佛罗里达天然种植者合作社

佛罗里达天然种植者合作社是一家农业合作社，总部位于佛罗里达州莱克沃尔斯，由柑橘种植者而非上市饮料集团控制。该组织的历史可追溯至1933年，当时成立为佛罗里达柑橘罐头合作社，负责加工和销售成员种植的水果。其早期活动包括罐装果汁和葡萄柚瓣。1938年，它引入了自动化榨汁技术，将合作社的角色从水果处理扩展到工业饮料生产。 合作社的历史反映了美国橙汁市场的重大变化。二战期间，它为军方生产浓缩橙汁。战后，冷冻浓缩成为主要的消费形式，到战后时期，该组织约80%的果汁产量以冷冻浓缩形式销售。20世纪60年代，消费者偏好转向即饮冷藏果汁，冷冻浓缩的重要性下降，促使公司开发冷藏果汁产品。 该组织于1969年更名为Citrus World，1998年更名为佛罗里达天然种植者。其面向消费者的产品主要以佛罗里达天然品牌销售，同时产品组合还包括与Coral Reef Juice Co.和唐老鸭品牌相关的柑橘饮料。橙汁仍是核心品类，辅以柠檬水和其他柑橘产品。 该品牌通过合作社所有制和可追溯性实现差异化。其营销将公司呈现为种植者主导的企业，成员农场参与水果的加工和销售。这一定位通过“佛罗里达天然。从树到餐桌，共同完成。”这一口号表达，与可口可乐和纯果乐等大型饮料组合形成对比。历史上，佛罗里达天然强调其橙汁完全由美国佛罗里达成员种植的水果制成，这是其身份和竞争宣传的核心。 这一采购政策在2022年5月发生变化。此后，佛罗里达天然产品开始包含来自墨西哥的浓缩橙汁，以及合作社佛罗里达种植者网络供应的水果。这是对该品牌长期国内采购差异的重要调整，尽管合作社仍以佛罗里达柑橘种植者为基础，并继续以种植者所有的公司形象出现。 该组织还运营一个面向公众的游客中心，名为Grove House。该中心于2001年在莱克沃尔斯加工厂对面开放，为游客提供了解合作社和柑橘加工的机会。因此，佛罗里达天然种植者结合了农业会员、柑橘加工、品牌消费品和教育推广。其主要市场是美国，在橙汁和冷藏柑橘饮料领域与Simply Orange、美汁源和纯果乐等品牌竞争。

佛罗里达天然种植者始于1933年，当时名为佛罗里达柑橘罐头合作社，旨在帮助柑橘种植者加工和销售收成。其最初业务包括为成员种植者罐装果汁和葡萄柚瓣。1938年，合作社扩展了加工能力，开始使用自动化机械榨汁。这一发展使组织超越了基本农产品处理，为其后来的饮料业务奠定了工业加工基础。 二战期间，对浓缩柑橘产品的需求增加，合作社为军方生产浓缩橙汁。战后，冷冻橙汁浓缩物成为广泛采用的家庭产品，因为它便于储存和准备。合作社适应了这一市场：到战后时期，其约80%的果汁产量为冷冻浓缩形式。 市场在20世纪60年代开始变化。消费者越来越偏好即饮橙汁，尤其是冷藏果汁，而冷冻浓缩的需求减弱。这一转变要求合作社更全面地参与冷藏果汁生产，并帮助塑造了现代佛罗里达天然业务相关的产品组合。 1969年，合作社更名为Citrus World。1998年采用佛罗里达天然种植者名称，将组织与佛罗里达农业及其种植者所有的结构更直接地联系起来。该组织由柑橘合作社和相关种植者组织的代表组成，包括Waverly Growers Cooperative、Lake Placid Cooperative、Ben Hill Griffin Inc.、Haines City Citrus Growers Association、Orange Growers Marketing Association、Lake Wales Citrus Growers Association、Hunt Brothers Cooperative、Citrus Marketing Services Inc.、Peace River Packing Company、Dundee Citrus Growers Association、Winter Haven Citrus Growers Association、Umatilla Citrus Growers Association、Southern Gardens Citrus和Lykes。 公司于2001年开设了Grove House游客中心。该中心位于莱克沃尔斯加工厂对面，让公众有机会了解合作社及其柑橘业务。其游客时间表历来包括工作日开放时间，夏季大部分时间季节性关闭。 佛罗里达天然种植者主要以佛罗里达天然品牌销售柑橘产品，同时生产与Coral Reef Juice Co.和唐老鸭品牌相关的饮料。橙汁是该组织的核心品类，辅以柠檬水和其他柑橘饮料。该品牌的营销强调种植者成员、加工和成品饮料之间的关系，概括为“佛罗里达天然。从树到餐桌，共同完成。”这一合作社身份是其与主要竞争对手（如与可口可乐相关的Simply Orange和美汁源，以及所有权结构包括PAI Partners和百事可乐的纯果乐）的主要区别。 多年来，佛罗里达天然强调仅使用美国种植的水果，特别是其佛罗里达合作社成员种植的柑橘。2022年5月，这一政策发生变化，公司产品开始包含来自墨西哥的浓缩橙汁。这一变化是该品牌采购历史上的重大发展，但并未改变组织的基本合作社结构或佛罗里达总部。佛罗里达天然种植者仍然是种植者所有的柑橘加工商和品牌果汁生产商，主要服务于美国市场。

