Etsy
企业品牌
未认领一个以独立卖家手工、复古、个性化及手工艺相关商品为核心的全球在线市场。
最近更新 2026年8月21日
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概览
Etsy 是一个美国电子商务市场，将消费者与独立卖家连接起来，这些卖家销售手工制品、复古商品、工艺用品、个性化产品及其他创意商品。与广泛的一般零售平台不同，Etsy 历来通过强调原创性、个人卖家店铺、定制化以及小型创意企业的社会和经济身份来区分自己。其市场涵盖珠宝、服装、配饰、艺术品、收藏品、家具、家居装饰、玩具、婚礼用品、工艺材料和礼品。根据 Etsy 的规定，作为复古商品出售的物品通常必须至少有 20 年历史。 该公司于 2005 年在布鲁克林成立，由 Rob Kalin、Chris Maguire 和 Haim Schoppik 创建，后来 Jared Tarbell 加入。其早期增长得益于社区参与、专门的搜索和标签工具、视觉营销以及独立在线商务的日益普及。Etsy 为卖家提供个人店铺和相对简单的列表工具，使爱好者和专业制作者无需建立自己的电子商务基础设施即可接触买家。该市场还围绕发现和个人联系形成了强大的身份认同，包括员工策划的精选、卖家故事、本地搜索功能、社区活动和教育活动。 随着公司规模的扩大，Etsy 对可接受商品的定义也在演变。2013 年，它允许某些工厂生产的商品和代发货产品，前提是卖家设计或委托设计了产品，披露了生产合作伙伴，并对创意过程负责。这扩大了可寻址的供应基础，但也引起了卖家的批评，他们认为该政策削弱了 Etsy 的手工身份。该公司继续在增长、搜索质量、卖家经济、知识产权执法和买家信任之间寻求平衡。 Etsy 通过市场费用、卖家服务和相关支付活动赚钱。卖家支付上市费和交易费，而可选服务包括广告、支付处理、运输标签购买和其他商业工具。Etsy Payments 简化了参与市场的结账和结算。因此，该平台既作为消费者品牌，也作为小商户、设计师、艺术家、复古经销商和手工艺企业的运营基础设施。 该公司通过国际举措和收购进行扩张，包括法国手工市场 A Little Market、人工智能和搜索公司 Blackbird Technologies、音乐设备市场 Reverb 和时尚转售平台 Depop。这些交易扩大了 Etsy 的能力和产品组合，尽管该公司后来宣布计划剥离 Depop，以更专注于其核心市场。Etsy 于 2015 年在纳斯达克上市。在 COVID-19 大流行期间，对在线购物和口罩的需求产生了非凡的市场活动，并急剧增加了投资者的关注。 截至 2024 年底，Etsy 市场拥有超过 1 亿个活跃列表，约 800 万卖家和约 9600 万买家。Etsy 报告称，2024 年约有 2400 名员工，商品销售总额约为 126 亿美元，收入约为 28.1 亿美元，净利润约为 3.03 亿美元。其目前的定位仍然集中在独特、手工制作或创意设计的产品上，并通过全球数字市场使独立卖家能够经营业务。
沿革
Etsy 由 Rob Kalin、Chris Maguire 和 Haim Schoppik 于 2005 年通过他们的小型软件公司创建，Jared Tarbell 后来加入早期团队。第一个版本大约用了两个半月建成。创始人试图创建一个市场，让独立制作者拥有专门的在线存在，而不是将手工制品强行纳入一般拍卖或大众零售网站的结构中。这个名字被选为一个虚构的表达，可以与从零开始创建品牌的想法相关联。 早期 Etsy 通过增加面向卖家的工具、类别结构、标签、视觉功能和社区功能而发展。它在 2007 年达到了显著的交易里程碑，并吸引了风险投资，包括 2008 年的一轮重大融资。玛丽亚·托马斯（Maria Thomas）曾与 NPR 有关联，于 2008 年加入担任首席运营官，并在 2009 年离职前成为首席执行官。卡林在早期的领导层过渡中曾短暂回归首席执行官，但后来在 2008 年将角色交还给托马斯。查德·迪克森于 2008 年加入担任首席技术官，并在 2011 年卡林被免职后成为首席执行官。 随着 Etsy 的扩张，它面临反复出现的问题，包括搜索性能、卖家执法、假冒和侵权商品，以及平台是否一致地应用其手工规则。2011 年，一项使部分用户购买历史更易搜索的社交功能引发了隐私投诉，促使平台更改以保护购买信息。2012 年，涉及涉嫌转售商的争议表明，区分真正的手工生产与未经授权的转售或集体生产是困难的。该公司还寻求国际化其市场，并于 2012 年成为认证的 B 公司，尽管该认证后来失效。 2013 年出现了一个重大战略转变，Etsy 允许某些大规模制造的产品和代发货安排，前提是卖家设计或委托设计了产品，披露了生产合作伙伴，并接受了生产关系的责任。