德尔菲有限公司

德尔菲有限公司是一家总部位于新加坡的糖果制造商和品牌所有者，主要业务是巧克力和巧克力糖果。该公司由商人John Chuang及其兄弟于1984年创立，当时名为Petra Foods Pte Ltd。其早期和历史业务比目前的糖果业务更为广泛：Petra Foods开发了重要的可可原料业务，并向包括吉百利、玛氏、明治和雀巢在内的主要国际食品公司供应可可产品。 一个重大的战略转折点出现在2012年，当时Petra Foods同意将其可可原料业务出售给瑞士-比利时可可和巧克力专家百乐嘉利宝。该交易于2013年完成。剥离原料业务极大地改变了集团的身份，使品牌消费糖果成为其核心活动。2016年，Petra Foods宣布将更名为德尔菲有限公司，以其主要巧克力品牌之一命名，标志着从原料导向型业务向直接面向消费者的巧克力产品的转变。 德尔菲的产品组合包括在多个东南亚市场的品牌巧克力产品。其印度尼西亚业务与SilverQueen（一个知名的巧克力棒品牌）相关，而其菲律宾业务管理Goya并生产Knick-Knacks。该集团还与Take It巧克力涂层威化品牌有关。Take It因与KitKat相似而在新加坡与雀巢发生了商业外观和产品相似性纠纷；德尔菲在2014年赢得了该纠纷。此案之所以引人注目，是因为它涉及大众市场巧克力威化的呈现和市场定位，而不仅仅是文字商标的所有权。 该集团通过品牌许可和合作伙伴关系扩大了其产品组合。2018年，德尔菲获得了Van Houten巧克力品牌的许可。2019年，德尔菲与Yuraku Confectionery Co. Ltd.共同成立了总部位于新加坡的合资企业Delfi Yuraku Pte Ltd。Yuraku持有该合资企业60%的控股权，该合资企业旨在印度尼西亚和马来西亚销售Black Thunder及其他Yuraku产品。这一合作伙伴关系补充了德尔菲现有的区域分销和糖果业务。 在菲律宾，业务通过Delfi Marketing Inc.和Delfi Foods, Inc.进行管理。该公司在Marikina设有制造工厂，并与Goya和Knick-Knacks品牌相关。德尔菲与Goya的合作始于2006年，当时Petra Foods开始涉足该品牌。Petra Foods随后从雀巢收购了Philippine Cocoa，将该本地业务纳入集团。总体而言，德尔菲最好被理解为一个东南亚巧克力和糖果公司，其产品组合涵盖自有品牌、许可品牌、制造和区域营销合作伙伴关系。

德尔菲有限公司始于1984年，由John Chuang及其兄弟在新加坡创立，当时名为Petra Foods Pte Ltd。该公司从可可和糖果业务发展而来，历史上同时经营可可原料和面向消费者的巧克力产品。其原料业务向大型跨国食品制造商供应可可产品，包括吉百利、玛氏、明治和雀巢。这部分业务使Petra Foods在工业可可供应链中占有一席之地，而其品牌活动则在零售糖果领域建立了独立的业务。 集团的企业和商业方向在2010年代发生了变化。2012年，Petra Foods同意将其可可原料部门出售给百乐嘉利宝，一家活跃于可可和巧克力领域的瑞士-比利时公司。该交易于2013年完成。此次剥离消除了集团主要的工业原料业务，并将其剩余活动集中在品牌巧克力、糖果制造和区域营销上。这是商业模式的重大转变：集团不再主要向其他食品公司供应原料，而是越来越多地寻求拥有、制造、许可和分销以消费品牌销售的产品。 Petra Foods还在新加坡与雀巢就Take It巧克力涂层威化进行了法律纠纷。雀巢认为Take It与KitKat过于相似。德尔菲在2014年赢得了该纠纷。此案成为与集团相关的最引人注目的法律事件之一，说明了巧克力威化类别中包装、形状和产品呈现的竞争敏感性。 2016年，Petra Foods宣布将采用德尔菲有限公司的名称。新名称取自集团的主要品牌，代表了公司在出售可可原料部门后向巧克力糖果身份的转变。更名后的集团继续通过东南亚的品牌和市场业务组合运营。其在印度尼西亚的业务包括SilverQueen，而菲律宾业务包括Goya和Knick-Knacks。菲律宾业务通过Delfi Marketing Inc.和Delfi Foods, Inc.管理，并在Marikina设有制造工厂。 德尔菲的菲律宾历史还涉及Goya品牌和Philippine Cocoa。Petra Foods于2006年开始涉足Goya。Philippine Cocoa此前于1997年被雀巢收购，Petra Foods后来从雀巢收购了Philippine Cocoa，将相关本地业务纳入其集团。德尔菲随后在菲律宾生产Knick-Knacks，同时管理Goya的营销活动。 公司继续通过许可和合作伙伴关系扩大其区域产品。2018年，它获得了Van Houten巧克力品牌的许可。2019年，它与Yuraku Confectionery Co. Ltd.共同成立了Delfi Yuraku Pte Ltd。Yuraku持有该合资企业60%的控股权，该合资企业旨在印度尼西亚和马来西亚销售Black Thunder及其他Yuraku产品。这些安排显示了德尔菲强调将其自有东南亚品牌与许可或合作伙伴品牌相结合。可用的参考材料未提供关于后期公司领导层、财务业绩或当前所有权结构的足够细节。

