Farmed and Dangerous

《Farmed and Dangerous》是一部2014年的讽刺喜剧网络剧，作为Chipotle Mexican Grill的一项非常规营销举措而创作。该项目并非传统的餐厅广告，而是通过一个关于工业化农业的虚构故事，鼓励观众质疑食物的生产方式，并思考与大规模农业和食品制造相关的环境、伦理和公关问题。 该剧围绕自由放牧的牧场主兼食品活动家Chip Randolph展开，他领导着可持续家庭农场协会。在公开了虚构的农业巨头Animoil公司用石油基产品petropellet喂养牛群的证据后，Randolph成为攻击目标。该前提刻意夸大了工业食品实践以达到喜剧效果：Animoil的产品和方法模仿了现代农业对化石燃料、合成投入品、集约化生产和激进形象管理的依赖。 Animoil的公关回应由工业食品形象局局长Buck Marshall领导，该局是一家虚构的咨询公司，负责为该公司辩护并推广petropellet。Buck的女儿Sophia Marshall最初参与诋毁Randolph和推广Animoil的努力，但接触可持续农业逐渐改变了她的观点。该剧还出现了古怪的食品科学家van Riefkind博士，他与Animoil的实验性产品有关，包括petropellet和基因或机械上不可思议的动物创造。 《Farmed and Dangerous》由Piro的Tim Piper和Daniel M. Rosenberg通过制作合作编写和导演。据报道，制作耗时约两年。Chipotle高管参与了剧本的审查和批准，但该连锁餐厅在故事中刻意处于边缘地位，仅短暂出现，主要以喜剧引用为主。公司声明的理由是，信息更充分的消费者更有可能做出与Chipotle强调原料采购和可持续农业相一致的食物选择。 该项目于2014年2月17日至3月10日在Hulu上以四集每集约30分钟的剧集形式发布。观众还可以参与与剧集相关的移动问答竞赛以赢取奖品。剧集标题分别为“Oiling the Food Chain”、“Passing the Buck”、“Raising the Steaks”和“Ends Meat”。 该系列因将品牌内容视为娱乐制作而非传统广告而受到关注。《Boulder Weekly》将其描述为间谍剧、情景喜剧和浪漫剧的混合体，并称赞其制作质量和表演。一些农业组织批评该节目对农业的描绘不切实际。然而，《纽约时报》报道的研究表明，与许多其他社会导向的电影和电视节目相比，该系列对观众态度和行为的影响异常强烈。由于现有参考资料主要将该系列记录为营销和娱乐项目，而非持续的商业产品线，其当前可用性和运营状态尚不确定。

