分众传媒

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分众传媒是一家中国户外广告和数字媒体公司，以安装在电梯和住宅社区中的广告屏幕而闻名。

最近更新 2026年10月9日

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概览

分众传媒信息技术股份有限公司，通常称为分众传媒，前身为分众传媒控股有限公司，是一家中国户外广告和数字媒体公司。公司由广告高管江南春于2003年创立，开发了一种以电梯和住宅公寓楼中的数字屏幕为核心的广告模式。其网络将商业信息放置在半封闭、反复访问的环境中，使广告主能够在日常通勤中接触到上班族、居民、购物者和其他城市受众。公司的主要业务是销售跨数字标牌网络的广告库存。其形式历来包括办公楼电梯、住宅电梯、社区空间以及其他具有重复人流的地点。电梯环境是分众传媒定位的核心：受众通常在有限的空间内度过短暂但重复的时间，而屏幕旨在提供相对集中的注意力点。除了基于屏幕的广告外，公司还开发了更广泛的社区和基于位置的媒体产品。分众传媒将自己描述为一家国际户外媒体运营商。其运营足迹包括中国以及亚洲、欧洲、北美、南美、中东和大洋洲的海外市场。公司的国际业务包括在澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新加坡、韩国、泰国、阿拉伯联合酋长国、英国和越南等国家的本地运营或市场站点。中国仍然是公司及其主要电梯媒体网络的核心市场。该业务在2010年代经历了重大的所有权和上市转型。2013年5月，分众传媒被包括FountainVest Partners、The Carlyle Group、中国光大和中信资本在内的财团私有化，并从纳斯达克退市。2015年6月，它达成协议，通过反向并购重返中国公开市场，随后于2015年12月在深圳证券交易所开始交易，股票代码为002027。据报道，在重新上市期间，公司市值超过1000亿元人民币。它于2016年被纳入沪深300指数，2017年被纳入MSCI中国A股指数，2024年被纳入CSI A50指数。分众传媒的品牌主张结合了广泛的城市覆盖、重复曝光和标准化的数字交付。其客户是寻求大众知名度、品牌建设和地理定向曝光的广告主，而不仅仅是一对一的数字效果营销。该模式还使公司能够进入共享的住宅和商业空间，这一特点支持网络规模，但可能引发关于居民同意、噪音以及公共区域商业使用的问题。2025年，上海大学发生抗议活动，涉及关闭100多个电梯广告屏幕，引发了关于侵入性广告和电梯媒体治理的公众讨论。这一事件凸显了公司高关注度广告主张与在非直接控制空间中遇到屏幕的人们体验之间的紧张关系。

