Durabrand

Durabrand是沃尔玛为旗下门店创建的自有品牌，于1999年初推出。它并非一个垂直整合的电子产品制造商，而是一个零售品牌，应用于多家供应商生产的产品。其作用是为沃尔玛提供廉价的、门店专营或主要专营的消费电子产品及后来的部分家用电器替代品。 该品牌首次报道的上市发生在沃尔玛德国，最初的产品线定位在消费电子产品。参考材料中确认的首个产品是由土耳其马尼萨的RAKS生产的120分钟录像带。此后，Durabrand出现在沃尔玛的国际零售网络中，在英国通过ASDA作为Pacific品牌的替代品使用。品牌的确切广度和持续性因市场和产品类别而异。 Durabrand的产品种类广泛。音频产品包括便携式CD播放器、卡带收音机、音箱、闹钟、迷你音响、电脑音箱、汽车音响设备和家庭影院系统。视频产品包括录像机、DVD播放器、便携式DVD系统、电视和空白录制媒体。产品范围还扩展到电话、对讲机、厨房设备、咖啡机、烤面包机、手持搅拌器、酒柜、吸尘器和其他一般家用电器。 该品牌的商业定位是价值定价，而非技术领先或声望。产品通常使用大写的“D”标志和黑银配色。许多产品被定位为低成本引流产品或亏本销售商品，帮助沃尔玛提供一种可识别的自有品牌替代品，以对抗全国性电子品牌。其最接近的零售品牌比较包括沃尔玛的iLo标签、Target的TruTech以及其他折扣店的电子产品线。它还在产品层面与Coby Electronics、Jwin和GPX等廉价独立品牌竞争。 制造由众多原始设备制造商、供应商和分销商分担。参考材料将便携式音频产品与Lenoxx Sound关联；大型音响系统与Alco关联；电视与Orion及后来的Funai Electric关联；空白媒体与Maxell和Plasmon Data Systems关联；汽车音响与Resonance关联；部分DVD播放器与Initial Technology、Lenoxx Sound或Venturer关联。这些关系可能随时间或型号而变化，因此Durabrand名称不一定表示一致的制造商或共同的技术平台。 一个值得注意的产品安全事件发生在2009年，当时一款组件式Durabrand DVD播放器因火灾隐患被召回。这一事件说明了多供应商自有品牌的运营复杂性：产品设计、生产、分销和零售沟通的责任可能由不同实体分担，而面向客户的品牌仍然是Durabrand。 到2010年代初，现有参考材料表明Durabrand似乎正在逐步淘汰，沃尔玛的Onn品牌越来越多地用于消费电子产品，Mainstays用于家用电器。材料并未确定正式的全球停产日期，品牌状态可能因国家、产品或剩余库存而异。因此，Durabrand最好被理解为一个历史上重要的沃尔玛价值标签，其消费电子角色在很大程度上被更新的沃尔玛自有品牌所取代。

Durabrand于1999年初作为沃尔玛的廉价电子产品自有品牌出现。它的创建反映了折扣零售商向品牌化门店商品扩展的趋势：沃尔玛可以提供具有一致零售身份的产品，同时从多个制造商采购，而不是维持单一制造业务。现有参考材料将沃尔玛德国确定为第一个引入该品牌的国家，并指出乌韦·布雷迈尔和迈克尔·韦里负责1999年的首次发布。首个报道的产品是由土耳其马尼萨的RAKS生产的120分钟录像带。 该品牌随后在沃尔玛的国际零售足迹中使用。在英国，ASDA使用Durabrand作为Pacific品牌的替代品。其国际存在并不意味着每个市场都销售相同的产品。零售渠道、供应商、产品法规和品类决策因国家而异，而沃尔玛的采购组织可以将相同的面向消费者的名称应用于来自不同工厂的产品。 Durabrand的早期身份与消费电子产品紧密相关。其产品包括录像机、电视、DVD播放器、便携式CD播放器、卡带收音机、音箱、家庭迷你音响、家庭影院系统和空白录制媒体。产品变体从简单的AM/FM收音机和单卡座播放器到支持CD和MP3-CD的音箱。便携式CD播放器可能包括防跳保护、收音机调谐器、车载适配器或卡带适配器附件。便携式和车载DVD系统构成了另一部分产品。 该名称后来扩展到娱乐产品之外。Durabrand品牌或相关产品包括电话、对讲机、汽车音响设备、电脑音箱、咖啡机、烤面包机、手持搅拌器、酒柜、吸尘器、无绳吸尘器和其他小家电。这种扩展是零售自有品牌的典型特征：当沃尔玛认为低成本、可识别的标签有助于支持商品组合时，同一名称可用于填补多个部门的产品空白。 Durabrand并不代表统一的技术平台。可用的产品制造商信息将不同类别与Lenoxx Sound、Alco、Orion、Funai Electric、Maxell、Plasmon Data Systems、Resonance、Initial Technology和Venturer关联。供应商关系因型号而异，并可能随时间变化。这解释了为什么携带相同品牌的产品在工程、样式、功能、保修安排和可靠性方面可能存在显著差异。 该品牌主要通过价格和分销竞争。其产品通常通过沃尔玛门店销售，其他零售商很少销售。它们被与沃尔玛的iLo标签、Target的TruTech标签以及其他折扣零售品牌，以及Coby、Jwin和GPX等低成本独立电子公司进行比较。产品的低价使其作为入门级购买和门店引流产品具有吸引力，但也使该品牌处于一个拥挤、高度可替代的细分市场。 一个重要的记录事件是2009年8月20日因火灾隐患召回一款组件式Durabrand DVD播放器。召回是特定产品的，但它是提供的参考材料中与该品牌相关的最清晰的安全事件。 从2010年代初开始，Durabrand似乎失去了重要性。参考材料描述沃尔玛的Onn品牌在消费电子产品中扮演更大角色，Mainstays用于家用电器。来源未提供明确的全球结束日期，残余产品或本地市场使用可能持续。因此，Durabrand的历史轨迹最好描述为：1999年推出的沃尔玛价值标签，扩展到电子和家居品类，后来显然被更新的沃尔玛品牌架构所取代。

