基本哥斯达黎加
商标
未认领哥斯达黎加的国家品牌，用于推广旅游、出口、外国投资以及该国的文化和可持续发展成就。
最近更新 2026年11月4日
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概览
Essential COSTA RICA 是哥斯达黎加共和国的国家品牌。它并非作为传统消费品公司运营，而是一个协调的国家营销平台和许可体系，旨在为哥斯达黎加在国际市场上提供一致的形象。其职责整合了此前分别推广的活动，尤其是旅游、对外贸易、出口发展、投资吸引以及哥斯达黎加文化和国家能力的展示。 该品牌于2013年3月22日通过第37669-RE-COMEX-TUR号行政法令正式成立。其机构治理汇集了哥斯达黎加外贸促进局（PROCOMER）、哥斯达黎加旅游局（ICT）、外贸部（COMEX）、外交和宗教事务部以及文化和青年部。这一结构反映了该品牌的广泛目的：它不仅限于目的地广告，还旨在支持代表哥斯达黎加在海外的公司和组织。 Essential COSTA RICA 源于一个政策背景，其中可持续旅游被视为国家发展的重要贡献者。早期的旅游传播，包括“哥斯达黎加，无人工成分”活动，强烈强调生物多样性、保护区和可持续性。然而，到2010年代初，政策制定者和推广机构寻求一个更全面的国家形象，以传达哥斯达黎加出口的质量、对外国投资的吸引力以及其商业和服务业的能力。 该品牌的许可协议根据五个价值观评估申请者：卓越、可持续性、社会进步、创新和哥斯达黎加关联性。公司和其他符合条件的实体可以申请用于企业传播、产品和包装、旅游活动或特定活动的授权。产品使用需要企业授权，而旅游申请者必须满足哥斯达黎加旅游局的相关要求，如旅游申报或与可持续性相关的认证。许可证也适用于符合条件的从事出口、外贸、投资吸引、旅游、出口导向型中小企业及相关经济活动的国内外实体。 该品牌的目标受众包括国际游客、外国投资者、进口商和买家、政府、商业伙伴以及哥斯达黎加公民。其定位基于哥斯达黎加在国际上已建立的与生物多样性、可再生能源、环境保护、民主制度、社会发展以及高质量服务和产品的关联。旅游是一个重要背景：从1980年代末开始，哥斯达黎加成为著名的自然和生态旅游目的地，得益于国家公园、保护区、海滩和全球独特的生物多样性。Essential COSTA RICA 将这些关联扩展到旅游之外，将其作为更广泛国家模式的证据。 2023年10月，政府宣布了一项以“自然智慧”为核心的长期品牌提升计划。该概念旨在将哥斯达黎加的环境和社会成就框定为实际国家选择的结果，而不仅仅是自然风景。该战略强调可持续性、气候行动、森林恢复、可再生电力、受保护的陆地和海洋领土、生物多样性、教育、和平和生活质量。它旨在未来十年加强哥斯达黎加的国际声誉，同时为国家品牌提供更明确的战略叙事。 该品牌已获得国际地点营销和设计认可，包括2019年城市国家地点奖的年度国家品牌奖、2019年伊比利亚美洲之眼银奖、2020年法国地点营销论坛的品牌战略认可，以及2022年城市国家地点奖对哥斯达黎加护照重新设计的认可。作为一个机构性国家品牌，其表现最好通过其许可社区的影响力、其推广项目的可见度以及其对连贯国家形象的贡献来理解，而不是通过产品销售或独立的企业财务业绩。
沿革
哥斯达黎加现代国家品牌建设源于该国长期以来作为自然和生态旅游目的地的国际声誉。自1980年代末以来，哥斯达黎加的国际旅游业快速增长，得益于国家公园、保护区、生物多样性、海滩以及相对强大的可持续发展叙事。旅游推广越来越多地将该国呈现为与环境管理相关的目的地，而非传统的大众旅游。 哥斯达黎加旅游局早期的“哥斯达黎加，无人工成分”活动帮助将生物多样性和可持续性确立为国际传播的核心主题。这种方法与将可持续旅游视为就业、外汇和区域发展重要来源的国家发展优先事项一致。它还受益于该国在民主稳定、社会投资和环境倡议方面的声誉。 到2012年，哥斯达黎加在国际国家品牌排名中取得了强劲地位，但公众形象仍主要面向旅游。政府和推广机构认识到需要代表其他战略部门，包括出口、高价值服务、外国直接投资、创新和文化。回应是创建一个统一的国家品牌，而不是仅限旅游的口号。 Essential COSTA RICA 于2013年3月22日通过第37669-RE-COMEX-TUR号行政法令正式成立。建立了跨机构框架，以协调PROCOMER、ICT、COMEX、外交和宗教事务部以及文化和青年部的工作。