芬达柑橘

芬达柑橘是可口可乐公司在美国运营的软饮料品牌，以芬达品牌销售。其直接前身是Citra，一种于1996年引入美国市场的无咖啡因柑橘饮料。Citra进入市场时，正值可口可乐公司通过推出新的柑橘产品（包括Surge）来扩大其碳酸软饮料产品组合的时期，Surge大约在同一时间推出，但含有咖啡因。尽管Citra在面向消费者的材料中一直被描述为柑橘味，但其口感以葡萄柚和糖为主。这使其与几种成熟的葡萄柚或柑橘饮料（包括Fresca、Squirt和Canfield's 50/50）定位相近。 Citra以“Curiously crisp Citra”为口号进行营销。该产品有柑橘混合和柠檬两种口味，但分销范围有限，而非全国性。其风味特征与可口可乐Citra（一种单独的柑橘味可口可乐变体）明显不同，后者不应与成为芬达柑橘的Citra软饮料混淆。 2004年3月15日，可口可乐在美国将Citra更名为芬达柑橘。这一变更将该饮料纳入更知名的芬达品牌架构，该品牌已与水果味碳酸饮料相关联。尽管进行了品牌重塑，芬达柑橘仍然是一个地域性有限的产品。它最终被停产，不再作为活跃的商业产品。后来的芬达葡萄柚口味被描述为与之前的Citra产品味道相似，但它不是与芬达柑橘相同的记录在案的产品。 该品牌的重要性主要在于它是一个区域性产品，也是可口可乐利用芬达品牌来延长现有柑橘饮料寿命和定位的案例。其历史还说明了产品广告宣传的风味类别与其主导感官特征之间的区别：芬达柑橘被宣传为柑橘味，而消费者和参考描述通常将其与葡萄柚联系最为紧密。对于这个已停产的品牌，没有确定当前的公司网站、活跃的分销足迹、公开的财务披露或当前的高管结构。

芬达柑橘起源于Citra，一种由可口可乐公司于1996年在美国推出的无咖啡因柑橘软饮料。其推出是可口可乐公司开发和营销更多柑橘碳酸饮料的更广泛努力的一部分。Surge大约在同一时间出现，作为内部竞争产品，但与Citra不同，它含有咖啡因。因此，Citra在可口可乐的柑橘产品线中占据了无咖啡因替代品的独特地位。 该饮料的公开风味描述强调柑橘而非葡萄柚。然而，葡萄柚构成了其大部分可识别的味道，并伴有甜味、以糖为主的特性。参考描述将该饮料与Fresca（尤其是拉丁美洲用蔗糖增甜的版本）和Squirt进行了比较，尽管Squirt含有少量橙子或橘子成分。Canfield's 50/50也被引用为风味比较。这些相似之处使Citra处于柑橘和葡萄柚味软饮料的拥挤细分市场中，而非完全独特的类别。 Citra最初的促销身份使用了“Curiously crisp Citra”这一短语。该产品提供柑橘混合和柠檬两种口味。分销仅限于美国部分地区，这意味着它并未成为全国统一供应的产品。它还与可口可乐Citra（一种单独的柑橘味可口可乐变体）同名；这两种产品是不同的，不应被视为同一品牌或配方。 2004年3月15日，可口可乐将Citra更名为芬达柑橘。更名将该饮料与芬达成熟的水果味软饮料身份联系起来，并使其在可口可乐的产品组合中占据更一致的位置。然而，更名后的产品保留了其区域性特征，并未在美国市场广泛分销。 芬达柑橘后来停产。确切的停产年份在现有参考资料中未确定。后来的芬达葡萄柚口味被描述为与之前的Citra产品味道相似，但该后来的口味在此处并未记录为芬达柑橘的直接延续。因此，该品牌最好被理解为一个已停产的美国区域性产品，其历史从1996年Citra的推出，到2004年芬达品牌重塑，再到最终停产。

• 2004

  Citra更名为芬达柑橘

  [1]Fanta Citrusen.wikipedia.org

  3月15日，可口可乐在美国将Citra产品更名为芬达柑橘。

• 1996

  Citra在美国推出

  [1]Fanta Citrusen.wikipedia.org

  可口可乐公司向美国市场推出无咖啡因柑橘软饮料Citra。

• 产品停产

  [1]Fanta Citrusen.wikipedia.org

  芬达柑橘在美国有限地区销售一段时间后被撤出市场。

一款无咖啡因、以葡萄柚风味为主的柑橘软饮料，定位在可口可乐的芬达水果汽水产品组合中，并在美国选择性分销。

• 柑橘碳酸软饮料 · 1996

  Citra柑橘混合

  最初的Citra柑橘混合是一种无咖啡因碳酸软饮料，于1996年在美国推出。它被宣传为柑橘味，但其主要风味类似葡萄柚，带有甜味。该产品在选定地区销售，而非全国范围内全面分销，后来成为芬达柑橘品牌重塑的基础。

• 柠檬味碳酸软饮料

  Citra柠檬

  Citra柠檬是与Citra产品线相关的有记录的变体之一。它属于同一无咖啡因柑橘软饮料家族，在品牌更名为芬达柑橘之前销售。现有参考资料未确定其确切上市日期、配方细节或分销范围。

• 柑橘碳酸软饮料 · 2004

  芬达柑橘

  芬达柑橘是Citra自2004年3月15日起在美国采用的名称。它是一种无咖啡因软饮料，描述为柑橘味，风味通常与葡萄柚相关。该产品仅在美国部分地区销售，最终停产。

• 1996奇脆Citra

  United States

  Citra最初的营销使用了“Curiously crisp Citra”主题。该活动将饮料呈现为柑橘味，通常不直接将其标识为葡萄柚味。

  结果. 该产品仍是美国限量分销的产品，后来更名为芬达柑橘。

  来源

• 2004

  将Citra更名为芬达品牌战略

  背景

  Citra是可口可乐美国产品组合中一款成熟但区域性分销的柑橘软饮料。公司将其与更广泛的芬达水果汽水品牌联系起来。

  采取的行动

  可口可乐自2004年3月15日起将Citra更名为芬达柑橘。

  后续影响

  芬达柑橘继续作为美国有限地区的产品，之后停产。现有资料中未确定确切的停产日期。

  来源

1. 1Fanta Citrusen.wikipedia.org