• 2022

  墨西哥浓缩橙汁进入产品供应

  [1]Florida's Natural Growersen.wikipedia.org

  从5月开始，产品开始包含来自墨西哥的浓缩橙汁，结束了公司此前仅限美国的采购政策。

• 2001

  Grove House游客中心开放

  [1]Florida's Natural Growersen.wikipedia.org

  在莱克沃尔斯加工厂对面开设游客中心，展示合作社及其柑橘业务。

• 1998

  采用佛罗里达天然种植者名称

  [1]Florida's Natural Growersen.wikipedia.org

  组织采用佛罗里达天然种植者名称，使其种植者所有的身份更接近消费者品牌。

• 1969

  组织采用Citrus World名称

  [1]Florida's Natural Growersen.wikipedia.org

  合作社从佛罗里达柑橘罐头合作社更名为Citrus World。

• 1938

  自动化榨汁开始

  [1]Florida's Natural Growersen.wikipedia.org

  合作社开始使用自动化设备榨汁，扩展了其加工业务。

• 1933

  佛罗里达柑橘罐头合作社成立

  [1]Florida's Natural Growersen.wikipedia.org

  该组织成立为柑橘种植者合作社，为成员罐装和销售果汁及葡萄柚产品。

种植者所有、扎根佛罗里达的柑橘饮料生产商，强调合作社所有制、成员种植的水果以及从果园到消费者的直接联系。

• 橙汁

  佛罗里达天然橙汁

  与合作社相关的核心消费产品线。包括以佛罗里达天然品牌销售的橙汁，历史上围绕佛罗里达种植者所有权和成员果园与成品果汁之间的紧密联系进行营销。自2022年起，供应也可能包括来自墨西哥的浓缩橙汁。

• 柠檬水和柑橘饮料

  佛罗里达天然柠檬水及柑橘饮料

  补充公司橙汁业务的更广泛柑橘饮料系列。产品组合包括以佛罗里达天然品牌定位的柠檬水和其他柑橘饮料，主要面向美国饮料市场。

• 果汁品牌

  Coral Reef Juice Co.

  佛罗里达天然种植者生产的柑橘饮料品牌。现有信息将其标识为组织品牌果汁组合的一部分，但所提供的参考材料中未确定详细的产品规格和上市历史。

• 品牌果汁饮料

  唐老鸭品牌果汁饮料

  以唐老鸭品牌销售的果汁饮料，包含在佛罗里达天然种植者更广泛的柑橘饮料活动中。所提供的参考材料未提供具体配方、包装形式或分销历史的完整说明。

• 从树到餐桌，共同完成

  United States

  该品牌平台将佛罗里达天然呈现为一个合作社，其成员种植者与成品饮料的加工和销售保持联系。它利用种植者与消费者的关系作为与大型饮料公司拥有的果汁品牌的区别点。

  结果. 该活动支持品牌的合作社、农业和可追溯性定位；所提供的来源中未提供量化的商业结果。

  来源

• 2022

  采购政策扩展至美国以外种植的水果战略

  背景

  佛罗里达天然一直以仅使用美国种植水果的政策著称，主要由其佛罗里达合作社成员供应。

  采取的行动

  从2022年5月开始，公司在其产品中加入了来自墨西哥的浓缩橙汁。

  后续影响

  这一变化结束了此前仅限美国的采购立场，同时保持了合作社的种植者所有结构和佛罗里达基地不变。

  来源

1. 1Florida's Natural Growersen.wikipedia.org