FUCT

FUCT，也被称为 Friends U Can't Trust，是一个美国街头服饰和滑板导向的服装品牌，由艺术家和设计师 Erik Brunetti 与职业滑板运动员 Natas Kaupas 于 1990 年在洛杉矶创立。该品牌诞生于威尼斯海滩和早期洛杉矶滑板场景的创意环境中，服装不仅作为商品，还作为图形实验、亚文化身份和社会评论的媒介。 品牌名称故意设计成类似企业缩写，但发音时听起来像脏话。Brunetti 解释说，这种模糊性是概念的核心：观众被鼓励质疑这个词应该如何阅读，以及为什么一个看似企业化的标签会使用如此挑衅的名字。第一个标志是在 Brunetti 的 Macintosh Classic 上创建的，业务于 1991 年正式注册为 FUCT Designs。Kaupas 后来离开了公司，而 Brunetti 成为其主要创意力量。 FUCT 在传统时尚产业体系之外发展。在 1990 年代，它相对有限地使用主流服装贸易展，而是依赖滑板和另类杂志、编辑报道、邮购沟通和极具特色的印刷广告。在 Thrasher、Big Brother 和 Strength 等出版物中的广告经常使用模仿、自嘲、政治不敬、反权威意象以及挪用企业或流行文化符号。这种方法帮助该品牌成为早期现代街头服饰的有影响力的例子，在该类别被广泛商业化之前。 其设计经常结合滑板图形、涂鸦参考、电影和音乐意象、模仿标志、反政府主题、反宗教主题以及美国反主流文化的视觉参考。FUCT 特别与挪用和转化熟悉的文化符号相关，而不是单一标志性服装。1992 年的 Goodfellas T 恤重新设计了电影中的图像并带有 FUCT 品牌，经常被引用为早期街头服饰使用电影题材作为核心图形设备的例子。 公司通过 X-FUCT 扩大了其物理和商业存在，这是 1993 年与 X-Large 合作开设的洛杉矶商店。该店故意采用非传统的熟食店风格内饰，包括重新利用的肉类柜台作为展示，并销售两个品牌以及限量合作发布。商店关闭后，Brunetti 继续从好莱坞山经营 FUCT。FUCT 还在 1996 年通过 fuct.com 建立了早期在线存在，使用目录、通讯、客户支持功能和直接购买说明，当时在线服装商务仍相对实验性。 FUCT 与滑板的关系仍然重要。1998 年，它发布了 Random Acts of Kindness，这是其唯一已知的滑板视频，记录了该品牌的滑板队和相关的涂鸦艺术家在纽约和洛杉矶的活动。该品牌还与摄影师和创意人物合作，包括 Larry Clark 和 Shawn Mortenson，他们的广告活动将 FUCT 与音乐家、模特和其他文化人物联系起来。 Brunetti 于 2002 年暂时离开 FUCT 专注于个人艺术工作，并于 2005 年回归。2008 年，该品牌推出了 FUCT S.S.D.D.，意为 Same Shit Different Day，作为专为日本市场设计的高端系列。该系列借鉴了 1960 年代和 1970 年代美国反主流文化运动的主题，并成为 FUCT 日本业务的重要组成部分。后来的合作包括 2018 年与 FTP 的胶囊系列和 2019 年与 Richardson Magazine 的合作。 该品牌的文化影响超出了其直接销售。FUCT 被认为帮助确立了图形街头服饰作为一种视觉创作和讽刺形式，后来的品牌被描述为借鉴了其标志、受涂鸦影响的构图以及基于挪用的设计语言。其历史重要性在时尚和文化评论中得到认可，包括在有影响力的街头服饰品牌排名中，以及与 Larry Clark 艺术工作相关的 FUCT 服装的保存。 FUCT 还成为美国一场重大商标争议的对象。在 Brunetti 为应对假冒和仿冒产品而寻求该品牌名称的联邦注册后，美国专利商标局根据《兰汉姆法》中关于不道德或丑闻性标志的限制驳回了申请。经过下级法院诉讼，美国最高法院于 2019 年在 Iancu v. Brunetti 案中裁定，该限制违反了第一修正案，因为它歧视受保护的表达。该裁决允许政府取消这一拒绝注册的依据，尽管它并未将 FUCT 转变为一家上市公司或披露财务信息。FUCT 仍然主要作为一个独立的、由艺术家主导的街头服饰品牌而闻名，与滑板、图形实验和故意挑衅性的文化评论有着紧密联系。

