高等广告与营销学院

高等广告与营销学院，通常称为ESPM，是巴西一所私立高等教育机构，其身份与广告、市场营销、传播和商业教育密切相关。它最初是一所与圣保罗艺术博物馆相关的专业广告学校，后来发展成为一所多校区机构，提供本科、研究生、专业、博士和研究项目。其历史模式将学术教学与从业者的直接参与相结合，体现在早期座右铭“由实践者教授”中。这种注重实践的方法仍然是该机构定位的核心，并使ESPM区别于传统的综合性大学。 该校应媒体高管阿西斯·沙托布里昂和圣保罗艺术博物馆馆长皮埃特罗·玛丽亚·巴尔迪的要求而建立，由电台主持人和广告高管鲁道夫·利马·马滕森负责创办和管理。其最初所在地是博物馆的一个房间，当时以圣保罗艺术博物馆广告学院的名义运营。最初的教育产品是由广告行业的专业人士教授的一门广告课程。这种与巴西媒体、文化和商业部门的联系塑造了该机构后来的扩张。 1955年迁至自有校舍后，该机构更名为圣保罗广告学院，随后加入“高等”一词，表明其作为高等教育提供者的发展。1971年，院长奥托·雨果·谢尔布提出了现在的名称——高等广告与营销学院。大约在同一时期，安东尼奥·德尔菲姆·内托的支持帮助广告课程成为四年制本科课程，并得到巴西教育部的认可。因此，该学校的正式学术地位与其最初的职业导向同步发展。 ESPM在20世纪70年代和80年代扩展到圣保罗以外。1974年在里约热内卢建立了校区，得到了环球组织的支持，研究生教育始于1978年。在弗朗西斯科·格拉西奥索担任校长期间，该机构扩大了研究生课程组合，并于1981年推出了第二个本科课程——市场营销方向的工商管理。1985年，阿雷格里港校区相继建立。在随后的几十年里，ESPM增加了博士和学术研究活动，并将其本科课程扩展到设计、国际关系、新闻学、信息系统、社会与消费者科学以及电影与视听研究等领域。 ESPM目前在圣保罗设有两个校区——一个专注于本科教育，另一个专注于研究生和中学后教育——并在里约热内卢和阿雷格里港设有校区。其学术范围涵盖市场营销和广告，以及商业、传播、设计、媒体、技术、国际研究和创意制作。该机构在巴西被视为市场营销和广告领域的领先专业学校，其圣保罗广告项目在基于市场的评估（如《圣保罗页报》大学排名）中名列前茅。因此，ESPM的品牌建立在专业声誉、职业接近性、应用学习以及理论与实践相结合的基础上。

ESPM起源于圣保罗，最初是一所广告专业学校。其创建与巴西主要媒体高管阿西斯·沙托布里昂和圣保罗艺术博物馆馆长皮埃特罗·玛丽亚·巴尔迪有关。鲁道夫·利马·马滕森，一位电台主持人和广告高管，创办并管理了这所学校。最初的机构占据了博物馆的一个房间，被称为圣保罗艺术博物馆广告学院。它提供一门广告课程，并聘请在职广告专业人士作为讲师。这种安排确立了实践导向，这后来成为ESPM的定义性特征之一。 1955年，该机构搬入同一栋楼内的自有校舍，并更名为圣保罗广告学院。“高等”一词的使用反映了其在高等教育中日益增长的作用。1971年，院长奥托·雨果·谢尔布提出了高等广告与营销学院的名称，这成为该机构持久的名称。在安东尼奥·德尔菲姆·内托（时任巴西财政部长兼圣保罗大学代表）的支持下，广告课程转变为四年制本科课程，并获得了教育部的认可。 下一阶段是地理和学术扩张。1974年，在环球组织的支持下，里约热内卢校区成立。ESPM于1978年开始提供研究生课程，将其角色扩展到最初的广告本科专业之外。1981年，在弗朗西斯科·格拉西奥索担任校长期间，该机构大幅扩大了研究生课程，并推出了第二个本科课程——市场营销方向的工商管理。1985年，第三个校区在阿雷格里港开设。 进入二十一世纪后，ESPM继续拓宽其学术和研究领域。它创建了博士和学术研究项目，并增加了设计、国际关系、新闻学、信息系统、社会与消费者科学以及电影/视听研究等领域的本科学位。这些新增内容将学校的范围从广告和市场营销扩展到与传播、技术、文化、社会和创意制作相关的更广泛学科。 当代机构在圣保罗设有两个校区，一个用于本科教育，另一个专门用于研究生教育和中学后学习。它还在里约热内卢和阿雷格里港设有校区。尽管其学术组合现在很广泛，但ESPM仍然特别与市场营销、广告、传播和应用商业教育相关联。其制度理念继续将专业实践与学术理论联系起来，而其市场声誉在巴西广告和市场营销教育中尤为强劲。

