塞拉莱斯酿酒厂

塞拉莱斯酿酒厂是一家位于庞塞的波多黎各烈酒生产商，也是唐Q朗姆酒品牌的公司总部。其历史与塞拉莱斯家族紧密相连，该家族是加泰罗尼亚家族，于19世纪30年代在波多黎各定居，并发展了甘蔗种植、精炼和出口业务。家族的农业企业围绕梅西迪塔庄园发展壮大，该庄园是一个大型种植园综合体，最终支持了工人住房、交通、铁路连接、商业服务和后来成为庞塞梅西迪塔机场的机场。 酿酒厂的历史可追溯到1865年，当时胡安·塞拉莱斯·科隆从法国进口了一台蒸馏器，并开始在梅西迪塔庄园生产朗姆酒。该业务最初生产了几个本地品牌，但家族后来寻求创造一种更精致、具有出口潜力的朗姆酒。这一努力产生了唐Q朗姆酒，于1932年推出。该品牌与波多黎各身份紧密相连，并在二十世纪获得了广泛的国内分销，尤其与百加得和其他进口或本地生产的朗姆酒竞争。 1985年，塞拉莱斯从西格拉姆手中收购了波多黎各蒸馏酒公司，实现了重大扩张。该交易增加了包括Palo Viejo、Ron Llave和Granado在内的品牌，以及卡穆伊和阿雷西博的生产设施。它还赋予了公司在波多黎各和加勒比部分地区生产和分销Ronrico和Captain Morgan的权利。Captain Morgan的生产安排后来在2008年帝亚吉欧将生产转移到美属维尔京群岛时结束。 尽管朗姆酒仍然是公司的核心业务，但酿酒厂也生产或处理过其他酒精和工业产品，包括药用酒精、葡萄酒、伏特加和其他朗姆酒品牌。其美国分销活动通过位于康涅狄格州斯坦福德的Serrallés USA进行。唐Q朗姆酒已在波多黎各、美国本土、墨西哥、美属维尔京群岛、西班牙和其他市场销售。 塞拉莱斯酿酒厂仍然是Grupo Serrallés旗下的家族控股企业，并是一个更广泛的商业集团的一部分，该集团还包括庞塞希尔顿酒店及赌场等酒店资产。公司投资了可再生能源项目，并获得了行业认可，包括The Drinks Business颁发的绿色奖和2019年世界烈酒大奖的世界级酿酒厂奖。其公众形象主要由唐Q作为波多黎各领先朗姆酒品牌的地位、其悠久的工业历史及其在岛屿烈酒经济中的作用所驱动。

塞拉莱斯家族原籍加泰罗尼亚，于19世纪30年代与波多黎各建立联系。家族发展了甘蔗种植和精炼，并向美国、英国和法国等市场出口糖。其位于庞塞附近的种植园发展成为一个拥有住房、交通基础设施、铁路线、小卖部和机场的大型公司城镇。其中一些设施后来被并入周边城市，而种植园的工业遗产仍与塞拉莱斯商业集团相连。 1865年，家族开始在梅西迪塔庄园生产朗姆酒，该庄园以塞拉莱斯家族女族长梅赛德斯·佩雷斯的名字命名。胡安·塞拉莱斯·科隆从法国进口了一台蒸馏器，并用它生产了家族的第一批朗姆酒。该设施的长期连续性使其成为波多黎各历史上最重要的酿酒地点之一。甘蔗糖蜜，包括从多米尼加共和国进口的糖蜜，已被用于朗姆酒制作过程。 公司在其早期发展过程中推出了多个本地朗姆酒品牌。大多数是短暂的，但家族最终创造了一个更精致的品牌，旨在超越波多黎各进行竞争。唐Q朗姆酒于1932年推出，在波多黎各消费者中特别成功。其受欢迎程度得益于广泛的本地分销和将品牌与波多黎各生产和身份联系起来的定位。到20世纪60年代，唐Q已通过岛上的主要超市连锁店和其他零售渠道销售。 1985年，塞拉莱斯通过收购西格拉姆旗下的波多黎各蒸馏酒公司实现了实质性扩张。该交易将Palo Viejo、Ron Llave和Granado添加到公司产品组合中，并带来了卡穆伊和阿雷西博的额外设施。它还涉及与波多黎各和其他加勒比市场的Ronrico和Captain Morgan相关的权利。由此产生的扩张大大增加了公司的销售和制造范围。Captain Morgan的关系于2008年结束，当时帝亚吉欧将生产转移到美属维尔京群岛。 随着时间的推移，塞拉莱斯酿酒厂已超越单一朗姆酒业务。除了唐Q和其他朗姆酒品牌外，它还生产或分销伏特加、葡萄酒、药用酒精和其他烈酒产品。国际分销包括美国本土、墨西哥、美属维尔京群岛、西班牙和其他市场。Serrallés USA作为公司的美国分销部门。 公司更广泛的商业身份与Grupo Serrallés相关，这是一个家族拥有的波多黎各集团，也持有酒店利益，包括庞塞希尔顿酒店及赌场。唐Q的营销包括电视广告、本地体育赞助、Copa Serralles赛船、零售试饮和电影亮相。公司还开展了涉及可再生能源的环境倡议，并因此获得行业认可。塞拉莱斯酿酒厂继续主要与唐Q朗姆酒以及保护波多黎各悠久的酿酒传统相关联。

