儿童世界

Detsky Mir，俄语意为“儿童世界”，是一家专注于儿童、婴儿和家庭用品的俄罗斯零售商。公司的历史可追溯至1957年6月6日莫斯科市中心卢比扬卡广场旗舰店的开业。该建筑由建筑师阿列克谢·杜什金设计，建于1953年至1957年间，成为苏联时期与儿童产品相关的著名零售地标之一。这家商店的受欢迎程度帮助Detsky Mir成为家喻户晓的名字，并促成了后来将该名称用于更广泛的零售连锁店。 公司的产品范围涵盖玩具、游戏、自行车和其他大型儿童用品、新生儿和婴儿护理产品、儿童服装和鞋类、文具以及相关的家庭商品。其门店历来将广泛的产品选择与面向儿童的展示和娱乐区域相结合。该业务还经营电子商务渠道，允许客户在线订购产品以供配送或自提。除了核心的Detsky Mir连锁店外，更广泛的集团在不同时期还与在线零售以及Zoozavr和Early Learning Centre等品牌或概念相关联。 Detsky Mir在2000年代和2010年代从单一的地标性百货商店发展成为大型多业态零售网络。在与Sistema及其创始人弗拉基米尔·叶夫图申科夫建立联系后，扩张加速。到2015年，该连锁店约有320家门店，到2016年底，它经营着525家门店，包括在俄罗斯和哈萨克斯坦的门店。该公司在接下来的几年里继续扩张，并进入或发展了在白俄罗斯以及哈萨克斯坦的业务。据报道，截至2022年3月，该网络拥有1125家门店，使Detsky Mir成为俄罗斯和独联体地区按门店规模计算最大的儿童用品零售商。 该公司于2017年2月进行了首次公开募股，在莫斯科交易所上市，股票代码为DSKY。此次发行是2014年克里米亚事件后首批大型俄罗斯IPO之一。发行后，Sistema仍是多数股东，而俄中投资基金当时保留了少数股权。上市使Detsky Mir能够进入公开资本市场，同时也扩大了股东基础。 历史悠久的卢比扬卡大楼遵循了独立的产权路径。Detsky Mir于2008年将该建筑出售给VTB，之后该建筑关闭进行修复。该建筑于2005年获得地区文化遗产地位，并于2015年重新开放，成为卢比扬卡中央儿童商店。尽管该物业不再由零售连锁店拥有，但历史悠久的Detsky Mir名称仍与零售网络相关联。 2020年，PJSC Detsky Mir被列入俄罗斯政府系统重要性企业名单。公司的定位是大众市场、面向家庭：它力求通过实体店、数字商务、促销以及品牌或授权商品为儿童和家长提供广泛的一站式产品。其业务仍集中在俄罗斯，并在独联体有额外业务，与国家的零售和消费经济紧密相连。

Detsky Mir始于莫斯科市中心一座专门建造的儿童百货商店。卢比扬卡广场上的建筑由阿列克谢·杜什金设计，建于1953年至1957年间。它于1957年6月6日开业，并迅速成为著名的苏联零售机构。这家商店提供种类繁多的儿童和家庭用品，其声誉如此之高，以至于Detsky Mir这个名字与更广泛的大型儿童商店网络联系在一起。 几十年来，这家原始商店一直是该国最重要的玩具购物目的地之一。2005年，该建筑被授予地区文化遗产地位。2008年，Detsky Mir将该物业出售给VTB，该建筑关闭进行大规模修复。后来它于2015年3月31日重新开放，成为卢比扬卡中央儿童商店。该物业和零售连锁店随后遵循了不同的所有权路径，尽管历史悠久的所在地继续与Detsky Mir名称有着强烈的联系。 零售业务在2000年代发展成为一个连锁店。其产品范围扩大到玩具之外，包括游戏、婴儿产品、儿童服装和鞋类、文具、自行车、大型儿童用品以及婴儿食品和护理产品。该业务还开始发展在线零售，反映了俄罗斯消费者购物向数字订购和配送或门店自取的转变。 在2010年代，Detsky Mir的增长与AFK Sistema及其创始人弗拉基米尔·叶夫图申科夫有关。计划中的IPO于2014年因克里米亚事件后俄罗斯投资环境恶化而推迟。到2015年，该连锁店约有320家门店。随后扩张加速：公司报告2016年底有525家门店，其中俄罗斯468家，哈萨克斯坦12家。管理层计划进一步开店并继续发展哈萨克斯坦业务。 Detsky Mir于2017年2月完成了IPO。公司在2月7日结束发行后在莫斯科交易所上市，交易很快开始。发行后，Sistema保留了略多于一半的股份，而俄中投资基金保留了少数股权。根据当代参考资料，此次IPO筹集了约3.55亿美元，公司估值约为10亿美元；这些是历史交易条款，而非当前财务数据。瑞信、高盛和摩根士丹利担任全球协调人和账簿管理人，瑞银投资银行和Sberbank CIB也作为账簿管理人参与。 上市后，集团继续扩大其门店网络和电子商务运营。其地理足迹包括俄罗斯、哈萨克斯坦和白俄罗斯。更广泛的集团还与在线零售和儿童学习概念相关联，包括Zoozavr和与Early Learning Centre相关的运营。2017年，Detsky Mir与乐高在俄罗斯就Ninjago品牌展开合作。 截至2022年3月，参考资料报告了1125家门店，证实了该网络达到的规模。2020年，PJSC Detsky Mir被列入俄罗斯系统重要性企业名单。玛丽亚·达维多娃在所引用的参考资料中被确定为公司首席执行官。因此，Detsky Mir的历史发展结合了苏联时代的零售遗产、后苏联时代的连锁扩张、公开市场融资、独联体地区的增长以及实体店与在线商务的整合。