• 1985

  阿雷格里港校区成立

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  ESPM在阿雷格里港建立了第三个校区，将其物理存在扩展到圣保罗和里约热内卢之外。

• 1981

  扩展至市场营销方向的工商管理

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  在弗朗西斯科·格拉西奥索担任校长期间，ESPM推出了第二个本科课程——市场营销方向的工商管理，并扩大了研究生课程。

• 1978

  启动研究生教育

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  ESPM开始提供首批研究生课程，将其学术活动扩展到最初的广告本科课程之外。

• 1974

  里约热内卢校区成立

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  在环球组织的支持下，里约热内卢校区成立。

• 1971

  采用ESPM名称

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  院长奥托·雨果·谢尔布提出了高等广告与营销学院的名称，该名称被批准并保留。

• 1955

  迁至专用校舍并更名为圣保罗广告学院

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  学校搬入同一栋楼内的自有校舍，并开始以圣保罗广告学院的名义运营。

• 作为与圣保罗艺术博物馆相关的广告学校成立

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  鲁道夫·利马·马滕森在阿西斯·沙托布里昂和皮埃特罗·玛丽亚·巴尔迪的支持下创办了该机构。其最初地点是圣保罗艺术博物馆的一个房间，最初名称为圣保罗艺术博物馆广告学院。

• 扩展至博士研究和新学科

  [1]Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org

  在世纪之交后的时期，ESPM创建了博士和学术研究项目，并增加了设计、国际关系、新闻学、信息系统、社会与消费者科学以及电影/视听研究等本科课程。

一所注重实践的私立高等教育机构，专注于广告、市场营销、传播、商业和创意产业。ESPM强调由活跃的专业人士授课，并将学术理论应用于实际的商业、文化和媒体环境中。

• 本科教育

  广告

  ESPM最初的学术专业及其历史基础。该课程从由从业者主导的广告课程发展成为巴西教育部认可的四年制本科学位。广告仍然是该机构最受认可的专业领域之一，也是其理论与实践教学模式的核心体现。

• 本科和研究生教育

  市场营销

  市场营销是ESPM的核心学科，也是其机构身份的重要组成部分。学校的课程组合包括市场营销方向的本科和研究生教育，强调应用商业知识、消费者理解、传播和战略决策。其在巴西市场营销教育中的声誉支撑了更广泛的ESPM品牌。

• 本科教育 · 1981

  市场营销方向的工商管理

  作为ESPM的第二个本科课程推出，该课程将机构从专业广告教育扩展到更广泛的商业培训。其市场营销重点将管理、商业战略和组织知识与学校在传播和市场方面的既有专业知识联系起来。

• 研究生教育 · 1978

  研究生和硕士后课程

  ESPM于1978年开始研究生教育，随后扩大了面向中学后和职业学习者的课程范围。这些课程涵盖市场营销、传播、商业及相关领域，保持了机构对实际应用和专业相关性的重视。

• 本科教育

  设计、新闻学、国际关系、信息系统、社会与消费者科学以及电影/视听研究

  ESPM在世纪之交后拓宽了其本科课程组合，增加了与创意制作、媒体、技术、社会和国际事务相关的课程。这些课程共同将广告和市场营销置于涵盖传播、设计、数字系统、消费者行为、文化和视听制作的更广泛教育生态系统中。

• 研究和研究生教育

  博士和学术研究项目

  博士和学术研究项目的创建将ESPM从教学和专业准备扩展到正式的知识生产。这些活动支持该机构在市场营销、传播、商业、消费者研究及相关领域的学术形象。

1. 1Escola Superior de Propaganda e Marketingen.wikipedia.org
2. 2ESPM official websiteespm.br