• 2019

  Delfi Yuraku合资企业成立

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  德尔菲与Yuraku在新加坡成立合资企业，旨在印度尼西亚和马来西亚销售Black Thunder及其他Yuraku产品。

• 2018

  获得Van Houten许可

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  德尔菲获得Van Houten巧克力品牌的许可。

• 2016

  Petra Foods更名为德尔菲有限公司

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  公司宣布更名为德尔菲有限公司，以强调其巧克力糖果业务。

• 2014

  德尔菲赢得Take It法律纠纷

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  德尔菲在新加坡涉及Take It与雀巢KitKat相似性的诉讼中胜诉。

• 2013

  可可原料出售完成

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  百乐嘉利宝完成对Petra Foods可可原料部门的收购。

• 2012

  同意剥离可可原料业务

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  Petra Foods同意将其可可原料业务出售给百乐嘉利宝。

• 2006

  Petra Foods开始涉足Goya

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  Petra Foods开始涉足菲律宾Goya品牌。

• 1997

  雀巢收购Philippine Cocoa

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  Philippine Cocoa被雀巢收购，成为后来与Goya相关的菲律宾业务所有权历史的一部分。

• 1984

  Petra Foods成立

  [1]Delfi Limiteden.wikipedia.org

  John Chuang及其兄弟在新加坡成立Petra Foods Pte Ltd。

一个东南亚巧克力和糖果集团，结合区域消费品牌、制造能力、许可的国际品牌和特定市场的分销合作伙伴关系。

• 巧克力棒

  SilverQueen

  SilverQueen是德尔菲旗下的印度尼西亚巧克力棒品牌。它是集团主要的区域消费品牌之一，代表了德尔菲在东南亚建立特定市场巧克力专营权的战略。

• 巧克力糖果

  Goya

  Goya是菲律宾巧克力糖果品牌，通过德尔菲的菲律宾业务进行管理。德尔菲于2006年开始涉足该品牌，后来从雀巢收购了Philippine Cocoa，将相关本地业务纳入其集团。

• 巧克力零食

  Knick-Knacks

  Knick-Knacks是德尔菲生产的菲律宾巧克力产品。它与Goya一起构成公司在菲律宾本地糖果组合的一部分，并通过德尔菲的菲律宾制造业务生产。

• 巧克力涂层威化

  Take It

  Take It是与德尔菲相关的巧克力涂层威化。该产品因与雀巢KitKat相似而在新加坡法律纠纷中备受关注。德尔菲在2014年赢得了该纠纷。

• 许可巧克力品牌 · 2018

  Van Houten

  Van Houten是一个成熟的巧克力品牌，德尔菲于2018年获得了其许可。该许可将德尔菲的产品组合扩展到其自有东南亚品牌之外，并赋予集团在其相关市场销售Van Houten巧克力产品的权利。

• 巧克力零食

  Black Thunder

  Black Thunder是通过Delfi Yuraku合资企业销售的Yuraku糖果产品。该合资企业成立于2019年，旨在印度尼西亚和马来西亚销售Black Thunder及其他Yuraku产品。

• 2019

  成立Delfi Yuraku合资企业并购

  背景

  德尔菲和日本糖果公司Yuraku Confectionery寻求扩大Yuraku产品在东南亚市场的分销。

  采取的行动

  两家公司在新加坡成立了Delfi Yuraku Pte Ltd。Yuraku Confectionery持有60%的控股权。

  后续影响

  该合资企业旨在印度尼西亚和马来西亚销售Black Thunder及其他Yuraku产品。

  来源

• 2018

  Van Houten品牌许可并购

  背景

  德尔菲寻求通过国际品牌权利扩大其巧克力组合，除了自有区域品牌外。

  采取的行动

  德尔菲获得了Van Houten巧克力品牌的许可。

  后续影响

  Van Houten成为德尔菲许可品牌组合的一部分。

  来源

• 2016

  公司更名为德尔菲有限公司战略

  背景

  在剥离可可原料部门后，Petra Foods寻求反映其对消费巧克力和糖果的更强烈关注。

  采取的行动

  公司宣布将更名为德尔菲有限公司，使用其主要品牌的名称。

  后续影响

  公司身份与集团的品牌巧克力组合和区域糖果定位保持一致。

  来源

• 2012

  剥离可可原料业务并购

  背景

  Petra Foods同时经营工业可可原料业务和品牌糖果业务。它同意将原料部门出售给百乐嘉利宝。

  采取的行动

  Petra Foods达成协议，将可可原料业务转让给百乐嘉利宝；交易于2013年完成。

  后续影响

  此次出售减少了集团对工业可可原料的敞口，使品牌巧克力和糖果成为其战略中心。

  来源

1. 1Delfi Limiteden.wikipedia.org