霜冻玉米片

霜冻玉米片是一种糖霜玉米片早餐麦片，由家乐氏于1951年在美国以"Sugar Frosted Flakes"的名称推出。该产品由烤玉米片覆盖甜味涂层制成，主要作为家庭和儿童早餐麦片销售。其最知名的品牌资产是老虎托尼，自产品推出以来，这一条纹老虎形象一直出现在包装和广告中。托尼与长期口号"They're Gr-r-reat!"相关联，并帮助该麦片成为最知名的吉祥物主导食品品牌之一。 1983年，美国产品名称中的"糖"字被移除，留下"Frosted Flakes"。在许多其他市场，该麦片以"Frosties"销售，而当地名称包括美国西班牙裔市场和大部分拉丁美洲的"Zucaritas"、巴西的"Sucrilhos"、日本的"Corn Frosty"、韩国的"Corn Frost"以及中国的"托尼玉米片"。这些名称反映了当地语言、法规和营销偏好，但通常指相同的产品概念：甜味、酥脆的玉米片。 该品牌的核心主张是简单的口味、酥脆和家庭熟悉感，而非健康导向的营养。它通过临时和区域性品种扩展，包括巧克力、肉桂、香蕉、蜂蜜、草莓、棉花糖和其他口味版本，以及麦片棒和成型或重新配方的产品。一些变体已停产，而其他变体以新名称或限量版回归。由于"frosted flakes"一词被视为描述性用语，并非像更具特色的品牌名称那样独家控制为商标，因此也销售使用类似描述的通用和自有品牌麦片。 霜冻玉米片在电视、儿童节目、体育相关活动和其他面向青年的媒体中拥有广泛的广告存在。家乐氏在1950年代赞助《超人冒险》将该麦片与主要电视节目联系起来，而后来的赞助包括PBS儿童节目和挑战者体育英国足球夏令营。老虎托尼的视觉形象保持相对一致，尽管该角色的配音演员在不同时期和市场有所变化。 该产品成为美国领先的麦片之一。参考资料报告称，2017年上半年其总销售额排名第二，仅次于蜂蜜坚果麦片。随着家乐氏北美谷物业务与国际零食和谷物业务的分离，生产和企业责任因地区而异：参考资料将WK Kellogg Co.确定为美国、加拿大和加勒比地区的生产商，而Kellanova负责世界其他大部分地区。该品牌在国际上仍然活跃，但其确切所有权和产品组合因市场而异。公共卫生评估批评其高糖含量；澳大利亚版Frosties获得两颗星健康星级评级，欧盟产品被描述为获得Nutri-Score D。

霜冻玉米片属于家乐氏开发和销售的即食玉米片麦片家族。它于1951年以"Sugar Frosted Flakes"的名称进入美国市场，通过甜味涂层将普通烤玉米片区分开来。从一开始，该产品就被设计为高度可及、以口味为主导的早餐食品，而非专业健康产品。其配方和呈现将玉米片的酥脆质地与可见的甜味相结合，使其适合面向家庭和儿童的广告。 老虎托尼从推出之初就成为该麦片的核心公共象征。该角色在包装盒、电视广告和其他宣传材料上的大规模存在赋予了产品独特的个性，并帮助建立了跨国的统一身份，即使麦片名称因国家而异。托尼的标志性短语"They're Gr-r-reat!"成为包装食品广告中最知名的口号之一。达拉斯·麦肯农最初为该角色配音，随后是瑟尔·拉文斯克罗夫特，他为托尼配音超过五十年，直至2005年去世。李·马歇尔随后在美国和加拿大为托尼配音，直至2014年去世，之后由泰克斯·布拉希尔接任这些市场。其他演员在不同国家为该角色配音，包括英国的汤姆·希尔。 1983年，家乐氏在美国产品名称中删除了"糖"字，名称缩短为"Frosted Flakes"。这一变化保留了核心产品身份，同时呈现了更简单的名称。在美国和加拿大以外，霜冻玉米片通常以"Frosties"销售，尽管大量市场使用本地化名称。西班牙裔市场使用"Zucaritas"，巴西使用"Sucrilhos"，日本使用"Corn Frosty"，韩国使用"Corn Frost"，中国使用"托尼玉米片"。西班牙此前使用"Frostis"。名称范围说明了该品牌如何适应本地语言和商业惯例，同时保持与甜味玉米片和老虎托尼的关联。 家乐氏通过一系列区域性、季节性和限量版产品扩展了该品牌。例子包括1977年推出的Frosted Rice；1980年代初的香蕉味薄片；蛋糕、可可、肉桂、蜂蜜、巧克力和香蕉奶油版本；以及将麦片与棉花糖结合或使用棒状形式的产品。国际子公司和许可方开发了自己的品种，包括巴西的巧克力、香蕉、布里加德罗、肉桂和牛奶甜酱产品，以及拉丁美洲的草莓、巧克力、焦糖和球形格式。许多变体寿命短暂，表明该品牌被用作口味实验的平台，而非单一永久固定的配方。 广告一直是品牌历史的重要组成部分。在1950年代的大部分时间里，家乐氏是《超人冒险》的主要赞助商，以乔治·里夫斯为主角的广告随节目播出。后来，霜冻玉米片赞助了PBS的儿童节目，包括《Sagwa》、《Dragon Tales》和《Barney & Friends》，并支持挑战者体育英国足球夏令营。这些关联将品牌扩展到超市货架之外，并强化了其作为儿童和家庭麦片的定位。托尼的运动、活力形象也使品牌能够将甜味与活动和热情联系起来。 在美国，霜冻玉米片仍然是该国最畅销的麦片之一，参考资料将其列为2017年上半年总销售额第二。与此同时，该产品面临针对重度甜味早餐麦片的普遍营养批评。针对澳大利亚Frosties产品和欧盟产品的评估表明对糖和整体营养质量的担忧。然而，该品牌在庞大的国际足迹中仍然活跃。企业生产现在因地区而异：WK Kellogg Co.被确定为美国、加拿大和加勒比地区的生产商，而Kellanova负责世界其他地区。该品牌的持久性建立在三个要素上：甜味玉米片、全球认可的老虎吉祥物以及对本地名称和口味的强大适应。

