弗雷多

弗雷多是一个巧克力糖果品牌，专注于以拟人化卡通青蛙形状模制的独立份量巧克力棒。该产品于1930年在澳大利亚的MacRobertson's公司诞生，该公司后来被吉百利收购。它最初被设计为儿童巧克力产品，其独特的角色形状使其在普通长方形巧克力棒之外具有可识别的身份。 原始产品由MacRobertson's的18岁员工Harry Melbourne开发。公司曾考虑为其儿童系列推出巧克力老鼠，但Melbourne认为青蛙更具吸引力，因为一些妇女和儿童可能不喜欢老鼠。由此产生的弗雷多青蛙以多种早期品种推出，包括牛奶巧克力、白巧克力、牛奶和白巧克力组合以及花生版本。 MacRobertson's于1967年被出售给吉百利。吉百利将弗雷多纳入其产品组合，使该品牌在MacRobertson's作为独立糖果公司消失后得以延续。尽管弗雷多最初是澳大利亚产品，但后来在英国尤为显眼，于1973年引入。英国上市初期表现强劲，据报道到1974年年度营业额达200万英镑，但该产品于1979年退出该市场。1994年回归，随后成为吉百利儿童和冲动糖果系列中持久的一部分。 弗雷多在英国的身份不仅由其巧克力形式塑造，还与其与价格和通货膨胀的流行讨论的关系有关。消费者和评论者将弗雷多的零售价格用作衡量生活成本变化的非正式、怀旧指标。该巧克力棒1973年在英国首次推出时定价为2便士，1990年代重新推出后为10便士，并一直保持到2005年。随后的价格上涨，包括2017年升至30便士以及2022年达到49便士，引发了反复的批评和社交媒体评论。 该品牌还经历了包装和展示的变化。在英国，产品于2009年重新设计，弗雷多角色更加光泽，并采用了修订后的Dairy Milk标志。同年，产品网站上推出了在线动画系列，将角色扩展到数字娱乐领域，并加强了品牌对儿童和家庭的吸引力。 弗雷多的产品系列包括多种口味变体，其中草莓、菠萝和薄荷与品牌相关。可用性和配方因市场而异。该品牌仍与吉百利相关联，并在多个市场分销，而其最强的文化认同与澳大利亚和英国相关。其长期定位结合了平易近人的巧克力、面向儿童的角色品牌、小规格冲动购买和怀旧熟悉感。

弗雷多由澳大利亚糖果公司MacRobertson's于1930年创建，该公司寻求为其儿童巧克力系列增加产品。18岁的员工Harry Melbourne被认为开发了这一概念。早期讨论据说集中在巧克力老鼠上，但Melbourne主张青蛙，因为它对儿童更具吸引力，且不太可能引起反感。由此产生的弗雷多青蛙将简单的模制巧克力格式与命名的卡通角色相结合，这一公式使产品在糖果货架上具有独特的身份。 最初系列包括几种巧克力形式，包括牛奶巧克力、白巧克力、半牛奶半白版本以及带花生的牛奶巧克力。这些早期变体建立了一种模式，该模式在后续市场适应中得以延续：核心青蛙形状保持稳定，而口味和配方可根据当地偏好进行调整。 一个重大的企业转折点出现在1967年，当时MacRobertson's被出售给吉百利。弗雷多被纳入吉百利的产品组合，并在MacRobertson's独立运营结束后幸存下来。该品牌最初与澳大利亚相关，但吉百利后来将其引入更多市场。在英国，弗雷多于1973年推出，据报道到1974年年度营业额达200万英镑。尽管早期表现良好，但该产品于1979年退出英国。1994年回归，并成为英国吉百利系列中反复出现的部分。 英国重新推出创造了弗雷多文化历史的第二阶段。由于该巧克力棒价格低廉且熟悉，其价格成为通货膨胀讨论的参考点。该产品在1990年代回归后定价为10便士，并一直保持到2005年。后来的上涨，包括2017年升至30便士，引起了公众争议和广泛的在线评论。弗雷多历史价格与当代价格之间的比较成为非正式代际经济评论的一种形式。乐购在2019年1月暂时恢复10便士价格，利用这种怀旧作为零售商百年促销的一部分。 弗雷多的产品和角色展示于2009年在英国更新。重新设计的巧克力棒采用了更光泽的青蛙版本和新的Dairy Milk标志处理。同年，在线动画系列将品牌扩展到实体产品之外，并支持其以儿童为中心的角色身份。弗雷多还以多种口味变体销售，包括草莓、菠萝和薄荷，具体范围因市场而异。 该品牌在2006年面临重大食品安全问题，当时涉及吉百利产品的沙门氏菌恐慌导致英国大规模召回，包括标准弗雷多棒。事件发生后，吉百利被罚款并被责令支付费用。尽管如此，弗雷多继续作为吉百利糖果组合的一部分销售。其持久的认可度依赖于令人难忘的青蛙形状、低单价定位、儿童品牌和怀旧的结合。澳大利亚仍然是其起源故事的核心，而英国赋予该产品在价格和生活成本流行讨论中异常突出的角色。

