Encyclopædia Britannica

大英百科全书公司（Encyclopædia Britannica, Inc.）是一家美国教育出版与信息公司，总部位于芝加哥。该公司最著名的产品是《大英百科全书》，这部综合性参考工具书的第一版于1768年至1771年间在爱丁堡出版。尽管该百科全书起源于苏格兰，并在历史上保持着英国身份，但该公司在20世纪初转为美国所有，并发展成为一家服务于消费者、学校、图书馆及其他机构的全球性出版商。 该百科全书最初是苏格兰启蒙运动时期的一个出版项目，与科林·麦克法夸尔和安德鲁·贝尔有关，威廉·斯梅利编纂了第一版的大部分内容。在随后的各版本中，其编辑范围从一套紧凑的参考书扩展为一部由众多撰稿人参与的大型著作。第九版和第十一版因其学术性和文学品质而尤为突出。从19世纪末开始，美国商人霍勒斯·E·胡珀和沃尔特·M·杰克逊帮助建立了大规模的美国分销网络，并利用广告、竞赛、直销以及与知名零售商的合作来拓宽百科全书的市场。该著作后来与西尔斯·罗巴克公司产生关联，并从1943年起通过与出版商威廉·本顿相关的安排与芝加哥大学建立了联系。 该公司20世纪的业务严重依赖多卷本印刷百科全书、销售代表、机构订阅及相关教育材料。其销售实践，特别是招聘广告和上门推销，成为联邦贸易委员会采取行动的对象。1976年，联邦贸易委员会发布了一项意见和命令，禁止在招募销售代理、获取销售线索以及在家中展示产品时使用欺骗性手段。 大英百科全书公司通过拥有或经营教育和参考业务实现了核心百科全书之外的多元化。其业务组合曾包括韦氏词典、康普顿多媒体出版业务、伊夫林·伍德以及大英百科全书教育公司。大英百科全书公司于1964年收购了韦氏词典的出版商G. & C. Merriam公司。韦氏词典至今仍是更广泛的大英百科全书集团内重要的姊妹或附属参考出版业务。 该公司最具深远影响的战略转变是从一家以印刷为主的参考出版商转变为一家数字信息和教育公司。它发布了基于光学介质的电子产品，随后开发了基于订阅的在线服务。Britannica.com成为面向消费者的主要数字平台，而Britannica Education则为学校、图书馆、教师和学习者提供产品和服务。该公司还运营免费的、广告支持的数字服务、游戏、新闻通讯及其他网络资产。其数字业务既与商业教育平台竞争，也与开放的在线参考资源竞争。 第15版于2010年出版，是该百科全书的最后一个印刷版。此后，大英百科全书公司强调持续更新的在线内容，而非新的装订版本。其目前的定位结合了编辑权威、参考出版、教育技术、机构资源和数字受众服务。该公司在国际上营销大英百科全书产品，并称其数字平台覆盖全球市场的读者、教育工作者、学生和终身学习者。2024年1月，大英百科全书集团宣布已秘密提交了拟进行首次公开募股的S-1注册声明草案；所提供的公告并未证实该发行已经完成。

