Fix

Fix是希腊啤酒品牌，其根源可追溯至19世纪在新建的希腊国家中发展的巴伐利亚酿酒社区。在奥托国王统治期间，来自巴伐利亚的矿工约翰·亚当·菲克斯移居希腊后，菲克斯家族与雅典的酿酒业联系在一起。他的儿子约翰·格奥尔格·菲克斯最初从巴伐利亚进口啤酒，后来在当地酿造啤酒。1864年，约翰·卡尔·菲克斯建立了后来成为Fix公司的酿酒厂，使其成为希腊最早的大型酿酒厂之一。 该公司受益于与希腊君主制的关系，成为王室的官方供应商。这一地位，加上稳定的产品质量和广泛的销售网络，帮助Fix成为希腊占主导地位的大型酿酒厂。在20世纪的大部分时间里，该品牌占据准垄断地位，而较小的本地生产商和进口啤酒仍是次要竞争对手。Fix啤酒广泛销售于餐馆和小酒馆，成为日常城市生活的一部分。公司还多元化经营饮料，包括Tam-Tam可乐和Retsina Plaka葡萄酒。 随着市场地位的扩大，Fix投资于工业产能。1925年安装了大型制冷设备，1965年由建筑师塔基斯·泽内托斯设计的位于雅典辛格鲁大道的大型新酿酒厂开业。该建筑成为战后希腊工业建筑的重要但具有争议性的地标。该品牌的历史标签强调其王室供应商地位和众多奖牌，强化了其高端和国家认可的形象。 公司的统治地位在20世纪60年代削弱。它面临批评，认为其市场地位阻碍了竞争酿酒厂的进入，1965年希腊政府采取了促进更多外国参与的措施。包括阿姆斯特尔、喜力、亨宁格和卢云堡在内的国际关联竞争对手随后在希腊扩张。Fix的声誉也因彼得罗斯·加鲁法利亚斯的政治关联而受损，他与菲克斯家族联姻，并在公开辩论中与1965年政治危机和希腊军政府联系在一起。因此，一个曾经正面的广告语被政权反对者戏仿。 在20世纪70年代末和80年代初，涉及股东、雅典市和国家的纠纷涉及酿酒厂财产和可能的再开发。公司失去了大量市场份额，负债累累。原酿酒厂于1983年破产，此后历史商标的控制权经历了法律和商业纠纷。随后进行了多次复兴尝试，包括在希腊、德国、美国和加拿大的生产项目，但并未立即恢复该品牌在全国的突出地位。 该商标后来被企业家阿里斯·库尔塔基斯收购，他建立了奥林匹克酿酒厂并安排生产Fix啤酒。2008年小规模生产再次开始，随后进行了更大规模的重新推出。2009年，奥林匹克酿酒厂在埃维亚岛的里索纳开设了专用设施，Fix回到自己的酿酒厂生产。现代产品系列最初以5%酒精度的拉格啤酒为中心。从2010年起，更新的包装、对品牌历史奖项的引用以及围绕希腊遗产的广告帮助Fix重新获得知名度和销量。 如今，Fix被定位为传统希腊拉格啤酒品牌，将国家遗产与当代大众市场分销相结合。其历史与雅典、希腊王室、工业酿酒的发展和希腊啤酒市场的转型紧密相连。历史悠久的辛格鲁酿酒厂遗址现在与雅典国家当代艺术博物馆相关联，而邻近的地铁站和电车站保留着辛格鲁-菲克斯的名称。尽管该品牌通过l…具有国际历史足迹。

19世纪初，啤酒已经进口并在希腊酿造，特别是为巴伐利亚社区和奥托国王登基后建立的王室。从巴伐利亚移居希腊的约翰·亚当·菲克斯成为酿酒家族的祖先。他的儿子约翰·格奥尔格·菲克斯首先进口巴伐利亚啤酒，然后在雅典发展本地酿造。约翰·卡尔·菲克斯于1864年正式创立Fix酿酒厂。 公司获得王室赞助，成为希腊宫廷的供应商。这种关系赋予Fix声望，并帮助其建立了强大的分销地位。在19世纪末和20世纪初，酿酒厂在扩张的同时与较小的希腊酿酒厂和中欧进口啤酒竞争。Fix的声誉建立在相对稳定的质量上，到20世纪上半叶，它已成为该国领先的大型酿酒厂。 工业现代化伴随着公司的成长。1925年，Fix安装了大型苏尔寿制冷系统来冷却酒窖。公司在阿提卡和塞萨洛尼基的多个地点运营，包括科洛纳基、帕蒂西亚和辛格鲁大道的设施。它还收购或使用了与奥林匹斯和奥林匹斯-纳乌萨相关的塞萨洛尼基酿酒厂。到20世纪中叶，Fix啤酒在希腊餐馆广泛供应，并通过王室参考和关于奖牌和奖项的主张进行营销。 创始人的后代卡罗洛斯·菲克斯于1950年接管管理。公司于1965年在辛格鲁大道开设了由塔基斯·泽内托斯设计的大型新酿酒厂。同一时期暴露了其商业模式的脆弱性。Fix因限制竞争而受到批评，监管变化使国际酿酒商能够更自由地进入希腊市场。阿姆斯特尔于1965年开始在希腊运营，随后其他外国关联酿酒公司进一步扩张。 政治争议加剧了对品牌的损害。与菲克斯家族联姻的彼得罗斯·加鲁法利亚斯与1965年政治事件以及后来的军政府联系在一起。公众敌意导致对Fix广告的负面重新解读，并将品牌与政治建制派联系起来。竞争、声誉损害和消费者选择的改变急剧减少了Fix的市场份额。 从1977年到1983年，涉及公司财产、雅典市和希腊国家的纠纷与酿酒厂的商业衰退同时发生。公司试图重新开发一些设施，而公共当局和保护主义者对遗址的未来提出质疑。Fix最终于1983年破产，商标成为随后所有权和许可努力的主题。 复兴尝试包括嘉士伯在希腊的生产、拟议的美国和德国生产，以及其他涉及Fix名称的安排。在获得商标权后成立的奥林匹克酿酒厂于2008年恢复有限生产。2009年，它在埃维亚的里索纳建立了专用酿酒厂。该品牌的回归得到了更新包装和强调其历史希腊身份的营销的支持。Fix啤酒从2010年起再次在商业上可用。 前辛格鲁酿酒厂具有重要的后续生命。部分建筑被拆除用于交通和再开发，而幸存的结构与雅典国家当代艺术博物馆相关联。邻近的辛格鲁-菲克斯地铁站和电车站保留了前酿酒厂的名称。其他前Fix遗址，包括帕蒂西亚综合体和塞萨洛尼基地点，也成为保护辩论的主题。现代品牌仍然是复兴历史希腊消费商标的突出例子。

