弗雷德·佩里
英国运动服饰与时尚品牌，以其月桂花环标志的Polo衫以及与网球、音乐和英国青年亚文化的深厚联系而闻名。
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概览
Fred Perry是英国运动服饰和时尚品牌，由英国网球冠军Fred Perry于1952年创立。品牌始于一个实用的运动产品：由Perry与前奥地利国际足球运动员兼网球选手Tibby Wegner共同开发的吸汗带。他们向顶尖选手赠送吸汗带的策略帮助建立了早期的知名度，其成功鼓励他们建立了一个更广泛的运动服装公司，部分模仿了与René Lacoste相关的网球服装业务。 第一款Fred Perry网球衫于1952年在温布尔登推出。它采用针织棉珠地布制成，短袖，有纽扣门襟，胸前绣有月桂花环标志，迅速成为该品牌的标志性产品。月桂花环被选为胜利的象征，并在获得全英俱乐部和戴维斯杯球队的许可后使用，尽管它与这些机构有关联。这款衬衫最初只有有限的颜色选择，但其简洁的结构、运动起源和可识别的标志使其在球场之外也具有持久的吸引力。 在1960年代，Fred Perry与英国的摩斯族运动紧密相关。Polo衫的整洁轮廓使其适合运动和日常穿着，而与音乐、足球看台和青年文化的联系帮助将网球服装转变为更广泛的文化制服。在随后的几十年里，该品牌被光头党、摩斯复兴社区和音乐家穿着。这些联系赋予了Fred Perry独特的亚文化优势，但也使其在种族主义和极右翼团体采用特定服装或颜色组合时面临争议。该公司多次表示拒绝种族主义和不容忍，并不支持极端组织。 该品牌的文化影响力通过与表演者和乐队的联系而扩大，包括Paul Weller、Blur、The Streets、The Rakes、Pete Doherty、Arctic Monkeys、Gwen Stefani和Amy Winehouse。它在1965年詹姆斯·邦德电影《霹雳弹》中的出现也增加了其公众知名度。在1990年代，英伦流行帮助重新确立了该品牌与英国身份和音乐的联系，而随后的合作使其能够在时尚、音乐、自行车、网球、慈善和地区创意社区中开展工作。 运动仍然是其身份的核心。Fred Perry在Andy Murray职业生涯早期赞助了他，并与自行车手Bradley Wiggins合作推出了非技术性骑行服装系列。该公司继续销售男女服装和配饰，包括Polo衫、T恤、针织衫、夹克、裤子、鞋履、包袋和头饰。一些产品，包括原版衬衫的特定版本，继续在莱斯特生产，早期衬衫就是在那里生产的。该业务通过数字商务、零售店、批发和合作在国际上运营。它还支持社区倡议，如Fred Perry网球信托基金，并在英国运营青年文化博物馆。
沿革
Fred Perry的起源在于网球冠军Fred Perry与Tibby Wegner之间的体育合作。在1940年代末，随着Perry的竞技生涯接近尾声，两人开发了一种在莱斯特制造的吸汗带。他们通过向顶尖选手提供样品并鼓励在比赛中使用来推广它。该产品获得了关注，并给了合作伙伴建立完整运动服装业务的信心。 Fred Perry品牌于1952年正式成立。其第一款主要服装是当年在温布尔登推出的网球衫。这款衬衫采用针织棉珠地布，短袖、纽扣设计，后来成为现代Polo衫的模板。Perry最初倾向于使用烟斗作为可能的标志，但Wegner说服他使用月桂花环，这是经典的胜利象征。由于该标志也与全英俱乐部和戴维斯杯球队有关，合作伙伴获得了使用许可。该标志成为英国服装中最知名的标志之一。 这款衬衫最初定位为性能和网球服装，Jaroslav Drobný和Neale Fraser等著名球员帮助提高了其知名度。其贴身的剪裁和克制的品牌标识也使其作为休闲服装具有吸引力。在1960年代，英国摩斯族采用了Fred Perry以及其他智能、易得的品牌。这一转变将品牌从专业运动服装带入了流行文化，并创造了一种贯穿其历史的模式：为运动设计的服装被音乐场景和青年群体反复重新诠释。 1970年代和1980年代初，光头党和摩斯复兴社区继续流行。同样的知名度也导致了负面刻板印象，因为部分媒体将所有光头党和Fred Perry穿着者与种族主义政治混为一谈。