德拉克诺瓦

Drakkar Noir是一款与法国时装屋Guy Laroche相关的男士香水。它于1982年推出，由调香师Pierre Wargnye创作，作为Guy Laroche于1972年推出的香水Drakkar的更暗黑、更有力的后继产品。该产品旨在吸引英国市场，随后成为清新芳香馥奇调风格的国际知名典范，这种风格在20世纪80年代的男士香水中尤其具有影响力。 名称指的是drakkar或drekar，一种平底维京长船。其发音通常强调第二个音节，“Dra-CAR”。维京人的参考为品牌提供了力量、阳刚、冒险和男性独立的联想。“Noir”一词增添了更暗黑和神秘的维度；对名称的评论也指出其与“Dracula”的相似性，强化了夜间诱惑和危险的联想。 Drakkar Noir采用光滑的黑色金属瓶身，是其视觉形象的重要组成部分。这款香水是芳香馥奇调，以佛手柑、迷迭香、薰衣草、小豆蔻、天竺葵、香根草、雪松和冷杉香脂为基础。二氢月桂烯醇贡献了明亮的金属柑橘花香特征，这是许多现代馥奇调香水的典型特征。与最初的Drakkar相比，Drakkar Noir被描述为更暗黑，皮革和广藿香增加了额外的深度。其结构结合了清新干净的开放感与自信的木香和芳香基调。 该品牌的传播一直强调阳刚、性感、黑暗、颓废、欲望和受控的身体力量。平面广告使用黑色背景、孤立的光束、亲密的身体接触和暗示性的手部图像，使瓶子显得神秘而令人向往。广告执行针对不同文化背景进行了调整，包括一个阿联酋版本，减少了可见皮肤并缓和了接触的亲密性，同时保留了图像的核心吸引力。 电视广告通过电影化的男性叙事扩展了品牌身份。1986年至1991年间使用的一个广告系列跟随一个神秘的年轻男子参与射箭、夜店和浪漫追求等活动。随后的广告系列（1991年至1993年）以一名拳击手和他的女友为主角，由模特Stephanie Seymour扮演。平面作品由Herb Ritts拍摄，而1994年由Jean-Baptiste Mondino执导的广告则展示了一位被热情粉丝包围的摇滚明星。2013年，Mondino再次执导广告，这次以巴西足球运动员内马尔为主角，将体育视为社会包容的载体。 该品牌还利用促销合作伙伴关系来保持知名度。1993年，Guy Laroche随Drakkar Noir的购买提供了一张名为《Best of Rock》的音乐CD。2002年，欧莱雅与NASCAR车手Dale Earnhardt Jr.签署了据报道价值1000万美元的赞助协议，以代言该香水。据报道，1991年Drakkar Noir是全球售价超过20美元的男士高级香水中最畅销的。它获得了1985年FiFi奖“最成功男士香水（限量）”，并于2010年入选加拿大香水奖男士名人堂。 生产和分销由欧莱雅集团授权进行。该品牌仍与Guy Laroche相关联，并继续被公认为具有里程碑意义的男士香水，尤其以其黑色包装、芳香馥奇调风格和高度风格化的图像而闻名。

Drakkar Noir于1982年由Guy Laroche推出，作为该品牌1972年香水Drakkar的后继产品。调香师Pierre Wargnye为包括吸引英国消费者的市场策略创作了这款香水。新香水并非简单地复制早期Drakkar的特征，而是对芳香馥奇调家族进行了更暗黑、更有力的诠释。 其嗅觉特征包括前调的佛手柑、迷迭香和薰衣草，中调的小豆蔻和天竺葵，以及基调的香根草、雪松和冷杉香脂。二氢月桂烯醇提供了突出的合成清新气息，带有金属柑橘花香特质。与最初的Drakkar相比，皮革和广藿香使Drakkar Noir的暗黑印象更加突出。结果是一款清新但自信的男士香水，有助于在20世纪80年代巩固芳香馥奇调的流行。 产品的黑色金属瓶身和名称确立了其核心视觉和语言代码。“Drakkar”指的是维京长船，而“Noir”传达黑暗和神秘。该名称也被讨论为与Dracula的相似发音有关，增加了与夜间诱惑的隐含联系。广告通过涉及阴影、孤立光线、身体自信、浪漫张力和男性奇观的图像来强化这些理念。 1986年至1991年间，电视广告描绘了一个神秘的年轻男子参与射箭、夜生活和调情等活动。1991年至1993年，后来的广告以一名拳击手和他的女友为主角，由Stephanie Seymour扮演。Herb Ritts拍摄了平面广告，而1994年Jean-Baptiste Mondino执导的广告将场景转移到摇滚音乐会，展示了一位被兴奋粉丝包围的表演者。该品牌后来在2013年再次与Mondino合作，推出以内马尔为主角的广告，传达体育与社会包容的信息。 Drakkar Noir的国际营销也展示了适应当地文化期望的能力。涉及男性手臂和女性手部的平面广告为阿联酋重新制作。本地化版本显示男性穿着西装，女性的身体接触不那么亲密，减少了暴露的皮肤，同时保留了吸引力和男性自信的主题。 促销活动超出了传统广告。1993年，购买产品附赠一张包含Jimi Hendrix和Rod Stewart等艺术家音乐的《Best of Rock》CD。2002年，欧莱雅与NASCAR车手Dale Earnhardt Jr.签署了据报道价值1000万美元的赞助协议，用于Drakkar Noir。欧莱雅在许可下生产该香水，而品牌仍与Guy Laroche相关联。 在商业和文化上，Drakkar Noir成为其时代最知名的男士香水之一。据报道，1991年它是全球售价超过20美元的男士高级香水中最畅销的。其奖项历史包括1985年FiFi奖“最成功男士香水（限量）”和2010年加拿大香水奖男士名人堂荣誉。这款香水至今仍以其黑色外观、芳香馥奇调结构和将阳刚视为神秘、感性和自信的广告而闻名。

