Funnel
一家瑞典营销情报软件公司，帮助组织收集、准备、衡量和分析来自广告和营销平台的数据。
最近更新 2026年8月31日
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概览
Funnel是一家瑞典营销技术公司，由Per Made和Fredrik Skantze于2014年创立。该公司为营销人员、代理商以及其他需要整合来自众多广告、分析、商务和客户平台数据的组织提供软件。其核心主张是使分散的营销数据可用于报告、分析、规划和决策，而无需每个客户自行构建和维护数据摄取和转换基础设施。 该公司源于创始人在Qwaya（一款Facebook广告工具）上的早期工作。这段经历使Funnel关注数字广告渠道快速扩张所带来的运营问题：数据结构不一致、平台特定指标、手动电子表格工作、报告延迟以及跨活动比较绩效的困难。Funnel的软件旨在连接外部数据源，提取和规范化信息，应用转换，并使生成的数据集可用于仪表板、报告、分析和下游商业智能工作流。 Funnel将其产品描述为营销情报平台，具有三大功能领域：数据集成、营销报告和高级测量。数据集成连接营销和广告平台并准备其数据以供使用。报告支持定期绩效视图和跨渠道分析。高级测量将平台扩展到描述性报告之外，进入旨在评估营销效果的方法，包括营销组合建模和数字归因。Funnel于2024年扩展了这一面向测量的产品范围。 该公司最初在瑞典运营，并于2016年在马萨诸塞州波士顿开设了第二个办公室。参考资料还指出都柏林和悉尼的办公室是其后来国际足迹的一部分。其客户和合作伙伴基础面向跨多个渠道运营的企业和营销代理商，在这些渠道中，标准化数据和可比较的绩效指标具有价值。Funnel曾与IndieAd和Havas等代理商合作，并与Google Cloud等技术提供商合作以支持数据集成和交换。 Funnel通过风险投资和增长融资为其扩张提供资金。它在2017年由Balderton Capital领投的一轮融资中筹集了830万欧元，随后在2020年1月进行了4260万欧元的B轮融资，并在2021年10月宣布了5710万欧元的IPO前融资轮。这些交易表明其努力扩展平台和国际业务，但公司当前的所有权、估值和上市状态在提供的参考资料中并未确定。Funnel仍然是一家活跃的、私人持有的软件公司，而不是公开交易的发行人。 该品牌的市场定位是专业营销数据和测量平台，而不是面向消费者的广告网络或通用企业资源规划系统。其差异化在于聚合来自多个营销来源的数据，使这些数据一致且可访问，并将运营报告与更先进的营销影响测量方法相结合。获得的认可包括2020年TechCrunch欧洲奖最佳营销科技初创公司、2021年至2024年连续四次入选金融时报FT 1000榜单，以及入选VivaTech和GP Bullhound的2023年百强未来独角兽评选。
沿革
Funnel于2014年在瑞典由Per Made和Fredrik Skantze创立。在创立公司之前，他们开发了Qwaya，一款Facebook广告工具。他们在数字广告方面的经验帮助塑造了Funnel后来对使用多个平台的营销人员所面临的数据管理挑战的关注。Funnel开发的软件旨在收集和组织广告和营销活动产生的数据，而不是作为广告网络运营。 该公司的平台连接外部营销和广告来源，检索其数据，准备进行分析，并帮助用户创建跨渠道的一致报告。这种方法解决了数字营销中的常见运营问题，包括不兼容的平台模式、不同的指标定义、手动数据整合以及跨活动比较结果的困难。Funnel的产品通常通过三个相关能力来描述：数据集成、营销报告和高级测量。 Funnel在2016年开设波士顿办公室后，超越了其最初的瑞典基地。后来的参考资料确定了爱尔兰都柏林和澳大利亚悉尼的额外办公室，反映了公司的国际扩张。该公司还与IndieAd和Havas等代理商合作，并与包括Google Cloud在内的技术提供商合作。 其融资历史包括2017年由Balderton Capital领投的830万欧元融资轮。Balderton Capital的Suranga Chandratillake作为该投资的一部分加入了Funnel董事会。