德斯格
企业品牌
未认领西班牙时尚品牌，以色彩鲜艳的印花、拼布、非传统造型和乐观的地中海风格著称。
最近更新 2026年8月31日
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概览
Desigual是西班牙时尚品牌，由Thomas Meyer于1984年在巴塞罗那创立。该品牌围绕一种刻意非传统的设计语言发展，以鲜艳色彩、混合图案、图形艺术、民族风格纺织品、拼布和重新制作的服装为特色。其名称意为“不平等”或“不均匀”，反映了基于差异而非统一的定位。公司的早期身份与Meyer于1983年用二手牛仔裤碎片制作的一件夹克密切相关。这件后来与品牌“标志性夹克”相关的服装，确立了再利用、拼贴和手工感，成为Desigual形象的核心。 Desigual于1986年在伊比萨开设了第一家自有门店。最初的视觉形象包括艺术家Peret创作的裸体男女牵手图形。随着时间的推移，公司从一个小众品牌发展为国际时尚企业，销售女装、男装、童装、鞋履、手袋、配饰和生活用品。它传统上展示春夏和秋冬系列，并通过公司门店、批发合作伙伴、百货商店、电子商务、市场平台和其他数字渠道分销。 该品牌的商业增长在2000年代加速。Manel Adell从2002年至2013年领导公司，期间国际发展迅速，随后Manel Jadraque担任首席执行官。Alberto Ojinaga于2016年成为董事总经理。到2022年，Desigual报告在109个国家有业务，拥有393家单品牌门店和超过2600名员工。其分销基础设施包括西班牙、美国和香港的物流设施，而其在线商店通过本地化商务和国际物流技术服务更广泛的市场。 Desigual多次利用合作和文化项目来扩大其吸引力。其合作伙伴包括法国设计师Christian Lacroix、太阳马戏团、迪士尼、Ecoalf、Victoria、Sonar Barcelona，以及Miranda Makaroff、Okuda San Miguel、María Escoté、Jordi Mollà、Najwa Nimri、Winnie Harlow、Nathy Peluso和Grace Elizabeth等艺术家或公众人物。这些项目帮助公司将核心视觉语言与时尚、音乐、艺术、表演和多元化信息联系起来。 2019年，Desigual进行了重大品牌更新。新标识采用反转字标，并伴随产品、门店、数字体验和客户参与的重新设计。公司力求使其系列更加都市化、多功能、现代和可持续，同时保留品牌特有的色彩和图形强度。部分门店，包括东京原宿店，融入了定制区域和艺术家主导的工作坊。后来的零售概念将门店呈现得更像画廊，减少固定装置，更注重单件服装。 技术和可持续发展已成为公司发展的重要组成部分。Desigual使用了RFID库存系统、门店发货、本地化电子商务、人工智能推荐和供应链可追溯性计划。2021年，它推出了Awesome Lab，一个专注于时尚技术和工业挑战的初创企业加速器。其环境计划包括再生和有机纤维、供应商披露、第三方审计、包装变更、废物回收、参与Textile Exchange、可持续服装联盟、良好棉花倡议、时尚公约、Amfori、Sedex和ZDHC Roadmap to Zero。公司已宣布减排和碳中和目标，尽管该品牌仍是全球服装生产商，供应链主要集中在亚洲。
沿革
Desigual的起源与Thomas Meyer于1983年用二手牛仔裤碎片制作的一件夹克有关。这件服装预示了品牌后来对拼布、再利用、不对称和可见拼接表面的强调。Meyer于1984年创立Desigual，确立了一个强调差异的名称和视觉语言。1986年，公司在伊比萨开设了第一家自有门店，并推出了由Peret设计的早期标志。 在Manel Adell的领导下，业务在2000年代大幅扩张，他于2002年至2013年12月管理公司。这一时期带来了强劲的国际增长和更广泛分销系统的发展。2011年，Desigual开始与Christian Lacroix合作，并宣布与太阳马戏团合作推出约六十件服装和配饰的系列。这些合作展示了公司将时尚与艺术、娱乐和文化身份相结合的战略。 2012年，Desigual在巴塞罗那La Barceloneta开设了总部。该建筑由Ricardo Bofill设计，为不断发展的组织提供了大型基地。公司还加入了Textile Exchange。2015年，Viladecans物流中心启用，同期Desigual开始了涵盖物流、信息技术、创新和分销的转型计划。