DG
DG是一家数字广告内容分发和广告技术公司，帮助用网络化分发取代实体媒体递送，将广告内容传送至广播、电视和在线广告目的地。
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概览
DG，即Digital Generation Systems, Inc.的简称，是一家通信和广告技术公司，专注于将商业内容从广告商、代理商和制作机构传送至媒体机构。其最早且最具特色的服务是广播广告的分发。在DG之前，代理商和制作工作室通常通过空运将五英寸磁带卷轴运送到北美各地的广播电台。DG开发了一套数字传输系统，通过普通POTS电话线传输未压缩的、录音室质量的音频，使广播广告能够以电子方式而非实体磁带运输到达电台。该系统专为专业广告和广播用途设计，最终支持每天向超过一万家广播电台传送内容，据报道每则广告的传输时间约为一小时。 DG的技术基础设施随时间不断扩展。它在电话线网络的基础上增加了基于互联网和卫星的传输，形成了一个可以通过多种渠道分发广告材料的混合系统。公司后来将这一概念扩展到电视广告领域，帮助减少或消除了商业分发中录像带的使用。因此，它的角色主要不是面向消费者的媒体品牌；它作为广告商、代理商、后期制作公司、广播公司和出版商的B2B基础设施运营。 一个重要的转折点出现在2006年，当时DG Systems与FastChannel Networks合并。合并后的公司暂时使用了DG FastChannel的名称。FastChannel带来了一个以互联网为中心的平台，后期制作公司、广告商和代理商可以通过该平台开发、管理、协作和分发广告内容。这使DG从专门的广播传输服务扩展为更广泛的媒体内容工作流和分发提供商。 在2000年代末和2010年代初，DG还发展了大规模的在线广告技术业务。2011年，它开始收购数字广告投放和富媒体业务，包括MediaMind Technologies、EyeWonder和Unicast平台。该公司的在线部门MediaMind在2011年被描述为仅次于谷歌的第二大在线广告服务器，根据参考资料中引用的媒体评级委员会认证，其覆盖约7亿独立用户。DG还参与了新兴的跨设备广告形式。2011年，它与Channel 4的电视游戏节目《百万英镑降落》相关的首个第二屏广告有关；据报道，该形式被在线游戏观众的20%观看。 DG在2009年获得了业务增长认可，在《财富小企业》美国增长最快的小型上市公司名单中排名第五，并在《财富》全球增长最快公司名单中排名第五。这些排名反映了公司在广告商和广播公司从实体递送转向互联网、卫星和自动化数字工作流期间的扩张。 公司最终分离了其两大主要业务。2013年8月，DG同意将其在线广告技术业务分拆为Sizmek, Inc.。这些业务以DG MediaMind为品牌，包括MediaMind、EyeWonder、Unicast、Peer39和Republic Project的合并活动。DG还同意将其剩余的电视广告业务出售给Extreme Reach, Inc.。根据引用材料，该交易价值4.85亿美元。交易于2014年2月7日完成；所得款项用于偿还DG债务并支付每股3美元的股息，而现金和营运资金则转移至Sizmek。交易完成后，DG作为独立的合并业务的企业运营结构不复存在。Sizmek后来于2019年3月申请了第11章破产保护，尽管这一后续事件涉及的是分拆后的继任实体，而非最初的DG实体本身。
沿革
Digital Generation Systems, Inc.，通常称为DG，成立是为了现代化广播广告的分发。其首个主要应用是数字广播广告传输服务。历史上，广播广告通常录制在五英寸磁带上，并通过空运物理运送到北美各地的电台。DG开发了程序和设备，允许通过POTS电话线传输高质量、未压缩的Dolby数字音频。该服务是为广告代理商和制作工作室创建的，用于将商业广告直接传送给广播公司。 DG的系统改变了商业分发的经济性和时间安排。电台无需等待磁带运输，而是可以电子方式接收广告，引用的公司历史描述了向超过一万家广播电台的传输，每则广告的传输时间约为一小时。DG随后增加了互联网和卫星技术，允许客户选择或组合分发渠道。同样的通用方法后来应用于电视广告，数字传输减少了对录像带运输的需求。 公司通过2006年DG Systems与FastChannel Networks的合并扩大了业务。在一段时间内，合并后的公司使用了DG FastChannel的名称。FastChannel基于网络的平台允许后期制作公司、广告商和代理商协作处理广告资产、管理内容并通过在线应用程序分发材料。这次合并将DG既有的广播传输网络与更广泛的数字工作流模型连接起来。 DG后来的战略包括在线广告技术。2011年，公司收购或整合了多个富媒体和广告投放业务，包括MediaMind Technologies、EyeWonder和Unicast。在线部门被描述为具有重大影响力：引用材料将MediaMind确定为2011年仅次于谷歌的第二大在线广告服务器，并归因于媒体评级委员会认证的7亿独立用户覆盖。DG还支持跨设备广告的实验。在2011年与Channel 4的《百万英镑降落》相关的一项举措中，公司与早期第二屏广告有关，据报道，在线游戏观众的20%观看了该广告。 