多莉
企业品牌
未认领多莉是一家巴西软饮料公司，以多莉瓜拉那和其吉祥物多莉尼奥而闻名。
最近更新 2026年8月31日
AI 爬虫读取
暂未记录到 AI 爬虫读取这个词条。
概览
多莉是一家巴西软饮料公司，总部位于圣保罗大都市区的迪亚德马。公司成立于1987年，主要在巴西东南部地区开展业务，并以经济型碳酸饮料，尤其是多莉瓜拉那而闻名。其产品系列还包括葡萄、柑橘和百香果口味。该公司在巴西饮料史上具有显著地位，因为它自称是巴西第一家销售无糖汽水的生产商，其起源可追溯到低糖碳酸饮料在国内市场仍属新兴品类的时期。 多莉的发展与其所有者拉埃尔特·科多尼奥密切相关。从2000年代初开始，科多尼奥公开挑战可口可乐，指控其存在反竞争行为。这一争议在巴西媒体上被广泛讨论，帮助多莉在其区域分销范围之外获得了知名度。多莉还通过在包括RedeTV!和SBT在内的电视台投放广告，建立了特别强大的电视影响力。它与RedeTV!的关系包括赞助多个节目，其中包括《Pânico na TV》和与若昂·克莱贝尔相关的下午喜剧节目。根据现有资料，该公司没有在环球电视台上做广告，使其媒体策略异常集中在其他主要巴西广播公司。 该品牌最知名的营销资产是多莉尼奥，一个绿色的拟人化汽水瓶角色，于2006年推出。多莉尼奥的广告使用重复的歌曲、简单的制作和大致翻译为“你的小朋友”的标语。早期的广告据称是用有限的资源制作的，并从《天线宝宝》的重复、面向儿童的表现形式中汲取灵感。该吉祥物出现在季节性广告中，包括圣诞节和复活节的执行，也被用于学校访问和娱乐活动。在电视上的反复曝光使多莉尼奥成为巴西广泛认可的文化参考。该角色随后成为互联网迷因，用户模仿其故意幼稚的外观、低预算的视觉风格和高度重复的广告。涉及多莉尼奥的迷因在公司及其所有者面临的法律和税务问题期间也大量出现。 可用的2015年尼尔森数据将巴西软饮料市场约10%的份额归因于多莉，同时指出分销主要集中在东南部。同一资料报告称，在大圣保罗地区，多莉产品约占软饮料销售额的30%，份额要高得多。这些数字说明了多莉强大的区域地位与巴西最大饮料公司更广泛的全国分销网络之间的区别。 多莉后来面临严重的财务和法律困难。2017年，巴西联邦警察和圣保罗州财政局进行的“克隆行动”调查了据报超过20亿巴西雷亚尔的税务负债。该公司坚称，这些负债是由于一家被雇来处理税务支付的欺诈性会计师事务所挪用了资金所致。在行动期间，一些工厂关闭了几天。2018年5月10日，科多尼奥在格兰哈维亚纳的家中被军警逮捕，并被指控税务欺诈。这些事件成为品牌公众叙事的一部分，与可口可乐争议和多莉尼奥的持续流行并列。现有参考资料并未确定所有税务诉讼的最终解决方案，也未提供当前的公司所有权结构。
沿革
多莉于1987年在巴西开始运营，并发展成为一家总部位于圣保罗迪亚德马的软饮料生产商。其业务历来集中在东南部地区，尤其是圣保罗地区。该公司早期的一个显著特点是成为巴西第一家销售无糖汽水的公司，在低糖饮料细分市场中确立了地位。其主要产品是多莉瓜拉那，并辅以其他水果味碳酸饮料，包括葡萄、柑橘和百香果口味。 该公司通过积极的电视广告策略获得了更广泛的公众知名度。从2003年起，多莉的广告出现在除环球电视台外的大多数巴西主要电视台，而该公司与RedeTV!的关系尤为突出。多莉赞助了RedeTV!的几个节目，并在娱乐和喜剧节目中购买广告，包括《Pânico na TV》和若昂·克莱贝尔主持的节目。这种方法使一个区域性集中的生产商在全国范围内获得了知名度，尽管其实体分销在巴西东南部最为强劲。 多莉最重要的品牌发展是在2006年创造了多莉尼奥。根据现有资料，该角色被描绘成一个绿色的拟人化瓶子，由儿童演员费利佩·马查多配音。