Manel Jadraque于2013年成为首席执行官，Alberto Ojinaga于2016年成为董事总经理。 公司的运营模式围绕多个实体和数字销售渠道发展。物流通过Viladecans、Gavà、新泽西和香港的设施集中管理。Desigual在门店使用RFID、门店发货、数字推荐、本地化支付系统和跨境电子商务。公司报告称，COVID-19期间在线需求增加，加速了其数字化转型。 从2018年开始，Desigual增加了胶囊合作和艺术项目的使用。2019年6月，它推出了新的品牌标识，包括反转标志、改进的产品、重新设计的门店和更个性化的客户体验。产品方向强调都市化、多功能和更可持续的单品。东京原宿店融入了定制和工作坊，而公司后来扩展了简洁、画廊式的零售形式。 可持续发展计划包括公开披露活跃的一级服装工厂、使用BSCI和SMETA相关标准的独立供应商审计、再生和有机纤维、环保标签，以及参与行业责任倡议。公司表示，到2020年，其大部分服装具有可持续属性，并宣布目标到2026年将绝对温室气体排放量在2019年基础上减少65%，同时有长期的碳中和雄心。2021年，它推出了Love the World系列，并从包装中去除一次性塑料。同年，Desigual实行四天工作制，并创建了Awesome Lab，一个时尚创新加速器。到2022年，品牌报告在109个国家有业务，拥有393家单品牌门店和超过2600名员工。
- 2022
国际网络覆盖109个国家
[1]Desigual报告在109个国家有业务，拥有393家单品牌门店和超过2600名员工。
- 2021
四天工作制和Awesome Lab推出
[1]公司引入缩短的办公时间表，并建立专注于时尚技术的初创企业加速器。
- 2019
品牌形象和产品战略更新
[1]Desigual推出反转字标、更新产品、重新设计门店和更个性化的购物体验。
- 2015
Viladecans物流中心启用
[1]Desigual在Viladecans启用物流设施，作为其运营转型的一部分。
- 2012
巴塞罗那总部开业
[1]公司在La Barceloneta开设总部，由Ricardo Bofill设计。
- 2011
重大创意合作开始
[1]Desigual开始与Christian Lacroix合作，并宣布与太阳马戏团合作推出系列。
- 1986
首家自有门店在伊比萨开业
[1]Desigual在伊比萨开设首家自有门店，并推出由Peret设计的早期标志。
- 1984
Desigual成立
[1]Thomas Meyer在西班牙创立Desigual时尚品牌。
- 1983
原型标志性夹克诞生
[1]Thomas Meyer用二手牛仔裤碎片制作了一件夹克，确立了将塑造Desigual的拼布和再利用理念。
产品与定位
中高端大众市场至可及的轻奢休闲时尚，通过表现力印花、色彩、拼布、艺术合作和乐观的生活方式身份实现差异化。
外套 · 1983
标志性夹克
标志性夹克可追溯至Thomas Meyer 1983年用二手牛仔裤碎片制作的服装。它代表了Desigual的创始设计词汇：可见的构造、混合材料、拼布、不对称，以及将现有纺织品转化为富有表现力的时尚。后来的版本加入了彩色皮革或纺织细节，并成为品牌的反复出现的象征。
服装 · 1984
女装系列
女装是Desigual的核心品类，通常包括连衣裙、上衣、针织衫、牛仔、裤子、裙子、外套、夹克和场合单品。该系列通常使用大胆的印花、强烈的色彩组合、图形图案、混合纹理和季节性合作。公司越来越多地将其表现力身份与更通用、都市化的轮廓和定位为更可持续的材料相结合。
服装
男装系列
男装系列将Desigual的标志性视觉代码应用于休闲服装、外套、牛仔、衬衫、针织衫、T恤、裤子和配饰。设计通常结合图形艺术、色块、不寻常的印花和重新处理的纹理，而后来的系列则追求更都市化和适应性强的日常穿着。
服装
童装系列
Desigual的童装产品将品牌色彩丰富且俏皮的语言应用于年轻客户的服装和配饰。该系列包括图形单品、印花服装、牛仔、外套和休闲单品，公司还在精选系列中使用家庭导向和艺术主题。
配饰
手袋和配饰
手袋、钱包、围巾、珠宝、帽子及相关配饰将Desigual的视觉身份扩展到服装之外。这些产品经常使用印花表面、贴花、拼布、对比材料和装饰细节。配饰通过公司门店、在线渠道、批发合作伙伴和精选合作销售。
可持续系列 · 2021
