Craft Boss

Craft Boss由三得利饮料食品于2017年在日本推出。它诞生于Boss咖啡业务的大框架之下，但有意区别于长期定义Boss品牌的传统罐装咖啡形态。这一新系列回应了当时的饮料市场趋势：消费者越来越习惯随身携带饮品、分次慢慢饮用，并在伏案工作、通勤、学习和休闲时饮用瓶装饮料。 最初的产品定位聚焦于口感更清淡、更易入口的瓶装咖啡。黑咖啡和含奶咖啡产品面向较长时间的饮用场景开发，采用较大的塑料瓶规格，与日本成熟咖啡市场中常见的小罐装形成对比。包装和产品设计将便携性置于品牌体验的核心，而Craft Boss这一名称则把新系列与三得利Boss品牌的知名度和分销资源联系起来。 该品牌的视觉语言和产品语言帮助它占据了传统罐装咖啡、咖啡馆风格饮品与通用瓶装饮料之间的位置。Craft Boss并不只依赖浓郁的咖啡风味或狭窄的早晨饮用场景，而是与当代日常生活的整体节奏相关联。这一定位使它得以进入便利店、超市、自动售货相关渠道以及三得利饮料食品供应的其他全国性零售网络。 在确立咖啡系列之后，Craft Boss扩展至茶饮料及其他非酒精即饮品类。这些新增产品包括茶基饮料、奶茶风格产品和风味饮品，不过具体产品及其供应情况随时间有所变化。这一扩展表明，三得利并未将Craft Boss视为单一的瓶装咖啡产品，而是将其打造为一个品牌平台，主打便携、易饮、适合日常长时间饮用的饮品。 Craft Boss作为三得利日本饮料产品组合的一部分运营，而非独立报告的公司。三得利饮料食品负责产品开发、营销和分销，三得利控股则是更广泛的企业集团。Craft Boss的独立财务业绩、单独的管理层架构以及独立报告的市场数据通常不予披露。该品牌继续以不断演变的咖啡、茶及相关即饮产品系列在日本市场进行营销。

• 2017

  Craft Boss在日本上市

  [1]Suntory Craft Boss official brand sitesuntory.co.jp

  三得利食品饮料推出Craft Boss瓶装咖啡系列，面向当代工作与消费模式设计。

• 拓展至茶饮及相关饮料

  [1]Suntory Craft Boss official brand sitesuntory.co.jp

  品牌在最初的咖啡业务之外进一步扩展，推出茶、奶茶、风味茶及其他即饮产品。

一个面向大众市场的当代日本即饮饮料品牌，主打轻口味、便携的饮品，适合工作、通勤和日常饮用。

• 2017

  Craft Boss Black

• 2017

  Craft Boss Latte

• Craft Boss Tea

• 2017

  推出大容量瓶装咖啡平台新品

  背景

  三得利发现了一个机会：消费者的饮品习惯正转向便携饮品，在工作和其他日常活动中慢慢饮用。

  采取的行动

  公司推出Craft Boss，包含瓶装黑咖啡和奶基咖啡产品，采用有别于传统小罐装咖啡的产品与包装理念。

  后续影响

  该品牌成为三得利日本即饮产品组合中的成熟组成部分，随后扩展至茶饮及相关饮品品类。

  来源

• 将Craft Boss拓展至咖啡之外战略

  背景

  该品牌面向生活方式的定位可应用于相邻的即饮饮品场景。

  采取的行动

  三得利将产品线扩展至茶、奶茶、风味茶及其他非酒精饮品。

  后续影响

  Craft Boss从瓶装咖啡系列发展为更广泛的饮品品牌，同时保留其与便携日常饮品的关联。

  来源

1. 1Suntory Craft Boss official brand sitesuntory.co.jp
2. 2Suntory Beverage & Food official websitesuntory.co.jp