佛罗伦萨·米尔斯
产品品牌
未认领由女演员米莉·博比·布朗创立的面向年轻人的美妆与生活方式品牌。
最近更新 2026年8月22日
AI 爬虫读取
暂未记录到 AI 爬虫读取这个词条。
概览
florence by mills 是一个与女演员米莉·博比·布朗相关的美国美妆与生活方式品牌。该企业于2018年3月29日在特拉华州注册，并于2019年8月25日通过美国Ulta Beauty和英国Boots首次商业发布。其名称结合了布朗曾祖母的名字Florence和布朗的昵称Mills。 该品牌围绕布朗对为青少年创造化妆和护肤品的兴趣而开发。其定位强调面向年轻消费者以及可能敏感或易长痘的皮肤的产品。产品线始于护肤和彩妆，定位为亲民、面向年轻群体、适合日常使用。品牌形象和营销与布朗的公众形象紧密相连，而其产品概念面向Z世代和更年轻的美丽消费者，而非高端奢侈品市场。 Florence by Mills最初由Beach House Group推出，该公司参与名人相关的消费品牌。2020年12月，布朗家族收购了品牌母公司的大部分股权。Beach House Group保留了少数股权，其首席执行官PJ Brice将所有权变更描述为公司发展的延续，而非敌意分离。Paula Pontes当时仍担任品牌首席执行官。 该业务随后扩展到最初的护肤和彩妆之外。Florence Beauty于2021年3月与意大利美容和香水集团Give Back Beauty合作。该关系支持品牌进入香水领域，包括与瑞士香料制造商奇华顿合作开发的淡香水Wildly Me，该产品经过两年多的开发后于2023年8月发布。 该品牌还进军咖啡领域。Florence by Mills Coffee于2023年5月宣布，并于当年5月18日上市。其初始产品包括两种招牌咖啡豆、一种冷萃咖啡、咖啡糖浆和家庭配送订阅服务。一种招牌豆被描述为中度烘焙，另一种为深度烘焙。咖啡系列被呈现为将布朗个人对咖啡的热情延伸到另一个消费类别。其产品被描述为雨林联盟认证，包装可回收。 布朗后来将时尚和服装纳入品牌范围。时尚产品通过在线销售而非实体零售店。因此，florence by mills已从一个名人创立的化妆品品牌发展成为一个更广泛的青年生活方式品牌，涵盖护肤、彩妆、香水、咖啡和仅限在线的时尚。该公司仍为私人持有，其当前总部、除已披露的多数股权外的详细所有权结构以及完整的领导层名单在引用的参考材料中未确定。
沿革
Florence by Mills源于米莉·博比·布朗为青少年消费者创造美容产品的兴趣。在通过电视剧《怪奇物语》广为人知后，布朗表示她遇到了一些对青少年用户效果不佳的化妆品，包括皮肤敏感或易长痘的人。该品牌围绕这一空白而构思，专注于年轻消费者、平易近人的产品以及面向Z世代的形象。 该企业于2018年3月29日在特拉华州注册。其名称涉及两个个人关联：Florence是布朗曾祖母的名字，而Mills是布朗的昵称。该品牌于2019年8月25日推出，最初通过美国Ulta Beauty和英国Boots提供护肤和彩妆。从一开始，公司就利用布朗的名人形象作为其知名度的一部分，同时将产品系列呈现为面向年轻消费者的专门美容产品。 Beach House Group参与了该品牌的推出，并在当时是其多数股东。2020年12月，布朗家族收购了母公司的大部分股权。Beach House Group保留了少数股权。Beach House Group首席执行官PJ Brice公开描述了所有权过渡与品牌持续增长相符。Paula Pontes在参考材料所述时仍担任首席执行官。该品牌的母公司是Florence Beauty, LLC。 Florence by Mills于2021年3月扩大了其公司和产品关系，当时Florence Beauty与意大利化妆品和香水集团Give Back Beauty签署了合作协议。这一扩展导致了香水产品的开发。与瑞士香料制造商奇华顿合作制作的淡香水Wildly Me于2023年8月22日发布。据报道，该产品开发了两年多，标志着品牌超越了最初的护肤和彩妆类别。 公司还扩展到咖啡领域。布朗描述了自己长期以来对咖啡的个人热情，包括在影视拍摄现场喝咖啡。Florence by Mills Coffee于2023年5月宣布，并于5月18日上市。首批产品包括两种招牌咖啡豆、一种冷萃和咖啡糖浆。一种招牌豆为中度烘焙，另一种为深度烘焙。订阅模式允许客户通过家庭配送接收产品。咖啡包装被描述为可回收，产品被认定为雨林联盟认证。 时尚和服装后来被添加到品牌活动中。与最初的美容分销模式不同，服装系列在线销售，无法在商店购买。因此，由此产生的业务比传统化妆品品牌更广泛：它结合了护肤、彩妆、香水、咖啡和数字优先的时尚，在面向年轻人的品牌架构下。引用的材料未确定当前总部、完整的全球分销地图、详细的财务业绩或完全更新的高管名单。然而，该品牌被描述为活跃且私人持有，布朗保持核心所有权和创意关联。