支持者认为该政策有助于成功的制作者扩大规模；批评者认为它稀释了市场最初的承诺。Etsy 继续将手工和复古身份与更广泛的创意创业解释相结合。 该公司在 2014 年进行了最大的早期收购，收购了法国手工商品及相关产品市场 A Little Market。Etsy 于 2015 年 4 月在纳斯达克上市，通过发行筹集了约 2.37 亿美元。IPO 后，投资者提起集体诉讼，声称公司披露低估了与假冒和知识产权侵权列表相关的风险。指控集中在执法问题对公司费用、声誉和股价的潜在影响上。 2016 年，Etsy 收购了 Blackbird Technologies，以加强搜索和购物上下文技术。在 2017 年第一季度亏损后，公司免去迪克森的首席执行官职务，裁员，并任命董事会成员乔什·西尔弗曼为 CEO。在西尔弗曼的领导下，Etsy 强调市场增长、卖家服务、广告、支付、个性化和运营效率。它于 2019 年收购了 Reverb，并于 2021 年收购了 Depop，将其业务扩展到乐器和时尚转售领域。 COVID-19 时期改变了 Etsy 的运营环境。消费者将更多购买转移到网上，而许多卖家利用该平台生产和销售口罩。该公司经历了异常强劲的市场活动和投资者兴趣的大幅增加。随后，它推出了旨在提高买家信心的举措，包括购买保护，并于 2024 年通过礼品模式扩展了人工智能支持的发现功能。 截至 2024 年底，Etsy 报告称其市场拥有超过 1 亿个活跃列表，约 800 万卖家和约 9600 万买家。该公司约有 2400 名员工，并报告 2024 年商品销售总额约为 126 亿美元，收入约为 28.1 亿美元，净利润约为 3.03 亿美元。Etsy 面临的持续挑战是如何扩展全球技术平台，同时保持使其区别于大众市场电子商务的独特性、信任和独立卖家导向。
- 2024
礼品模式上线
[1]Etsy 推出了一项人工智能辅助的礼品发现功能，使用收礼人偏好和场合信息。
- 2022
购买保护计划
[1]Etsy 推出了一项计划，涵盖损坏、丢失或与描述严重不符的合格订单。
- 2021
收购 Depop
[1]Etsy 同意收购时尚转售市场 Depop。
- 2019
收购 Reverb
[1]Etsy 收购了乐器设备在线市场 Reverb。
- 2017
Josh Silverman 成为首席执行官
[1]在季度亏损和投资者压力之后，Josh Silverman 取代 Chad Dickerson 担任首席执行官。
- 2016
收购 Blackbird Technologies
[1]Etsy 收购了一家专注于人工智能和购物上下文应用的科技初创公司。
- 2015
纳斯达克首次公开募股
[1]Etsy 在 IPO 后在纳斯达克公开上市。
- 2014
收购 A Little Market
[1]Etsy 收购法国手工市场 A Little Market。
- 2013
卖家制造政策变更
[1]Etsy 允许部分工厂制造的产品和代发货，前提是卖家控制或发起设计并披露生产安排。
- 2012
国际扩张和 B 公司认证
[1]Etsy 为进一步的国际增长筹集资金，并成为认证的 B 公司。
产品与定位
一个以发现为导向的市场，专注于独特、个性化、手工、复古和创意设计商品，强调独立卖家和小型创意企业。
电子商务市场 · 2005
Etsy 市场
Etsy 的核心市场为独立卖家提供店铺，他们可以在其中列出手工、复古、个性化和创意设计的产品。列表通常包括照片、描述、标签、定价、运输信息和定制选项。买家可以跨类别搜索、比较独立店铺、请求个性化商品，并使用 Etsy 的发现和推荐功能。
支付服务
Etsy Payments
Etsy Payments 在参与市场提供集成的结账和支付处理系统。它允许买家使用支持的支付方式，同时帮助 Etsy 在市场内收取和结算卖家付款。在服务可用的国家，许多新店已要求参与。
卖家营销服务
Etsy Ads
Etsy Ads 是一项付费推广服务，为卖家提供工具，以增加所选列表在 Etsy 搜索和其他市场位置中的可见性。它构成 Etsy 卖家服务收入的一部分，并通过标签、类别、推荐和策划的营销活动补充有机发现。
卖家运营服务
Etsy 运输标签服务
Etsy 提供运输相关工具，允许符合条件的卖家通过平台购买和打印标签。这些服务减少了小商户的行政工作，并有助于标准化订单履行、跟踪和买家沟通。
争议事件
营销活动
- 2020口罩市场应对
Global
在 COVID-19 大流行期间，Etsy 卖家生产和销售了大量非医用口罩，因为消费者需求转向在线。
结果. 口罩成为市场活动的重要份额，并强化了 Etsy 作为小生产者灵活渠道的角色。
- 2009etsy日