FUCT 于 1990 年在洛杉矶威尼斯海滩 Erik Brunetti 的一居室公寓中构思。Brunetti 是一位艺术家和设计师，他与职业滑板运动员 Natas Kaupas 一起开发了这个概念，后者是通过洛杉矶滑板社区和 World Industries 认识的。他们选择了一个可以像企业缩写一样视觉呈现的名字，同时产生一种故意冒犯的模糊发音。商业外观与反商业意义之间的紧张关系成为品牌身份的基础。 Brunetti 使用 Macintosh Classic 设计了第一个标志。1991 年，创始人将业务注册为 FUCT Designs。Kaupas 随后离开，留下 Brunetti 指导品牌的创意方向和业务运营。FUCT 没有追求传统的时尚分销，而是通过滑板杂志、另类出版物、编辑专题和自我制作的广告建立了知名度。其 1990 年代的广告通常故意挑衅、讽刺和自嘲。它们使用模仿品牌标志、政治和宗教不敬，以及从电影、音乐、涂鸦和更广泛的美国反主流文化中汲取的图像。 1993 年，FUCT 和 X-Large 在洛杉矶开设了 X-FUCT。商店内部故意设计成熟食店风格，使用重新利用的肉类柜台展示服装。该店销售两个品牌，发布限量合作物品，并展示了 FUCT 偏爱挑战传统零售展示的环境。商店关闭后，Brunetti 继续从好莱坞山经营 FUCT。 FUCT 于 1996 年通过推出 fuct.com 采用了早期的直接面向消费者的方法。该网站结合了产品目录功能、通讯、客户支持和邮寄订购服装的说明。这给了品牌一种在贸易展系统之外与客户和批发买家直接沟通的方式。1998 年，FUCT 发布了 Random Acts of Kindness，一部在纽约市和洛杉矶拍摄的约半小时 VHS 滑板视频。它展示了 FUCT 滑板队和与该品牌相关的涂鸦艺术家，巩固了品牌在滑板文化中的地位。 公司还与摄影师、艺术家和文化人物建立了关系。Larry Clark 和 Shawn Mortenson 在 1990 年代为广告活动做出了贡献，Mortenson 的作品以 Kate Moss、Snoop Dogg、The Notorious B.I.G. 和 Keith Richards 等人为特色。1998 年，Kaws 让 Brunetti 参与 Calvin Klein 的合作广告。FUCT 的图形作品与一种将可识别的文化和商业符号转化为对抗性街头服饰图像的独特实践相关联。 Brunetti 于 2002 年离开日常参与以追求个人艺术项目，但于 2005 年返回 FUCT。2008 年，公司为日本推出了 FUCT S.S.D.D.，即 Same Shit Different Day。该系列占据高端位置，并使用 1960 年代和 1970 年代美国反主流文化运动的参考。日本成为该品牌的重要市场，而更广泛的 FUCT 系列继续服务国际街头服饰客户。 品牌的历史声誉在 2010 年代增长。一本名为 FUCT 的回顾性书籍由 Rizzoli 于 2013 年出版，与品牌二十周年回顾框架相关。那一年，Larry Clark 个人收藏的服装被包括在洛杉矶当代艺术博物馆的 Printed Matter 展览中，后来被康奈尔大学图书馆珍本和手稿部门收购。FUCT 也被时尚评论家认定为后来图形街头服饰品牌的重要先驱，其标志处理、流行文化参考和涂鸦影响的图像被引用为对设计师和品牌（包括 A Bathing Ape 和 Obey）的影响来源。 FUCT 在 2010 年代末继续其合作模式。它于 2018 年与 FTP 合作了两个胶囊系列，并于 2019 年与 Richardson Magazine 合作了一个系列，重新审视了早期 FUCT 图形与 Richardson 联合品牌。据报道，公开人物穿着 FUCT 的包括 Leonardo DiCaprio、Rihanna、Hailey Baldwin、Billie Eilish、Trent Reznor 和 Dave Grohl，尽管名人穿着不是品牌身份的核心基础。 FUCT 历史上最重要的法律发展涉及商标注册。2011 年，Brunetti 申请联邦注册 FUCT 名称，理由是解决在线仿冒品。美国专利商标局根据《兰哈姆法》禁止不道德或丑闻标志的规定拒绝了申请。联邦上诉法院于 2017 年裁定 Brunetti 胜诉，之后联邦政府将案件提交最高法院。2019 年 6 月 24 日，法院在 Iancu v. Brunetti 案中以 6 比 3 裁定该法定限制是违反第一修正案的视角歧视。该决定使得政府不能仅仅因为标志被认为不道德或丑闻而拒绝注册。FUCT 仍然是一个独立的私人街头服饰品牌，而不是公开交易的服装公司。