- 2023
咖啡扩展
[1]Florence by Mills Coffee于5月18日上市，提供咖啡豆、冷萃、糖浆和订阅配送。
- 2023
Wildly Me香水发布
[1]Wildly Me淡香水于8月22日推出，与奇华顿合作开发。
- 2021
与Give Back Beauty合作
[1]Florence Beauty与Give Back Beauty签署合作协议，以支持化妆品和香水开发。
- 2020
多数股权收购
[1]米莉·博比·布朗的家族收购了母公司的大部分股权，Beach House Group保留少数股权。
- 2019
商业发布
[1]该品牌于2019年8月25日推出，最初通过Ulta Beauty和Boots销售。
- 2018
企业注册
[1]Florence by Mills于2018年3月29日在特拉华州注册。
产品与定位
面向年轻、亲民的美容和生活方式产品，专为Z世代和更年轻的消费者设计。
护肤 · 2019
护肤系列
最初的护肤系列专为年轻消费者开发，定位围绕青少年和Z世代用户的需求。布朗的动机是提供比一些她之前遇到的产品更适合敏感、易长痘皮肤的产品。该系列是品牌的核心类别之一。
彩妆 · 2019
彩妆系列
彩妆是品牌初始商业产品的一部分。它被定位为亲民、面向年轻人的化妆品，适合日常使用，也适合那些可能觉得传统产品不适合其皮肤或日常习惯的年轻消费者。
香水 · 2023
Wildly Me
Wildly Me是一款与瑞士香料制造商奇华顿合作制作的淡香水。它代表了品牌进入香水领域，于2023年8月发布，据报道经过两年多的开发。
咖啡和饮料 · 2023
Florence by Mills咖啡
咖啡系列包括两种招牌咖啡豆、一种冷萃和咖啡糖浆。初始豆包括中度烘焙和深度烘焙。该业务还引入了家庭配送订阅、可回收包装和雨林联盟认证。
时尚和服装
Florence by Mills时尚
该品牌后来扩展到服装和时尚。该系列通过在线而非实体零售店分销，使该类别在更广泛的生活方式品牌中具有直接面向消费者的导向。
品牌决策
2023
进入咖啡领域新品背景
该品牌寻求将其生活方式主张扩展到美容之外，利用布朗对咖啡的个人热情。
采取的行动
Florence by Mills推出了咖啡系列，包括两种招牌咖啡豆、冷萃、糖浆和家庭配送订阅服务。
后续影响
该品牌扩展到饮料领域，同时强调所描述产品的雨林联盟认证和可回收包装。
2023
推出Wildly Me新品背景
与Give Back Beauty的合作支持了品牌开发香水类别。
采取的行动
Florence by Mills于2023年8月22日发布了Wildly Me，一款与奇华顿合作制作的淡香水。
后续影响
该产品确立了香水作为护肤和彩妆之外的额外类别。
2021
化妆品和香水扩展合作战略背景
Florence Beauty寻求将品牌扩展到最初的护肤和彩妆类别之外。
采取的行动
Florence Beauty与意大利化妆品和香水集团Give Back Beauty签署了合作协议。
后续影响
该关系先于2023年Wildly Me香水的发布。
2020
布朗家族取得多数所有权并购背景
在2020年12月宣布的所有权变更之前，Beach House Group一直是该品牌的多数股东。
采取的行动
米莉·博比·布朗的家族收购了母公司的大部分股权，而Beach House Group保留了少数股权。
后续影响
Beach House Group的首席执行官表示，该品牌预计将继续发展，Paula Pontes仍担任首席执行官。
来源1 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/florence-by-mills · 编辑方针 · 词条如何编纂