该百科全书的起源可追溯至18世纪苏格兰启蒙运动时期的爱丁堡。科林·麦克法夸尔和安德鲁·贝尔于1768年创办了第一版，委托威廉·斯梅利编纂和编辑大部分内容。第一版最初分期出版，于1771年完成三卷。第二版于1784年问世。麦克法夸尔去世后，贝尔继续推进该项目，并与第三版和第四版有关。所有权和出版责任后来经过阿奇博尔德·康斯特布尔，然后传到A & C Black，后者在康斯特布尔财务崩溃后获得了版权，并在19世纪的大部分时间里出版《大英百科全书》。 该著作随着时间的推移大幅扩展。第九版始于1875年，从文学、科学和社会科学领域招募撰稿人，并因其学术雄心而闻名。19世纪末，美国出版商霍勒斯·E·胡珀和沃尔特·M·杰克逊获得了与第九版相关的权利，并创建了美国和英国的商业结构来推广它。他们的营销结合了报纸广告、销售活动、竞赛、游戏和直销。与伦敦《泰晤士报》的安排帮助宣传和分销该版本，而后来的商业关系，包括与西尔斯·罗巴克公司的合作，使该百科全书更容易被美国大众市场买家获得。 第十一版于1911年发行，被广泛认为是英语参考出版的里程碑。1901年，该业务在胡珀和杰克逊的领导下进入美国所有阶段。大英百科全书的管理层越来越多地为北美消费者调整文章和销售方法。在两次世界大战之间，埃尔坎·H·鲍威尔重组了分销，扩大了销售代表，并推行了一种持续修订模式，即定期更新百科全书的部分内容，而不是等待全新的版本。 大萧条削弱了销售，西尔斯最终寻求退出所有权。1943年，威廉·本顿通过一项涉及芝加哥大学名称和编辑合作的安排获得了控股权。本顿时代加强了大英百科全书的机构和教育身份。该公司继续销售大量印刷套装，同时开发额外的教育材料和国际业务。1964年，它收购了韦氏词典的出版商G. & C. Merriam公司，拓宽了集团的参考产品组合。 大英百科全书传统的直销模式后来引起了监管审查。1976年，联邦贸易委员会发布了一项意见和命令，涉及用于招募销售代理和获取销售线索的涉嫌欺骗性声明，以及在上门销售演示中作出的欺骗性陈述。该行动成为该公司历史销售实践所受限制的重要标志。 到20世纪末，大英百科全书面临来自家庭购买习惯变化、多媒体参考产品、CD-ROM百科全书和新兴在线资源的压力。该公司以光盘版和在线订阅服务作为回应。互联网转型使大英百科全书从昂贵实体套装的销售商转变为持续更新的参考内容、学校数据库、数字学习资源和消费者网络服务的提供商。 第15版于2010年发行，是最后一个印刷版。此后，大英百科全书专注于在线出版和教育。Britannica.com自20世纪90年代以来一直提供数字参考内容，自印刷出版结束以来，一直是该百科全书的主要公共平台。Britannica Education为学校和图书馆提供面向课堂的内容和工具，而集团更广泛的产品组合包括韦氏词典和其他教育或参考活动。目前的公司仍为私人持股，总部位于芝加哥，面向国际，专注于将编辑参考专业知识与数字教育、受众参与和技术支持的学习相结合。

• 2024

  宣布拟进行首次公开募股（IPO）申报

  [6]Britannica Group proposed IPO announcementprnewswire.com

  大英百科全书集团宣布已秘密提交拟进行首次公开募股的注册草案，但并未确认已完成公开上市。

• 2010

  最后一版印刷版出版

  [3]Encyclopædia Britannicaen.wikipedia.org

  第15版成为最后一版印刷版，此后《大英百科全书》将重心转向在线出版与数字化学习。

• 1994

  数字时代加速

  [3]Encyclopædia Britannicaen.wikipedia.org

  随着参考资料的消费方式从印刷版转移，大英百科全书公司开发并在光学介质和在线服务上发布了数字版本。

• 1976

  FTC销售行为令

  [4]FTC complaint concerning Encyclopaedia Britannica, Inc.ftc.gov

  美国联邦贸易委员会（FTC）发布命令，处理欺骗性招募、潜在客户开发及上门推销行为。

• 1964

  宣布收购梅里亚姆公司

  [5]Britannica buying Merriam-Websternytimes.com

  大英百科全书公司同意收购G. & C. Merriam Company，即《韦氏词典》的出版商。

• 1943

  威廉·本顿收购《大英百科全书》权益

  [1]Encyclopædia Britannica, Inc. overview and historyencyclopedia.com

  威廉·本顿通过与芝加哥大学的一项安排取得控制权，并帮助确立了公司现代美国机构身份。

• 1911

  第十一版出版

  [3]Encyclopædia Britannicaen.wikipedia.org

  第十一版成为《不列颠百科全书》最具影响力的学术与文学版本之一。

• 1901

  美国所有权时期开始

  [3]Encyclopædia Britannicaen.wikipedia.org

  该百科全书进入由霍勒斯·E·胡珀和沃尔特·M·杰克逊主导的美国所有权与商业管理时期。

• 1875

  第九版开始出版

  [3]Encyclopædia Britannicaen.wikipedia.org

  第九版扩大了《不列颠百科全书》的学术网络，并拓展了其在文学、科学和社会科学各领域的覆盖范围。

• 1768

  第一版在爱丁堡开始编纂

  [3]Encyclopædia Britannicaen.wikipedia.org

  科林·麦克法夸尔与安德鲁·贝尔发起《不列颠百科全书》第一版，以分册形式陆续出版，至1771年全部完成。

值得信赖的编辑参考与教育服务提供者，业务涵盖百科全书出版、数字学习产品、机构服务及消费者信息平台。

• 1768

  Encyclopædia Britannica

• Britannica.com

• Britannica Education

• 1831

  Merriam-Webster

• 1976

  美国联邦贸易委员会就欺骗性销售行为采取行动

  美国联邦贸易委员会（FTC）认定，与Britannica相关的招聘和销售做法包括对销售代理雇佣、潜在客户开发活动以及上门拜访目的的误导性陈述。该委员会的意见和命令禁止了受到质疑的欺骗性行为。