• 2022

  报告网络达到1125家门店

  [1]Detsky Miren.wikipedia.org

  参考资料报告称，截至2022年3月，该公司在其市场经营着1125家门店。

• 2020

  被指定为系统重要性企业

  [1]Detsky Miren.wikipedia.org

  PJSC Detsky Mir被列入俄罗斯政府系统重要性企业名单。

• 2017

  首次公开募股

  [1]Detsky Miren.wikipedia.org

  Detsky Mir在完成2月的IPO后在莫斯科交易所上市，股票代码为DSKY。

• 2015

  修复后的建筑重新开放

  [1]Detsky Miren.wikipedia.org

  卢比扬卡物业作为卢比扬卡中央儿童商店重新开放。

• 2008

  历史建筑出售给VTB

  [1]Detsky Miren.wikipedia.org

  Detsky Mir出售原建筑，该建筑关闭进行修复。

• 2005

  卢比扬卡大楼获得遗产保护

  [1]Detsky Miren.wikipedia.org

  原Detsky Mir大楼被指定为地区文化遗产。

• 1957

  第一家Detsky Mir商店在莫斯科开业

  [1]Detsky Miren.wikipedia.org

  原商店于6月6日在卢比扬卡广场开业，将Detsky Mir名称确立为主要的儿童零售机构。

大众市场、面向家庭的儿童用品零售商，提供广泛的一站式产品组合和全渠道分销。

• 玩具

  玩具和游戏

  核心产品包括玩具、游戏、建筑产品、角色商品、户外游戏产品以及其他适合不同年龄段儿童的商品。商店旨在支持浏览和家庭购物，范围从小额冲动购买到较大的娱乐用品。

• 婴儿护理

  婴儿和新生儿产品

  Detsky Mir销售新生儿和婴儿产品，包括喂养、护理、育儿室和日常用品。这一类别有助于将零售商定位为父母的一站式目的地，而不仅仅是玩具专家。

• 服装

  儿童服装和鞋类

  服装系列包括儿童服装、鞋类、季节性商品和场合导向的商品。该系列支持日常家庭购物，并补充了零售商的玩具、婴儿和学校用品类别。

• 大型儿童用品

  自行车和大型儿童用品

  公司提供较大的儿童产品，如自行车和其他设备或娱乐用品。这些物品扩大了连锁店在小型玩具之外的作用，并创造了目的地购物机会，尤其是在季节性和假日期间。

• 学校用品

  文具和学校用品

  文具和学校相关产品构成日常和季节性系列的一部分。该类别在返校期间为Detsky Mir提供了额外的相关性，并将其儿童零售产品与家庭和教育采购需求联系起来。

• 电子商务

  Detsky Mir在线商店

  在线商店通过数字产品发现、订购和履行来扩展实体网络。电子商务在2010年代成为集团零售模式中越来越重要的一部分，并在可用时支持配送和自取选项。

• 2017乐高忍者合作

  Russia

  Detsky Mir与乐高合作，在俄罗斯支持Ninjago品牌，将零售商的玩具系列与主要的授权娱乐和建筑玩具品牌联系起来。

  来源

• 2017

  首次公开募股和莫斯科交易所上市并购

  背景

  在扩大门店网络和发展电子商务后，Detsky Mir寻求公开募股，因为其所有者希望扩大股东基础并筹集资金。

  采取的行动

  公司于2017年2月完成IPO，并在莫斯科交易所开始交易，股票代码为DSKY。发行后，Sistema保留了略高于50%的股份，而俄中投资基金保留了少数股权。

  后续影响

  此次上市成为克里米亚相关市场中断后首批大型俄罗斯IPO之一，并支持了公司的持续扩张。

  IPO proceeds and implied valuation. Approximately US$355 million raised; approximately US$1 billion implied valuation (February 2017 IPO)

  来源

• 2017

  进一步的门店和区域扩张战略

  背景

  该连锁店在2016年底拥有525家门店，并寻求扩展其俄罗斯网络，同时在哈萨克斯坦增加门店并发展在线商务。

  采取的行动

  Detsky Mir宣布了额外开店的计划，并考虑通过更广泛的Detsky Mir集团扩展到印度。

  来源

• 2014

  推迟计划中的IPO战略

  背景

  Detsky Mir曾考虑公开募股，但其控股股东Sistema在2014年因克里米亚事件后俄罗斯投资环境艰难而推迟了该计划。

  采取的行动

  IPO被推迟，而不是在2014年完成。

  后续影响

  该公司于2017年2月重返公开市场。

  来源

1. 1Detsky Miren.wikipedia.org
2. 2Detsky Mir official websitedetmir.ru