Doing Things Media
美国数字媒体公司，为社交媒体受众打造幽默、流行文化、娱乐和消费品牌。
最近更新 2026年10月14日
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概览
Doing Things Media是一家美国数字媒体公司，专注于互联网幽默、流行文化、短视频以及社交媒体原生娱乐品牌的开发。公司由Reid Hailey和Derek Lucas于2017年创立，两人此前通过Instagram上的表情包账号积累了大量受众。Hailey于2014年在大学期间开始运营@Shitheadsteve账号，据报道该账号在不到一年内粉丝数达到一百万。Lucas于2015年创建了@DrunkPeopleDoingThings账号。两人后来通过在线表情包账号社区相识，并在离开大学后共同创立了Doing Things Media。 公司的基本模式是运营一系列高知名度的社交账号，然后将这些受众扩展到广告、电商、订阅、电视、出版、授权等领域。其投资组合包括Middle Class Fancy、Animals Doing Things、Shitheadsteve、Recess Therapy、Bob Does Sports、Overheard等表情包和娱乐品牌。到2023年，该公司表示或据报道拥有超过35个社交媒体账号，在Instagram、Facebook、TikTok、YouTube和Snapchat上的总粉丝数超过7500万。投资组合的广度使公司能够交叉推广新节目，并利用不同社区来测试娱乐概念、商品和商业合作。 Doing Things Media将其编辑方法描述为一种广泛可及、怀旧且通常无害的幽默形式。其内容设计易于分享，并适应主要社交平台的格式。除了发布自然内容外，公司还制作旨在模仿互联网表情包视觉语言和语调的赞助内容。据报道，收入来源包括广告、电子商务、订阅内容、电视制作和品牌娱乐。2020年，电子商务据报道约占收入的30%，但后来的财务信息在现有来源中并未确立。 公司多次尝试将社交账号转变为更大的媒体和消费品牌。Animals Doing Things被改编为Nat Geo Wild电视节目，由Howie Mandel旁白、执行制作并执导。Doggos Doing Things账号扩展为书籍《Doggos Doing Things》。Middle Class Fancy于2018年被Doing Things Media收购，通过商品和2021年与Guy Fieri的Flavortown Kitchen食品合作进行扩展。2021年，公司与Robby Berger合作创建了Bob Does Sports，一个以高尔夫为主题的在线系列；相关团队后来推出了Breezy Golf服装和配饰品牌。 Recess Therapy成为公司最突出的视频品牌之一，此前Doing Things Media聘请了Julian Shapiro-Barnum，并以Recess Therapy的名称重新推出了他的儿童采访概念。2022年一段关于“玉米小子”的视频成为TikTok上的热门趋势，帮助展示了公司将非正式社交格式转变为广为人知的娱乐品牌的能力。Doing Things Media还在2023年1月收购了Overheard，增加了一个围绕洛杉矶和纽约等城市偷听对话的社交品牌。 公司于2022年2月筹集了据报道2150万美元的A轮融资，并在2022年Digiday Awards上被评为最具创新力出版商。其与创作者Andrew Callaghan在All Gas No Brakes上的关系变得有争议，Callaghan指控合同和商业纠纷，后来在2025年与Doing Things Media达成协议，将该品牌作为其Channel 5网络的附属项目收购。Doing Things Media还因通过多个表情包页面分发赞助政治内容而受到批评。总体而言，它代表了一个平台时代的媒体公司，其主要资产是开发、包装、变现……
沿革
Doing Things Media起源于Instagram表情包发布的第一波大规模商业浪潮。其创始人Reid Hailey和Derek Lucas最初通过致力于互联网笑话和用户生成幽默的账号独立建立受众。Hailey于2014年在大学期间推出Shitheadsteve，随后开发了其他页面，而Lucas于2015年创建了DrunkPeopleDoingThings。他们参与更广泛的在线表情包页面运营网络，帮助他们识别了围绕重复幽默格式而非传统编辑出版物组织的社区的规模和商业潜力。 Hailey和Lucas于2017年创立了Doing Things Media。公司的早期策略是组装和运营多个社交账号，使其能够聚合大量受众，同时保持不同的编辑身份。DTM没有依赖单一出版物，而是将其页面视为分销渠道的组合。这个组合可以支持自然帖子、赞助广告、商品、订阅、视频系列和授权项目。公司后来将其产出描述为持续不断的可访问娱乐，并将其业务描述为“24/7多巴胺滴灌机器”，这一表述反映了社交平台的高频发布习惯。 Doing Things Media于2018年收购了Middle Class Fancy，通过一个围绕美国中产阶级生活观察和笑话的品牌扩大了其投资组合。它还开发或支持了与Animals Doing Things和Doggos Doing Things相关的项目。Animals Doing Things成为Nat Geo Wild电视节目的基础，而Doggos Doing Things扩展为书籍。这些项目展示了DTM从社交分发转向传统媒体和实体产品的努力。 公司在2010年代末和2020年代初扩展到创作者主导的视频领域。Andrew Callaghan在Reid Hailey遇到他的视频后，于2019年成为与Doing Things Media相关的全职创作者。Callaghan的All Gas No Brakes在2019年底和2020年在YouTube上获得了大量关注，DTM于2020年与Abso Lutely Productions签署了电视改编的开发协议。这段关系后来恶化。Callaghan在解释离开时引用了合同和剥削性商业问题，而双方最终在2025年就All Gas No Brakes品牌转移到Callaghan的Channel 5网络作为附属项目达成协议。 另一个重要的扩展是通过Recess Therapy实现的。Julian Shapiro-Barnum开始在一个最初称为Kids Doing Things的项目中采访儿童。