Fresca

Fresca是可口可乐公司创造的一款柑橘味无糖软饮料品牌，于1966年在美国推出。其最初的产品组合将葡萄柚和类似柠檬的柑橘风味与低热量配方相结合，将该产品定位为既可作为无糖汽水，也可作为清爽的调酒伴侣。该名称选自“fresca”一词，在意大利语、西班牙语和葡萄牙语中意为“新鲜”，旨在简短、易记且独特。 该品牌诞生于可口可乐公司超越其旗舰可乐产品、开发针对不断变化的消费者偏好的产品的时期。Fresca紧随可口可乐早期的低热量软饮料Tab之后推出，并成为该公司最著名的人工甜味产品之一。可口可乐于1964年和1965年在美国部分市场对Fresca进行了试销，之后于1966年在全国和国际市场推出。早期的竞争主要来自Squirt和其他葡萄柚味软饮料。 Fresca的推出得到了异常精心策划的广告计划的支持。核心的“风味暴风雪”概念将该饮品呈现为冰爽、清爽、强烈提神。报纸广告、电视广告、宣传音乐、试饮、食谱和戏剧活动帮助建立了品牌。1967年在纽约举行的发布活动在四季餐厅举办了一场以冬季为主题的演出，第二天一场意外的暴风雪被纳入当地广告中。该活动为新产品带来了异常高的知名度，并帮助Fresca在1960年代末在人工甜味软饮料中获得了可观的份额。 产品的配方因监管和技术发展而多次改变。最初的版本使用甜蜜素，在美国食品药品监督管理局于1969年禁止这些甜味剂后被移除。可口可乐随后使用糖精，后来使用阿斯巴甜，并在2005年重新设计时添加了安赛蜜钾作为次要甜味剂。可口可乐还更新了包装，并推出了额外的口味变体，包括蜜桃柑橘、黑樱桃柑橘和黑莓柑橘。在美国，原味在不同时期被描述为葡萄柚柑橘、气泡柑橘和原味柑橘。 Fresca有着多样的国际历史。在澳大利亚，它在1960年代末以Tresca品牌销售。在拉丁美洲部分地区出现了加糖版本或相关产品；在哥伦比亚和阿根廷，一种名为Quatro的加糖饮料使用了与Fresca相关的视觉品牌。可口可乐还在1997年在美国推出了Citra，以回应移民社区对加糖柑橘汽水的需求，尽管该产品后来在某些市场与芬达的柑橘口味相关联。Fresca在1990年代初曾在南非短暂销售，那里的广告由Hakeem Kae-Kazim出演，帮助建立了一批忠实粉丝，之后该产品在那里停产。 2018年进行了一次重大的重新定位，当时可口可乐重新设计了包装，将产品系列重新调整为四种口味，并将Fresca推广为气泡风味汽水或“Fresca气泡苏打水”。该活动旨在向年轻消费者介绍这一传统品牌，并将其定位更接近更广泛的气泡风味饮料市场，包括LaCroix和Izze等产品。美国的产品系列主要以铝罐和塑料瓶销售，强调无糖无卡路里。 2022年，Fresca通过Fresca Mixed扩展到非酒精软饮料之外，这是一系列与Constellation Brands合作开发的即饮酒精饮料。该系列以伏特加气泡酒为基础，酒精含量为5%，每罐100卡路里，无添加糖。此举将Fresca的柑橘特色扩展到即饮鸡尾酒类别，同时保留了其核心风味。