2020年1月，Funnel在B轮融资中筹集了4260万欧元。2021年10月，它宣布了5710万欧元的进一步IPO前融资轮。提供的来源并未确定随后是否进行了首次公开募股，也没有确定当前的公开上市或股票代码。 Funnel在其增长期间获得了外部认可。2020年6月，它赢得了TechCrunch欧洲奖最佳营销科技初创公司。它在2021年至2024年的每一年都被列入金融时报FT 1000欧洲增长最快公司排名。2023年，VivaTech和GP Bullhound将其列入百强未来独角兽评选。 2024年，Funnel通过高级营销测量工具扩展了其平台，具体包括营销组合建模和数字归因。这一发展将产品主张从数据收集和定期报告扩展到评估营销效果和支持预算分配决策。到2025年，参考资料将Funnel描述为一家总部位于斯德哥尔摩的国际软件公司，在都柏林、悉尼和波士顿设有办公室。其业务仍然专注于为组织和代理商提供营销数据集成、报告和测量。
- 2024
添加高级测量工具
[1]Funnel通过营销组合建模和数字归因功能扩展了其平台。
- 2023
入选百强未来独角兽
[1]VivaTech和GP Bullhound将Funnel列入其百强未来独角兽评选。
- 2021
宣布IPO前融资
[1]Funnel在10月宣布了5710万欧元的IPO前融资轮。
- 2020
B轮融资
[1]Funnel在1月宣布的B轮融资中筹集了4260万欧元。
- 2020
最佳营销科技初创公司奖
[1]Funnel赢得了TechCrunch欧洲奖最佳营销科技初创公司。
- 2017
Balderton Capital领投830万欧元融资轮
[1]该融资轮支持了Funnel的增长，Balderton合伙人Suranga Chandratillake加入了公司董事会。
- 2016
在波士顿开设第二个办公室
[1]Funnel在马萨诸塞州波士顿开设了第二个办公室，开始了更广泛的国际扩张。
- 2014
Funnel在瑞典成立
[1]Per Made和Fredrik Skantze在早期开发Facebook广告工具Qwaya后创立了Funnel。
产品与定位
面向需要统一多个广告和营销渠道数据的组织和代理商的营销情报和测量平台。
数据集成
Funnel营销数据集成
Funnel的集成层连接营销和广告数据源，并将其信息带入一个共同的分析环境。该产品旨在减少手动导出和电子表格整合的需求，同时帮助用户处理来自使用不同结构、字段和指标约定的平台的数据。它构成了公司报告和测量能力的基础。
营销报告和商业智能
Funnel营销报告
报告组件使营销人员和代理商能够将准备好的数据组织成定期绩效报告、仪表板和跨渠道视图。其作用是使活动和渠道结果更容易跨团队比较和分发。该产品面向需要可重复的营销绩效报告而不是从各个平台手动组装的一次性分析的组织。
营销测量 · 2024
Funnel高级营销测量
高级测量产品于2024年添加到更广泛的产品套件中，解决了关于营销效果和贡献的问题。参考资料将营销组合建模和数字归因确定为主要能力。这些方法旨在帮助组织评估渠道绩效，了解营销活动与结果之间的关系，并支持更明智的营销资源分配。
品牌决策
2024
扩展到高级营销测量新品背景
Funnel最初的主张集中在从多个平台收集、准备和报告营销数据。评估效果和跨渠道分配预算的需求日益增长，为将平台扩展到测量领域创造了机会。
采取的行动
Funnel通过营销组合建模和数字归因功能扩展了其产品套件。
后续影响
这一扩展使Funnel定位为更广泛的营销情报和测量提供商，而不仅仅是数据集成和报告工具。
2021
筹集IPO前增长资本战略背景
在早期风险融资和国际扩张之后，Funnel寻求额外资本以支持其增长和规模。
采取的行动
该公司于2021年10月宣布了5710万欧元的IPO前融资轮。
后续影响
提供的来源并未确认Funnel随后是否完成了首次公开募股。
Funding raised. €57.1 million (October 2021 announcement)
近期事件
来源3 个来源
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