多塞特

Dorset Cereals 是一家英国早餐麦片品牌和制造商，总部位于英格兰多塞特郡的普尔。该品牌由 Terry Crabb 于1989年创立，最初在他的车库里开始经营。品牌围绕牛奶什锦早餐和其他麦片产品发展，定位为比高度加工的早餐食品更天然、更注重成分的替代品。其产品范围后来扩展到粥和格兰诺拉麦片，同时保持对谷物、干果、坚果和种子的组合的重视。 公司在20世纪90年代末和2000年代大幅增长，尤其是在发展出口销售方面。1999年，它获得了女王企业奖的出口成就奖，反映了国际增长对业务的重要性。Dorset Cereals 已将其产品出口到70多个国家，尽管英国仍然是其本土市场，也是其品牌形象的主要背景。 从2000年起，生产在多塞特郡庞德伯里的一座专门建造的谷仓工厂进行。该设施与品牌的地区身份相关联，并在建筑师莱昂·克里尔的监督下建造。在后来搬迁之前，该工厂生产公司的牛奶什锦早餐、粥和格兰诺拉麦片。2012年，Associated British Foods 从其私募股权所有者 Langholm Capital 手中收购了 Dorset Cereals，据报道交易金额为5000万英镑。收购后，该品牌成为 The Jordans, Dorset & Ryvita Company 的一部分，这是 ABF 的一个子公司，汇集了多个英国谷物和早餐食品企业。 生产于2018年迁至普尔。公司表示，它采购英国燕麦、斯佩尔特小麦和小麦片，大约80%的原料来自英国。这种国内采购的信息，加上可见的完整成分和简约的包装，支持其高端和天然的定位。 Dorset Cereals 还利用酒店和社区活动将品牌扩展到超市货架之外。其 Dorset Cereals B&B Awards 表彰英国各地的住宿加早餐企业，将品牌与当地旅游、独立住宿以及轻松英式早餐的更广泛理念联系起来。 该品牌在出口表现和包装方面都获得了认可。它在 The Dieline 的2015年新鲜和预制食品类别包装奖中排名第二，个别产品获得了 Great Taste Awards。与此同时，该品牌因某些产品的糖含量以及缺乏英国卫生部推荐的彩色编码或其他正面营养标签而受到 Action on Sugar 的批评。Dorset Cereals 回应说，消费者通常理解干果、坚果和种子中的糖和脂肪是天然存在的，同时强调纤维、全谷物、维生素和矿物质。Dorset Cereals 仍然是 ABF 品牌杂货组合中的活跃品牌。

Dorset Cereals 始于1989年，当时 Terry Crabb 开始在多塞特郡的车库里制作和销售早餐麦片产品。该业务围绕牛奶什锦早餐和英国麦片市场相对独特的定位建立：麦片混合物使底层成分可见，并将干果、坚果、种子和谷物作为核心组成部分，而不是次要添加物。这种方法帮助品牌在更广泛的早餐麦片类别中占据了高端地位。 公司在20世纪90年代和2000年代扩张，开发了更广泛的产品组合，包括牛奶什锦早餐、粥和格兰诺拉麦片。出口增长成为业务的重要组成部分。Dorset Cereals 于1999年获得女王企业奖的出口成就奖，其产品后来销往70多个国家。国际足迹使公司拥有比其地区名称所暗示的更广阔的市场，而其品牌继续借鉴多塞特郡的地方特色。 2000年，公司将其业务迁至多塞特郡庞德伯里的一座专门建造的谷仓工厂。该设施的建设由建筑师莱昂·克里尔监督。该地点与 Dorset Cereals 密切相关，并在公司后来搬迁之前生产其主要早餐产品。公司的采购叙事也保持强烈的英国特色：它确定英国燕麦、斯佩尔特小麦和小麦片是重要成分，并报告大约80%的原料来自英国。 2012年，所有权发生变化，Associated British Foods 以据报道5000万英镑的价格从私募股权所有者 Langholm Capital 手中收购了 Dorset Cereals。该品牌被整合到 The Jordans, Dorset & Ryvita Company 中，这是 ABF 的一个子公司，专注于成熟的英国谷物和早餐品牌。此次收购使 Dorset Cereals 能够获得更大食品集团的资源和分销能力，同时保持其作为独特消费品牌的地位。 生产于2018年迁至普尔。搬迁使制造更接近公司当前基地，并标志着庞德伯里工厂在生产中的角色结束。Dorset Cereals 继续销售牛奶什锦早餐、粥和格兰诺拉麦片，使用全谷物、干果、坚果和种子作为反复出现的产品元素。 品牌活动已扩展到产品之外。Dorset Cereals B&B Awards 表彰英国著名的住宿加早餐场所，支持与酒店业、当地旅行和传统早餐场合的联系。该公司还获得了产品级的 Great Taste Awards 和包装认可，包括在 The Dieline 的2015年新鲜和预制食品类别中排名第二。 品牌的健康定位引起了关注。Action on Sugar 批评了某些 Dorset Cereals 产品的糖含量以及缺乏英国卫生部推荐的彩色编码正面营养标签。Dorset Cereals 回应说，干果、坚果和种子天然含有糖和脂肪，同时也提供纤维、全谷物、维生素和矿物质。这一交流说明了品牌天然成分定位与公共卫生对透明营养沟通期望之间的紧张关系。Dorset Cereals 仍然是 Associated British Foods 品牌杂货业务中的活跃部分。