沿革

分众传媒于2003年由广告高管江南春在中国创立。从早期发展开始，公司专注于一种独特的户外广告形式：放置在电梯和其他共享城市环境中的数字屏幕。该模式不仅依赖路边广告牌或传统广播媒体，而是将办公楼和住宅区的日常移动作为广告分发渠道。电梯提供了一个特别标准化的环境，每次乘坐都有重复的受众和有限的竞争视觉空间。公司将其网络扩展到单个屏幕之外，成为一个更广泛的数字媒体平台。其库存包括办公楼电梯、住宅电梯、社区空间以及相关的基于位置的环境。这种结构使广告主能够按建筑类型、城市、受众背景或地理覆盖范围购买广告活动。分众传媒的主张强调重复和集中的注意力：人们在通勤、工作或回家时经常遇到相同类型的屏幕。该模式帮助电梯广告成为现代中国户外媒体中一个可识别的类别。分众传媒还进行了国际扩张。其引用的运营市场跨越五大洲的15多个国家，在亚洲、欧洲、北美、南美、中东和大洋洲设有本地市场站点或活动。公司的海外足迹包括澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新加坡、韩国、泰国、阿拉伯联合酋长国、英国和越南，以及中国和香港。国际业务将公司的电梯屏幕和数字标牌概念扩展到其他城市物业和社区环境。 2013年发生了一次重大的公司转型。当年5月，分众传媒被包括FountainVest Partners、The Carlyle Group、中国光大和中信资本在内的财团私有化。该交易导致公司从纳斯达克退市。这一时期使公司脱离了美国公开股票市场，而其广告网络和运营业务继续发展。分众传媒后来回归中国公开交易。2015年6月，它达成了一项据报道为74亿美元的交易，通过反向并购在深圳证券交易所上市。公司于2015年12月在深圳交易所开始交易，股票代码为002027，据报道在重新上市期间市值超过1000亿元人民币。回归中国市场恢复了公开市场可见性，并为业务提供了国内上市平台。重新上市后，分众传媒进入了几个主要的中国和国际股票基准。它于2016年被纳入沪深300指数，2017年被纳入MSCI中国A股指数。2024年，它被纳入CSI A50指数。这些指数发展构成了公司重新上市后公开市场历史的一部分。在2020年代，分众传媒继续与大规模数字户外广告相关联，尤其是电梯和住宅社区中的屏幕。支持其商业主张的相同网络特征也使公司面临公共空间治理的问题。2025年，上海大学为期五天的抗议活动涉及关闭100多个据报道属于分众传媒的电梯广告屏幕。这一事件引发了关于侵入性广告噪音、居民是否同意共享建筑中的商业信息以及广告收入应如何与社区居住环境相关的在线辩论。它强调了电梯媒体运营商面临的持续挑战：平衡广告主对不可避免注意力的需求与将媒体视为日常环境一部分的人们的偏好。

2024
被纳入CSI A50指数
[1]Focus Media - Wikipediaen.wikipedia.org
分众传媒被纳入CSI A50指数。
2017
被纳入MSCI中国A股指数
[1]Focus Media - Wikipediaen.wikipedia.org
公司被纳入MSCI中国A股指数。
2016
被纳入沪深300指数
[1]Focus Media - Wikipediaen.wikipedia.org
分众传媒被纳入沪深300指数。
2015
分众传媒同意回归中国公开市场
[1]Focus Media - Wikipediaen.wikipedia.org
公司达成了一项据报道为74亿美元的反向并购交易，旨在将其置于深圳证券交易所。
2015
在深圳证券交易所开始交易
[1]Focus Media - Wikipediaen.wikipedia.org
分众传媒于12月在深圳证券交易所开始交易，股票代码为002027。
2013
公司被私有化并从纳斯达克退市
[1]Focus Media - Wikipediaen.wikipedia.org
包括FountainVest Partners、The Carlyle Group、中国光大和中信资本在内的私募股权财团将分众传媒私有化，结束了其纳斯达克上市。
2003
分众传媒成立
[1]Focus Media - Wikipediaen.wikipedia.org
广告高管江南春在中国创立了该公司，建立了以电梯和其他数字户外广告闻名的业务。

产品与定位

一个规模化的户外和数字媒体网络，专注于在电梯、办公楼、住宅社区和其他共享城市空间中提供重复、高关注的广告曝光。

数字户外广告
电梯数字屏幕广告
安装在电梯中的数字屏幕是公司的标志性媒体形式。它们向在办公楼和住宅楼中出行的人们提供短篇商业内容，为广告主提供在有限竞争媒体的封闭环境中的重复曝光。广告活动可以跨建筑网络分发，或针对选定的城市、物业类型或社区。
户外广告
办公楼媒体
办公楼媒体套餐使用商业物业中的屏幕和相关位置，以接触员工、访客和其他专业受众。该形式适合寻求在通勤和工作场所日常中频繁接触城市工人的品牌知名度活动。
社区广告
住宅社区媒体
住宅社区广告将网络扩展到公寓电梯和共享社区空间。它为品牌提供了在重复的回家和建筑旅程中接触居民的机会，并支持地理分布的活动。该形式还将公司的商业媒体置于社区环境中，使建筑层面的接受度和受众体验成为其运营的重要方面。
国际媒体服务
国际数字户外网络
分众传媒已在五大洲的15多个国家运营或维持市场活动。这些国际产品将公司更广泛的数字标牌和基于位置的广告方法应用于当地的办公、住宅和社区环境。