拉埃尔特·科多尼奥表示，这个概念是内部开发的，而不是从大型娱乐公司授权的。广告使用简单的制作、重复、音乐和口号“多莉尼奥——你的小朋友”。该角色出现在节日主题广告和学校活动中，与多莉的名字密不可分。 反复的电视曝光使多莉尼奥成为巴西流行文化中可识别的部分。互联网用户经常模仿这个吉祥物，关注其不寻常的视觉设计和廉价的广告风格。在科多尼奥被捕期间，网上笑话将多莉尼奥描绘成在监狱里或作为罪犯。该角色的迷因地位也影响了其他低预算食品吉祥物的接受度，其中一些被幽默地描绘成多莉尼奥的竞争对手。在另一起媒体争议中，RedeTV!因在报道奥拉沃·德卡瓦略去世时使用微笑的多莉尼奥图像和愉快的告别而受到批评。 多莉的商业地位在东南部最强。2015年引用的尼尔森数据显示，该品牌在巴西软饮料市场占有约10%的份额，在大圣保罗地区约占30%的销售额。这些数字是在其产品主要分布在东南部而非全国均匀分布的背景下报道的。 法律冲突成为多莉历史的另一个主要元素。2003年，科多尼奥起诉可口可乐，指控其存在反竞争行为。该案件引起了广泛关注，通常被称为“可口可乐诉多莉案”。现有资料未提供该争议的最终司法结果。 该公司在2017年的“克隆行动”中遇到了更严重的困难。联邦警察和圣保罗州财政局调查了据报超过20亿巴西雷亚尔的未缴税款。多莉辩称，一家被雇来管理税务支付的会计师事务所欺诈性地挪用了资金，而不是公司未能直接缴纳税款。在行动期间，几家工厂关闭了数天。2018年5月10日，军警在格兰哈维亚纳的家中逮捕了科多尼奥，涉嫌税务欺诈。现有来源未确定调查的最终法律处置、所称负债的后续状态或多莉当前运营的完整情况。
- 2018
拉埃尔特·科多尼奥被捕
[1]科多尼奥于5月10日因税务欺诈指控被捕。
- 2017
“克隆行动”调查税务指控
[1]联邦和圣保罗州当局调查了据报超过20亿巴西雷亚尔的税务负债，而多莉则声称存在会计欺诈。
- 2015
区域市场地位被报道
[1]引用的尼尔森数据报告称，多莉在巴西软饮料市场占有10%的份额，在大圣保罗地区占有30%的份额。
- 2006
多莉尼奥诞生
[1]多莉推出了其绿色瓶子吉祥物，成为其广告的核心形象，后来成为巴西互联网迷因。
- 2003
可口可乐诉讼开始
[1]所有者拉埃尔特·科多尼奥对可口可乐提起反竞争诉讼，为多莉带来了广泛关注。
- 1987
多莉成立
[1]多莉开始在圣保罗迪亚德马作为巴西软饮料公司运营。
- 1987
无糖汽水进入产品系列
[1]根据引用的资料，多莉成为巴西第一家销售无糖汽水的公司。
产品与定位
一个巴西的区域性软饮料品牌，定位于价格实惠的碳酸饮料、强大的电视曝光度以及独特的本地开发的角色营销。
碳酸软饮料
多莉瓜拉那
多莉瓜拉那是公司的主要且最知名的饮料。它属于巴西瓜拉那软饮料传统，并作为多莉区域产品组合和广告形象的核心。现有资料将其确定为多莉的主要产品，但未提供详细的配方、包装历史或完整的规格范围。
无糖碳酸软饮料 · 1987
多莉无糖
多莉的无糖汽水产品可追溯到公司早期历史。该品牌被描述为巴西第一家销售无糖汽水的公司，使低糖碳酸饮料成为其历史定位的重要组成部分。现有资料未确定具体配方、名称和当前可用性。
水果味碳酸软饮料
多莉水果味汽水
多莉在瓜拉那核心产品之外扩展了葡萄、柑橘和百香果口味。这些饮料拓宽了公司的口味组合，同时保持了对巴西市场碳酸软饮料的关注。参考资料未指定各个口味的上市日期，也未说明每种口味是否持续供应。
争议事件
营销活动
品牌决策
近期事件
来源3 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/dolly · 编辑方针 · 词条如何编纂