Fairy

Fairy是宝洁旗下的家居清洁品牌，1898年诞生于英国，最初与纽卡斯尔泰恩河畔的Thomas Hedley公司生产的肥皂产品相关。1927年，Thomas Hedley被宝洁收购，该品牌随之纳入这家美国公司的产品组合。 该品牌在英国和爱尔兰以手洗餐具洗涤剂最为知名，围绕清洁性能、温和性以及标志性的行走婴儿商标建立了强大的品牌形象。其产品范围已从传统的洗碗液扩展到自动洗碗机专用产品、浓缩或高性能液体、清洁喷雾和泡沫等专业形态。例如，Fairy Active Bursts代表了品牌向洗涤剂凝珠和专为家用洗碗机设计的产品迈进，而非仅用于手洗。 Fairy在英国和爱尔兰也有大量的洗衣和肥皂产品。Fairy Snow是传统的皂基洗衣配方，而Fairy Non-Bio则成为非生物洗衣粉系列，主打温和洗涤，部分产品还兼具衣物柔顺功能。Fairy品牌的绿色肥皂条历史上既有较大的家用和洗衣块，也有较小的香皂条。该肥皂系列使用相同的婴儿标志，并以纯净和温和为卖点。肥皂条大约在2009年停产，据报道这一决定引起了忠实消费者的批评，但Fairy品牌整体仍然活跃。 Fairy并非在每个国家都使用统一的名称。宝洁在北美以Dawn、比利时和荷兰以Dreft、瑞典和挪威以Yes、以及中欧和东欧多个市场以Jar等名称销售密切相关的洗碗产品。这些品牌在商业上相关，但仍是不同的市场身份。在德国，Fairy于2000年曾短暂更名为Dawn，但这一不熟悉的名称导致销量下滑，Fairy于2002年回归。 该品牌也适应了当地市场条件。Fairy洗碗液于1982年进入西班牙，其长期播出的Villarriba和Villabajo广告平台成为该品牌最著名的传播活动之一。该广告以两个虚构的西班牙小镇竞争谁能做出最好的海鲜饭为情节，将Fairy定位为解决顽固污渍的解决方案。该活动被认为大幅提升了西班牙市场份额，后来也被改编到其他国家，包括英国、德国、俄罗斯、葡萄牙和希腊。 在埃及，Fairy与汉高的Pril竞争，并通过邀请埃及电视剧女演员出演广告，将其定位为性能强劲的替代选择。据报道，该产品自1970年代起在沙特阿拉伯销售，自2005年起在伊朗销售。在不同市场，Fairy的具体配方、包装和名称各不相同，但该品牌始终占据家居清洁领域，将功能性清洁宣称与悠久的传统和温和导向的视觉形象相结合。

Fairy的历史可追溯至1898年的英国。其早期身份与肥皂相关，包括由纽卡斯尔泰恩河畔的Thomas Hedley公司生产的产品。1927年，Thomas Hedley被宝洁收购，此后Fairy成为这家跨国公司家居产品组合的一部分。 在英国和爱尔兰市场，Fairy形成了广泛的家居清洁身份。该品牌尤其与洗碗液相关联，但也销售洗衣剂和肥皂。Fairy Snow代表了较老的皂基洗衣传统，而Fairy Non-Bio则将品牌扩展到非生物洗衣护理。品牌传统的行走婴儿商标被用于洗碗、洗衣和肥皂产品，帮助在不同品类间建立统一的视觉形象。 Fairy肥皂历史上以绿色条状销售，主要有两种规格：较大的长方形块用于洗衣和一般家务，较小的圆形条定位为香皂。产品被宣传为纯净温和。这些肥皂条大约在2009年停产，据报道令长期用户失望。然而，Fairy通过洗碗液和洗衣剂保持了重要存在。 洗碗产品线从传统手洗液扩展到更专业的形态。宝洁将Fairy品牌用于自动洗碗机产品，包括Active Bursts洗涤凝珠，以及针对锅碗瓢盆的喷雾和泡沫等高性能产品。这一更广泛的发展反映了从单一肥皂或洗涤产品向多格式家居护理系统的转变。 Fairy的国际历史受到当地命名和品牌架构的影响。该品牌于1982年以洗碗液进入西班牙。1991年，Villarriba和Villabajo广告活动描绘了两个虚构小镇在节日中竞争制作最佳海鲜饭。洗涤剂的清洁性能是故事的核心，该活动与西班牙市场份额从约6%上升至40%相关。其概念随后在其他国家使用或改编，甚至启发了西班牙电视剧《Villarriba y Villabajo》。 在德国，宝洁于2000年短暂将Fairy更名为Dawn，使用北美身份。这一更名未引起德国消费者共鸣，销量急剧下降；Fairy于2002年恢复。在其他地方，宝洁类似的洗碗产品线使用不同名称。与Fairy相关的产品在瑞典和挪威以Yes销售，在比利时和荷兰以Dreft销售，在捷克、斯洛伐克、匈牙利、克罗地亚和斯洛文尼亚以Jar销售。Jar的历史可追溯至1960年代，并在捷克和斯洛伐克市场部分成为洗涤剂的通用名称。密切相关的Dawn系列在美国和其他北美市场使用。 Fairy还在埃及、沙特阿拉伯和伊朗等市场运营。在埃及，它与汉高的Pril竞争，并使用埃及电视剧女演员的广告来传达强劲的清洁性能。据报道，该品牌自1970年代起在沙特阿拉伯有售，自2005年起在伊朗有售。因此，Fairy既代表一个源自英国的单一品牌，也是宝洁更广泛的国际洗碗产品组合的一部分，其中当地名称、配方和广告根据市场条件进行调整。