• 2017

  报告总销售额美国第二

  [1]Frosted Flakesen.wikipedia.org

  参考资料报告称，2017年上半年霜冻玉米片是美国第二畅销的麦片。

• 2005

  蛋白质和代餐扩展

  [1]Frosted Flakesen.wikipedia.org

  Whole Grain Tiger Power和加拿大Tony's Turboz代餐产品将品牌扩展到标准麦片格式之外。

• 1997

  推出蛋糕和可可变体

  [1]Frosted Flakesen.wikipedia.org

  推出了Birthday Confetti Frosted Flakes和Cocoa Frosted Flakes作为口味扩展；两者后来均停产。

• 1983

  美国名称简化

  [1]Frosted Flakesen.wikipedia.org

  美国名称中的"糖"字被移除，产生当前的"Frosted Flakes"名称。

• 1977

  推出Frosted Rice变体

  [1]Frosted Flakesen.wikipedia.org

  家乐氏推出了Frosted Rice，一种使用相关甜味麦片概念和年轻角色Tony Jr.的脆米产品。

• 1951

  美国上市

  [1]Frosted Flakesen.wikipedia.org

  该麦片以"Sugar Frosted Flakes"的名称在美国推出。

一种甜味、酥脆、面向家庭的早餐麦片，通过口味、能量、童年熟悉感以及经久不衰的老虎托尼角色进行定位。

• 风味早餐麦片 · 1951

  霜冻玉米片巧克力

  核心美国和加拿大产品由覆盖甜味涂层的烤玉米片组成。它是品牌的主要表达，通过老虎托尼角色和"They're Gr-r-reat!"口号进行营销。 2011年在北美推出的巧克力味扩展，并于2013年重新推出。它展示了品牌使用巧克力作为反复出现的限量或季节性口味平台。

• 国际早餐麦片

  Frosties

  Frosties是加拿大以外许多英联邦、欧洲、中东和亚洲市场使用的主要名称。当地配方、包装设计和产品变体可能因国家而异。

• 区域早餐麦片

  Zucaritas

  Zucaritas用于美国西班牙裔市场和大部分拉丁美洲。区域扩展包括草莓、巧克力、焦糖和球形版本，如Power Balls。

• 区域早餐麦片

  Sucrilhos

  Sucrilhos是该品牌在巴西的名称。巴西扩展包括巧克力片、巧克力泡芙、香蕉、布里加德罗、肉桂、牛奶甜酱和由麦片概念制成的饼干。

• 风味早餐麦片 · 2016

  肉桂霜冻玉米片

  2016年推出的肉桂味变体，为标准甜味玉米片格式添加了更温暖的香料风味。

• 零食棒

  霜冻玉米片麦片棒

  一种棒状格式，由传统霜冻玉米片和棉花糖作为粘合成分制成，将麦片扩展到便携零食场合。

• 1995PBS儿童节目赞助

  United States

  霜冻玉米片从1990年代中期到2000年代中期赞助PBS儿童节目，包括《Sagwa》、《Dragon Tales》和《Barney & Friends》。

  结果. 将该品牌与家庭和儿童经常观看的电视节目联系起来。

  来源
• 1950《超人历险记》赞助

  United States

  家乐氏在1950年代大部分时间赞助《超人冒险》。霜冻玉米片广告将该麦片与节目联系起来，并包括以演员乔治·里夫斯为主角的广告。

  结果. 在电视广告大规模普及的早期，扩大了该麦片在电视上的曝光度。

  来源
• 挑战者体育英国足球夏令营赞助

  United States

  霜冻玉米片赞助挑战者体育英国足球夏令营，将老虎托尼的活力形象与青少年体育参与联系起来。

  来源
• 托尼虎品牌平台

  International

  老虎托尼一直是该麦片持续的吉祥物和广告平台，由口号"They're Gr-r-reat!"和包装上一致的老虎形象支持。

  结果. 在产品名称、国家和口味延伸中建立了持久的品牌认知度。

  来源

• 2011

  推出霜冻玉米片巧克力新品

  背景

  该品牌使用口味变体来创造额外的购买场合并吸引寻求巧克力麦片的消费者。

  采取的行动

  推出了一种巧克力味的霜冻玉米片产品。

  后续影响

  该产品在早期停产后于2013年重新推出。

  来源

• 1983

  从美国产品名称中移除"糖"字战略

  背景

  该麦片自推出以来一直以"Sugar Frosted Flakes"的名称在美国销售。

  采取的行动

  美国名称缩短为"Frosted Flakes"。

  后续影响

  较短的名称成为既定的美国品牌名称，而国际市场继续使用多种本地化名称。

  来源

• 1977

  推出Frosted Rice新品

  背景

  家乐氏将甜味麦片概念扩展到玉米片之外。

  采取的行动

  在北美推出了一种名为Frosted Rice的脆米变体。

  后续影响

  该变体后来停产。

  来源

1. 1Frosted Flakesen.wikipedia.org
2. 2Frosties Belgiumfrosties.be