DR Ultra
丹麦公共广播公司为学龄儿童和青少年打造的儿童媒体品牌，最初为电视频道，现主要通过DR的DRTV流媒体服务提供内容。
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概览
DR Ultra是丹麦公共广播公司DR运营的儿童媒体品牌。它于2013年3月4日作为全国性线性电视频道推出，取代了DR Update。该服务最初面向大约7至12岁的儿童，每天从清晨播出至傍晚。其节目结合了娱乐、纪实内容、新闻、游戏和本地制作的节目，旨在为儿童提供专门针对其年龄段的内容，而非简单改编成人电视。 该品牌与DR的另一主要儿童服务DR Ramasjang一同开发。在线性电视时期，DR Ultra播出了《Ultra Nyt》等节目，这是一档以儿童易懂形式呈现的新闻节目，以及《Kvit eller dobbelt》，这是丹麦历史悠久的问答节目传统的儿童版。Gepetto News也出现在节目表中。该频道与DR的儿童电视业务一同设在奥胡斯。 DR日益质疑传统电视频道是否仍是触达目标受众的最佳方式。在2015年的一篇专栏中，DR总干事Maria Rørbye Rønn指出，目标群体中的儿童大量时间花在Disney Channel、YouTube和Netflix上。这促使DR更广泛地努力使DR Ultra更具数字相关性，并在儿童自身采用的平台和使用模式上与他们相遇。 作为2018年DR批准的成本削减措施的一部分，该线性频道计划关闭。DR Ultra于2020年1月2日停止传统广播，与DR3和DR K同日。它并未作为品牌被放弃：相反，它继续作为DRTV服务中的在线频道和内容目的地。这一转变将主要受众定义从大约7至12岁调整为大约9至14岁的儿童。DR解释了与Ramasjang的重新划分，认为重要的成长界限越来越与儿童进入数字世界（包括他们首次接触社交媒体和更广泛的互联网）相关，而不仅仅是他们入学的年龄。 因此，在线DR Ultra的功能更像一个数字目的地，而非固定的广播时间表，包含面向年龄较大儿童和青少年的节目及其他内容。其公共服务角色包括娱乐以及适龄新闻、纪实节目和讨论在其他地方难以处理的话题。2020年的节目《Ultra smider tøjet》展示了不同年龄和体型的裸体成年人回答儿童的问题，既体现了这一角色的教育雄心，也体现了其编辑风险。支持者认为该形式旨在促进身体接受并减少对身体尴尬；批评者则认为该呈现对儿童不当或粗俗。 因此，DR Ultra的核心战略转折点是分发方式的改变，而非品牌的消失。它从全国广播频道转变为以流媒体为主导的公共服务产品，同时扩大了与通过数字服务消费视频的受众的编辑关系。其当前身份与DR的在线生态系统以及面向丹麦儿童和青少年的节目紧密相连。
沿革
DR Ultra最初是丹麦公共广播公司DR的线性电视频道。它于2013年3月4日推出，取代DR Update，最初面向大约7至12岁的儿童。该服务每天从06:00到21:00播出，总部设在奥胡斯，DR还在那里运营其另一个主要儿童电视服务DR Ramasjang。 该频道的节目混合了娱乐和信息。《Ultra Nyt》以适合儿童的形式提供新闻，主持人包括Inge Thorup和Jonas Madsen。节目表还包括《Kvit eller dobbelt》，这是丹麦历史悠久的问答节目形式的儿童版，以及《Gepetto News》。这些节目反映了DR的公共服务方法：该频道不仅限于进口卡通或一般娱乐，还力求为儿童提供新闻、知识和适合他们理解水平的节目。 到2010年代中期，DR面临目标受众媒体消费方式的变化。儿童越来越多地观看Disney Channel、YouTube和Netflix，与定时电视并行或替代。2015年，DR总干事Maria Rørbye Rønn利用DR对该服务的公开讨论强调Ultra需要更强的数字参与。挑战既是战略性的也是技术性的：围绕固定时间表构建的频道必须对越来越习惯于点播视频和基于互联网的服务的受众保持意义。 