• 2010

  全国重新推出

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  Fix以更新标签和基于遗产的推广重返市场。

• 2009

  专用里索纳酿酒厂开始运营

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  奥林匹克酿酒厂在埃维亚的里索纳投入运营专用设施。

• 2008

  有限生产恢复

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  奥林匹克酿酒厂通过希腊小型酿酒厂产能有限地恢复了Fix生产。

• 1983

  原公司破产

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  在竞争加剧、政治声誉损害、财产纠纷和债务之后，原Fix酿酒厂倒闭。

• 1965

  辛格鲁大道酿酒厂开业

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  由塔基斯·泽内托斯设计的新酿酒厂在雅典辛格鲁大道开业。

• 1950

  卡罗洛斯·菲克斯接管公司管理

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  卡罗洛斯·菲克斯在学习化学并担任军事化学家后接管了家族酿酒厂的管理。

• 1925

  安装大型制冷设备

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  酿酒厂为酒窖冷却引入了大型苏尔寿制冷系统。

• 1864

  Fix酿酒厂在雅典成立

  [1]Fix (beer)en.wikipedia.org

  约翰·卡尔·菲克斯建立了后来成为主要Fix酿酒公司的酿酒厂。

主流希腊拉格啤酒，定位围绕遗产、国家认同、历史延续性以及希腊第一家大型酿酒厂的遗产。

• 拉格啤酒 · 2009

  Fix Hellas拉格啤酒

  Fix品牌的现代核心表达是在里索纳设施酿造的希腊拉格啤酒。参考资料将其描述为5%酒精度的拉格啤酒，其包装和营销将产品与品牌19世纪的起源、王室历史和历史奖项联系起来。它被定位为面向希腊零售、餐饮和季节性消费的易得主流啤酒。

• 出口啤酒

  Fix出口啤酒

  Fix Export是品牌在奥林匹克酿酒厂下复兴期间生产的品种之一。它代表了历史啤酒身份的出口导向诠释，并与重建希腊国内市场以外分销的努力相关。

• 特色拉格啤酒 · 1985

  Fix特制啤酒

  Fix Special指的是复兴时期以Fix名称酿造和营销啤酒的尝试，包括1980年代的生产项目和后来的Fix 1864 Special商标倡议。这些努力是原公司破产和品牌最终在希腊重新推出之间分散时期的一部分。

• 1965

  政治关联损害品牌声誉

  彼得罗斯·加鲁法利亚斯与菲克斯家族的关系以及他与1965年政治危机和希腊军政府的关联导致公众对该品牌的批评。Fix啤酒随后在政治言论中被嘲笑为建制派和军政府相关利益的象征。

  来源

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• 2010以遗产为主导的Fix重新推出

  Greece

  复兴的品牌使用更新的标签、对奖牌和奖项的历史引用，以及围绕Fix与希腊社会长期关系的广告。该活动旨在将品牌的年龄和文化认可转化为在竞争激烈的啤酒市场中的新相关性。

  结果. 参考资料报告了强劲的回归以及销售和知名度的显著改善。

  来源

• 2009

  通过专用生产重建品牌战略

  背景

  在原酿酒厂破产和多次不成功的复兴尝试后，奥林匹克酿酒厂寻求将Fix恢复为商业上可行的希腊啤酒。

  采取的行动

  奥林匹克酿酒厂在埃维亚的里索纳开设了专用Fix设施，并恢复了更大规模的生产。

  后续影响

  此举使品牌能够定期在市场上供应，并支持了大约2010年完成的以遗产为中心的重新推出。

  来源

• 1965

  投资辛格鲁大道酿酒厂战略

  背景

  Fix在希腊啤酒市场占据主导地位的同时扩大工业产能。

  采取的行动

  公司在辛格鲁大道开设了由塔基斯·泽内托斯设计的大型新酿酒厂。

  后续影响

  该设施成为雅典的重要地标，但随着外国竞争对手进入希腊，公司的市场地位后来削弱。

  来源

1. 1Fix (beer)en.wikipedia.org