Froster

Froster是一个冰爽碳酸饮料品牌，通过便利店网络销售，尤其在加拿大、美国、爱尔兰和立陶宛的Circle K门店。在加拿大，该品牌与前Mac's便利店连锁相关，其门店逐渐以Circle K品牌重新命名。产品以半冷冻碳酸饮料形式供应，而非传统瓶装软饮或加压包装饮料。其定位结合了冷冻口感、软饮风味和自助或柜台服务的便利店可得性。 品牌产品线包括知名的碳酸饮料风味系列，如可口可乐、樱桃可口可乐、芬达、Barq's、Crush、Dr Pepper、激浪和Powerade。具体供应因门店、市场、设备和时期而异。部分门店使用特定技术品牌名称，而较老的Mac's门店也使用更简单或当地熟悉的标签，包括香蕉或Crush风味描述。部分地点也报道过百事风味，但公开范围并非完整或永久目录。 Froster历史上采用高度面向年轻人和互联网文化的营销。2006年针对Whack风味的活动使用了重复双关语和故意消音或哔声处理的风味名称。2007年，Mac's通过海报和病毒式在线视频推广名为WTF Froster的产品。公司解释该缩写意为“What's the flavour?”，但活动因许多消费者将首字母理解为粗俗的网络俚语，且部分执行使用挑衅性的宗教、性或其他超现实意象而引发争议。Mac's撤回了更具争议性的广告材料。随后的2008年活动使用STFU，在广告中解释为“suck the Froster up”，同样依赖网络缩写与净化品牌解读之间的张力。到2014年8月，品牌声明的活动平台为“Take It Easy”，表明远离最具对抗性的缩写执行。 Froster占据以便利店为主导、便捷的提神饮品定位。它并非主要作为高端饮品或独立餐厅概念竞争，而是旨在增加配备冷冻饮品机器的门店的饮品流量和冲动购买。其在加拿大最接近的实际比较是Sloche，另一个与魁北克Couche-Tard零售网络相关的冷冻饮品品牌。公开参考资料未确定成立年份、创始人、总部、财务业绩或独立注册的Froster运营公司。

Froster作为便利店分销的冷冻饮品品牌发展而来。其核心形式是通过参与门店的饮品设备供应的冰爽冷冻碳酸饮料。这使其区别于包装软饮：消费者通常在销售点选择口味，并获得店内准备的冷冻饮品。品牌的公众形象尤其与加拿大的Mac's以及多个国家的Circle K门店相关。 可用的公开参考资料未指定成立日期、创始人、初始发布地点或管理商标和零售计划的公司结构。然而，它记录了覆盖加拿大、美国、爱尔兰和立陶宛的国际零售足迹。产品供应并非在所有门店统一。产品线包括品牌可乐、柑橘、沙士、奶油苏打、水果、能量型和其他软饮风味。示例包括可口可乐、樱桃可口可乐、芬达变体、Barq's、Crush橙味、Dr Pepper、激浪和Powerade Ion。其他风味，包括部分地点的百事，也有报道。门店层面的命名可能不同，尤其是在较老的Mac's门店，风味可能以更简单的名称标识，而非授权软饮品牌的准确名称。 营销成为Froster公众形象的重要组成部分。2006年，针对名为Whack的风味的广告使用双关语和故意哔声处理该词。活动将风味名称本身作为笑点，并确立了挑衅、面向年轻人的基调。2007年5月，Mac's推出WTF Froster活动。公司解释缩写为“What's the flavour?”，但首字母被广泛理解为粗俗的网络表达。活动使用海报和病毒式网络视频，包括因宗教和性暗示而招致批评的意象。Mac's在回应后撤回了更具争议的材料。 品牌在2008年以STFU活动回归类似的双关语。广告将首字母解释为“suck the Froster up”，而熟悉的网络含义赋予活动冲击力。这些促销展示了基于模因式语言、模糊性和可分享争议而非传统产品描述广告的策略。到2014年8月，报道的活动为“Take It Easy”，表明更轻松、更广泛可用的传播定位。 Froster的业务角色主要是零售和流量导向。它为参与便利店提供独特的冷饮产品，可鼓励冲动购买、重复访问和按口味定制。品牌也是通过便利店和加油站零售商销售的更广泛冷冻饮品类别的一部分。在魁北克，Sloche是与Couche-Tard相关的类似冷冻饮品品牌，但两者不应视为同一产品。可用来源未提供Froster财务业绩、员工数量、总部、高管领导或单独报告的公司实体的可靠信息。因此，其在所述零售市场持续出现之外的当前公司状态仍未完全记录。