争议事件

2025
电梯广告噪音抗议
来源
2015
收购及披露争议与SEC和解，公司和江南春合计支付约5560万美元
2015年，分众传媒及江南春就SEC有关历史收购、信息披露的调查达成和解，支付合计约5560万美元，涉及公司付款、个人付款及退还所得利息等。该金额不应全部称为对上市公司本体的罚款。
来源
2011
浑水做空质疑经营指标及资产，公司否认
2011年，浑水做空报告质疑分众传媒屏幕数量、经营资产及信息披露，股价大跌。公司逐项回应并否认报告指控。本条为做空与公关争议，不把机构报告本身视为司法确认。
来源

品牌决策

2015
反向并购通往深圳上市之路并购
背景
在纳斯达克退市后，分众传媒寻求在中国建立新的公开市场结构。
采取的行动
公司同意了一项据报道为74亿美元的交易，通过反向并购在深圳证券交易所上市，并于2015年12月开始交易，代码为002027。
后续影响
该交易使分众传媒回归中国公开交易，随后被纳入主要的国内和国际股票指数。
Reported transaction value. 7.4 billion U.S. dollars (June 2015)
来源
2013
私募股权财团将分众传媒私有化并购
背景
分众传媒在纳斯达克公开交易，之后包括FountainVest Partners、The Carlyle Group、中国光大和中信资本在内的财团进行了私有化交易。
采取的行动
财团完成了私有化交易，分众传媒于2013年5月从纳斯达克退市。
后续影响
公司作为私营企业运营，直到安排后来回归中国公开市场。
来源

近期事件

2026.10.10
报道2026.10.10
市场监管总局附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒[13]市场监管总局附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒finance.sina.com.cn
10月10日，市场监管总局发布公告，经依法审查，附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒股权案。公告显示，分众传媒在中国境内电梯媒体广告市场的市场份额为50%-55%，新潮传媒为5%-10%，集中后合计为55%-60%。分众承诺：无正当理由，集中后实体各城市年度实际成交价不超过生效日前24个月双方各自对应城市实际成交价；继续履行现有客户合同并以公平、合理、无歧视原则保障客户获得媒体服务；放弃与物业公司等点位资源持有方已订立生效独家条款产生的全部相关权利，且签订或续签点位时不得达成独家条款和自动续约条款。
2026.08.18
报道2026.08.19
分众传媒发布2026年半年报[14]分众传媒发布2026年半年报finance.sina.com.cn
分众传媒于8月18日晚发布2026年半年报，营业收入59.91亿元，同比下降1.98%；归母净利润31.28亿元，同比上涨17.39%；扣非净利润同比下降7.06%。
2026.06
报道2026.08.19
深交所中止审核分众传媒收购新潮传媒[14]分众传媒发布2026年半年报finance.sina.com.cn
分众传媒拟通过发行股份加现金支付方式收购成都新潮传媒集团90.02%股权，因申请材料中的财务数据已过有效期，深交所于6月底中止审核，公司需补交更新后的财务资料才能重新申请恢复。
2019.12.26
报道2019.12.27
分众传媒荣获2019中国臻善奖年度臻善企业大奖[15]分众传媒荣获2019中国臻善奖年度臻善企业大奖finance.sina.com.cn
分众传媒集团于12月26日在颁奖盛典上荣获2019中国臻善奖“年度臻善企业”大奖。
2019.10.10
报道2019.10.12
布鲁可与分众传媒签署战略合作协议[16]布鲁可与分众传媒签署战略合作协议finance.sina.com.cn
布鲁可与分众传媒在上海签署为期三年的战略合作协议，合作内容涉及营销战略和品牌推广。

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