Doing Things Media聘请了他，将账号重新启动为Recess Therapy，并帮助将该格式发展为突出的短篇采访系列。该节目与儿童的非正式对话在疫情期间引起了广泛共鸣。其Corn Kid视频在2022年成为TikTok上的主要趋势，Shapiro-Barnum后来获得了Variety的家庭娱乐安全流媒体英雄奖。 2021年，DTM与Robby Berger合作创建了Bob Does Sports，一个在线高尔夫系列，由Berger与Fat Perez和Joe Demare出演。合作超出了节目范围，团队于2022年推出了Breezy Golf，销售高尔夫服装和配饰。在同一时期，Middle Class Fancy与Guy Fieri的Flavortown Kitchen合作推出了限量版汉堡。这些举措展示了DTM如何将受众社区与食品、服装和生活方式产品联系起来。 Doing Things Media于2022年2月筹集了据报道2150万美元的A轮融资。同年晚些时候，它与Paramount+合作推广《星际迷航：下层舰员》第三季首播，并在Digiday Awards上获得最具创新力出版商奖。2023年1月，它收购了Overheard，增加了一个基于偷听对话的城市导向社交媒体资产。 公司因其广告实践而受到审查，特别是2020年通过十二个表情包页面分发的Mike Bloomberg赞助活动。它还经历了与All Gas No Brakes关系相关的公开批评。尽管存在这些争议，公司的核心模式仍然是在广告、商业、视频、出版和授权领域创建和变现社交优先的娱乐品牌。
- 2025
关于All Gas No Brakes的协议
[1]Andrew Callaghan和Doing Things Media据报道达成协议，Callaghan将收购All Gas No Brakes作为Channel 5的附属项目。
- 2023
收购Overheard
[1]DTM收购了Overheard，一个专注于城市偷听对话的社交品牌。
- 2022
A轮融资和主要平台合作
[1]DTM筹集了据报道2150万美元的A轮融资，与Paramount+合作推广《星际迷航：下层舰员》，并获得了Digiday最具创新力出版商奖。
- 2022
Breezy Golf推出
[1]Bob Does Sports团队和DTM推出了Breezy Golf，一个服装和配饰品牌。
- 2021
Bob Does Sports推出
[1]DTM与Robby Berger合作创建了Bob Does Sports，一个数字高尔夫娱乐系列。
- 2020
All Gas No Brakes开发协议
[1]Doing Things Media与Abso Lutely Productions签署了基于All Gas No Brakes的电视项目开发协议。
- 2019
All Gas No Brakes加入DTM创作者组合
[1]Andrew Callaghan成为与Doing Things Media相关的全职创作者，公司还聘请了他的长期合作者Nic Mosher和Evan Gilbert-Katz。
- 2018
收购Middle Class Fancy
[1]DTM收购了Middle Class Fancy品牌，并将其纳入其社交和消费品牌组合。
- 2017
Doing Things Media成立
[1]Reid Hailey和Derek Lucas共同创立了Doing Things Media，作为一家围绕社交媒体娱乐和表情包社区的数字媒体公司。
- 2015
DrunkPeopleDoingThings创建
[1]Derek Lucas创建了DrunkPeopleDoingThings表情包账号，这为DTM成立前的受众建设经验做出了贡献。
产品与定位
一个社交优先的娱乐和品牌孵化器，结合了表情包发布、短视频、影响者主导的节目、广告和消费品。其编辑定位强调高度可分享、易获取、怀旧且通常温和的幽默。
短篇采访和家庭娱乐系列 · 2020
Recess Therapy
Recess Therapy是一个社交视频系列，由Julian Shapiro-Barnum主持，他采访儿童关于日常生活、文化和当前话题。该项目最初称为Kids Doing Things，后来DTM聘请了Shapiro-Barnum并以现名重新推出。其对话式格式和以儿童为中心的视角产生了高度可分享的片段，包括2022年的Corn Kid视频，该视频成为TikTok上的主要趋势。
高尔夫娱乐媒体 · 2021
Bob Does Sports
Bob Does Sports是一个在线高尔夫娱乐系列，通过DTM与Robby Berger的合作创建。Berger以Bobby Fairways的身份与Fat Perez和Joey Cold Cuts一起出现。该品牌结合了高尔夫挑战、人物、旅行和喜剧，并作为与Breezy Golf消费品牌相关的受众平台。
高尔夫服装和配饰 · 2022
Breezy Golf
Breezy Golf是Doing Things Media和Bob Does Sports团队推出的高尔夫服装和配饰品牌。它由Robby Berger、Nick Stubbe和Joseph Demare共同领导，并将Bob Does Sports的受众扩展到生活方式和商品产品。
幽默和生活方式媒体品牌
Middle Class Fancy
Middle Class Fancy是一个幽默品牌，专注于对中产阶级习惯、愿望和消费文化的观察。DTM于2018年收购了该品牌，并将其用于社交发布、商品和合作，包括2021年与Guy Fieri的Flavortown Kitchen合作的限量版汉堡。
动物幽默媒体品牌和电视格式
Animals Doing Things
Animals Doing Things is a social-media property built around humorous animal content. It was adapted into a Nat Geo Wild television program narrated, executive-produced, and directed by Howie Mandel, demonstrating DTM’s strategy of converting social accounts into television formats.