• 2013

  ASA支持“两倍持久”比较性宣称

  [5]Fairy Liquid really does last longer, advertising chiefs ruletelegraph.co.uk

  英国广告标准局（ASA）认可宝洁为Fairy Liquid“持久度是第二畅销品牌两倍”的宣称所提供的证据。

• 2009

  传统Fairy肥皂停产

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  长期存在的绿色Fairy肥皂条大约在此时停产，而更广泛的洗涤剂产品组合仍然活跃。

• 2009

  李奥贝纳打造Fairy新创意

  [6]Fairy Liquid advertising archivecampaignlive.co.uk

  李奥贝纳多伦多制作了一系列Fairy洗洁精广告，其中包括以笔帽和橡皮鸭为主题描述的创意。

• 2006

  Fairyconomy广告活动回归原版洗洁精

  [4]New Fairy Liquid campaign launches after three yearscampaignlive.co.uk

  Grey London打造了一场广告活动，将廉价替代品与Fairy洗洁精所宣称的更持久用量形成对比，并把这种差异界定为假省钱与Fairy式省钱之别。

• 2005

  Fairy在伊朗有售

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  据报道，Fairy产品自2005年起在伊朗销售。

• 2002

  Fairy名称在德国回归

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  在Dawn更名导致销量下滑后，Fairy身份在德国恢复。

• 2000

  德国Fairy产品暂时更名为Dawn

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  宝洁在德国短暂用Dawn取代Fairy名称。

• 1991

  Villarriba和Villabajo广告平台启动

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  Fairy推出其著名的西班牙广告活动，围绕两个虚构小镇竞争海鲜饭和清洁展开。

• 1982

  Fairy洗碗液在西班牙上市

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  Fairy洗碗品牌进入西班牙市场。

• 1970

  Fairy在沙特阿拉伯有售

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  据报道，Fairy产品自1970年代起在沙特阿拉伯销售。

• 1969

  广告采用如今颇具争议的婚姻与温和诉求

  [7]Fairy Liquid: Stereotypes in Advertisingstereotypesinad.wordpress.com

  一则Fairy广告将洗碗、婚姻与保持单身女性外貌联系在一起。如今，这则广告被视为家庭用品广告史上性别刻板印象的典型案例。

• 1961

  Yes在瑞典推出

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  宝洁相关的洗碗品牌Yes在瑞典推出，后来成为该国领先的洗涤剂品牌。

• 1961

  早期电视广告确立品牌承诺

  [2]Fairy Liquid: Hands That Do Dishesnostalgiacentral.com

  Fairy有据可查的电视广告史始于一系列广告活动，这些广告将洗洁精呈现为现代家庭用品，并强调洗碗可以与双手柔嫩触感兼得。

• 1927

  Thomas Hedley公司被宝洁收购

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  与早期Fairy肥皂产品相关的纽卡斯尔制造商被宝洁收购。