Fresca由可口可乐公司开发，作为其向低热量软饮料扩张的一部分。该品牌名称于1962年由可口可乐公司注册，用于多种饮料相关用途，包括浓缩果汁和非酒精软饮料。可口可乐于1964年开始对该软饮料进行有限的试销，1965年将测试扩展到罗德岛州普罗维登斯和西雅图-塔科马地区，并在选定的中西部市场进行推广。该产品于1966年在美国全国和国际市场推出。 最初的Fresca是一种瓶装无糖柑橘汽水，带有葡萄柚和柠檬相关的风味。它被宣传为一种多功能产品，既可作为软饮料，也可作为低热量饮品或调酒伴侣。其主要早期竞争对手是另一种以葡萄柚为主的软饮料Squirt。Fresca最初采用由Hodgman-Bourke设计的独特的10盎司绿色玻璃瓶。瓶身在标签下方设有凹槽以收集冷凝水，并带有纹理的下部以暗示碳酸气泡。 推出活动由Marschalk广告公司创作，创意总监为F. William Free，使用了“风味暴风雪”这一短语。广告强调冰爽、清爽、高度提神的口感。1967年启动的大型报纸广告活动包括本地上市广告、涉及果子露和其他成分的饮用建议，以及穿着冬装、出现在超现实雪景中的“Fresca女孩”。该活动还使用了音乐，包括由Gary McFarland创作、与Mitch Miller和Trini Lopez相关的版本的“暴风雪之歌”。消费者可以通过瓶盖兑换和包装促销获得宣传唱片。 Fresca于1967年2月7日在纽约四季餐厅举行了戏剧性的发布活动。活动使用了人造冬季布景、身着瓶子风格服装的表演者、滑冰和Fresca广告主题。第二天纽约的一场大暴风雪为活动带来了意想不到的新闻和宣传机会。历史广告记载称，该活动为新产品带来了异常高的消费者认知度。Fresca的销售迅速增长，到1969年，它在美国人工甜味软饮料中占据了最大份额。 该品牌的配方多次改变。最早的美国配方使用甜蜜素，但在1969年FDA禁令后将其移除。可口可乐随后使用糖精，后来使用阿斯巴甜。在2005年重新设计前后，添加了安赛蜜钾作为次要甜味剂。1980年，可口可乐推广了一种改进配方，并辅以新包装、更新图形、广告和大型试饮计划。 Fresca的国际版本并不总是使用相同的配方或名称。在澳大利亚，该产品于1968年以Tresca品牌销售。可口可乐在拉丁美洲部分地区销售加糖的Fresca，而相关的加糖产品在哥伦比亚和阿根廷使用了Quatro等名称。在美国，可口可乐于1997年推出了Citra，以回应移民社区对加糖柑橘饮料的需求；该产品后来在某些市场与芬达的柑橘口味相关联。Fresca还在1990年代初在南非销售，那里由Hakeem Kae-Kazim出演的彩色广告帮助建立了粉丝群，之后销售停止。 包装和口味架构持续演变。可口可乐2005年的重新设计引入了气泡蜜桃柑橘和气泡黑樱桃柑橘，并暂时使用气泡柑橘作为原葡萄柚口味。2018年，公司推出了另一次视觉刷新和重新配方，使用四种主要变体：葡萄柚柑橘、黑樱桃柑橘、蜜桃柑橘和黑莓柑橘。该品牌被描述为Fresca气泡苏打水，并作为无糖无卡路里的气泡饮料进行推广。该活动旨在使这一老品牌对千禧一代和熟悉新型气泡水产品的消费者更具相关性。 Fresca后来扩展到酒精饮料。2022年，可口可乐公司和Constellation Brands推出了Fresca Mixed，这是一系列基于伏特加气泡酒的罐装即饮鸡尾酒。该产品酒精含量为5%，每罐100卡路里，无添加糖。这一扩展将Fresca从无糖柑橘汽水转变为酒精饮品平台，同时保留了其核心风味。非酒精品牌在美国尤其受欢迎，以罐装和塑料瓶销售。

• 2022

  Fresca Mixed上市

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  Fresca通过与Constellation Brands的合作进入即饮鸡尾酒类别。

• 2018

  Fresca气泡苏打水重新定位

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  该品牌推出了新包装、四种核心口味和面向年轻消费者的营销平台。

• 2005

  重大重新设计和新口味

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  可口可乐为Fresca提供了现代包装设计，并推出了蜜桃柑橘和黑樱桃柑橘变体。

• 1997

  Citra在美国推出

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  可口可乐推出了Citra，作为一些移民社区要求的加糖柑橘替代品。

• 1980

  配方和包装更新

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  可口可乐通过新包装、图形、广告和广泛试饮来支持改进的Fresca配方。

• 1969

  停止使用甜蜜素配方

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  在美国禁止甜蜜素甜味剂后，最初的甜蜜素配方被更改。

• 1968

  以Tresca品牌在澳大利亚上市

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  Fresca以Tresca品牌进入澳大利亚，并作为减肥饮料进行营销。

• 1967

  “风味暴风雪”活动

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  该品牌通过全国性报纸、电视、音乐、试饮和活动来支持其上市。

• 1966

  美国上市

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  Fresca在美国全国推出，并在国际市场进行推广。

• 1965

  扩大区域测试

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  测试扩展到普罗维登斯、西雅图-塔科马以及密歇根州和俄亥俄州的选定市场。