社交媒体幽默品牌
Overheard
Overheard是一个社交媒体品牌，发布与洛杉矶和纽约等地相关的幽默偷听对话。Doing Things Media于2023年1月收购了该品牌，作为其通过社交媒体资产持续扩展的一部分。
街头采访和纪录片喜剧系列 · 2019
All Gas No Brakes
All Gas No Brakes是一个由Andrew Callaghan领导的街头采访和纪录片喜剧项目，于2019年和2020年在YouTube上获得关注。Doing Things Media支持了该项目，并与Abso Lutely Productions进行了电视开发。双方后来因争议而分离，随后据报道在2025年就该品牌转移到Callaghan的Channel 5网络达成协议。
书籍和社交媒体资产
Doggos Doing Things
Doggos Doing Things是DTM狗主题社交内容的消费延伸。公司在该品牌下开发了一本书，作为其将社交受众转化为实体出版和商品产品的更广泛努力的一部分。
争议事件
营销活动
- 2022《星际迷航：下层舰员》第三季首播合作
United States
Doing Things Media与Paramount+合作，通过其社交媒体发布网络推广《星际迷航：下层舰员》第三季首播。
- 2021Middle Class Fancy与Guy Fieri的Flavortown Kitchen合作
United States
Middle Class Fancy与Guy Fieri的Flavortown Kitchen合作推出限量版汉堡，将幽默品牌与送餐式餐厅概念联系起来。
- 2020Mike Bloomberg表情包页面活动
United States
Doing Things Media在其十二个社交媒体页面上为Mike Bloomberg的总统竞选分发赞助政治内容。创意使用了表情包账号格式，而非传统的政治广告。
结果. 该活动引发了关于透明度和使用表情包社区进行政治推广的批评。Reid Hailey将其描述为创意广告决定而非背书。
品牌决策
2025
就All Gas No Brakes达成协议并购背景
DTM与创作者Andrew Callaghan之间的关系因合同和商业实践的分歧而恶化。
采取的行动
双方据报道达成协议，Callaghan将收购All Gas No Brakes作为其Channel 5独立新闻网络的附属项目。
后续影响
据报道，该协议结束了DTM对该资产的所有权或控制权，具体取决于交易条款。
2023
2022
筹集A轮融资战略背景
DTM正在扩大其社交账号、创作者计划、商业合作和消费产品组合。
采取的行动
公司获得了据报道2150万美元的A轮融资。
后续影响
融资支持了公司的增长战略，尽管现有参考资料并未确定收益的详细分配。
Series A financing. $21.5 million raised (February 2022)
2022
推出Breezy Golf新品背景
Bob Does Sports的受众创造了将高尔夫娱乐扩展到消费产品的机会。
采取的行动
DTM和Bob Does Sports团队推出了Breezy Golf，一个高尔夫服装和配饰品牌。
2021
推出Bob Does Sports新品背景
DTM寻求开发创作者主导的娱乐格式，其受众可以支持相邻产品。
采取的行动
公司与Robby Berger合作创建了Bob Does Sports在线高尔夫系列。
后续影响
该品牌后来成为Breezy Golf服装和配饰品牌的基础。
2020
将社交资产扩展到电视和产品战略背景
DTM的商业模式将社交账号视为娱乐格式、商业、订阅、书籍和品牌内容的潜在来源。
采取的行动
公司为Animals Doing Things、Doggos Doing Things和All Gas No Brakes等资产开发了电视、出版、广告和商品扩展。
后续影响
该策略使公司超越了表情包发布，但也与创作者和制作伙伴建立了更复杂的关系。
2018
收购Middle Class Fancy并购背景
DTM正在建立社交媒体品牌组合，而不是依赖单一的编辑账号。
采取的行动
公司收购了Middle Class Fancy，并将其纳入其幽默和消费品牌组合。
后续影响
该品牌随后支持了商品和与Guy Fieri的Flavortown Kitchen的食品合作。
近期事件
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