迪士尼环保朋友
迪士尼环保朋友是迪士尼频道的一项环保和青年参与倡议，鼓励儿童和青少年养成可持续的习惯并支持保护项目。
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概览
迪士尼环保朋友，也被称为“环保朋友：绿色计划”，是迪士尼频道及其相关迪士尼媒体平台开发的一项亲社会环保倡议。该倡议从2009年持续到2010年代中期，利用迪士尼面向青年的娱乐频道、受欢迎的电视表演者、音乐发行、在线承诺和电视活动，鼓励年轻观众参与环保行动。 该倡议聚焦于四个主要领域：气候、废物、水和栖息地。环保朋友并没有将环保主义仅仅视为一个制度性或科学性问题，而是将其转化为儿童和家庭可以采取的实际活动，如回收利用、节约用水和减少浪费。观众可以通过迪士尼频道网站做出环保承诺，并参与投票过程，帮助决定迪士尼如何在环保项目中分配一百万美元。 该活动的一个核心特点是使用迪士尼频道和迪士尼电台的名人。最初的参与者包括黛米·洛瓦托、麦莉·赛勒斯、赛琳娜·戈麦斯和乔纳斯兄弟，而随着时间的推移，超过56位迪士尼频道和迪士尼XD的表演者与该倡议有关。他们的参与将环保信息与网络现有的娱乐品牌联系起来，使该活动具有高度可识别的面向青年的身份。 环保朋友还扩展到公共服务公告之外。该活动支持原创歌曲和音乐视频，包括《Send It On》、《Make a Wave》、《We Can Change the World》和《Rise》。这些发行将宣传娱乐与慈善或保护相关的目标结合起来。由黛米·洛瓦托和乔·乔纳斯演唱的《Make a Wave》与2010年迪士尼自然电影《海洋》相关，而由麦克莱恩姐妹演唱的《Rise》则与2012年迪士尼自然电影《黑猩猩》相关。 2011年，迪士尼推出了“环保朋友游戏”，这是一种电视竞赛和综艺形式，取代了迪士尼频道游戏。第一届于2011年6月24日在迪士尼频道首播。它汇集了迪士尼表演者，参与围绕团队合作和环保主题设计的挑战。相关的幕后特别节目《灯光，摄像机，行动！迪士尼环保朋友幕后》展示了制作过程，并帮助将该活动扩展到迪士尼的节目安排中。 该倡议是迪士尼更广泛的企业保护和社会责任活动的一部分，包括与迪士尼全球保护基金的联系。它不是一个独立的商业产品线，也不是一个独立的环保组织。其主要价值是作为一个媒体活动和品牌参与平台，将环保教育、人才推广、音乐、电视特别节目和慈善捐赠联系起来。 环保朋友逐渐停止，没有突出的正式关闭公告。随着参与的表演者离开迪士尼节目，环保朋友游戏结束，以及迪士尼的青年网络和环保传播的发展，该活动变得不那么显眼。因此，它最好被理解为一个已完成的迪士尼频道倡议，而不是一个活跃的品牌。
沿革
迪士尼环保朋友于2009年作为迪士尼频道的一项环保倡议推出，主要面向儿童和青少年。它也被称为“环保朋友：绿色计划”。该计划利用迪士尼频道、迪士尼电台和迪士尼的在线平台，将环保责任定义为年轻观众在日常生活中可以采取的一系列实际行动。 该活动的传播集中在气候、废物、水和栖息地。简短的电视和广播公告以迪士尼频道节目的表演者为特色，鼓励观众做出承诺，包括与回收和其他环保负责习惯相关的承诺。使用熟悉的演员和音乐家使该活动成为迪士尼娱乐生态系统的延伸，而不是传统的公共信息计划。在最初的可识别参与者中，有黛米·洛瓦托、麦莉·赛勒斯、赛琳娜·戈麦斯和乔纳斯兄弟。在其生命周期中，超过56位迪士尼频道和迪士尼XD明星与该倡议有关，尽管随着表演者加入或离开迪士尼节目，参与情况有所变化。 一个互动元素允许观众通过迪士尼频道网站在线承诺行动。迪士尼还邀请观众投票决定一百万美元将如何投资于环保项目。这一机制给了观众参与的角色，并将媒体活动与具体的保护资金联系起来。该倡议在2009年和2010年被作为迪士尼频道游戏的替代品呈现，当时网络强调与环保朋友相关的环保节目。 音乐成为该活动最明显的延伸之一。由黛米·洛瓦托和乔·乔纳斯演唱的《Make a Wave》于2010年推出，并与迪士尼自然电影《海洋》相关。这首歌的音乐视频将表演者的镜头与海洋图像相结合，数字发行的收益通过迪士尼全球保护基金指定用于环保慈善机构。2011年，布里奇特·门德勒为第一届环保朋友游戏录制了《We Can Change the World》。该发行伴随着迪士尼对保护工作的贡献和一段以国际迪士尼人才为特色的音乐视频。2012年，麦克莱恩姐妹发布了《Rise》，支持第二届环保朋友游戏，并也用于《黑猩猩》的片尾字幕。 该活动以第一届迪士尼环保朋友游戏回归竞赛形式，于2011年6月24日在迪士尼频道首播。该节目取代了迪士尼频道游戏，汇集了迪士尼表演者参加以环保为主题的电视活动。相关的30分钟制作《灯光，摄像机，行动！迪士尼环保朋友幕后》提供了该活动的幕后报道。它由蒂芙尼·桑顿主持，迈克尔·布鲁姆和特雷西·皮恩执导。 环保朋友是迪士尼更广泛的企业保护信息的一部分，并受益于迪士尼青年媒体网络、音乐发行和电影营销的推广范围。它不是一个独立的慈善机构、消费品品牌或永久性机构计划。相反，它是一个品牌传播和参与倡议，将娱乐内容与环保行动和捐赠联系起来。 该活动在2010年代中期变得不那么突出。它的衰落似乎是渐进的，而不是单独宣布终止。专门的节目结束了，参与的人才离开了迪士尼制作，该品牌在迪士尼频道的日程中不再有可见的持续角色。因此，该倡议被视为已终止，其主要历史意义在于将儿童电视、名人倡导、在线参与、音乐和保护筹款相结合。