• 2019

  最高法院裁决 Iancu v. Brunetti

  [2]Iancu v. Brunettien.wikipedia.org

  法院裁定《兰哈姆法》中关于注册不道德或丑闻标志的限制违宪。

• 2017

  联邦上诉法院裁定 Brunetti 胜诉

  [2]Iancu v. Brunettien.wikipedia.org

  联邦上诉法院在案件到达最高法院之前驳回了政府在商标纠纷中的立场。

• 2013

  FUCT 回顾书籍出版

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  Rizzoli 出版了一本由 Brunetti 撰写的回顾书籍，Aaron Rose 和 Gary Warnett 贡献了内容。

• 2008

  FUCT S.S.D.D. 在日本推出

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  高端 Same Shit Different Day 系列为日本市场推出。

• 2005

  Brunetti 回归

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  Brunetti 在专注于个人艺术后恢复了对 FUCT 的参与。

• 2002

  Brunetti 暂时离开 FUCT

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  Brunetti 暂时离开品牌，专注于个人艺术工作。

• 1998

  Random Acts of Kindness 滑板视频发布

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  该品牌发布了其唯一已知的滑板视频，在纽约和洛杉矶拍摄。

• 1996

  早期电子商务网站上线

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  FUCT 推出了 fuct.com，具有目录、通讯、客户支持和直接订购功能。

• 1993

  X-FUCT 商店在洛杉矶开业

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  FUCT 和 X-Large 开设了一家合作实体店，采用熟食店风格的零售内饰。

• 1991

  FUCT Designs 注册

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  Brunetti 和 Kaupas 以 FUCT Designs 的名义提交了业务；Kaupas 后来离开了公司。

• 1990

  品牌概念在威尼斯海滩发展

  [1]FUCT (clothing)en.wikipedia.org

  Erik Brunetti 和 Natas Kaupas 在洛杉矶构思了 FUCT，将滑板文化与挑衅性平面设计相结合。

独立、艺术家主导的反主流文化街头服饰，根植于洛杉矶滑板文化，以挑衅性命名、模仿标志、挪用流行文化图像和限量发行的图形服装为特征。

• 街头服饰 · 1990

  FUCT 核心服装

  FUCT 核心系列主要包括图形主导的街头服饰，包括 T 恤、运动衫、连帽衫、头饰、夹克和相关休闲服装。其视觉语言借鉴了滑板、涂鸦、电影、音乐、政治讽刺、反宗教图像和企业标志的模仿。该系列不是依赖单一的技术产品创新，而是由其印刷图形的原创性和对抗性特征所定义。

• 日本市场高端街头服饰 · 2008

  FUCT S.S.D.D.