到1980年代末，该品牌在某些情况下与国家阵线有关，并被推向主流时尚的边缘。然而，该公司在英国风格中仍然保持着可识别的地位。 1990年代中期开始复兴，得益于英伦流行和Blur等乐队，他们对英国文化参考的公开拥抱使Fred Perry重新进入更广泛的青年时尚。在2000年代，该品牌的形象通过The Streets、The Rakes、Pete Doherty、Arctic Monkeys、Gwen Stefani和Amy Winehouse等艺术家和团体得到加强。Winehouse与Fred Perry合作推出了2010年发布的17件套系列。在她2011年去世后，她的家人授权发布了她生前设计的三套额外系列；Fred Perry将Amy Winehouse系列净收入的20%捐赠给Amy Winehouse基金会。 公司的体育关系与音乐和时尚活动并行。Fred Perry在Andy Murray职业生涯早期为他提供装备，包括他在2008年美国公开赛决赛期间，并于2012年宣布与自行车手Bradley Wiggins进行为期六年的合作。由此产生的系列专注于真实的、非技术性的骑行服装，而不是专业的比赛装备。 政治挪用成为2010年代的一个新问题，当时Proud Boys采用了Fred Perry的黄黑配色和类似月桂花环的元素。Fred Perry在2017年拒绝了该团体的观点，并于2019年停止在美国销售相关衬衫，在2020年重申了限制。这一事件发生在之前涉及该品牌在法国和其他地方被极左和极右团体使用的争议之后。Fred Perry继续传达对多样性和宽容的支持。 Fred Perry于1995年被日本公司Hit Union收购，并作为有限公司运营。其伦敦总部支持零售、在线、批发和合作活动的全球业务。该品牌与莱斯特制造保持联系，用于精选产品，运营社区和文化倡议，包括Fred Perry网球信托基金和青年文化博物馆，并在国际上销售服装和配饰。
- 2022
俄罗斯入侵乌克兰后关闭俄罗斯门店
[1]该品牌在俄罗斯入侵乌克兰后关闭了其在莫斯科和圣彼得堡的门店。
- 2019
黄黑衬衫从美国市场撤回
[1]Fred Perry从其美国产品中移除了一种与Proud Boys相关的颜色组合。
- 2012
宣布与Bradley Wiggins合作
[1]该品牌宣布与自行车手Bradley Wiggins建立为期六年的合作伙伴关系，以开发非技术性骑行服装系列。
- 2010
Amy Winehouse系列发布
[1]Fred Perry推出了与Amy Winehouse合作设计的17件套系列，灵感来自复古风格。
- 1995
Hit Union收购Fred Perry
[1]日本公司Hit Union收购了Fred Perry业务。
- 1965
Fred Perry出现在《霹雳弹》中
[1]该品牌在电影《霹雳弹》中被詹姆斯·邦德穿着后获得了额外的公众知名度。
- 1960
品牌被摩斯运动采用
[1]Fred Perry的整洁运动服装与英国摩斯族和另类青年文化紧密相关。
- 1952
Fred Perry品牌成立
[1]Perry和Wegner正式成立了Fred Perry运动服装品牌。
- 1952
第一款Fred Perry网球衫在温布尔登推出
[1]带有月桂花环标志的棉质珠地网球衫在温布尔登推出，并迅速成为品牌的核心产品。
- 1940
Perry和Wegner开发吸汗带业务
[1]Fred Perry和Tibby Wegner开发了在莱斯特制造的吸汗带，并通过顶尖网球选手和赛事曝光进行推广。
产品与定位
高端休闲运动服饰，融合网球传统、英伦设计、耐穿基础款和另类青年文化信誉。
马球衫 · 1952
Fred Perry Polo衫
Fred Perry的标志性服装是短袖棉质珠地Polo衫，带有纽扣门襟和刺绣月桂花环。为网球而创于1952年，成为英国休闲服装和青年文化的核心单品。版本因颜色、镶边、面料和版型而异，而核心设计仍与品牌的运动起源和亚文化历史相关。
马球衫
M12双镶边Polo衫
