德国汉诺威展览公司

德国汉诺威展览公司（Deutsche Messe AG）是一家总部位于汉诺威的德国展览与会议公司。它运营着全球最知名的展览场馆之一，并为工业技术、制造业、能源、物流、信息技术、职业安全、教育等行业组织商业活动。其最著名的展会是汉诺威工业博览会（Hannover Messe），这一重要的国际工业技术展会已从战后的出口与重建活动，发展为涵盖自动化、数字化、工业软件、人工智能、能源系统、机器人技术及工业4.0的平台。 公司的历史可追溯至汉诺威展览场地的建立以及1947年首届汉诺威工业博览会。该展会诞生于德国战后复苏时期，旨在展示工业产品、重建商业关系并支持国际贸易。汉诺威的地理位置与交通条件帮助其成为大型工业展览的持久举办地。随着时间推移，展览场地不断扩展，德国汉诺威展览公司也从一家主要立足汉诺威的展会组织者，发展为国际化的会展集团。 德国汉诺威展览公司的业务结合了自有及组织的贸易展会、场馆运营、代表大会、会议、数字活动服务、参展商营销及相关商业服务。其展会组合包括汉诺威工业博览会、汉诺威工业博览会的专业工业平台、面向内部物流与供应链技术的CeMAT，以及曾举办的信息技术与电信展会CeBIT等旗舰活动。它还涉及机床、金属加工、教育、安全、农业技术、能源和物流等领域的展会。部分展会由德国汉诺威展览公司直接组织，另一些则与行业协会、合作伙伴或国际子公司共同开发。 国际化扩张一直是其商业模式的重要组成部分。德国汉诺威展览公司将展会理念与商业关系拓展至海外市场，尤其是亚洲，同时保持汉诺威作为集团的主要基地。国际展会和合作活动使参展商能够触达区域市场，也让德国汉诺威展览公司在德国年度日程之外拥有更广泛的网络。

德国汉诺威展览公司（Deutsche Messe AG）起源于战后创建汉诺威工业博览会的展览倡议。首届展会于1947年在英国占领区举办，当时德国需要外汇、出口联系和工业重建。展会向国际买家展示制成品和机械，帮助汉诺威确立了欧洲重要展览地的地位。 随着展会发展，汉诺威展览场地不断扩展。在随后的几十年里，组织者建立了一系列专业展会，反映了制造业、物流、能源、信息技术、农业、建筑和专业服务的变化。公司将场馆管理与自有展会品牌的运营和营销相结合。这一模式使德国汉诺威展览公司既能服务寻求集中行业受众的参展商，也能服务寻找供应商、技术和商业合作的观众。 汉诺威工业博览会成为集团的核心工业品牌。其内容从传统机械和制成品转向自动化、电气工程、数字化生产、工业软件、能源系统、机器人技术和互联制造。展会日益成为供应商、用户、政策制定者、研究机构和行业协会的汇聚点。其主题随工业周期演变，包括全球化、工业4.0、能源转型、脱碳、人工智能和韧性供应链。 集团还发展了重要的专业展会。CeMAT聚焦物料搬运、内部物流和供应链技术。LIGNA服务于林业和木工行业，而EMO Hannover则与德国机床制造商协会合作，成为重要的机床展会。德国汉诺威展览公司还参与了IAA TRANSPORTATION，这是商用车、运输和物流领域的重要活动。随着时间推移，展会组合不断变化，一些展会转移至其他组织者、被重组或整合进更广泛的工业平台。 国际化成为重要战略主题。德国汉诺威展览公司将展会理念和商业关系拓展至海外市场，尤其是亚洲，同时保持汉诺威作为集团的主要基地。国际展会和合作活动使参展商能够触达区域市场，也让德国汉诺威展览公司在德国年度日程之外拥有更广泛的网络。 CeBIT体现了运营大型传统展会的挑战。它成长为全球知名的计算机和电信展会，但技术行业后来分化为专业细分领域，并转向全年产品发布、在线沟通和更小型的目标会议。2018年展会之后，德国汉诺威展览公司停止了德国CeBIT展会。这一决定为需求更强的市场释放了资源，也展示了成熟展览公司面临的展会组合管理压力。 COVID-19疫情扰乱了展会行业，导致取消、延期、出席限制和活动形式变化。德国汉诺威展览公司在 disruption 期间使用数字通信和在线参与，随后以修订后的健康、安全和混合活动实践恢复了线下活动。这一事件加速了行业对数字参展工具、在线配对、流媒体和数据支持的观众互动的兴趣，尽管公司的核心价值主张仍是面对面的商业社交。 德国汉诺威展览公司仍是一家公共部门所有的展览集团，而非通常的上市公司。其活动通过游客消费、酒店、交通、临时就业和国际商务往来支持当地和区域经济。公司兼具大型场馆运营商的职责和国际展会组织者的商业纪律，其持续战略以工业转型、全球市场准入、专业B2B社群和数字支持的线下活动为中心。