《Farmed and Dangerous》是作为Chipotle Mexican Grill的一个营销项目开发的，旨在讨论食品生产，而不采用传统餐厅广告的形式。Chipotle委托并资助了该系列，并与总部位于纽约的制作公司Piro合作。制片人Daniel M. Rosenberg和Piro联合所有人兼导演Tim Piper参与了编剧和制作，该项目耗时约两年完成。 创意方法将品牌置于背景中。该系列没有跟随Chipotle的餐厅或员工，而是呈现了可持续农业倡导者与Animoil之间的虚构冲突，Animoil是一家代表“大农业”和“大食品”最极端和最具争议倾向的巨型公司。核心虚构技术是petropellet，一种直接由石油制成的牛饲料。这一前提将对化石燃料依赖、工业投入品和不透明食品系统的担忧转化为荒诞的叙事装置。 主角Chip Randolph是一位自由放牧的牧场主，也是可持续家庭农场协会的负责人。在发布了一头牛因食用petropellet而死亡或爆炸的证据后，他成为一场旨在删除视频、质疑其可信度并破坏其活动的运动的焦点。Animoil的公关代表Buck Marshall通过工业食品形象局领导回应。情节还涉及为一家农药制造商争取有利待遇，该制造商正在开发一种名为Agent Banana的产品，据称旨在对抗抗农药的超级猪草。这些元素使该系列能够讽刺企业传播、监管影响、农业化学品和公众认知管理。 Buck的女儿Sophia Marshall最初为公关部门工作，并被指示影响Randolph并为Animoil辩护。她观点的转变在政治讽刺之外提供了个人和浪漫的故事情节。古怪的科学家van Riefkind博士代表了实验性工业食品生产的极端逻辑，并与几种不可思议的动物和食品技术有关。 完成的制作包括四个约30分钟的网络剧集。Hulu于2014年2月17日发布了“Oiling the Food Chain”，随后于2月24日发布“Passing the Buck”，3月3日发布“Raising the Steaks”，3月10日发布“Ends Meat”。发布伴随着与每集相关的移动问答，并为参与的观众提供奖品。这种长篇视频、教育信息和互动推广的结合是Chipotle努力使食品系统问题易于理解，同时将公司与成分透明度和可持续采购联系起来的一部分。 尽管Chipotle高管咨询并批准了剧本，但该公司在虚构世界中几乎不可见。其有限的出场被用作笑话，强调该项目试图首先作为娱乐，其次作为广告。Chipotle的传播代表认为，告知消费者食品生产可以鼓励他们做出与公司定位一致的选择。 评论反应不一，但普遍认可该项目的制作雄心。《Boulder Weekly》将其描述为结合了间谍、情景喜剧和浪漫元素，同时称赞其摄影和表演。农业团体批评其事实真实性，这对于一部建立在刻意夸张基础上的作品来说是一个预期的争议点。《纽约时报》引用的第三方研究表明，《Farmed and Dangerous》对观众行为的影响比大多数旨在创造社会影响的近期电影和电视项目更大。现有材料并未确定该系列是否仍官方托管或商业活跃，因此其当前状态未知。

• 2014

  Hulu发布开始

  [1]Farmed and Dangerousen.wikipedia.org

  第一集“Oiling the Food Chain”于2月17日在Hulu上发布。

• 2014

  四集系列结束

  [1]Farmed and Dangerousen.wikipedia.org

  最后三集每周发布，于3月10日以“Ends Meat”结束。

• 2012

  开发和制作开始

  [1]Farmed and Dangerousen.wikipedia.org

  Chipotle和Piro开发并制作这部讽刺品牌系列；制作过程耗时约两年。

Chipotle的一项以娱乐为主导的营销项目，利用讽刺、虚构的企业反派和夸张的农业技术来提升对食品采购和工业化农业的认识。

• 品牌网络电视 · 2014

  《Farmed and Dangerous》网络剧

  一部四集讽刺喜剧系列，讲述可持续农业活动家Chip Randolph与虚构农业巨头Animoil之间的冲突。该节目使用夸张的发明，如石油基牛饲料、抗农药杂草和实验性动物，来探讨工业化农业、企业传播和食品系统透明度。每集约30分钟，于2014年通过Hulu发布。

• 互动营销 · 2014

  与剧集关联的移动问答

  一项配套参与功能，邀请观众在手机上回答与每集网络剧相关的问答问题。参与者可以竞争奖品，将活动扩展到被动观看之外，并强化该系列的教育框架。

• 2014Farmed and Dangerous

  United States

  Chipotle使用脚本化的长篇网络剧而非传统广告来讨论食物来源，并批评虚构的工业化农业实践。该活动结合了Hulu上的四集和移动问答及奖品。

  结果. 该系列引起了评论界的讨论，并据报道比许多其他社会导向的屏幕项目更强烈地影响了观众的态度和行为。其虚构手法也招致了一些农业团体的批评。

  来源

• 2014

  使用娱乐主导的品牌内容而非直接广告战略

  背景

  Chipotle希望鼓励消费者思考食品生产和采购，但该公司在虚构故事中仅被最小程度地代表。

  采取的行动

  该公司委托并资助了一部专业制作的讽刺网络剧，围绕虚构的农业公司和可持续农业活动家展开。

  后续影响

  该项目因其不寻常的形式而受到关注，其制作质量获得好评，并因不切实际的描绘而受到一些农业组织的批评。

  来源

1. 1Farmed and Dangerousen.wikipedia.org