Disney Frozen

《冰雪奇缘》（Disney Frozen）是华特迪士尼动画工作室打造的全球性娱乐品牌，随2013年同名动画长片《冰雪奇缘》上映而诞生。该系列围绕艾莎与安娜姐妹、克里斯托夫、雪宝和斯特等角色展开，故事主要发生在虚构的、以北欧为灵感的阿伦黛尔王国。其核心叙事融合了家庭关系、奇幻、喜剧、音乐，以及自我接纳与责任等主题。 首部影片由克里斯·巴克和珍妮弗·李执导，部分灵感来自安徒生童话《白雪皇后》。《冰雪奇缘》在院线表现、原声带、家庭娱乐发行、角色授权、周边商品，以及迪士尼乐园、零售渠道、电视平台和现场娱乐业务中的持续曝光共同推动下，取得了巨大的商业与文化成功。片中的歌曲，尤其是《随它吧》，成为该品牌形象的重要组成部分，并帮助其影响力超越传统儿童市场。 迪士尼通过短片、电视特别节目、图书、音乐发行、服装、玩偶、角色扮演产品、游戏、服饰、家居用品、食品饮料授权和主题体验等方式不断扩展这一IP。2015年推出的《冰雪奇缘：生日惊喜》以短片形式延续故事，2017年则推出了《雪宝的冰雪大冒险》。2019年上映的《冰雪奇缘2》进一步拓展了艾莎魔力的神话体系、阿伦黛尔的历史以及角色之间的关系。第二部影片还带动了新的音乐、产品、推广合作和零售活动。 该品牌的商业模式比传统的包装消费品品牌更为广泛。迪士尼将《冰雪奇缘》知识产权授权给制造商和零售商，同时通过电影、流媒体与广播电视发行、出版、音乐、舞台剧、邮轮、主题乐园景点、角色见面活动和度假区商品来实现变现。产品通常围绕辨识度高的角色、故事叙述、节日礼品、想象性游戏和家庭娱乐进行定位。在食品饮料领域，该品牌以授权产品形式出现，而非作为独立的食品制造商。 《冰雪奇缘》已成为迪士尼当代最具知名度的品牌之一，尤其在儿童和家庭群体中。其视觉形象与冬季景观、冰雪意象、蓝紫色调、礼服与皇家配饰，以及角色独具特色的音乐紧密相连。与此同时，迪士尼利用该品牌为不同年龄层开发体验，包括舞台改编、乐园景点、巡演和续集驱动的故事。该品牌通过持续的授权、娱乐内容发行、周边商品和迪士尼目的地体验保持活跃，而未来的电影项目和品牌扩展仍取决于迪士尼的开发与发行决策。

《冰雪奇缘》最初是华特迪士尼动画工作室对汉斯·克里斯蒂安·安徒生童话《白雪皇后》的改编构想。该项目经历了漫长的开发过程，最终成为2013年由克里斯·巴克和珍妮弗·李执导的动画长片。成片并未以传统爱情作为主要结局，而是将安娜与艾莎姐妹之间的关系置于故事核心。艾莎努力理解并控制自身魔力、安娜决心与姐姐重新建立联系，以及雪宝带来的喜剧元素，共同赋予影片广泛的家庭观众吸引力。 《冰雪奇缘》于2013年上映，将电脑动画与音乐剧结构相结合，并以受斯堪的纳维亚建筑、景观、服饰和民间传说启发的奇幻世界为背景。影片歌曲，尤其是《随它吧》，成为其营销和文化传播的核心。奖项认可、院线及家庭观看的持续曝光、音乐销售与流媒体播放，以及庞大的消费品计划，共同巩固了它的成功。迪士尼将角色和视觉元素授权给玩具、服装、出版、游戏、食品、个人配饰和家居用品等领域的制造商。 2015年，短片《冰雪奇缘：生日惊喜》围绕安娜的生日展开，使系列得以延续。迪士尼随后开发了节日主题短片《雪宝的冰雪大冒险》，让角色回归，并配合院线放映发行，之后又通过家庭和数字渠道更广泛地提供。这些短片作品在长片之间维持了该品牌的存在感，并带来更多歌曲、季节性主题和商品机会。 《冰雪奇缘》还扩展到银幕娱乐之外。迪士尼将该品牌纳入角色见面、商品计划、邮轮与度假体验以及主题公园游乐设施。位于艾波卡特（Epcot）的乘船游乐项目“Frozen Ever After”将角色和歌曲融入专属景点。该品牌还被改编为舞台作品，先是百老汇音乐剧，随后又有其他现场演出和巡演形式。这些延伸使《冰雪奇缘》从一部电影名称转变为拥有持续消费者和目的地接触点的多渠道系列。 《冰雪奇缘2》于2019年上映，通过探索艾莎魔力的起源、阿伦黛尔的历史以及王国与邻近民族的关系，拓宽了叙事。续集保留主要角色，同时引入新的场景、歌曲和故事元素。影片上映带动了又一轮全球商品和授权周期，并确认《冰雪奇缘》是迪士尼现代动画的旗舰品牌之一。 该系列在迪士尼更广泛的知识产权、制片厂、授权、院线、乐园、体验和消费品体系中运营。它并非主要作为独立食品品牌运作：食品产品只是该知识产权触达消费者的授权品类之一。持续的商业价值依赖于角色和歌曲的持久认知度、新的银幕和舞台内容、零售计划、目的地体验，以及迪士尼将该品牌介绍给一代又一代观众的能力。迪士尼于2023年宣布开发《冰雪奇缘3》，有关其制作和上映的更多细节仍取决于公司的开发流程。

