多芬

多芬是英荷消费品集团联合利华旗下的全球个人护理品牌。它于1957年以多芬美容香皂起步，这款清洁香皂添加了滋润霜成分，定位区别于据称会使皮肤干燥的普通香皂。独特的配方与温和定位帮助品牌从单一产品扩展为全球最大的个人护理品牌之一。 如今，多芬的产品涵盖香皂、沐浴露、身体乳、洁面与面霜、除臭止汗产品、洗发水与护发素、造型与护发护理产品、洗手液、婴儿护理，并在部分市场通过Dove Men+Care系列提供男士护理产品。产品通过大众零售、药妆店、超市和电商渠道在远超过一百个国家销售，使多芬成为联合利华规模最大、国际化程度最高的品牌之一。 多芬的现代形象与2004年推出的“真实之美”广告活动紧密相连。该活动使用普通女性而非专业模特，挑战狭隘的审美标准。这一由奥美代理公司打造的活动推出了《Evolution》《Real Beauty Sketches》等广受讨论的广告，并推动“以使命驱动营销”成为主流做法。多芬还开展自尊教育项目和多芬自尊项目，并就身体自信与包容性影像作出承诺。 多芬隶属于联合利华个人护理事业部，是该集团“十亿欧元品牌”之一。其定位结合了大众可负担性与温和、滋润、具皮肤学导向的形象，与妮维雅、玉兰油、棕榄及商超自有品牌等竞争。该品牌也曾因广告而周期性面临批评与争议，包括被指其身体积极信息与产品营销之间存在不一致，但它仍是全球最知名的个人护理品牌之一。

多芬诞生于20世纪50年代的联合利华内部，当时公司希望开发一款不像普通香皂那样使皮肤干燥的清洁产品。1957年推出的多芬美容香皂将清洁成分与滋润霜结合，早期广告强调它不是香皂，不会像香皂那样使皮肤干燥。该产品在美国和欧洲的成功，为联合利华将多芬品牌延伸至相邻品类提供了平台。 在20世纪后期，多芬从单一香皂扩展到更广泛的身体护理产品，包括沐浴露、身体乳和除臭产品，随后又进入面部护理和头发护理领域。品牌温和滋润的定位贯穿各品类，多芬成为联合利华最大的个人护理品牌之一，通过全球大众零售渠道销售。 一个决定性时刻是2004年与广告公司奥美合作推出的“真实之美”广告活动。该活动启用不同年龄、体型和肤色的真实女性，质疑媒体对美的狭隘呈现。它产生了被广泛传播的广告，包括展示模特形象修图过程的《Evolution》影片，以及后来的《Real Beauty Sketches》。多芬还将该活动与多芬自尊项目相结合，这是一项旨在提升年轻人体自信的教育计划。 2010年代，多芬通过2010年推出的Dove Men+Care将品牌延伸至男士护理，并持续更新产品线，推出滋养沐浴露和损伤修复护发等变体。该品牌也成为“使命驱动营销”的常见案例，其广告活动既赢得赞誉也招致批评，包括关于其广告是否始终与身体积极信息一致的争论。 多芬至今仍是联合利华个人护理组合中的核心品牌，也是该集团的十亿欧元品牌之一，通过零售商和电商在超过一百个国家营销。它的历史体现了大众个人护理营销从关于温和性的功能诉求，转向关于审美标准与自尊的社会信息的转变。

• 2010

  推出Dove Men+Care男士护理系列。

• 2004

  与奥美合作推出“真实之美”广告活动。

• 1957

  联合利华推出多芬美容香皂。

大众个人护理，主打温和滋润与身体积极形象；以“真实之美”为使命的品牌塑造。

• 多芬美容香皂

• 多芬沐浴露

• Dove Men+Care

• 2026.08.21

  报道2026.08.21

  联合利华分享毛发损伤修护最新研究成果及临床验证修护科技[2]联合利华分享毛发损伤修护最新研究成果及临床验证修护科技prnasia.com

  2026年8月21日，在ACMED学术年会上，联合利华分享了毛发损伤修护领域的最新研究进展，包括谷氨酸发芯修护技术和专利锁脂配方，并通过随机对照实验验证。该技术成为DOVE®多芬®全球首个临床验证的修护科技，已应用于DOVE®多芬®秀发原生蛋白修护系列及DOVE®多芬®鎏金芯韧修护发膜中。

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