• 2010

  向更新的沃尔玛标签过渡

  [1]Durabranden.wikipedia.org

  从2010年代初开始，Durabrand似乎被逐步淘汰，Onn越来越多地与消费电子产品关联，Mainstays与家用电器关联。

• 2009

  DVD播放器安全召回

  [1]Durabranden.wikipedia.org

  2009年8月20日，一款组件式Durabrand DVD播放器因火灾隐患被召回。

• 2002

  沃尔玛德国商品责任变更

  [1]Durabranden.wikipedia.org

  现有参考材料确定马丁·舒尔茨和弗兰克·马德斯自2002年起负责沃尔玛德国的电子产品活动。

• 1999

  Durabrand推出

  [1]Durabranden.wikipedia.org

  沃尔玛于1999年初推出Durabrand作为廉价电子产品的自有品牌。首个报道的产品是由土耳其RAKS生产的120分钟录像带。

• 1999

  沃尔玛德国首次发布

  [1]Durabranden.wikipedia.org

  沃尔玛德国被确定为第一个推出该自有品牌的市场，乌韦·布雷迈尔和迈克尔·韦里参与了初始发布。

沃尔玛的低价自有品牌，通过多供应商制造模式提供基本消费电子产品和家用电器。

• 音频电子产品

  便携式音频和音箱

  该系列包括AM/FM收音机、卡带播放器、便携式CD播放器和音箱。更高配置的型号可能支持MP3 CD，包括收音机调谐器，或配备车载配件，如12伏适配器和卡带适配器。这些产品代表了Durabrand在个人和家庭音频方面的入门级方法。

• 音频和视频电子产品

  家庭迷你音响和家庭影院系统

  Durabrand销售紧凑型立体声系统和家庭影院套装，面向寻求廉价一体化娱乐设置的买家。参考材料将较大的立体声产品与Alco关联，说明了该品牌使用多个供应商。

• 视频电子产品和媒体 · 1999

  录像机和录制媒体

  该品牌的首个报道产品是120分钟录像带。其更广泛的媒体产品包括空白VHS磁带和可录CD及DVD格式，而录像机构成了其早期消费电子产品组合的一部分。

• 视频电子产品

  DVD播放器

  Durabrand提供组件式DVD播放器、翻盖式便携式DVD播放器和车载DVD系统，可支持后座屏幕。供应商因型号而异，包括Initial Technology、Lenoxx Sound和Venturer。2009年，一款组件型号因火灾隐患被召回。

• 视频电子产品

  电视

  电视产品包括便携式黑白电视机和其他低成本显示器。参考材料将早期便携式电视与Lenoxx Electronics关联，后来的电视采购与Orion和Funai Electric关联。该类别反映了Durabrand作为全国性电视品牌的价值替代品的角色。

• 通信电子产品

  电话和对讲机

  通信系列涵盖基本电话、带来电显示的电话、带应答系统的电话和对讲机。这些产品将自有品牌扩展到实用的家庭和个人通信设备。

• 音频电子产品

  汽车音响和电脑音箱

  Durabrand的音频产品还包括汽车音响套件、扬声器和电脑音箱。参考材料将汽车音响产品与Resonance关联。这些产品旨在提供廉价、实用的升级，而非高端音响系统。

• 家用电器

  小家电

  后期或相邻类别包括咖啡机、烤面包机、手持搅拌器、酒柜、吸尘器、无绳吸尘器和其他一般家用设备。这种扩展使Durabrand比仅电子产品的标签更广泛，尽管现有材料未建立完整的目录或共同的制造基础。

• 2009

  组件式DVD播放器火灾隐患召回

  2009年8月20日，一款Durabrand组件式DVD播放器因火灾隐患被召回。提供的材料未提供受影响的型号、数量、伤害信息或最终补救措施。

  来源

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• 2010

  明显逐步淘汰，转向Onn和Mainstays战略

  背景

  参考材料表明，到2010年代初，Durabrand已变得不那么突出，沃尔玛正在为不同商品类别使用更新的标签。

  采取的行动

  Onn在消费电子产品中越来越多地取代Durabrand，而Mainstays用于家用电器。

  后续影响

  Durabrand似乎已成为历史或残余标签，尽管来源未确定所有市场的单一正式停产日期。

  来源

• 1999

  创建沃尔玛电子产品自有品牌战略

  背景

  沃尔玛寻求一个可识别的内部名称，用于廉价电子产品，同时依赖外部制造商和供应商网络。

  采取的行动

  Durabrand于1999年初推出，并应用于主要通过沃尔玛门店销售的产品。

  后续影响

  该标签从录制媒体和基本电子产品扩展到广泛的音频、视频、通信和家居产品。

  • Target TruTech — TruTech代表了类似的折扣零售商自有品牌电子产品主张；提供的材料中未记录具体反应。
  • Walmart iLo — iLo作为沃尔玛内部比较点，被描述为更高端的商店品牌；未记录具体反应。

  来源

1. 1Durabranden.wikipedia.org