• 1964

  开始有限试销

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  可口可乐开始在美国进行Fresca的区域试销。

• 1962

  可口可乐注册Fresca名称

  [1]Frescaen.wikipedia.org

  可口可乐公司提交了涵盖浓缩果汁和非酒精软饮料的Fresca名称的商标申请。

一个独特、清爽、以葡萄柚为主导的柑橘饮料品牌，强调零糖、零卡路里、气泡清爽以及可口可乐的传统品牌资产。

• 无糖柑橘汽水 · 1966

  Fresca原味柑橘

  旗舰Fresca口味，最初与葡萄柚和类似柠檬的柑橘风味相关。它曾以多个名称销售，包括气泡柑橘和葡萄柚柑橘，目前在美国使用原味柑橘名称。该产品定位为无糖、无卡路里的气泡软饮料，以罐装和塑料瓶销售。

• 风味气泡汽水 · 2005

  Fresca蜜桃柑橘

  在品牌2005年后的口味扩展中推出的蜜桃和柑橘变体。它将Fresca的气泡和无糖定位与比原葡萄柚口味更柔和的水果风味相结合。

• 风味气泡汽水 · 2005

  Fresca黑樱桃柑橘

  作为2005年重新设计的一部分添加的黑樱桃柑橘口味，并在后来的四种口味系列中保留。它将Fresca扩展到葡萄柚之外，同时保留了品牌的气泡、低热量饮料形式。

• 风味气泡汽水 · 2018

  Fresca黑莓柑橘

  一种基于黑莓的柑橘变体，包含在2018年重新配方和包装更新后推广的四种口味组合中。

• 即饮酒精鸡尾酒 · 2022

  Fresca Mixed

  与Constellation Brands合作开发的罐装伏特加气泡酒系列。Fresca Mixed酒精含量为5%，每罐100卡路里，无添加糖，将Fresca的风味特色带入即饮酒精类别。

• 2018Fresca气泡苏打水重新上市

  United States

  可口可乐刷新了Fresca的包装和产品架构，并将其作为气泡风味饮料向年轻消费者营销。

  结果. 重新上市旨在将这一传统品牌与熟悉现代气泡水和风味汽水产品的消费者重新连接起来。

  来源
• 1967Fresca女孩和暴风雪发布

  United States

  该活动使用穿着毛皮边冬装的模特、雪景、不寻常的车辆和戏剧性活动来演绎品牌的“暴风雪”主题。纽约的发布活动和随后的暴风雪带来了额外的宣传。

  结果. 历史记载称，该活动为消费品上市带来了异常高的消费者认知度。

  来源
• 1966风味暴风雪

  United States

  Fresca的初始活动将该饮品描绘为冰爽、清爽、霜冻和强烈提神。该计划使用印刷广告、电视、食谱、音乐、宣传唱片和当地装瓶商支持。

  结果. 该活动帮助品牌在全国上市期间建立了强大的知名度，并支持了早期的快速销售增长。

  来源

• 2022

  进入即饮鸡尾酒类别新品

  背景

  可口可乐公司寻求将Fresca品牌扩展到酒精饮品场合。

  采取的行动

  可口可乐与Constellation Brands合作推出Fresca Mixed，一种5%酒精度的罐装伏特加气泡酒。

  后续影响

  Fresca获得了酒精产品平台，同时保留了其柑橘风味和低糖定位。

  来源

• 2018

  将Fresca重新定位为气泡风味饮料战略

  背景

  可口可乐寻求吸引千禧一代和熟悉新型气泡饮料品牌的消费者。

  采取的行动

  公司推出了新包装，将产品组合重新调整为四种口味，并使用Fresca气泡苏打水的身份。

  后续影响

  Fresca被呈现为更广泛风味饮料市场中无糖、无卡路里的气泡替代品。

  来源

• 2005

  扩展口味范围并现代化包装换代

  背景

  Fresca自1995年以来没有进行过重大包装改造，需要更现代的外观。

  采取的行动

  可口可乐重新设计了包装，并增加了蜜桃柑橘和黑樱桃柑橘变体。

  后续影响

  该品牌暂时使用气泡柑橘名称作为其原味，并将其吸引力扩展到葡萄柚之外。

  来源

• 1980

  全国支持改进的Fresca配方战略

  背景

  可口可乐寻求通过产品和包装更新来加强品牌。

  采取的行动

  公司推出了改进配方，并辅以新图形、广告和广泛的试饮计划。

  后续影响

  该举措巩固了Fresca作为主要低热量柑橘软饮料的地位。

  来源

• 1969

  从美国配方中移除甜蜜素其他

  背景

  最初的Fresca配方使用甜蜜素，美国食品药品监督管理局于1969年禁止了该甜味剂。

  采取的行动

  可口可乐改变了甜味剂系统，首先使用糖精，后来使用阿斯巴甜。

  后续影响

  这一变化开启了一系列配方修订，随着甜味剂技术、法规和消费者偏好的演变而持续进行。

  来源

1. 1Frescaen.wikipedia.org