  来源

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• 2024《大英百科全书》数字受众合作

  Global

  《大英百科全书》在其数字平台上推广广告合作，包括新闻邮件、赞助内容、高曝光网页版位和定制整合。

  结果. 该活动使《大英百科全书》除了作为教育与参考资料提供者之外，还被定位为值得信赖、用户意向度高的数字媒体环境。

  来源
• 1930西尔斯零售与直销扩张

  United States

  两次世界大战之间的时期，《大英百科全书》借助西尔斯·罗巴克公司的渠道，并结合销售代表与公共促销场所来发行百科全书套装。

  结果. 这一模式支撑了大萧条前后销售的回升，不过公司后来重新转向更依赖销售代表主导的销售结构。

  来源
• 1901广告、竞赛与直销推广

  United States · United Kingdom

  《大英百科全书》的美国管理层与广告合作伙伴借助报纸广告活动、游戏、竞赛、促销手段和销售代表，让这套价格不菲的参考书在普通家庭中获得更高曝光度。

  结果. 这一做法扩大了客户群体，但也使该公司后来与高强度的上门推销及监管审查联系在一起。

  来源
• 1897《泰晤士报》与美洲发行推广活动

  United Kingdom · United States

  霍勒斯·E·胡珀与沃尔特·M·杰克逊安排《泰晤士报》为《大英百科全书》的再版刊登广告并进行销售，同时组建了相互配合的美国与英国发行公司。该行动借助这家备受尊敬的报纸的推广，支撑起一场大规模商业扩张。

  结果. 它帮助《大英百科全书》确立了现代大众营销模式，并推动了更为激进的广告与销售手段。

  来源

• 2024

  为可能的公开上市做准备战略

  背景

  大英百科全书集团宣布已向美国证券交易委员会（SEC）秘密提交文件，而在所提供材料中仍保持私有状态。

  采取的行动

  该集团为拟议的首次公开募股（IPO）提交了 S-1 注册声明草案。未披露发行规模、价格区间或已完成的上市。

  后续影响

  该公告表明公司考虑进行公开市场交易，但所提供来源并未确定其最终状态。

  来源

• 2010

  终止纸质版出版周期换代

  背景

  数字发行已成为参考书使用的主要方式，降低了定期出版大型精装百科全书套装的战略重要性。

  采取的行动

  大英百科全书公司将第十五版作为最后一版纸质版出版，此后将出版重心集中于在线内容。

  后续影响

  该品牌继续作为数字参考与教育业务运营，而不再是以纸质百科全书为主的出版商。

  来源

• 1994

  从纸质参考书转向数字产品战略

  背景

  家庭参考书出版业面临来自 CD-ROM 产品、在线服务以及后来由用户共同创作的互联网资源的竞争。

  采取的行动

  大英百科全书公司开发了光盘版、在线订阅、面向机构的数字服务，并最终转向以网络为主的出版模式。

  后续影响

  公司在 2010 年第十五版之后停止推出新的纸质版，此后主要通过在线参考与教育服务继续运营大英百科全书。

  来源

• 1964

  收购 G. & C. Merriam 公司并购

  背景

  大英百科全书公司希望将参考书出版业务拓展至百科全书之外，因此收购了《韦氏词典》的资深出版方。

  采取的行动

  公司宣布达成收购 G. & C. Merriam 公司的协议，据报道交易金额为 13,960,000 美元。

  后续影响

  此次收购使大英百科全书公司与 Merriam-Webster 建立联系，后者成为该集团词典与语言参考业务中长期的一部分。

  Reported acquisition value. $13,960,000 (1964)

  来源

1. 1Encyclopædia Britannica, Inc. overview and historyencyclopedia.com
2. 2Encyclopædia Britannica, Inc.en.wikipedia.org
3. 3Encyclopædia Britannicaen.wikipedia.org
4. 4FTC complaint concerning Encyclopaedia Britannica, Inc.ftc.gov
5. 5Britannica buying Merriam-Websternytimes.com
6. 6Britannica Group proposed IPO announcementprnewswire.com
7. 7Britannica advertising partnershipscorporate.britannica.com