  FUCT S.S.D.D. 代表 Same Shit Different Day，于 2008 年推出，作为专为日本市场设计的高端系列。其设计词汇融入了 1960 年代和 1970 年代美国反主流文化运动的参考，同时保留了 FUCT 对亚文化图形和历史挪用的兴趣。该系列为品牌提供了比其一般服装系列更高级和更市场特定的表达。

• 图形 T 恤 · 1992

  Goodfellas T 恤

  1992 年发布的 Goodfellas T 恤使用了与电影主要演员相关的肖像，并用 FUCT 品牌重新设计。它经常被引用为街头服饰图形使用电影参考作为核心品牌设备的早期例子，说明了该品牌将熟悉的流行文化图像转化为不敬服装的方法。

• 滑板视频 · 1998

  Random Acts of Kindness

  Random Acts of Kindness 是 FUCT 唯一已知的滑板视频。1998 年以 VHS 形式发布，这部约三十分钟的电影在纽约市和洛杉矶拍摄，跟随 FUCT 滑板队以及与该品牌相关的涂鸦艺术家。它既作为滑板纪录片，也作为品牌视觉文化的延伸。

• 2019FUCT x Richardson 胶囊系列

  United States · Japan · International

  FUCT 与 Richardson Magazine 合作推出胶囊系列，将 Richardson 身份应用于选定的早期 FUCT 设计。

  结果. 该系列将 FUCT 的档案与 Richardson 的当代编辑和街头服饰受众联系起来。

  来源
• 2018FUCT x FTP 胶囊系列

  United States · International

  FUCT 与洛杉矶街头服饰品牌 FTP 合作推出了两个合作胶囊系列。

  结果. 这些发布扩展了 FUCT 在当代洛杉矶街头服饰中的合作和限量版模式。

  来源
• 1998FUCT 滑板视频广告活动

  United States

  Random Acts of Kindness 以 VHS 格式呈现了 FUCT 滑板队和附属涂鸦艺术家，在纽约和洛杉矶拍摄。

  结果. 该发布巩固了品牌在滑板和街头艺术社区中的信誉。

  来源
• 1990FUCT 杂志广告

  United States

  在 1990 年代，FUCT 使用滑板和另类杂志中的整版广告和编辑位置，而不是严重依赖服装贸易展。这些作品使用模仿、争议和自嘲幽默来建立品牌的反主流文化身份。

  结果. 这种方法帮助 FUCT 在滑板和独立街头服饰文化中建立了知名度。

  来源
• 1990Larry Clark 和 Shawn Mortenson 广告活动

  United States · International

  FUCT 在 1990 年代与摄影师 Larry Clark 和 Shawn Mortenson 合作开展广告活动。Mortenson 的广告主题包括 Kate Moss、Snoop Dogg、The Notorious B.I.G. 和 Keith Richards。

  结果. 这些广告活动将 FUCT 服装与时尚、音乐和青年文化中的有影响力人物联系起来。

  来源

• 2011

  申请联邦商标注册其他

  背景

  Brunetti 在担心在线仿冒品的情况下寻求 FUCT 名称的联邦保护。

  采取的行动

  他提交了联邦商标申请，但美国专利商标局根据《兰哈姆法》对不道德或丑闻标志的限制拒绝了该申请。

  后续影响

  拒绝导致了长期诉讼，最终到达最高法院，并产生了重大的第一修正案裁决。

  来源

• 2008

  在日本推出 FUCT S.S.D.D.新品

  背景

  FUCT 寻求为日本市场提供更高端的表达，同时保持其与美国反主流文化图像的联系。

  采取的行动

  该品牌推出了 FUCT S.S.D.D.，即 Same Shit Different Day 的缩写，作为日本独家高端服装系列。

  后续影响

  该系列成为 FUCT 品牌架构中一个独特的高端和日本重点组成部分。

  来源

• 1996

  采用直接在线销售和沟通战略

  背景

  FUCT 主要在传统服装贸易展系统之外运营，需要替代方式来展示产品并与客户和买家沟通。

  采取的行动

  该品牌推出了 fuct.com，具有目录、通讯、客户支持信息和直接订购服装的说明。

  后续影响

  该网站成为独立街头服饰品牌使用网络进行产品展示和直接商务的早期例子。

  来源

1. 1FUCT (clothing)en.wikipedia.org
2. 2Iancu v. Brunettien.wikipedia.org