• 2014

  “Take It Easy”成为报道的活动

  [1]Frosteren.wikipedia.org

  截至2014年8月，品牌报道的活动平台为“Take It Easy”。

• 2008

  STFU活动

  [1]Frosteren.wikipedia.org

  一项活动使用STFU作为“suck the Froster up”的缩写，延续了品牌使用网络俚语和冲击幽默的广告方式。

• 2007

  WTF Froster活动推出

  [1]Frosteren.wikipedia.org

  Mac's推出了挑衅性的WTF Froster促销活动，解释缩写为“What's the flavour?”。活动使用海报和病毒式视频，后来导致更具争议的材料被撤回。

• 2006

  Whack风味活动

  [1]Frosteren.wikipedia.org

  Froster广告通过双关语和对风味名称的故意音频消音来推广名为Whack的风味。

一种通过便利店分销的、以冲动购买为导向的冷冻饮品品牌，强调知名软饮风味、新颖性、季节性轮换和面向年轻人的营销。

• 冷冻软饮

  Froster冷冻碳酸饮料

  核心Froster产品是通过参与便利店销售的冰爽冷冻碳酸饮料。以半冷冻形式供应，并提供轮换口味选择。报道的风味涵盖可乐、柑橘、水果、沙士、奶油苏打和其他知名软饮类型。

• 授权或品牌饮品风味

  品牌软饮风味

  报道的Froster风味选项包括可口可乐、樱桃可口可乐、芬达变体、Barq's奶油苏打、Barq's沙士、Crush橙味、Dr Pepper、激浪和Powerade Ion。具体供应因地点和时期而异，部分门店使用简化或当地熟悉的风味标签。

• 2008

  STFU活动批评

  STFU促销延续了Froster使用挑衅性网络缩写的做法，活动解释首字母为“suck the Froster up”。可用来源将其定性为争议性广告，但未记录正式的监管裁定。

  来源

• 2007

  WTF Froster广告争议

  WTF Froster活动因首字母通常表示粗俗表达且部分广告使用挑衅性的宗教和性暗示而引发争议。Mac's撤回了最具争议的执行。

  来源

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• 2014Take It Easy

  Canada

  截至2014年8月，Froster报道的活动平台为“Take It Easy”，语气比早期基于缩写的促销更轻松。

  结果. 参考资料中该活动在当时被确定为当前活动；未提供后续表现信息。

  来源
• 2008STFU

  Canada

  活动使用STFU，在广告中重新解释为“suck the Froster up”，以创造基于网络俚语的促销信息。

  结果. 可用参考资料中未报道明确的商业结果。

  来源
• 2007WTF Froster

  Canada

  Mac's使用首字母WTF推广新的Froster饮品，官方解释为“What's the flavour?”。海报和病毒式视频使用了有争议的宗教、性和奇异意象。

  结果. 在公众批评后，Mac's撤下了更具争议的广告。

  来源
• 2006Whack

  Canada

  活动围绕Whack风味展开，使用暗示性双关语，包括幽默地消音或哔声处理风味名称的广告。

  结果. 该活动被记录为Froster挑衅性、面向年轻人广告风格的例子；未报道单独的销售结果。

  来源

• 2014

  转向“Take It Easy”活动战略

  背景

  在多次基于冲击幽默和网络缩写的活动之后，报道的2014年平台使用了更轻松的信息。

  采取的行动

  Froster采用“Take It Easy”作为其报道的当前活动。

  后续影响

  可用参考资料未报道后续活动结果或平台持续时间。

  来源

• 2007

  撤回有争议的WTF广告其他

  背景

  WTF Froster活动因其缩写、意象和性/宗教暗示而招致批评。

  采取的行动

  Mac's撤下了更具争议的广告，同时保留了对首字母的“What's the flavour?”解释。

  后续影响

  该事件成为Froster故意挑衅营销方法最著名的例子之一。

  来源

1. 1Frosteren.wikipedia.org
2. 2Froster official Canadian websitefroster.ca