United States · Online international audience
Etsy 用户在 Twitter 上组织了一场以 Etsy 为重点的促销活动，为市场带来额外的关注和流量。
结果. 通过卖家和社区参与产生了社交媒体关注。
- 2007手工联盟
United States
Etsy 参与了 Handmade Consortium，这是一个鼓励消费者在假日季节选择手工礼物的倡议。
结果. 支持了对手工商业和 Etsy 社区导向身份的广泛认识。
品牌决策
2022
推出购买保护其他背景
市场信任取决于解决涉及丢失、损坏或描述不准确的订单的争议，同时保护卖家免受其控制之外的损失。
采取的行动
Etsy 推出了一项购买保护计划，可以退款给符合条件的买家，并表示将投资 2500 万美元用于覆盖卖家无过错的合格案例。
后续影响
该计划加强了买家保障，并正式化了平台资助的针对特定订单问题的方法。
Stated program investment. US$25 million (Announced June 2022)
2017
领导层变更和裁员战略背景
季度亏损和股东压力导致 Etsy 重新评估领导层和运营成本。
采取的行动
董事会用 Josh Silverman 取代 Chad Dickerson 担任 CEO，并宣布裁员约 8%。
后续影响
Silverman 开始了专注于增长、卖家服务、广告、支付和运营纪律的新阶段。
2015
首次公开募股其他背景
经过多年的风险投资增长和国际扩张，Etsy 寻求获得公共资本和公开市场的流动性。
采取的行动
Etsy 于 2015 年 4 月通过首次公开募股在纳斯达克上市。
后续影响
公司通过 IPO 筹集了约 2.37 亿美元，但其股价随后从首日收盘价下跌。
IPO proceeds. Approximately US$237 million (April 2015)
2013
扩大可接受的卖家生产定义战略背景
Etsy 需要支持那些业务增长超出纯单人生产的卖家，同时保持基于创意和设计的市场身份。
采取的行动
公司允许某些工厂制造和代发货的商品，前提是卖家设计或委托设计了产品，披露了生产合作伙伴，并对过程负责。
后续影响
该政策扩大了供应和卖家的可扩展性，但引起了成员的批评，他们认为这削弱了 Etsy 的手工定位。
近期事件
- 尚未确定
报道
House of Harlow 1960 与 Etsy 创作者推出节日系列[4]
House of Harlow 1960 与 Etsy 创作者合作推出节日系列，产品包括家居装饰、礼品、厨房用品等。
报道
Etsy完成对Elo7的收购[5]
Etsy宣布已完成此前公布的对巴西手工商品 marketplace Elo7 的收购。
报道
Etsy宣布收购Elo7[6]
Etsy宣布将以2.17亿美元收购Elo7。报道内容为收购公告，并未称收购已经完成。
报道
Etsy为6.5亿美元可转换票据发行定价[7]
Etsy宣布其私募发行的本金总额6.5亿美元、票面利率0.125%、2027年到期的可转换优先票据定价。该票据销售预计于2020年8月24日交割，须满足惯常交割条件。
报道
Tia Mowry x Etsy 家居系列推出[8]
Etsy 表示，与 Tia Mowry 合作的独家限量家居装饰系列已推出，系列作品由九位 Etsy 卖家参与设计。
报道
Reverb推出运输碳抵消计划[9]
Reverb推出一项投资碳吸收项目以抵消其100%运输相关排放的计划。自4月22日起，通过Reverb购买商品所产生的运输相关排放将通过森林保护项目投资进行抵消；Etsy将代表Reverb进行投资。
来源10 个来源
- 1Etsyen.wikipedia.org
- 2Etsy investor relationsinvestors.etsy.com
- 3Etsy marketplaceetsy.com
- 4House of Harlow 1960 与 Etsy 创作者推出节日系列etonline.com
- 5Etsy完成对Elo7的收购prnewswire.com
- 6Etsy宣布收购Elo7techcrunch.com
- 7Etsy为6.5亿美元可转换票据发行定价prnewswire.com
- 8Tia Mowry x Etsy 家居系列推出blackenterprise.com
- 9Reverb推出运输碳抵消计划guitar.com
- 10Etsy Announces Pricing of $1.0 Billion of Convertible Senior Notes Offeringprnewswire.com
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