• 2010

  加拿大香水奖名人堂

  [1]Drakkar Noiren.wikipedia.org

  该香水获得加拿大香水奖男士名人堂认可。

• 1991

  高级香水销售排名巅峰

  [1]Drakkar Noiren.wikipedia.org

  据报道，Drakkar Noir是全球售价超过20美元类别中最畅销的男士高级香水。

• 1985

  获得FiFi奖认可

  [1]Drakkar Noiren.wikipedia.org

  Drakkar Noir赢得FiFi奖“最成功男士香水（限量）”。

• 1982

  Drakkar Noir推出

  [1]Drakkar Noiren.wikipedia.org

  Guy Laroche推出Drakkar Noir，由调香师Pierre Wargnye创作，部分旨在吸引英国市场。

• 1972

  Guy Laroche推出Drakkar

  [1]Drakkar Noiren.wikipedia.org

  最初的Drakkar香水推出，后来成为Drakkar Noir的前身。

一款阳刚的芳香馥奇调香水，定位围绕黑暗、性感、阳刚、神秘和持久的80年代风格香水吸引力。

• 男士淡香水 · 1982

  Drakkar Noir

  标志性的Drakkar Noir香水是一款芳香馥奇调香水，前调为佛手柑、迷迭香和薰衣草；中调为小豆蔻和天竺葵；基调为香根草、雪松和冷杉香脂。其黑色金属瓶身和对早期Drakkar的更暗黑诠释使其在视觉和嗅觉上独树一帜。皮革和广藿香为清新的芳香结构增添了深度。

• 2013内马尔与体育包容广告

  International

  由Mondino执导、以内马尔为主角的广告将Drakkar Noir与通过体育实现社会包容联系起来。

  来源
• 1994摇滚明星广告

  International

  Jean-Baptiste Mondino执导了一则广告，描绘了一位被热情粉丝包围的摇滚明星，扩展了品牌关于魅力、表演和性感名人的主题。

  来源
• 1991拳击手与女友电视广告

  International

  1991年至1993年间使用的广告以一名拳击手和他的女友为主角，由模特Stephanie Seymour扮演，强调身体力量和浪漫吸引力。

  来源
• 1986神秘年轻男子电视广告

  International

  1986年至1991年间播出的电视广告描绘了一个神秘的年轻男子参与射箭、夜生活和浪漫追求，将香水的阳刚和神秘定位转化为电影化的叙事。

  来源

• 2002

  NASCAR代言协议战略

  背景

  欧莱雅利用体育赞助来扩展香水的阳刚定位和美国主流知名度。

  采取的行动

  欧莱雅与NASCAR车手Dale Earnhardt Jr.签署了据报道价值1000万美元的协议，以代言Drakkar Noir。

  Reported sponsorship value. US$10 million (2002)

  来源

• 1982

  推出Drakkar的更暗黑后继产品新品

  背景

  Guy Laroche寻求在早期Drakkar香水的基础上，为更广泛且部分面向英国的市场创造一款更暗黑、更有力的芳香馥奇调香水。

  采取的行动

  该品牌推出了Drakkar Noir，由Pierre Wargnye创作，并采用黑色金属瓶身。

  后续影响

  这款香水成为国际公认的男士香水，也是20世纪80年代清新馥奇调风格的突出代表。

  来源

1. 1Drakkar Noiren.wikipedia.org