• 2019

  世界级酿酒厂奖

  [1]Destilería Serrallésen.wikipedia.org

  塞拉莱斯在世界烈酒大奖中获得了世界级酿酒厂认可。

• 2008

  Captain Morgan生产协议终止

  [1]Destilería Serrallésen.wikipedia.org

  在塞拉莱斯合同未续签后，帝亚吉欧将Captain Morgan生产转移到美属维尔京群岛。

• 2000

  Grupo Serrallés扩展到酒店业

  [1]Destilería Serrallésen.wikipedia.org

  更广泛的Grupo Serrallés开始拥有庞塞希尔顿酒店及赌场，作为其多元化业务活动的一部分。

• 1985

  收购波多黎各蒸馏酒公司

  [1]Destilería Serrallésen.wikipedia.org

  塞拉莱斯从西格拉姆手中收购了波多黎各蒸馏酒公司，增加了品牌、设施以及加勒比地区的生产和分销权。

• 1932

  唐Q朗姆酒推出

  [1]Destilería Serrallésen.wikipedia.org

  塞拉莱斯推出了唐Q朗姆酒，作为旨在更广泛分销的精致朗姆酒品牌。

• 1865

  梅西迪塔庄园开始生产朗姆酒

  [1]Destilería Serrallésen.wikipedia.org

  胡安·塞拉莱斯·科隆进口了一台法国蒸馏器，并开始在家族种植园生产朗姆酒。

• 1830

  塞拉莱斯家族与波多黎各建立商业联系

  [1]Destilería Serrallésen.wikipedia.org

  加泰罗尼亚塞拉莱斯家族于19世纪30年代与波多黎各建立联系，并发展了甘蔗和制糖业务。

一家传承悠久的波多黎各酿酒商，强调家族所有制、本地身份、长期生产以及朗姆酒（尤其是唐Q）的国际分销。

• 朗姆酒 · 1932

  唐Q朗姆酒

  公司的旗舰朗姆酒品牌，于1932年推出。唐Q通过广泛的零售分销在波多黎各深深扎根，后来扩展到国际市场。其产品组合包括多种风格和陈年产品，其中唐Q Añejo经常被认为是该品牌的著名产品之一。

• 朗姆酒

  Palo Viejo

  通过1985年收购波多黎各蒸馏酒公司而加入塞拉莱斯产品组合的朗姆酒品牌。它构成了从西格拉姆获得的扩展本地品牌系列的一部分。

• 朗姆酒

  Ron Llave

  1985年塞拉莱斯在波多黎各蒸馏酒公司交易中收购的波多黎各朗姆酒品牌。

• 朗姆酒

  Granado

  通过收购波多黎各蒸馏酒公司而加入塞拉莱斯产品组合的朗姆酒品牌。

• 朗姆酒

  Captain Morgan

  塞拉莱斯根据与帝亚吉欧的合同安排在波多黎各和加勒比部分地区生产Captain Morgan，直到2008年协议结束。该品牌归帝亚吉欧所有，而非塞拉莱斯。

• 唐Q电视广告

  Puerto Rico

  唐Q长期在波多黎各频道使用电视广告，以维持大众市场知名度并强化其本地身份。

  结果. 该广告活动有助于品牌在波多黎各的长期可见度。

  来源
• 波多黎各体育赞助

  Puerto Rico

  塞拉莱斯和唐Q赞助了本地体育组织，包括Leones棒球队和Leones篮球队。

  结果. 赞助将朗姆酒品牌与当地主要体育社区联系起来。

  来源
• Copa Serralles赛船赞助

  Puerto Rico

  酿酒厂赞助Copa Serralles赛船，唐Q朗姆酒在其中获得显著品牌曝光。

  结果. 该活动提供了唐Q与波多黎各体育文化之间的经常性联系。

  来源
• 零售试饮

  Puerto Rico

  唐Q小样瓶已通过超市、药店和酒类商店分发，作为试用和知名度策略。

  结果. 该计划支持消费者直接熟悉该品牌的朗姆酒产品。

  来源

• 2019

  投资可再生能源项目其他

  背景

  公司寻求在其生产设施中实施环境改进。

  采取的行动

  塞拉莱斯在其设施中实施了可再生能源措施。

  后续影响

  环境工作获得了The Drinks Business颁发的绿色奖。

  来源

• 2008

  终止Captain Morgan生产协议战略

  背景

  帝亚吉欧审查了其Captain Morgan朗姆酒的制造安排。

  采取的行动

  与塞拉莱斯的Captain Morgan合同未续签，帝亚吉欧将生产转移到美属维尔京群岛。

  后续影响

  塞拉莱斯停止了该协议下的Captain Morgan生产，同时继续专注于自己的朗姆酒产品组合和其他产品。

  来源

• 1985

  收购波多黎各蒸馏酒公司并购

  背景

  塞拉莱斯寻求扩大其在波多黎各和加勒比地区的产品组合和制造能力。

  采取的行动

  公司从西格拉姆手中收购了波多黎各蒸馏酒公司，获得了额外的品牌、设施以及选定的生产和分销权。

  后续影响

  此次收购拓宽了公司的产品范围，并显著扩大了其销售和运营足迹。

  来源

1. 1Destilería Serrallésen.wikipedia.org