Drifter
产品品牌
未认领Drifter 是 Rowntree's 于1980年推出、后由雀巢生产的英国威化焦糖巧克力棒。
最近更新 2026年8月26日
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概览
Drifter 是一个与英国糖果市场相关的巧克力棒品牌。Rowntree's 于1980年推出该产品，作为分层威化棒，焦糖置于威化之上，外层覆盖牛奶巧克力。其脆威化、柔软或耐嚼焦糖与巧克力的结合，使其质地不同于简单的实心巧克力棒，并支持了强调咬合所需力度的广告宣传。 1988年雀巢收购 Rowntree's 后，该品牌成为雀巢糖果组合的一部分。在雀巢旗下，Drifter 继续在英国生产和销售。参考资料报告称，在其商业供应期间，年产量约为9000万支，表明尽管它不是全球知名品牌，但达到了可观的国内规模。其广告包括1990年代的电视宣传活动，围绕人们使用俚语或行话以及“你明白我的意思吗？”这一问题，将品牌名称与理解非正式言语的概念联系起来。 雀巢于2007年停产 Drifter。随后于2008年5月重新推出，据报道是为了回应消费者的怀旧情绪以及对回归停产糖果产品的兴趣，这一趋势也与吉百利 Wispa 相关。重新推出表明，尽管该品牌早前退出市场，但仍保留了可识别的消费者身份。 Drifter 后来在英格兰泰恩河畔纽卡斯尔的雀巢 Fawdon 工厂生产。2018年10月，雀巢再次停产该棒，理由是消费者需求低迷。因此，该产品最好被理解为已停产的雀巢糖果品牌，而非活跃的服装或运动服品牌。2011年，与麦当劳合作推出的限量版 Drifter McFlurry 将该品牌短暂延伸至快餐甜点形式，但并未建立持续的产品线。
沿革
Drifter 由 Rowntree's 创造，于1980年在英国推出。该产品被设计为分层威化糖果棒：焦糖置于威化基底上，组合覆盖牛奶巧克力。这种构造使该棒明显不同于实心巧克力产品，并赋予其脆、耐嚼和涂层的混合特性。其广告将其呈现为需要大力咬合的巧克力饼干，强化了产品质地作为核心差异点。 1988年雀巢收购 Rowntree's 后，该品牌进入雀巢组合。Drifter 随后在雀巢所有权下继续存在，并仍是英国巧克力棒市场中可识别的产品。参考资料表明，在其商业生命周期内，年产量达到约9000万支。该产品在1990年代得到广告支持，包括以人们说俚语或专业术语为特色的电视广告。这些广告使用“你明白我的意思吗？”这一台词，将品牌名称与理解非正式或编码言语的行为联系起来。 雀巢于2007年将 Drifter 下架。其于2008年5月回归反映了怀旧对停产糖果的商业价值，这一策略也与吉百利 Wispa 的复兴相关。重新推出使该棒在市场上又存在了一段时间，但并未导致永久延续。 2011年6月，麦当劳创造了限量版 Drifter McFlurry，供应期为6月15日至7月26日。此次合作将巧克力棒品牌改编为软冰淇淋甜点，使 Drifter 在标准包装糖果通道之外暂时存在。 在其可获得的后期，Drifter 在泰恩河畔纽卡斯尔的雀巢 Fawdon 工厂生产。雀巢于2018年10月再次停产该产品，归因于消费者需求低迷。所提供的参考资料中未确定后续重新推出。因此，Drifter 被视为已停产的英国巧克力棒品牌，其历史包括 Rowntree's 的创造、雀巢的收购和管理、怀旧驱动的复兴、有限的麦当劳合作以及最终停产。
- 2018
最终停产
[1]雀巢因消费者需求低迷于10月停产 Drifter。
- 2011
Drifter McFlurry 合作
[1]麦当劳于6月15日至7月26日提供包含 Drifter 的限量版 McFlurry。
- 2008
Drifter 重新推出
[1]雀巢于5月重新推出该棒，利用糖果怀旧的新吸引力。
- 2007
首次停产
[1]雀巢停止生产和销售 Drifter。
- 1988
雀巢收购 Rowntree's 组合
[1]雀巢收购 Rowntree's 使 Drifter 归雀巢所有并生产。
- 1980
Rowntree's 推出 Drifter
[1]Rowntree's 推出 Drifter，作为威化棒，层叠焦糖并覆盖牛奶巧克力。
产品与定位
一个怀旧、质地独特的巧克力棒品牌，结合威化、焦糖和牛奶巧克力，定位为耐嚼的饼干风格糖果产品。
巧克力棒 · 1980
Drifter
核心 Drifter 产品是基于威化的棒，焦糖层叠其上，外层覆盖牛奶巧克力。其主要产品区别在于轻质威化结构与耐嚼焦糖层的结合，产生比普通巧克力棒更耐嚼的口感。该产品由 Rowntree's 于1980年推出，后由雀巢生产，2008年停产后再推出，2018年再次停产。
限量版快餐甜点 · 2011
Drifter McFlurry
Drifter McFlurry 是麦当劳使用 Drifter 品牌的临时甜点合作，以 McFlurry 形式呈现。供应期为2011年6月15日至7月26日。该产品将巧克力棒品牌延伸至软冰淇淋甜点，但明确限时，并未成为永久 Drifter 产品线。
营销活动
- 1990你明白我的意思吗？
United Kingdom
一系列1990年代的电视广告以人们使用俚语或行话为特色，并围绕“你明白我的意思吗？”这一问题构建品牌信息。该活动利用言语误解和产品名称的短语特性，创造了令人难忘的广告联想。
结果. 该活动成为与 Drifter 相关的可识别广告表达之一，尽管所提供材料未提供衡量活动结果。
品牌决策
2018
终止 Drifter 生产其他背景
当雀巢重新评估产品时，Drifter 在泰恩河畔纽卡斯尔的雀巢 Fawdon 工厂生产。
采取的行动
雀巢于2018年10月因消费者需求低迷停产该棒。
后续影响
Drifter 成为已停产的糖果品牌。
2011
推出 Drifter McFlurry新品背景
麦当劳在有限的季节性甜点产品中使用已建立的 Drifter 糖果品牌。
采取的行动
麦当劳于2011年6月15日至7月26日销售 Drifter McFlurry。
后续影响
合作在其声明的限量版期间结束后终止。
2008
重新推出 Drifter新品背景
雀巢将消费者对停产巧克力棒的怀旧视为重新推出 Drifter 的原因，遵循更广泛的复兴糖果产品兴趣。
采取的行动
雀巢于2008年5月重新推出 Drifter。
后续影响
该棒重返市场数年，于2018年再次停产。
2007
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