Love the World
Love the World于2021年推出，作为与Desigual可持续发展计划相关的系列。它使用有机和再生纤维制成的服装，并传达了公司增加具有环保属性产品份额的努力，同时保留品牌色彩丰富和图形化的设计方法。
合作系列 · 2011
Desigual inspired by Cirque du Soleil
该合作系列是通过Desigual与太阳马戏团的全球合作伙伴关系开发的。它包含约六十件服装和配饰，将Desigual的时尚词汇与表演公司戏剧化、色彩丰富和富有想象力的视觉世界联系起来。
争议事件
营销活动
- 20222022秋冬广告
International
摄影师Mario Sorrenti和模特Grace Elizabeth与黑白秋冬活动相关，而阿根廷歌手Nathy Peluso作为突出的活动形象，反映了品牌激进、富有表现力的形象。
结果. 该活动延续了Desigual利用时尚、音乐和独特个性来传达其品牌形象的做法。
- 2019新品牌形象广告
Europe · Americas · Asia
Desigual推出了反转字标以及协调的产品、零售和数字重新设计。该活动呈现了更都市化、多功能和可持续意识的方向，同时保留了品牌独特的视觉能量。
结果. 新形象在战略门店和数字渠道全面推广，并于2020年获得Laus铜奖。
- 2019迈阿密海滩巴塞尔艺术展2020春夏展示
United States
在迈阿密海滩巴塞尔艺术展上，Desigual通过由艺术家Carlota Guerrero执导、灵感来自亲吻的时尚和表演活动展示了其2020春夏系列。
结果. 该展示将系列置于以艺术为主导、以表演为导向的文化场景中。
- 2014温妮·哈洛春夏广告
International
患有白癜风的加拿大模特Winnie Harlow为Desigual 2014春夏系列代言，将品牌身份与可见的个性和更广泛的美感联系起来。
结果. 该活动强化了Desigual以多元化和非传统为核心的品牌定位。
- 2011裸身进店，穿衣出门（国际重复）
United Kingdom · Germany · Sweden · Spain · Czech Republic · United States
Desigual在多个城市重复其内衣入场促销活动，将该活动挑衅性的零售形式扩展到西班牙和葡萄牙以外。
结果. 该活动引发了大量公众关注，并成为该品牌最知名的促销手段之一。
- 2010裸身进店，穿衣出门
Spain · Portugal
在冬季促销活动中，顾客被邀请只穿内衣进入精选门店，前100名参与者获得免费服装。据报道，约有200人在马德里一家门店外排队穿着内衣。
结果. 这一引人注目的促销活动在随后几年被推广到更多国际市场。
品牌决策
2022
承诺减排和长期碳中和战略背景
公司扩展了其可持续发展计划，涵盖材料、供应商、化学品、废物和包装。
采取的行动
Desigual宣布目标到2026年将绝对温室气体排放量在2019年基础上减少65%，并追求到2050年实现碳中和。
后续影响
公司还加入了ZDHC Roadmap to Zero倡议，并继续在供应商透明度和低影响材料方面开展工作。
2021
实行四天工作制战略背景
Desigual在其总部测试了替代工作安排，并将提案提交员工投票。
采取的行动
公司采用了三天办公室加一天居家办公的时间表，从十月开始。
后续影响
该措施以86%的员工投票通过，并被描述为西班牙国际时尚品牌采用此类安排的早期例子。
2021
推出Awesome Lab其他背景
时尚公司面临涉及材料、透明度、人工智能、物流和生产效率的挑战。
采取的行动
Desigual创建了一个初创企业加速器，并在与Plug and Play的首次征集中选择了七家从事区块链、机器学习和新材料等技术的公司。
后续影响
第二次征集与Telefónica的开放创新中心Wayra合作开发。
2019
将品牌重新定位为都市化、多功能和更可持续的时尚战略背景
Desigual在多年与高度色彩丰富和非传统造型紧密关联后，寻求扩大受众并吸引年轻客户。
采取的行动
公司修改了产品、标志、门店、网站和购物体验，包括反转字标和定制化零售功能。
后续影响
新身份在国际上部署，并支持画廊式零售概念和更现代的产品方向。
近期事件
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