这种治理模式允许品牌认可更广泛的国家活动，同时保持一套共同的价值观和评估标准。 许可系统旨在使符合条件的公司和组织能够使用国家品牌。申请者根据卓越、可持续性、社会进步、创新和哥斯达黎加关联性进行评估。获准用户可以将身份应用于公司材料、网站、社交媒体、设施、产品、标签、包装、旅游服务和选定的促销活动。因此，该系统既作为传播平台，也作为寻求国际知名度的哥斯达黎加企业的质量和价值观信号。 在旅游部门，该品牌在更广泛的国家可持续生态系统内运作，包括哥斯达黎加旅游局的旅游申报和可持续性计划。这将Essential COSTA RICA与该国管理自然资源、鼓励负责任旅游以及将哥斯达黎加与主要基于价格或数量的目的地区分开来的更广泛努力联系起来。 在2010年代末和2020年代初，Essential COSTA RICA 获得了国家品牌、环境传播、地点营销战略和设计方面的认可。这些认可强化了该计划作为面向国际的国家身份而非单一旅游活动的角色。 2023年10月，政府宣布了围绕“自然智慧”组织的新十年方向。该战略将可持续性呈现为一种国家知识和实用政策，关注森林恢复、可再生电力、保护、生物多样性、教育、和平和生活质量。它旨在更新和深化品牌既定的环境定位，同时将该定位与投资、贸易、旅游和哥斯达黎加国家认同联系起来。Essential COSTA RICA 仍然是一个活跃的公共部门国家品牌和许可框架。
- 2023
自然智慧战略宣布
[1]哥斯达黎加宣布了新的长期叙事，聚焦于可持续性、气候责任、保护和国家成就。
- 2022
护照重新设计获得设计认可
[1]哥斯达黎加护照的重新设计在“城市国家地点奖”中获得了“最佳设计运用”奖。
- 2020
品牌战略认可
[1]该品牌在法国的地点营销论坛上获得战略认可。
- 2019
年度国家品牌奖认可
[1]Essential COSTA RICA 在伦敦的“城市国家地点奖”中荣获年度国家品牌奖。
- 2013
Essential COSTA RICA 正式成立
[1]第37669-RE-COMEX-TUR号行政法令创建了国家品牌及其跨机构治理框架。
- 2012
哥斯达黎加获得强劲的国家品牌认可
[1]哥斯达黎加在国际国家品牌指数中排名靠前，而政策制定者认识到需要将国家形象扩展到旅游之外。
产品与定位
一个基于价值观的哥斯达黎加国家品牌，将卓越、可持续性、社会进步、创新和国家认同与旅游、出口和投资联系起来。
国家品牌许可 · 2013
企业使用许可
授权符合条件的组织在机构传播、网站、社交媒体渠道、专业材料和实体场所使用Essential COSTA RICA。该许可旨在将参与组织与国家品牌的价值观和国际定位联系起来。
国家品牌许可 · 2013
产品使用许可
对符合条件的商品、标签和包装的产品背书。产品使用与企业使用授权相关联，允许出口商和其他符合条件的公司传达与质量、可持续性、创新、社会进步和国家关联性相关的哥斯达黎加原产地。
旅游品牌 · 2013
旅游部门许可
为满足哥斯达黎加旅游局相关要求的旅游企业提供的许可途径。它适用于与哥斯达黎加目的地身份和可持续性导向定位相符的旅游服务，包括休闲、探险、商务和自然相关旅游。
促销许可 · 2013
活动使用许可
对符合国家品牌目标和价值观的促销活动的临时授权。它允许兼容的活动和倡议在国际或国内传播中使用Essential COSTA RICA，而无需成为永久被许可人。
营销活动
- 2023自然智慧
International markets · Costa Rica
哥斯达黎加政府宣布的长期品牌战略，将环境保护和社会成就框定为该国实用集体智慧的体现。该叙事强调保护、森林恢复、可再生电力、生物多样性、和平、教育和生活质量。
结果. 该倡议被提出作为未来十年加强Essential COSTA RICA的方向。
- 2010哥斯达黎加，无人工成分
International tourism markets
哥斯达黎加旅游局的一项活动，强调该国的生物多样性、自然景点和可持续性资质。它为后来更广泛的Essential COSTA RICA国家品牌提供了重要的传播基础。
结果. 该活动帮助巩固了哥斯达黎加的自然旅游形象，尽管随后的国家品牌将范围扩展到出口、投资、文化和国家竞争力。
品牌决策
来源1 个来源
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