DG的增长在2009年得到认可，当时它在两个《财富》增长榜单上排名第五：《财富小企业》美国增长最快的小型上市公司名单和《财富》全球增长最快公司名单。这些排名反映了公司在广告运营从实体媒体转向基于网络的传输和自动化在线广告技术期间的扩张。 到2013年，DG决定分离其广播和在线业务。它同意将DG MediaMind（包括与MediaMind、EyeWonder、Unicast、Peer39和Republic Project相关的在线业务）分拆为Sizmek, Inc.。同时，它同意将其剩余业务出售给Extreme Reach。据报道，该交易价值4.85亿美元。交易于2014年2月7日完成。所得款项用于偿还DG债务并支持每股3美元的股息，而DG的现金和营运资金则转移至Sizmek。该交易结束了DG作为独立合并广告分发公司的地位。Sizmek后来于2019年3月进入第11章程序。
- 2019
Sizmek进入第11章程序
[1]Sizmek，由DG的在线广告技术业务创建的后继公司，申请了第11章破产保护。
- 2014
交易完成，DG作为独立公司退出
[1]Extreme Reach收购和Sizmek分离于2014年2月7日完成。报道的交易价值为4.85亿美元。
- 2013
DG宣布业务分离
[1]DG同意将其在线广告业务分拆为Sizmek，并将其剩余业务出售给Extreme Reach。
- 2011
扩展至广告投放和富媒体领域
[1]DG通过MediaMind Technologies、EyeWonder和Unicast平台扩展了其在线广告技术组合。
- 2011
早期第二屏广告部署
[1]DG参与了与Channel 4的《百万英镑降落》相关的早期第二屏广告投放。
- 2009
《财富》认可DG的增长
[1]DG在两个《财富》增长榜单上排名第五，涵盖美国小型上市公司和全球增长最快的公司。
- 2006
DG Systems与FastChannel Networks合并
[1]此次合并将DG的广播广告分发业务与FastChannel基于网络的广告内容管理和交付平台相结合。合并后的公司暂时使用了DG FastChannel的名称。
产品与定位
DG将自己定位为广告内容创作、管理、交付和测量的B2B基础设施。其竞争优势是用更快的数字传输（通过电话、卫星和互联网网络）取代昂贵且缓慢的实体媒体分发，后来辅以广告投放和富媒体能力。
广播广告传输
DG广播分发
DG的原始服务，将广播广告从代理商和制作工作室数字传输至广播电台。它使用POTS电话线，旨在传输高质量、未压缩的Dolby数字音频，取代了磁带卷轴和后来的实体媒体的运输。该服务支持快速、集中式分发到大型电台网络。
电视和多媒体内容分发 · 2006
DG FastChannel
DG FastChannel业务结合了DG的广播分发能力与FastChannel Networks基于互联网的传输和工作流工具。其混合基础设施使用互联网和卫星渠道传输广告内容，后来支持电视分发，减少了对录像带运输的依赖。
在线广告技术
MediaMind
MediaMind是DG的在线广告部门，提供广告投放和活动相关技术。2011年，在引用材料中被描述为仅次于谷歌的第二大在线广告服务器，根据媒体评级委员会认证，覆盖约7亿独立用户。
富媒体广告技术
EyeWonder
EyeWonder是DG在2011年扩张期间纳入其在线广告组合的富媒体广告技术之一。它成为后来从DG分离到Sizmek的在线业务的一部分。
在线广告平台
Unicast
Unicast是DG数字广告技术业务中包含的在线广告平台。当在线业务分拆为Sizmek时，它与MediaMind、EyeWonder、Peer39和Republic Project归为一组。
营销活动
- 2011《百万英镑降落》第二屏广告
United Kingdom
DG与Channel 4电视游戏节目《百万英镑降落》相关的早期第二屏广告执行有关。该形式将电视观看与在线参与联系起来，并向数字受众投放广告。
结果. 引用材料报告称，在线游戏观众的20%观看了第二屏广告。
品牌决策
2013
分离在线和广播业务并购背景
DG同时运营广播广告分发业务和在线广告技术业务，并选择分离这些活动。
采取的行动
DG同意将DG MediaMind分拆为Sizmek，并将其剩余业务出售给Extreme Reach。
后续影响
交易于2014年2月7日完成。引用材料报告交易价值4.85亿美元，偿还债务，每股3美元股息，以及将DG现金和营运资金转移至Sizmek。
Reported transaction value. $485 million (2013 agreement; closed February 7, 2014)
2011
构建在线广告技术组合战略背景
随着广告转向互联网分发、自动化广告投放和富媒体格式，DG寻求扩展到广播内容传输之外。
采取的行动
公司收购或整合了包括MediaMind Technologies、EyeWonder和Unicast平台在内的在线广告资产。
后续影响
这些业务成为DG在线广告部门的一部分，随后被纳入分拆至Sizmek的业务中。
近期事件
来源2 个来源
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