• 2019

  乐购10便士临时促销

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  乐购在其百年庆典期间暂时以怀旧的10便士价格出售弗雷多。

• 2009

  英国重新设计和动画系列

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  英国产品获得视觉重新设计，并推出了在线动画系列。

• 2006

  沙门氏菌事件期间产品召回

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  在沙门氏菌污染恐慌期间，弗雷多是英国召回的吉百利产品之一。

• 1994

  弗雷多重返英国

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  吉百利在缺席15年后在英国重新推出该产品。

• 1979

  英国分销被撤回

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  弗雷多在初次运行后从英国市场撤出。

• 1973

  弗雷多在英国上市

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  该产品以2便士的初始零售价进入英国市场。

• 1967

  MacRobertson's被出售给吉百利

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  吉百利收购MacRobertson's，并将弗雷多纳入其糖果组合。

• 1930

  弗雷多青蛙诞生

  [1]Freddoen.wikipedia.org

  Harry Melbourne为MacRobertson's的儿童糖果系列开发了青蛙形状的巧克力产品。

一个平易近人、以角色为主导的巧克力零食，主要面向儿童和家庭购物者，对成年人具有强烈的怀旧吸引力，并具有独特的青蛙形状格式。

• 牛奶巧克力 · 1930

  原味弗雷多

  标志性的弗雷多产品是一种小牛奶巧克力棒，模制成卡通青蛙形状。其紧凑的格式支持冲动购买和儿童糖果场合，而角色形状使其区别于传统的扁平或长方形巧克力棒。

• 白巧克力 · 1930

  白巧克力弗雷多

  一种早期的弗雷多变体，使用白巧克力而非标准牛奶巧克力配方。它反映了品牌最初提供多种巧克力风格同时保留可识别的青蛙形状模具的策略。

• 风味巧克力

  弗雷多口味变体

  特定市场的弗雷多系列包括草莓、菠萝和薄荷等口味。这些变体保留了核心角色和份量格式，同时添加水果或薄荷口味以增加多样性。

• 2006

  吉百利沙门氏菌污染召回

  英国涉及吉百利产品的沙门氏菌恐慌导致约一百万条巧克力棒被召回，包括标准弗雷多棒。吉百利被罚款100万英镑，并被责令支付约152,000英镑的费用。

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• 2024弗雷多生活成本运动

  United Kingdom

  工党议员Patrick Hurley利用弗雷多的价格开展运动，旨在让年轻人参与关于生活成本的政治讨论。

  结果. 该运动将弗雷多定位为通货膨胀和负担能力问题的可识别公共象征。

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• 2019乐购10便士弗雷多促销

  United Kingdom

  乐购暂时将弗雷多棒的价格降至10便士，作为其百年庆典的一部分，利用该产品怀旧的价格联想。

  结果. 促销持续一周，通过将产品与怀旧和负担能力联系起来引起关注。

  来源
• 2009弗雷多在线动画系列

  United Kingdom

  在线动画系列与英国重新设计同时推出，使用弗雷多作为角色，将品牌扩展到数字娱乐领域。

  结果. 该举措支持了弗雷多以儿童为中心的角色品牌，但未提供详细的绩效指标。

  来源

• 2017

  英国价格升至30便士涨价

  背景

  弗雷多的低价使其成为英国流行通货膨胀讨论中熟悉的基准。

  采取的行动

  零售价升至30便士。

  后续影响

  价格上涨引发了批评和社交媒体讨论，认为价格相对于通胀调整后的历史水平偏高。

  来源

• 2009

  英国包装和角色重新设计换代

  背景

  吉百利寻求刷新该产品在英国的形象。

  采取的行动

  弗雷多角色被赋予更光泽的设计，包装采用了替换的Dairy Milk标志处理。

  后续影响

  重新设计伴随着在线动画系列，扩大了角色的数字存在。

  来源

• 1973

  进入英国市场战略

  背景

  弗雷多最初仅在澳大利亚销售。

  采取的行动

  吉百利将该产品作为低价儿童巧克力引入英国消费者。

  后续影响

  该产品最初在商业上取得成功，但于1979年退出，并于1994年重新推出。

  来源

• 1967

  吉百利通过收购MacRobertson's吸收弗雷多并购

  背景

  创建弗雷多的澳大利亚公司MacRobertson's被出售给吉百利。

  采取的行动

  吉百利将弗雷多纳入其更广泛的巧克力组合。

  后续影响

  在MacRobertson's停止作为独立糖果公司运营后，该品牌得以延续。

  来源

1. 1Freddoen.wikipedia.org