• 2023

  《冰雪奇缘3》宣布开发中

  [6]Disney announces Frozen and Toy Story sequelsthewaltdisneycompany.com

  华特迪士尼公司宣布开发《冰雪奇缘》系列第三部电影。

• 2019

  《冰雪奇缘2》院线上映

  [3]Frozen IIen.wikipedia.org

  《冰雪奇缘2》拓展了阿伦黛尔的故事与神话体系，并开启了该系列第二轮大规模发行周期。

• 2018

  百老汇音乐剧开演

  [4]Frozen (musical)en.wikipedia.org

  《冰雪奇缘：百老汇音乐剧》将影片中的角色与歌曲搬上现场舞台。

• 2017

  《雪宝的冰雪大冒险》上映

  [9]Olaf's Frozen Adventure releaseden.wikipedia.org

  节日短片《雪宝的冰雪大冒险》拓展了该系列在银幕上的呈现与季节性商品布局。

• 2016

  《冰雪奇缘：永恒之旅》在艾波卡特开放

  [5]Frozen Ever Afteren.wikipedia.org

  迪士尼在艾波卡特乐园的挪威馆开放了《冰雪奇缘》主题游乐设施《冰雪奇缘：永恒之旅》。

• 2015

  《冰雪奇缘：生日惊喜》上映

  [8]Frozen Fever releaseden.wikipedia.org

  迪士尼推出短片《冰雪奇缘：生日惊喜》，作为第一部影片的延续。

• 2014

  获奥斯卡奖肯定

  [7]Academy Award recognitionen.wikipedia.org

  《冰雪奇缘》荣获奥斯卡最佳动画长片奖，歌曲《随它吧》获最佳原创歌曲奖。

• 2013

  《冰雪奇缘》院线上映

  [2]Frozen (2013 film)en.wikipedia.org

  华特迪士尼动画工作室推出《冰雪奇缘》，片中登场的有艾莎、安娜、雪宝、克里斯托夫、斯特恩以及阿伦黛尔王国。

一个融合奇幻冒险、音乐、喜剧、情感叙事与角色衍生商品的家庭娱乐系列。其消费定位强调想象力、友谊、姐妹情谊、自我发现，以及面向儿童与家庭、易于亲近的皇家奇幻。

• 2013

  Frozen

• 2019

  Frozen II

• 2015

  Frozen Fever

• 2017

  Olaf's Frozen Adventure

• 2018

  Frozen: The Broadway Musical

• 2016

  Frozen Ever After

• 2013

  Frozen licensed consumer products

• 2019《冰雪奇缘2》全球发行活动

  United States · Canada · Europe · Asia-Pacific · Latin America · Middle East

  迪士尼为《冰雪奇缘2》提供国际院线营销、新音乐、角色商品、零售合作、出版以及围绕扩展故事的推广活动支持。

  结果. 这部续作重新引发了对该系列品牌的关注，并延长了其授权和娱乐周期。

  来源
• 2013《冰雪奇缘》全球院线与消费品发行

  United States · Canada · Europe · Asia-Pacific · Latin America

  迪士尼通过国际院线发行推出首部《冰雪奇缘》电影，并配合音乐、预告片、角色营销、零售授权以及面向家庭的推广活动。

  结果. 此次发行使《冰雪奇缘》成为迪士尼的重要系列品牌，并为全球衍生商品和主题目的地拓展奠定了基础。

  来源

• 2023

  开发第三部《冰雪奇缘》电影新品

  背景

  在前两部作品持续受欢迎之后，迪士尼宣布继续开发该电影系列。

  采取的行动

  华特迪士尼公司宣布《冰雪奇缘3》作为开发中的项目。

  后续影响

  这一宣布表明有意延续核心电影系列，不过所引来源并未确定制作时间表和最终上映细节。

  来源

• 2019

  推出长片续集《冰雪奇缘2》换代

  背景

  在首部电影取得成功后，迪士尼选择延续故事，同时保留主要角色并拓展故事世界的设定。

  采取的行动

  华特迪士尼动画工作室推出了《冰雪奇缘2》，带来新的叙事地点、歌曲和角色发展。

  后续影响

  这部续集开启了第二轮大规模的院线、音乐、商品、授权和推广活动。

  来源

• 2016

  将《冰雪奇缘》拓展为主题乐园景点战略

  背景

  迪士尼的乐园与度假区业务希望将高认知度的当代知识产权融入游客景点和目的地商品中。

  采取的行动

  迪士尼在艾波卡特（Epcot）的挪威馆开设了“Frozen Ever After”游乐项目。

  后续影响

  《冰雪奇缘》在迪士尼乐园组合中获得了永久的实体体验，与角色见面和零售产品形成互补。

  来源

• 2015

  通过短片内容延伸系列其他

  背景

  首部电影成为迪士尼的重要资产后，公司借助短片动画在长片之间维持观众与角色的互动。

  采取的行动

  迪士尼推出了《冰雪奇缘：生日惊喜》，随后又制作了《雪宝的冰雪大冒险》，增添了新的故事、音乐和季节性内容。

  后续影响

  这些短片帮助该系列在重要院线作品之间保持曝光度，并支撑了持续的授权与节目编排。

  来源

1. 1Frozen (franchise)en.wikipedia.org
2. 2Frozen (2013 film)en.wikipedia.org
3. 3Frozen IIen.wikipedia.org
4. 4Frozen (musical)en.wikipedia.org
5. 5Frozen Ever Afteren.wikipedia.org
6. 6Disney announces Frozen and Toy Story sequelsthewaltdisneycompany.com
7. 7Academy Award recognitionen.wikipedia.org
8. 8Frozen Fever releaseden.wikipedia.org
9. 9Olaf's Frozen Adventure releaseden.wikipedia.org