• 2020

  疫情冲击与数字转型

  [6]Pandemic disruption and digital transitionmesse.de

  COVID-19疫情期间线下汉诺威工业博览会被取消，促使组织者采用数字活动和配对形式。

• 2018

  德国CeBIT最后一届展会

  [5]CeBITen.wikipedia.org

  德国汉诺威展览公司在认定CeBIT的宽泛形式不再符合市场需求后，举办了最后一届德国CeBIT展会。

• 2011

  工业4.0成为汉诺威工业博览会重要主题

  [2]Hannover Messe official websitehannovermesse.de

  汉诺威工业博览会越来越多地将互联生产、工业自动化和数字化制造作为其工业项目的核心主题。

• 1986

  CeBIT成为独立展会

  [5]CeBITen.wikipedia.org

  CeBIT从汉诺威工业博览会的信通技术板块发展为独立展会，后来成为全球最大的科技展会之一。

• 1947

  首届汉诺威工业博览会

  [4]Hannover Messeen.wikipedia.org

  首届汉诺威工业博览会在战后德国举办，旨在支持工业重建、出口和国际商业联系。

专注于工业技术的国际B2B贸易展会、会议及展览平台运营商。

• 1947

  汉诺威工业博览会

  德国汉诺威展览公司的旗舰工业展会，涵盖自动化、电气工程、数字生态系统、制造技术、能源、物流、工业软件和研究。它汇聚设备供应商、软件公司、系统集成商、制造商、政策制定者和专业观众。项目随工业重点变化，但始终强调技术应用、生产力、互联生产和工业转型。

• 1986

  CeBIT

  CeBIT曾是德国汉诺威展览公司重要的信息技术与电信展会。它从汉诺威工业博览会的信通技术板块发展而来，成为计算、企业软件、电信和数字商务的大型国际展示平台。随着技术市场和参展商偏好转向更专业的形式，德国展会于2018年后停办。

• CeMAT

  CeMAT涉及物料搬运、仓库自动化、内部物流、运输系统和供应链技术。它连接设备制造商、物流提供商、仓库运营商、软件开发商和工业用户。其主题包括自动化、机器人技术、数字仓库管理以及货物在日益互联的供应网络中的流动。

• LIGNA

  LIGNA是林业、木工机械、木材加工系统、工具和生产技术的国际展会。它服务于制造商、加工商、分销商和专业用户，展示从初级木材加工到数字化集成生产线的设备。

• EMO汉诺威

  EMO汉诺威是与德国机床制造商协会合作组织的重要国际机床和金属加工展览会。其展示涵盖机床、生产系统、精密技术、自动化、软件以及面向工业客户的制造解决方案。

• IAA TRANSPORTATION

  IAA TRANSPORTATION聚焦商用车、运输系统、物流、巴士及相关基础设施和服务。它为车辆制造商、零部件供应商、车队运营商、物流企业和政策制定者提供平台，探讨电气化、替代驱动、互联运输和货运效率。

• 2020

  疫情期间转向数字活动参与其他

  背景

  COVID-19限制使大型线下贸易展会难以举办，导致全球展览行业取消和延期。

  采取的行动

  德国汉诺威展览公司使用数字展示、在线参与和虚拟商务联系工具，同时为活动恢复线下出席做准备。

  后续影响

  混合和数字支持的参与方式成为公司线下展会模式的持续补充。

  来源

• 2018

  德国CeBIT停办战略

  背景

  随着信息技术融入各行各业，参展商日益青睐专业展会、会议和数字产品传播，宽泛的CeBIT形式相关性下降。

  采取的行动

  德国汉诺威展览公司决定2018年德国展会为最后一届CeBIT，并将展会组合转向其他技术和工业形式。

  后续影响

  这一决定结束了公司最知名的传统展会之一，同时强化了以行业特定和工业技术展会为中心的战略。

  来源

1. 1Deutsche Messe official websitemesse.de
2. 2Hannover Messe official websitehannovermesse.de
3. 3Deutsche Messeen.wikipedia.org
4. 4Hannover Messeen.wikipedia.org
5. 5CeBITen.wikipedia.org
6. 6Pandemic disruption and digital transitionmesse.de