2018年DR批准的成本削减导致决定关闭线性服务。DR Ultra于2020年1月2日停止广播，与DR3和DR K同日。该品牌通过DRTV在线继续存在，而非完全消失。这是分发、编辑组织和受众定义的变化。在线服务针对大约9至14岁的儿童，而Ramasjang继续服务更年幼的儿童。在过渡期间领导Ramasjang和Ultra区域的Morten Skov Hansen将修订后的划分描述为反映了儿童通常开始更大量参与数字世界（包括社交媒体和互联网）的时间点。 以流媒体为主导的化身保留了该品牌广泛的公共服务职责。除了娱乐，它还可以提供新闻、教育内容、纪实节目以及处理儿童可能觉得困难或尴尬的问题的节目。这一职责也使DR Ultra面临争议。2020年，《Ultra smider tøjet》向11至13岁的儿童观众展示了不同年龄和体型的裸体成年人。鼓励儿童提问，支持者将该节目框定为使身体正常化并鼓励开放的努力。批评者（包括丹麦政治家Peter Skaarup）认为该呈现粗俗或不适合儿童。这场争议说明了公共服务儿童品牌面临的编辑平衡行为：它被期望坦诚地处理真实话题，同时保持父母和公众可接受的标准。 因此，DR Ultra从定时全国电视频道演变为DRTV内的数字儿童目的地。其历史以2013年推出、2010年代中期认识到观看习惯正在改变、2020年线性频道关闭以及该品牌在线为年龄较大的儿童和青少年继续存在为标志。
产品与定位
丹麦公共服务的儿童品牌，结合娱乐、新闻、纪实内容和适龄讨论，面向学龄儿童和青少年，分发方式从线性电视调整为流媒体。
电视频道 · 2013
DR Ultra线性频道
最初的DR Ultra产品是2013年推出的全国性丹麦电视频道。它每天从06:00到21:00播出，结合了儿童娱乐、新闻、纪实节目和游戏。线性服务于2020年1月2日作为DR成本削减的一部分结束。
流媒体儿童媒体 · 2020
DRTV上的DR Ultra
该品牌的当前形式是DR的DRTV流媒体服务中的在线频道和内容目的地。它大致面向9至14岁的儿童，按需提供节目，而非通过以前的固定电视时间表。
儿童新闻
Ultra Nyt
Ultra Nyt是与DR Ultra相关的面向儿童的新闻节目。它以适合年轻观众的形式呈现时事材料，是线性频道在娱乐之外提供公共服务信息努力的一部分。
游戏节目
Kvit eller dobbelt
Kvit eller dobbelt是丹麦历史悠久的问答节目形式的儿童衍生节目。它被纳入DR Ultra的节目表，将该频道与既定的本地电视传统联系起来，同时为儿童调整了竞赛和呈现方式。
纪实和教育节目 · 2020
Ultra smider tøjet
Ultra smider tøjet是一档围绕儿童向代表不同年龄和体型的裸体成年人提问的节目。它旨在鼓励开放和身体接受，但其形式引发了公众对其内容是否适合儿童观众的批评。
争议事件
品牌决策
2020
围绕数字发展重新定位受众战略背景
随着儿童媒体习惯的变化以及互联网参与在更年轻年龄段变得更加重要，DR重新评估了DR Ultra和DR Ramasjang之间的划分。
采取的行动
在线DR Ultra服务面向大约9至14岁的儿童，而Ramasjang继续专注于更年幼的儿童。
后续影响
这两个服务的区别不再主要基于入学年龄，而是基于儿童通常开始使用数字服务和社交媒体的阶段。
2018
结束线性DR Ultra频道战略背景
DR的成本削减计划恰逢一个战略担忧，即儿童正从定时电视转向流媒体平台、YouTube和其他数字服务。
采取的行动
DR决定传统的DR Ultra广播频道将关闭，该品牌将通过DRTV流媒体服务继续存在。
后续影响
线性服务于2020年1月2日关闭。在线版本将其目标年龄范围向上扩大到大约9至14岁，并成为DR数字儿童产品的一部分。
来源2 个来源
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