coors Light采用Made to Chill平台，回归更简单的冰爽啤酒与放松主张。

  后续影响

  该平台被推广至多个市场，并成为此后以冰爽为核心的多项营销活动的基础。

  来源

• 2016

  收购MillerCoors全部所有权并购

  背景

  Molson Coors当时已持有MillerCoors 42%的股份，其余58%由SABMiller持有。

  采取的行动

  Molson Coors完成对SABMiller所持股份的收购，并获得Miller品牌的国际经营权。

  后续影响

  MillerCoors成为Molson Coors的全资子公司，为包括库尔斯在内的品牌扩大了规模和分销平台。

  Acquisition consideration. US$12 billion transaction (2016)

  来源

• 2005

  阿道夫·库尔斯公司与Molson Inc.合并并购

  背景

  两家由家族创立的酿酒商都面临着啤酒行业不断整合、日益国际化的局面。

  采取的行动

  两家公司合并成立Molson Coors Brewing Company，将库尔斯品牌纳入一家规模更大的跨国酿酒企业。

  后续影响

  此次合并造就了至今仍拥有库尔斯品牌的母公司。

  来源

• 2005

  加入莫尔森库尔斯并购

  背景

  阿道夫·库尔斯公司同意与加拿大酿酒商莫尔森合并。

  采取的行动

  合并完成，创建了莫尔森库尔斯酿酒公司，并使库尔斯酿酒公司成为子公司。

  后续影响

  库尔斯继续作为扩大后的国际酿酒集团中的主要品牌和酿酒厂。

  来源

• 1986

  全国范围扩展分销战略

  背景

  库尔斯历史上主要局限于西部各州，而有限的供应增加了其新奇感。

  采取的行动

  公司扩大了美国销售区域，直到建立全国分销。

  后续影响

  该品牌在美国各地广泛供应，减少了其以前的区域排他性。

  来源

• 1978

  推出库尔斯淡啤新品

  背景

  公司寻求参与不断增长的淡啤市场。

  采取的行动

  库尔斯推出了库尔斯淡啤，并强调其银色包装。

  后续影响

  库尔斯淡啤成为公司的标志性产品之一。

  来源

• 1959

  采用铝制两片罐和无菌过滤其他

  背景

  库尔斯寻求包装和加工变革，以提高生产和啤酒稳定性。

  采取的行动

  它成为第一家使用全铝两片式饮料罐的美国酿酒商，并放弃巴氏杀菌，转而采用无菌过滤。

  后续影响

  该决定成为库尔斯长期技术和包装身份的一部分。

  来源

• 尚未确定

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  Carib Brewery将多种酒类饮品的建议零售价每瓶或每罐上调1美元。受影响的品牌包括Carib、Stag、Coors和Heineken。

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