• 2018

  生产迁至普尔

  [1]Dorset Cerealsen.wikipedia.org

  制造从庞德伯里工厂迁至普尔。

• 2015

  包装奖认可

  [1]Dorset Cerealsen.wikipedia.org

  该品牌在 The Dieline 的新鲜和预制食品包装奖中排名第二。

• 2012

  被 Associated British Foods 收购

  [1]Dorset Cerealsen.wikipedia.org

  ABF 以据报道5000万英镑的交易从 Langholm Capital 手中收购了 Dorset Cereals，并将其置于 The Jordans, Dorset & Ryvita Company 之下。

• 2000

  专门建造的庞德伯里工厂开始作为公司基地

  [1]Dorset Cerealsen.wikipedia.org

  Dorset Cereals 在多塞特郡庞德伯里的一座专门建造的谷仓工厂运营，该工厂与莱昂·克里尔的建筑监督有关。

• 1999

  女王出口成就奖

  [1]Dorset Cerealsen.wikipedia.org

  公司因其出口表现而获得认可。

• 1989

  Dorset Cereals 成立

  [1]Dorset Cerealsen.wikipedia.org

  Terry Crabb 在多塞特郡的车库里开始创业。

高端和天然的英国早餐麦片，强调全谷物、可见的水果、坚果和种子、国内采购和独特的包装。

• 牛奶什锦早餐

  Dorset Cereals 牛奶什锦早餐

  牛奶什锦早餐是品牌的基础产品类别。Dorset Cereals 的混合物将谷物与可见的干果、坚果和种子块相结合。该系列支持品牌天然和以成分为导向的定位，通常呈现为比高度加工的早餐麦片更有质感、更不均匀的替代品。英国燕麦和其他谷物是公司采购叙事的重要组成部分。

• 格兰诺拉麦片

  Dorset Cereals 格兰诺拉麦片

  格兰诺拉麦片系列将 Dorset Cereals 扩展到烘焙或成簇的谷物形式。产品以谷物为基础，通常使用水果、坚果和种子的组合来创造质地和风味。格兰诺拉麦片为品牌提供了高端的早餐和零食邻近产品，同时保持其对可识别成分和高端视觉形象的强调。

• 粥

  Dorset Cereals 粥

  Dorset Cereals 的粥产品以燕麦为主要基础，将品牌的产品扩展到温暖的早餐场合。该类别符合公司对全谷物和简单成分的关注。它还与牛奶什锦早餐和格兰诺拉麦片系列互补，为零售商和消费者提供在同一个高端英国品牌下的更广泛的谷物形式。

• 对糖含量和正面营养标签的批评

  Action on Sugar 批评了 Dorset Cereals 产品的糖含量以及公司未能使用英国卫生部推荐的彩色编码标签或其他正面营养信息。Dorset Cereals 回应说，干果、坚果和种子含有天然存在的糖和脂肪，同时也提供纤维、全谷物、维生素和矿物质。

  来源

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• Dorset Cereals B&B 奖

  United Kingdom

  Dorset Cereals B&B 奖表彰英国各地著名的住宿加早餐企业。该计划将品牌与独立酒店业、国内旅行和英式早餐的社交环境联系起来。

  结果. 该奖项提供了一个超越包装麦片广告的周期性品牌平台，并加强了 Dorset Cereals 与酒店业和地方特色的联系。

  来源

• 2018

  谷物生产迁至普尔战略

  背景

  自2000年代初以来，Dorset Cereals 一直在专门建造的庞德伯里谷仓工厂生产其早餐产品。

  采取的行动

  公司将生产从庞德伯里迁至普尔。

  后续影响

  普尔成为公司的生产基地和品牌标识的总部所在地。

  来源

• 2012

  Associated British Foods 收购 Dorset Cereals并购

  背景

  Dorset Cereals 已从一家多塞特郡创立的小型谷物企业发展成为一个面向出口的品牌。在交易之前，它由私募股权公司 Langholm Capital 拥有。

  采取的行动

  Associated British Foods 购买了该品牌，并将其纳入 The Jordans, Dorset & Ryvita Company。

  后续影响

  Dorset Cereals 继续作为 ABF 品牌早餐食品组合中的一个独特品牌。

  Reported acquisition price. £50 million transaction value (2012 acquisition)

  来源

1. 1Dorset Cerealsen.wikipedia.org