- 2015
倡议悄然终止
[1]环保朋友在2010年代中期从迪士尼的青年节目中消失。
- 2012
《Rise》支持第二届环保朋友游戏
[1]麦克莱恩姐妹为活动发布了《Rise》；这首歌也用于迪士尼自然的《黑猩猩》。
- 2011
第一届环保朋友游戏首播
[1]第一届环保朋友游戏于6月24日在迪士尼频道首播，取代了迪士尼频道游戏。
- 2011
发布《We Can Change the World》
[1]布里奇特·门德勒的活动歌曲为环保朋友游戏和相关保护筹款发布。
- 2010
发布活动歌曲《Make a Wave》
[1]黛米·洛瓦托和乔·乔纳斯发布了《Make a Wave》，与环保朋友和迪士尼自然电影《海洋》相关。
- 2009
环保朋友启动
[1]迪士尼频道和迪士尼电台开始推广一项聚焦于气候、废物、水和栖息地的环保倡议，并得到面向青年的公共服务公告和在线承诺的支持。
产品与定位
一个面向青年的环保参与平台，利用迪士尼娱乐、名人人才和互动媒体，使保护环境和可持续行为对儿童和家庭来说易于接受。
电视和广播活动 · 2009
环保朋友公共服务公告
迪士尼频道和迪士尼电台的简短公告，以迪士尼表演者为特色，鼓励年轻观众采取实际的环保行动。信息涉及气候、废物、水和栖息地，并引导观众进行在线承诺和活动参与。
电视特别节目和竞赛 · 2011
迪士尼环保朋友游戏
迪士尼频道的一种竞赛形式，迪士尼表演者参与以环保为主题的挑战。第一届于2011年首播，取代了迪士尼频道游戏。
活动歌曲 · 2010
《Make a Wave》
由黛米·洛瓦托和乔·乔纳斯为环保朋友演唱的歌曲。它与迪士尼自然电影《海洋》相关，数字发行的收益通过迪士尼的保护活动用于环保慈善机构。
活动歌曲 · 2011
《We Can Change the World》
布里奇特·门德勒的环保朋友颂歌，与第一届环保朋友游戏相关发布，并伴有以多个市场的迪士尼表演者为特色的音乐视频。
活动歌曲 · 2012
《Rise》
由麦克莱恩姐妹为环保朋友和第二届环保朋友游戏演唱的歌曲。它也用于迪士尼自然电影《黑猩猩》的片尾字幕。
营销活动
- 2011环保朋友游戏
United States
迪士尼频道推出了一项电视环保竞赛，以迪士尼表演者和相关的幕后节目为特色。
结果. 该形式取代了迪士尼频道游戏，并成为该倡议的主要电视延伸之一。
- 2010《Make a Wave》
United States
黛米·洛瓦托和乔·乔纳斯发布了一首与环保朋友和《海洋》相关的保护主题歌曲。这首歌及其视频将海洋图像与青年参与和慈善捐赠联系起来。
结果. 数字发行的收益通过迪士尼全球保护基金指定用于环保慈善机构。
- 2009环保朋友：绿色计划
United States · International Disney Channel markets
迪士尼利用电视、广播、在线承诺和青年人才鼓励在气候、废物、水和栖息地方面采取行动。观众可以承诺环保负责的习惯，并投票决定保护资金的分配。
结果. 该活动成为迪士尼频道的常设平台，并随着时间的推移涉及超过56位迪士尼频道和迪士尼XD表演者。
品牌决策
2011
推出环保朋友游戏新品背景
迪士尼寻求将环保朋友扩展到公共服务公告和在线承诺之外。
采取的行动
迪士尼频道于2011年6月24日首播了第一届环保朋友游戏。
后续影响
该活动获得了竞赛和综艺节目组成部分，并得到原创音乐和幕后节目的支持。
2011
将活动音乐与保护资金联系起来战略背景
迪士尼使用原创歌曲将娱乐推广与环保筹款结合起来。
采取的行动
《We Can Change the World》的发布伴随着据报道迪士尼向迪士尼全球保护基金捐款25万美元。
后续影响
音乐发行成为反复出现的活动资产，随后在2012年推出了《Rise》。
Disney contribution associated with We Can Change the World. $250,000 (2011)
2009
用环保朋友取代迪士尼频道游戏战略背景
迪士尼在2009年和2010年期间用环保倡议代替了迪士尼频道游戏。
采取的行动
网络将青年活动节目转向环保信息和参与。
后续影响
后来在2011年推出了专门的环保朋友游戏形式。
来源2 个来源
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