M12是一款突出的双镶边Polo风格，特点是领口和袖口有对比色镶边，胸前有月桂花环标志。它将原始网球衫格式扩展为更显眼的休闲服装，并与该品牌的英国摩斯和音乐传统紧密相关。
联名服饰 · 2010
Amy Winehouse for Fred Perry
这次合作将Amy Winehouse对复古风格服装的偏好转化为Fred Perry胶囊系列。2010年的发布包括紧身裤、保龄球裙、风衣、铅笔裙、针织衫和图案衬衫等单品。她去世后发布了预先设计的系列，部分净收入捐赠给Amy Winehouse基金会。
骑行服饰 · 2012
Bradley Wiggins x Fred Perry
Bradley Wiggins合作专注于对骑行服装的真实生活方式诠释，而非技术性比赛装备。它将Fred Perry的英国运动服装身份与Wiggins的自行车生涯联系起来，并围绕2012年宣布的六年合作伙伴关系构建。
服饰与配饰
月桂花环系列
月桂花环系列涵盖品牌更广泛的服装和配饰产品，包括衬衫、针织衫、外套、裤子、鞋履、包袋和头饰。它使用月桂花环标志作为主要视觉标识，并经常包含限量版、区域发布和创意合作。
争议事件
2019
美国撤回黄黑衬衫
由于Proud Boys的挪用，Fred Perry停止在美国销售黄黑衬衫。该公司后来重申，在关联结束之前，限制将继续存在。
2017
Proud Boys采用Fred Perry服装
Proud Boys采用了黄黑配色的Fred Perry衬衫组合和相关的视觉参考。首席执行官John Flynn公开拒绝了该团体及其理想，称其与公司的信念相冲突。
2013
Fred Perry标志出现在法国极右翼和极左翼对抗中
该品牌的服装与法国对立的政治团体相关联，反映了光头党衍生符号的更广泛和有争议的使用。在巴黎Fred Perry私人销售外的一场斗殴导致极左活动家Clément Méric死亡。
营销活动
- 2020多元与包容定位
United Kingdom · North America · International
Fred Perry利用公开声明和商业行动，与极端主义挪用保持距离，并强调多样性和宽容。
结果. 该公司维持了其在美国对与Proud Boys相关的黄黑衬衫的销售限制。
- 2012布拉德利·威金斯联名
United Kingdom · International
该品牌与英国自行车手Bradley Wiggins合作，创建一个非技术性骑行服装系列，反映他与英国运动服装和Fred Perry品牌的关系。
结果. 根据一项为期六年的协议，推出了一个专门的合作系列。
- 2010艾米·怀恩豪斯联名
United Kingdom · International
Fred Perry与Amy Winehouse合作，推出一个受复古影响的17件套系列，由她对比例、颜色和合身度的意见塑造。她去世前完成的后续系列也已发布，品牌将系列净收入的20%捐赠给Amy Winehouse基金会。
结果. 这次合作成为该品牌著名的音乐相关时尚项目之一，并通过遗作系列得以延续。
品牌决策
2022
2019
从美国撤回黄黑衬衫战略背景
Proud Boys采用了这种颜色组合，并将其与该团体的政治身份联系起来。
采取的行动
Fred Perry从其美国销售渠道中移除了相关衬衫。
后续影响
该公司在2020年重申了限制，尽管该团体成员继续穿着该品牌。
1995
将品牌出售给Hit Union并购背景
在Fred Perry去世以及他的家人参与公司后期管理之后，业务所有权发生了变化。
采取的行动
日本公司Hit Union收购了Fred Perry。
后续影响
该品牌继续作为总部位于伦敦的国际有限公司运营。
1952
推出Fred Perry网球衫新品背景
创始人寻求从成功的吸汗带扩展到专门的运动服装品牌。
采取的行动
他们在温布尔登推出了一款针织棉珠地短袖网球衫，带有月桂花环标志。
后续影响
这款衬衫成为品牌的标志性产品，后来成为主要的休闲服装和亚文化偶像。
近期事件
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