• 1898

  Fairy品牌在英国诞生

  [1]Fairy (brand)en.wikipedia.org

  Fairy作为英国家用肥皂品牌创立。

• Fairy确立为宝洁洗碗品牌

  [8]P&G Fairy's brand activation increases sales by 61%tokinomo.com

  所提供材料将Fairy认定为宝洁旗下以洗洁精为核心的活跃品牌，但未给出经核实的推出年份。

• Fairy Maxi Power在西班牙推广

  [8]P&G Fairy's brand activation increases sales by 61%tokinomo.com

  宝洁在Masymas Supermercados开展为期30天的互动零售活动，推广Fairy Maxi Power，以吸引购物者关注并促进试用。

一个值得信赖、以性能为导向的家居清洁品牌，特别强调洗碗效果、温和性和家庭友好的传统。在不同市场，它可能被定位为高端洗碗产品，或以宝洁相关的名称如Dawn、Dreft、Yes和Jar销售。

• 手洗餐具洗涤剂

  Fairy洗碗液

  Fairy在英国和爱尔兰的核心产品类别是手洗餐具用液体洗涤剂。该系列以清洁性能、去油能力和温和导向的品牌形象为基础。不同市场的配方和产品各不相同，相关产品以Dawn、Dreft、Yes和Jar等名称销售。

• 衣物洗涤剂

  Fairy Non-Bio

  Fairy Non-Bio是品牌在英国和爱尔兰的非生物洗衣剂产品线。它将Fairy温和且家庭友好的定位扩展到衣物护理，部分产品结合了洗涤和衣物柔顺功能。

• 衣物洗涤剂

  Fairy Snow

  Fairy Snow是Fairy传统的皂基洗衣配方。它代表了品牌早期的家庭洗衣传统，之后Fairy的产品组合扩展到更新的洗涤剂形态和非生物产品。

• 自动洗碗机洗涤剂

  Fairy Active Bursts

  Fairy Active Bursts是自动洗碗机洗涤凝珠，采用粉末形式，专为家用洗碗机设计。该产品体现了Fairy从手洗洗碗液扩展到机洗解决方案的进程。

• 家用及洁厕皂

  Fairy肥皂条

  历史上的Fairy肥皂产品包括较大的绿色长方形条，用于洗衣和家务，以及较小的圆形条，作为香皂销售。它们使用行走婴儿商标，并以纯净和温和为卖点。该肥皂系列大约在2009年停产。

• 专业餐具与锅具清洁

  Fairy清洁喷雾和泡沫

  Fairy还将其品牌用于专业产品，如强力喷雾和泡沫或慕斯形态，用于清洁锅碗瓢盆和其他难以清洗的餐具。

• Fairy Liquid Original

• Fairy Power Spray

• Fairy Maxi Power

• Fairy dish spray

• Laundry detergent

• Fabric softener

• Dishwashing products

• Household and surface cleaners

• Bleach and related cleaners

• 2009笔帽、橡皮鸭

  Canada

  Leo Burnett Toronto创作了一系列Fairy Liquid广告，借助笔帽和橡皮鸭这两个意象来呈现滑稽情境。

  来源
• 2006Fairyconomy

  United Kingdom

  该广告由Grey London创作，主张价格更低的竞品在计入其较差的表现后，可能反而是一种虚假的节约。漫画式的表现手法展示了廉价家居用品接连失灵，随后回到Fairy更持久耐用的价值主张。

  结果. 在据称中断了三年专门广告之后，该作品重新推出了最初的Fairy Liquid品牌。

  来源
• 1991维拉里巴和维拉巴霍

  Spain · United Kingdom · Germany · Russia · Portugal · Greece

  该广告描绘了两个虚构的西班牙小镇在节日中竞争制作最佳海鲜饭。Fairy的清洁力解决了由此产生的洗碗难题。该平台多次更新，并在国际上改编，被认为使Fairy在西班牙的市场份额从约6%提升至40%。

  结果. 该活动成为Fairy最知名的广告平台之一，后来在西班牙以外地区被改编。

  来源
• 1961洗碗的手

  United Kingdom

  Fairy早期的电视广告展现了家庭厨房生活，并将产品与“洗碗的手也能保持柔嫩”这一理念联系起来。其旋律和文案成为Fairy长期广告形象的核心元素。

  结果. 该广告帮助Fairy在洗涤液产品普及期间确立了英国高知名度家用品牌的地位。

  来源
• 埃及力量广告

  Egypt

  在埃及，Fairy广告邀请了埃及电视剧女演员出演，并强调其声称的清洁强度，与汉高的Pril竞争。

  来源
• Fairy Maxi Power Tokinomo Shelfobot激活活动

  Spain

  宝洁在西班牙Masymas Supermercados为Fairy Maxi Power开展了为期30天的店内激活活动。Tokinomo Shelfobot技术通过动画化、吸引注意力的货架展示和一条信息性讯息，打断常规购物行为，提升认知度并鼓励产品试用。

  结果. 该活动案例研究显示销售额增长了61%，并称该激活活动在波兰获得了Golden Arrow Marketing Award的销售服务奖。

  来源

• 2013

  为“两倍时长”说法辩护其他

  背景

  Persil 对 Fairy Liquid 的广告提出质疑，该广告将一瓶 Fairy 与两瓶未具名竞品相比较，并声称 Fairy 的使用时长是第二畅销品牌的两倍。

  采取的行动

  宝洁向广告标准局提交了支持性证据。

  后续影响

  广告标准局接受了证据，裁定该广告不具误导性，允许这一比较性说法继续使用。

  • Persil — Persil 提出了投诉，从而促使广告标准局展开调查。

  来源

• 2009

  传统Fairy肥皂条停产其他

  背景

  Fairy历史上在英国和爱尔兰销售绿色洗衣和香皂条。

  采取的行动

  制造商大约在2009年停止了传统肥皂产品。

  后续影响

  据报道，这一决定令忠实消费者失望，而Fairy通过洗碗液和洗衣剂产品继续发展。

  来源

• 2000

  德国Fairy暂时更名为Dawn战略

  背景

  宝洁试图在德国使用Dawn名称销售Fairy洗碗产品，使市场与北美品牌身份保持一致。

  采取的行动

  Fairy产品曾短暂以Dawn品牌销售。

  后续影响

  这一不熟悉的名称与销量急剧下降相关，Fairy名称于2002年恢复。

  来源

• 1982

  西班牙洗碗液上市新品

  背景

  宝洁将Fairy洗碗品牌扩展到西班牙。

  采取的行动

  Fairy洗碗液被引入西班牙市场。

  后续影响

  后来的Villarriba和Villabajo广告活动帮助该品牌成为西班牙重要的洗碗产品竞争者。

  来源

• 推广Fairy Maxi Power新品

  背景

  宝洁希望在消费者往往忠于熟悉品牌的成熟家庭护理品类中推出新的Fairy产品。

  采取的行动

  公司通过在西班牙Masymas Supermercados开展为期30天的互动式零售活动来支持Fairy Maxi Power。

  后续影响

  活动来源报告销售额增长61%，并在波兰获得销售服务奖。

  来源

• 餐具喷雾创新的区域化调整战略

  背景

  一个在美国行之有效的餐具喷雾概念最初并未引起欧洲消费者的共鸣。

  采取的行动

  宝洁负责人Tulay Colakoglu调查了区域市场反应，并将这一结果作为根据欧洲消费者需求调整创新的经验教训。

  后续影响

  所提供来源未披露最终推广、销售结果或后续产品决策。

  来源

1. 1Fairy (brand)en.wikipedia.org
2. 2Fairy Liquid: Hands That Do Dishesnostalgiacentral.com
3. 3Fairy Liquid, 1961brands.marketingsociety.com
4. 4New Fairy Liquid campaign launches after three yearscampaignlive.co.uk
5. 5Fairy Liquid really does last longer, advertising chiefs ruletelegraph.co.uk
6. 6Fairy Liquid advertising archivecampaignlive.co.uk
7. 7Fairy Liquid: Stereotypes in Advertisingstereotypesinad.wordpress.com
8. 8P&G Fairy's brand activation increases sales by 61%tokinomo.com
9. 9Meet the CEO Award Winners Shaping the Future of P&Gus.pg.com
10. 10P&G Leadership: Shailesh G. Jejurikarus.pg.com
11. 11P&G Leadership: Gary Coombeus.pg.com
12. 12Fairy Australia official websitefairy.com.au